蘋果實力仍不可小覷

孫永杰

自2017年蘋果將iPhone單價大幅提至萬元左右并延續(xù)至去年新推出的iPhone系列，蘋果遭遇了多年來出貨量的大幅下滑，其中以在中國智能手機市場表現為甚。IDC數據顯示，2018年蘋果在中國市場的iPhone銷量同比下滑11.7%，其中第四季度更是同比下滑19.9%。但從今年年初蘋果在中國市場降價，且銷量一度因此反彈看，蘋果的出貨量已經從此前的價值驅動轉變?yōu)閮r格驅動，這一變化標志著蘋果的創(chuàng)新能力已經受到極大削弱。

產業(yè)創(chuàng)新大致可以分為3個層次：產品和用戶體驗的創(chuàng)新、行業(yè)應用和解決方案的創(chuàng)新以及核心技術和平臺的創(chuàng)新。對于智能手機產業(yè)而言，核心技術和平臺的創(chuàng)新是根本，也是決定前述兩個創(chuàng)新的基礎。

以即將到來的5G為例，早在2018年1月，高通就宣布了“5G領航計劃”，這項計劃極大地支持了中國智能手機行業(yè)抓住5G全球機遇，將促進5G智能手機的廣泛商用。商用化的5G手機讓中國手機廠商在與蘋果的創(chuàng)新競爭中拔得頭籌，原因很簡單，由于蘋果缺乏核心技術（如基帶芯片）創(chuàng)新，加之與高通的專利訴訟，蘋果將無法享受到高通在5G領域的創(chuàng)新，導致其最快也只能在2020年推出支持5G的手機。

雖然有消息稱，蘋果正在自研基帶芯片，但鑒于基帶芯片的復雜度遠遠超過AP（應用處理器），外界預測，蘋果短期內真正采用自研基帶芯片的可能性不大，最大的可能是盡快與高通和解，在明年采用高通的基帶，或者退而求其次，繼續(xù)采用英特爾的基帶芯片。

除此之外，對于友商三星和華為已經推出折疊屏手機，蘋果目前也未作出任何反應。雖然說折疊屏手機短期內尚不能成為市場的主流，但僅從展示創(chuàng)新力這一角度看，蘋果顯然已經落后于對手。

如上述，在創(chuàng)新乏力、價值被削弱的同時，為了保持高利潤，蘋果不得不劍走偏鋒，其中最典型的策略就是大幅調高iPhone的ASP及壓榨與其合作的供應鏈廠商。

盡管蘋果2018年的表現差強人意，但所謂“瘦死的駱駝比馬大”，蘋果的實力仍不可小覷。

以2018年第四季度為例，市場研究公司Counterpoint近日發(fā)布的2018年第四季度全球手機市場報告顯示，在全球智能手機市場，蘋果依然以17%的市場份額位列第二。更為重要的是，蘋果目前在全球各主要區(qū)域市場依然處在前五的位置，尤其是在高價值的北美和歐洲市場，更是排在第一的位置。

除了銷量依然在高價值市場領先外，在營收和利潤方面，蘋果更是一騎絕塵。以2018年第二季度為例，據Counterpoint統計，在第二季度中，蘋果iPhone的利潤占比達到了62%，遠高于三星的利潤占比17%，是中國華為、OPPO、vivo和小米利潤占比之和的3倍。

究其原因，不考慮價格因素，iPhone依然是智能手機產業(yè)中創(chuàng)新的代表。除此之外，服務現在和未來正在成為蘋果新的增長動力。據摩根斯坦利的報告，與其他競爭對手相比，蘋果的“更具參與度的 iOS 用戶群和更廣泛的服務業(yè)務組合”使得蘋果在服務業(yè)務的支持下將在未來 5 年內保持 20% 的年增長幅度，預計蘋果服務業(yè)務營收在 2023 財年將達到 1010億美元。

另據投資公司Jefferies的預測，包括App Store、Apple Music、iTunes和iCloud在內的服務業(yè)務，到2020年將占到蘋果營收的25%，毛利潤的40%。由此來看，蘋果的生態(tài)系統依然具有友商無法匹敵的優(yōu)勢。

綜上所述，筆者認為，蘋果之所以業(yè)績下滑，與其創(chuàng)新乏力造成的價值驅動模式被削弱密切相關，不過依靠獨特的生態(tài)系統，蘋果在未來相當的時間內，依然是會是智能手機產業(yè)的強者，其實力依舊不容業(yè)內小覷。