地方黨報App發(fā)展問題及對策分析

李浩 劉園園

摘? 要? 文章對地方黨報App發(fā)展中存在的問題進(jìn)行分析，并就地方黨報App如何持續(xù)健康的發(fā)展提出相應(yīng)對策。

關(guān)鍵詞? 地方黨報;App;互聯(lián)網(wǎng);媒體融合

中圖分類號? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）22-0031-02

融媒體化是目前傳統(tǒng)媒體改革的必經(jīng)之路，特別是對報紙、期刊來言，這種改革就顯得更為迫切。隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的迅猛發(fā)展，紙質(zhì)媒體的市場份額不斷縮小，因而從中央到地方，黨報的融媒體化改革就更加迫切，具體來說，就是要大力推進(jìn)黨報App的建設(shè)，特別是地方黨報的App的建設(shè)與發(fā)展，搶占市場并擴(kuò)大自身影響力。

1? 地方黨報App發(fā)展問題

1.1? 報網(wǎng)融合緩慢，產(chǎn)品影響力較弱

地方黨報App的建設(shè)首先要做到報網(wǎng)融合，但從目前效果來看，并不盡如人意。首先，在形式上，很多地方黨報App上的內(nèi)容幾乎全盤照搬報紙內(nèi)容，很多報道都是先“報”后“網(wǎng)”，發(fā)布的報道可能是已經(jīng)在報紙上刊登過的，有些甚至都會設(shè)置“讀報”專欄，把出版的報紙電子版原封不動的搬到App上。其次，在內(nèi)容上，依舊延續(xù)了傳統(tǒng)媒體的話語體系，主要報道的內(nèi)容仍然是領(lǐng)導(dǎo)行程與領(lǐng)導(dǎo)講話等政治內(nèi)容，導(dǎo)致政治覺悟能力不高的普通受眾很難從報道中獲取有用的信息，這與受眾在新媒體時代對信息獲取的快捷、準(zhǔn)確、有用等要求背道而馳。比如《青海日報》App在2019年11月5日的一篇《劉寧：高質(zhì)量編制規(guī)劃 可持續(xù)推進(jìn)發(fā)展》的報道，全篇從題目到內(nèi)容幾乎只是對領(lǐng)導(dǎo)講話內(nèi)容的轉(zhuǎn)達(dá)，卻沒有在政策層面有任何細(xì)化的分析，這就導(dǎo)致受眾很難從其中獲取到有用有價值的信息，這樣的報道在互聯(lián)網(wǎng)這樣一個新媒體市場里，是肯定會被受眾忽略的。根據(jù)2019年11月12日App store新聞類App排行榜顯示，地方黨報App只有《澎湃新聞》與《讀特》兩家上榜前20名，其他諸如《安徽日報》《青海日報》《浙江日報》等下載量均不高，證明目前這些媒體的影響力都不如人意。

1.2? 團(tuán)隊(duì)缺乏經(jīng)驗(yàn)，技術(shù)能力不足

目前雖然全國各省地方黨報App已經(jīng)實(shí)現(xiàn)上線，但這些App的上線背后均有政策導(dǎo)向的影響，這就使得很多黨報集團(tuán)缺乏成熟的App運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，有些黨報集團(tuán)新媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)甚至還是從原有的報紙采編團(tuán)隊(duì)中臨時調(diào)配的，從技術(shù)到經(jīng)驗(yàn)上都十分不足。團(tuán)隊(duì)能力首先表現(xiàn)在App的建設(shè)思維上，地方黨報App運(yùn)營團(tuán)隊(duì)多來來自原有黨報采編隊(duì)伍，其思維早已形成定式，團(tuán)隊(duì)成員政治意識強(qiáng)、宣傳意識強(qiáng)及文稿處理能力也比較強(qiáng)，但普遍缺乏用戶意識與受眾意識及創(chuàng)新意識，所做的工作無非只是搭建一個平臺，然后把報紙新聞稿件進(jìn)行一定改動后就搬到App上進(jìn)行發(fā)布，至于報道影響效果卻并不在他們的考慮范圍內(nèi)。特別是長期以來，很多地方黨報自恃黨的“喉舌”這一角色，普遍缺乏市場化思維，極少會對報道產(chǎn)生的效果反饋進(jìn)行統(tǒng)計，這也導(dǎo)致App團(tuán)隊(duì)也同樣缺乏收集受眾反饋意見的意識、能力與經(jīng)驗(yàn)。同時，地方黨報的發(fā)行長期依賴于地方政府的保障性訂閱與財政支持，“等靠要”思維深入骨髓，長期缺乏危機(jī)意識，對App的建設(shè)與運(yùn)營長期持保守觀點(diǎn)，資金與技術(shù)投入不足，使App在精準(zhǔn)新聞投放、可視化產(chǎn)品、自媒體平臺等建設(shè)與運(yùn)營上，缺乏必要的資金與技術(shù)支持。

1.3? 同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏自身特色

同質(zhì)化嚴(yán)重也是當(dāng)前各大地方黨報App發(fā)展的主要問題之一。同質(zhì)化主要分為兩方面，一方面是界面設(shè)計、功能上的嚴(yán)重同質(zhì)化。筆者下載了《安徽日報》《青海日報》《河南日報》《湖北日報》等多家App發(fā)現(xiàn)，這些媒體的從版式設(shè)計到欄目設(shè)置，相似度極高，特別是《安徽日報》《青海日報》兩家黨報App的主要欄目設(shè)置相似度極高，《青海日報》與《安徽日報》除了第一個欄目不一致（《安徽日報》為“新聞”，《青海日報》為“首頁”），其他四個均為“讀報”“政情”“服務(wù)”“我的”欄目。另一方面是內(nèi)容上的嚴(yán)重同質(zhì)化，具體表現(xiàn)為其原創(chuàng)內(nèi)容往往來自黨報報紙媒體已刊登或即將刊登的內(nèi)容，而其他非原創(chuàng)內(nèi)容往往是轉(zhuǎn)載自或引用自其他新聞媒體，這就導(dǎo)致不同的地方黨報App出現(xiàn)了在內(nèi)容上高度同質(zhì)化，缺乏對本地新聞資源的挖掘能力的現(xiàn)象。究其主要原因，并不在于地方黨報新媒體團(tuán)隊(duì)建設(shè)的不足，而是長期以來，地方黨報一方面受到自身性質(zhì)的影響，報道上側(cè)重宣傳，側(cè)重報道會議通訊稿件，采編團(tuán)隊(duì)的新聞能力相比市場化新聞媒體較差，新聞意識也較為薄弱，缺乏對本地新聞的挖掘能力，另一方面由于市場化運(yùn)營時間較短，辦報經(jīng)費(fèi)有限，報紙的篇幅難以擴(kuò)充，致使很多地方黨報的新聞采編團(tuán)隊(duì)規(guī)模較小，且很多采編人員只善于寫“豆腐塊”文章。這兩點(diǎn)原因，加之地方黨報新媒體建設(shè)團(tuán)隊(duì)初建經(jīng)驗(yàn)的不足，就導(dǎo)致地方黨報App在上線后，面對不限制報道篇幅數(shù)量的新媒體環(huán)境，自己卻無法提供足夠的原創(chuàng)特色內(nèi)容。

2? 地方黨報App問題的解決對策

2.1? 推動報網(wǎng)融合工作，提高新媒體意識水平

“報紙消亡論”雖然危言聳聽，但從目前發(fā)展趨勢來看，紙質(zhì)媒體的市場已然遠(yuǎn)不如從前，因而紙質(zhì)媒體的融媒體化是其發(fā)展與生存的必然選擇。紙質(zhì)媒體的融媒體化，并不能簡單化為建設(shè)一個網(wǎng)絡(luò)App平臺，單純的復(fù)制紙質(zhì)媒體上的內(nèi)容，而是要打破原有的紙質(zhì)媒體思維，建立新媒體思維模式。新媒體思維首先就要求媒體必須要以受眾的需求為出發(fā)點(diǎn)，受眾理應(yīng)被認(rèn)為是信息的主動選擇者而非被灌輸?shù)膶ο?，具體到地方黨報上來說，其要以普通受眾的思維，對報道的內(nèi)容形式加以改進(jìn)，要認(rèn)識到宣傳力度與報道的新聞質(zhì)量息息相關(guān)，在政治報道中要突出具體的可以被受眾理解的內(nèi)容，并進(jìn)行細(xì)化與具體的分析，最大程度滿足受眾對快捷、準(zhǔn)確、有用的信息需求。

2.2? 強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)建設(shè)，加大資金技術(shù)支持力度

地方黨報可以采取外聘團(tuán)隊(duì)加自我團(tuán)隊(duì)建設(shè)并行的方法，可以聘用有豐富新媒體運(yùn)營經(jīng)營的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)平臺的運(yùn)營，同時要組織自己的團(tuán)隊(duì)力量融合進(jìn)外聘團(tuán)隊(duì)中，學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)并改變意識。在新媒體團(tuán)隊(duì)成員的招募上，要以年輕人為主，經(jīng)驗(yàn)豐富的老編輯為輔作為宗旨，老編輯負(fù)責(zé)把關(guān)內(nèi)容，確保政治性和輿情導(dǎo)向不出問題，年輕人負(fù)責(zé)內(nèi)容與形式的創(chuàng)新。地方黨報App要不斷完善平臺的互動功能建設(shè)，將黨報App從“展示平臺”向“交流平臺”“互動平臺”轉(zhuǎn)變，將App作為品牌來推廣，學(xué)會運(yùn)用話題，凝聚焦點(diǎn)，采取多種方式增加體驗(yàn)感、參與性，讓自己融入到整個大市場中。此外，地方黨報App可以利用互動功能幫助政府了解輿情信息，群眾也可以通過App向政府主管部門提出一些意見與建議，使App具備如同“市長熱線”一般的公共服務(wù)溝通交流功能，在黨和政府與人民之間架起一座移動互聯(lián)網(wǎng)橋梁。同時，要加大資金投入力度，提升App平臺的技術(shù)水平與能力，使其能夠承載精準(zhǔn)新聞投放與用戶互動等多種功能，特別是要在App平臺上投放視頻新聞內(nèi)容，以適應(yīng)受眾需求。在贏得一定影響力后，要借助影響力進(jìn)行廣告招標(biāo)，使App運(yùn)營能夠獲得市場資金源源不斷的支持。

2.3? 整合當(dāng)?shù)匦侣勝Y源，強(qiáng)化原創(chuàng)能力

地方黨報App若要實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)內(nèi)容的最大化，就要最大程度整合當(dāng)?shù)匦侣勝Y源。首先要以省為單位，利用并整合現(xiàn)有轄內(nèi)各縣市黨報新媒體力量，拓寬App信息獲取渠道覆蓋面。其次是要整合新聞資源報道新聞時，要摒棄以往“豆腐塊”報道的思維，強(qiáng)調(diào)新聞報道的故事性，提升受眾閱讀興趣。再次是在App建立自媒體平臺，鼓勵當(dāng)?shù)厝罕娪檬謾C(jī)視頻的方式記錄身邊發(fā)生的新聞，并上傳到平臺，經(jīng)審核的可以在平臺上播放報道。

3? 結(jié)束語

新媒體時代之于傳統(tǒng)媒體時代，就如同大型超市之于定點(diǎn)供銷社，新時代里受眾獲取信息的渠道遠(yuǎn)遠(yuǎn)豐富于舊時代，因而地方黨報融媒體化不僅僅只是建立一個App那么簡單，而是要摒棄傳統(tǒng)的宣傳思維與模式化的思維，用商品服務(wù)的市場思維來看待媒體的發(fā)展與運(yùn)營，并將這一思維運(yùn)用到黨報團(tuán)隊(duì)建設(shè)中，不斷提升互聯(lián)網(wǎng)與新媒體意識，提高原創(chuàng)新聞能力，打造一支真正適應(yīng)新媒體時代的黨的喉舌隊(duì)伍，整合當(dāng)?shù)亓α坎粩嗵岣咂脚_的運(yùn)營水平，最終將App脫離報紙的原有形式發(fā)展成為獨(dú)立的新媒體品牌，使自身在不被時代淘汰的前提下更多的占據(jù)媒體市場一席之地。

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