塑造一個有影響力的“酷”世界

馮剛

年度播放平臺 優(yōu) 酷

大集群優(yōu)勢豐富產(chǎn)品矩陣，打動、影響年輕人，發(fā)現(xiàn)人生美好，感受“這世界很酷”。

優(yōu)酷是阿里巴巴集團的內(nèi)容旗艦，是中國領先的數(shù)字娛樂平臺。

以 “這世界很酷”為品牌主張，優(yōu)酷致力于“為愛情、為夢想、為時代、為情懷、為英雄，拍攝出更多的優(yōu)質(zhì)影視作品”。在2019年，優(yōu)酷努力把大寫的“人”放在了舞臺的中央，用網(wǎng)絡媒體的獨特優(yōu)勢，為用戶創(chuàng)造更好的情緒價值。

目前，優(yōu)酷的90后、00后用戶占比已經(jīng)超過一半。秉持“小、真、正、大”，優(yōu)酷堅守文藝創(chuàng)作主流價值觀，以小人物、真英雄的角度，正能量、大情懷的作品打動和影響年輕人。

新形象、新面貌、新布局

2019年，優(yōu)酷推出了一系列精品劇和潮流綜藝，保持了其對藝術(shù)品質(zhì)和風格的一貫追求。今年以來，優(yōu)酷接連推出3部“國風”電視劇，從年初的《東宮》到“重現(xiàn)大唐盛世”的《長安十二時辰》，再到年底的《鶴唳華亭》，連續(xù)三部作品均以厚重的故事筆觸以及精致的細節(jié)雕琢俘獲了眾多年輕觀眾?！稄婏L吹拂》《撲通撲通的青春》等青春向作品，以及《飛虎之雷霆極戰(zhàn)》《機動部隊》等港劇也進一步拓展平臺的題材廣度。

綜藝方面，優(yōu)酷年輕化的視覺語言受到眾多網(wǎng)生代觀眾青睞。進入第二季的“這！就是”系列綜藝在街舞和籃球等垂直領域收獲了大批擁躉。2019年補位其中的《這！就是原創(chuàng)》則將“這！就是”系列作品的觸角延伸至大眾音樂領域。年輕演員片場生存真人秀《演技派》，融合傳統(tǒng)文化和當代潮流的《青春京劇社》，以年輕人喜聞樂見的形式，實現(xiàn)了文化在當今社會的多元表達。

得益于阿里巴巴互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品矩陣的支持，優(yōu)酷積極推動文娛新消費建設。據(jù)報道，優(yōu)酷獨播劇《長安十二時辰》播出時，餓了么水盆羊肉外賣的北京訂單量相比播出前一周增速超過100%;飛豬于西安的旅游演出《長恨歌》，在劇集播出后的一周日均訂單量增長了64%。

阿里文娛今年基于《這！就是街舞》第二季共開發(fā)超過50個品類、130多種衍生品。在節(jié)目中，吳建豪隊長使用筋膜槍的場景引發(fā)觀眾熱議，經(jīng)過正片呈現(xiàn)后，優(yōu)酷和麥瑞克、阿里魚共同推出的《這！就是街舞》聯(lián)名限量款筋膜槍，銷售同比上漲近300%，同時還帶動天貓小器械二級類目成交同比超1000%。

技術(shù)賦能，突破邊界

如今，優(yōu)酷將目光聚焦在“優(yōu)”內(nèi)容的創(chuàng)作，不斷通過創(chuàng)新突破邊界，持續(xù)為用戶帶來更多更好的收視體驗。

今年，優(yōu)酷上線了互動內(nèi)容平臺，提供10億元創(chuàng)作基金，鼓勵合作伙伴生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)互動內(nèi)容。同時，優(yōu)酷正努力把自研的“窄帶高清技術(shù)”，打造成一項“普惠工程”，讓更多用戶可以在觀看同樣清晰度的視頻節(jié)目時，流量再省30%。

不僅如此，通過AI技術(shù)，優(yōu)酷修復了包括《士兵突擊》在內(nèi)的2000余部經(jīng)典主旋律老片。技術(shù)所帶來的視覺體驗升級，甚至讓很多90后重新愛上了經(jīng)典?！癆I情緒曲線”產(chǎn)品，也通過大數(shù)據(jù)智能預測，為綜藝節(jié)目的制作提供了建議。

除了持續(xù)輸出正能量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、用技術(shù)打造更極致的視聽體驗，優(yōu)酷也在積極推動精品內(nèi)容“出?！?。近兩年，優(yōu)酷已經(jīng)向海外輸送了80多部作品，覆蓋劇集、綜藝、動畫、文化紀實等品類。最近優(yōu)酷正在熱播的《鶴唳華亭》，在海外同步播出，既傳遞了宋朝“禮制之美”，也展示了當下中國人的文化自信。

優(yōu)酷方面表示，未來將繼續(xù)堅持頭部大劇獨播策略，同時加大自制投入，把控產(chǎn)業(yè)鏈，精品自制、互動短劇全面出擊，滿足5G時代的用戶需求;綜藝方面，以創(chuàng)新為核心鍛造精品，攜手頂級導演開發(fā)多個全新綜藝賽道，設置生態(tài)共振的專屬內(nèi)容;優(yōu)酷人文則將以“年輕、女性、動感、團結(jié)”為核心，重新定義人文視界。

為保證創(chuàng)新內(nèi)容更好落地，優(yōu)酷還將攜手正午陽光、歡娛影視、燦星、銀河酷娛等中國領先的影視創(chuàng)作公司、團隊，以及優(yōu)酷自制綜藝工作室，為內(nèi)容保駕護航。