廣告策劃中品牌推廣制勝因素分析

王秋玨

（米菲初愛(ài)至臻工作室，山西 太原 030006）

引言：根據(jù)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，而在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，品牌推廣不僅是企業(yè)樹立良好形象，獲取市場(chǎng)的主要途徑，更是企業(yè)能在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展的重要保障。那么企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)定發(fā)展，就需要企業(yè)能夠高度品牌推廣。而廣告策劃品牌推廣也需要具備一定硬件和數(shù)據(jù)支持，不僅要針對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)展開深入調(diào)查，還需要對(duì)企業(yè)的實(shí)際情況進(jìn)行準(zhǔn)確判斷，進(jìn)而有效提升企業(yè)的知名度。

一、廣告策劃中品牌推廣的三大要素

廣告策劃中品牌推廣是屬于一個(gè)動(dòng)態(tài)化的過(guò)程，品牌將通過(guò)多種渠道的傳播方式，提升該品牌在廣大消費(fèi)者群眾中的知名度，而品牌推廣主要存有三大要素，分別是產(chǎn)品、渠道和受眾。首先，針對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分析：所謂產(chǎn)品就是指商品，主要是用來(lái)滿足群眾需求的產(chǎn)品，而產(chǎn)品又被劃分成為核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品三個(gè)層次。其中核心產(chǎn)品是指整體產(chǎn)品能夠給消費(fèi)者帶來(lái)利益；形式產(chǎn)品是指產(chǎn)品在市場(chǎng)中，主要以銷售物體外形、包裝等外包裝形式的產(chǎn)品為核心；延伸產(chǎn)品是指在銷售過(guò)程當(dāng)中額外獲取到的利益，包含送貨、安裝等；其次，針對(duì)渠道進(jìn)行分析：渠道被劃分成為銷售渠道和生產(chǎn)渠道等，是指該產(chǎn)品信息讓消費(fèi)者進(jìn)行了解的過(guò)程，渠道是否具有流暢性與品牌推廣的最終結(jié)果有著密切聯(lián)系；最后，針對(duì)受眾展開分析：所謂受眾指的則是消費(fèi)者，消費(fèi)者作為品牌與產(chǎn)品的最終擁有者，那么品牌推廣的過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)根據(jù)消費(fèi)者的需求、喜好等內(nèi)容，進(jìn)行明確推廣的方向，從而確保品牌推廣能獲取到最佳的推廣效果。

二、廣告策劃中品牌推廣的重要作用

現(xiàn)如今伴隨著我國(guó)廣告行業(yè)的飛速發(fā)展，促使我國(guó)也步入到了廣告時(shí)代，由于廣告本身就具有高效互動(dòng)作用，所以，這就需要現(xiàn)代化企業(yè)能夠針對(duì)廣告給予高度重視。而廣告實(shí)施規(guī)劃過(guò)程中的廣告策劃，主要是針對(duì)最終的廣告應(yīng)用效果提供保障，也就是說(shuō)，沒(méi)有廣告策劃，最終的廣告效果就會(huì)大打折扣，達(dá)不到預(yù)期的應(yīng)用效果【1】。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，促使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正在呈現(xiàn)激烈化發(fā)展，而企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中脫穎而出，就需要企業(yè)能向品牌化道路實(shí)現(xiàn)發(fā)展。在品牌建設(shè)中，品牌推廣起到的重要作用就是有效提升企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的知名度，將在廣大消費(fèi)群眾心中進(jìn)行樹立良好的企業(yè)形象。對(duì)于企業(yè)形象的樹立可以通過(guò)媒體的方式實(shí)現(xiàn)推廣，借助于媒體把企業(yè)形象實(shí)現(xiàn)傳達(dá)。而在廣告策劃中的品牌推廣，不僅能幫助企業(yè)有效拓展市場(chǎng)范圍，提升品牌價(jià)值，同時(shí)還能促使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展。

三、廣告策劃中品牌推廣制勝的因素分析

從整體規(guī)劃、網(wǎng)絡(luò)結(jié)合等多個(gè)方面，針對(duì)廣告策劃中品牌推廣制勝的因素，展開深入分析：

（一）整體規(guī)劃

在推廣的過(guò)程當(dāng)中，要想讓某一品牌在推廣中脫穎而出，就需要做好完善的品牌推廣整體規(guī)劃，進(jìn)而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中立足根本。廣告策劃中的品牌推廣整體規(guī)劃內(nèi)容包含市場(chǎng)分析、受眾分析和創(chuàng)意策略的制定等。所以，這就需要企業(yè)能夠在品牌推廣之前，做好全方面的市場(chǎng)調(diào)查工作，充分了解和掌握當(dāng)前市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，然后在設(shè)計(jì)出詳細(xì)的策劃。同時(shí)，在品牌推廣的過(guò)程當(dāng)中，群眾作為品牌的擁有者與使用者，所以在品牌推廣時(shí)還需要充分考慮受眾的心理，根據(jù)受眾需求實(shí)現(xiàn)品牌推廣，促使該品牌能在推廣的過(guò)程當(dāng)中受到廣大群眾的支持，通過(guò)構(gòu)建完善的品牌推廣策略，從而提升企業(yè)知名度【2】。

（二）網(wǎng)絡(luò)結(jié)合

伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，當(dāng)前人們生活和工作都已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)，若是把廣告策劃中的品牌推廣與網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)有效結(jié)合，不僅能創(chuàng)設(shè)屬于自己品牌門戶的網(wǎng)站，還可以運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)把自己的品牌特色添加到門戶網(wǎng)站中，進(jìn)而吸引消費(fèi)者的眼球，最終實(shí)現(xiàn)品牌推廣的目的。與此同時(shí)，企業(yè)在構(gòu)建門戶網(wǎng)站的時(shí)候，還需要準(zhǔn)確網(wǎng)站的定位。因?yàn)槟壳坝姓娑嗥髽I(yè)的網(wǎng)站定位都存有模糊不定、不清晰等問(wèn)題，從而致使用戶不能在網(wǎng)站中了解該企業(yè)品牌。所以，網(wǎng)站的定位需要把市場(chǎng)需求作為基礎(chǔ)目標(biāo)，然后在進(jìn)行建設(shè)網(wǎng)站，充分滿足不同用戶的需求，進(jìn)而加大品牌文化的建設(shè)。

（三）廣告定位

在品牌推廣的過(guò)程當(dāng)中，廣告定位是品牌推廣能發(fā)揮出重要作用的關(guān)鍵因素，同時(shí)也是關(guān)系到整個(gè)品牌推廣策劃是否成功的關(guān)鍵。廣告定位的內(nèi)容主要包含市場(chǎng)定位、名稱定位和價(jià)格定位等多個(gè)方面內(nèi)容。首先，針對(duì)市場(chǎng)定位展開深入分析：市場(chǎng)定位主要是指把市場(chǎng)細(xì)分的策略合理運(yùn)用在廣告活動(dòng)中，通過(guò)明確廣告宣傳的目標(biāo)，最終獲取效果；其次，針對(duì)名稱定位展開分析：所設(shè)計(jì)的品牌品名應(yīng)當(dāng)與產(chǎn)品特色進(jìn)行有效結(jié)合，讓消費(fèi)者在聽(tīng)見(jiàn)或看見(jiàn)品名時(shí)，就能了解該產(chǎn)品主要的應(yīng)用范圍及特性；最后，針對(duì)價(jià)格定位展開分析：在品牌推廣的過(guò)程當(dāng)中，還需要明確產(chǎn)品價(jià)格，對(duì)于產(chǎn)品價(jià)格的定位應(yīng)當(dāng)設(shè)置在合理的范圍中，并且相對(duì)于同類產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）推廣人才

在廣告策劃中品牌推廣制勝的關(guān)鍵因素之一就是人才扶持。品牌推廣要想獲取到良好的推廣效果，提升品牌知名度，就需要具備專業(yè)的推廣人才。在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展背景下，針對(duì)人才的需求正在逐漸提升，不僅需要人才能夠具備良好的心理素質(zhì)和道德素質(zhì)，還需要在此基礎(chǔ)上，具備專業(yè)的品牌建設(shè)、廣告策劃等多個(gè)方面知識(shí)【3】。

結(jié)束語(yǔ)：

綜上所述，根據(jù)當(dāng)前我國(guó)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀來(lái)看，企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展，就需要企業(yè)能向品牌化道路實(shí)現(xiàn)發(fā)展。對(duì)于企業(yè)而言樹立良好的形象是品牌推廣的核心，而廣告策劃中品牌推廣又是作為品牌建設(shè)的關(guān)鍵因素，只有做好廣告策劃中的品牌推廣工作，才能為企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展提供基礎(chǔ)保障。