新形勢下國有企業(yè)新聞宣傳工作的探討

王丹鳳

（焦煤公司寶雨山煤礦，河南 焦作 454000）

新聞宣傳是企業(yè)成立的核心，是及時(shí)有效地傳播企業(yè)文化、經(jīng)營模式、經(jīng)營原則等內(nèi)容和服務(wù)信息的社會(huì)實(shí)踐。它具有多樣性、生動(dòng)性和廣泛性的特點(diǎn)。新聞宣傳,促進(jìn)企業(yè)順利發(fā)展戰(zhàn)略,以提高企業(yè)管理水平,確保企業(yè)和諧穩(wěn)定發(fā)展,所以在新形勢下,適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,減少對(duì)企業(yè)的影響,就需要做好新聞宣傳工作,這不僅有利于企業(yè)文化的建設(shè)和宣傳思想工作,促進(jìn)企業(yè)和諧穩(wěn)定的發(fā)展,調(diào)整和優(yōu)化企業(yè)的團(tuán)隊(duì),最重要的是發(fā)揮企業(yè)品牌效應(yīng),增加公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí),提高員工的自豪感和熱情,從而使新聞宣傳工作的意義是非常重要的。

一、充分認(rèn)識(shí)新聞宣傳工作對(duì)于推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的重要作用

企業(yè)新聞宣傳工作對(duì)于推動(dòng)企業(yè)發(fā)展具有獨(dú)特作用，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

第一，宣示企業(yè)發(fā)展方向。企業(yè)戰(zhàn)略的發(fā)展,面臨的形勢任務(wù),管理措施,目標(biāo)和階段性重點(diǎn)工作等等,除了通過會(huì)議進(jìn)行傳達(dá)貫徹以外,很大程度上必須進(jìn)行深入的新聞宣傳,通過充分發(fā)揮新聞媒體的作用，讓員工明確企業(yè)發(fā)展方向,了解每個(gè)階段要做什么,你為什么要這樣做,如何做,讓大家心往一處想,利益歸一處，以增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

第二，凝聚員工智慧力量。企業(yè)新聞宣傳活動(dòng)具有教育和激勵(lì)員工的作用。新聞媒體宣傳群眾各種先進(jìn)的楷模,為廣大員工樹立了學(xué)習(xí)的榜樣,在企業(yè)中形成了一股學(xué)先進(jìn)，趕上進(jìn)的進(jìn)取創(chuàng)新和熱情能干的工作氛圍，從而推動(dòng)企業(yè)各項(xiàng)工作的開展。同時(shí)，通過及時(shí)宣傳和推廣各種良好的經(jīng)驗(yàn)和良好的實(shí)踐，激發(fā)廣大員工的積極性和創(chuàng)造性，激發(fā)廣大員工的智慧和力量，為企業(yè)做出貢獻(xiàn)。

第三，塑造展示企業(yè)形象。企業(yè)宣傳工作是塑造企業(yè)外部形象的主要渠道。通過積極宣傳企業(yè)兩個(gè)文明建設(shè)的成果，讓外界了解企業(yè)，增強(qiáng)企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，樹立良好外部形象，在企業(yè)與政府、社會(huì)、客戶之間架設(shè)了一條溝通的橋梁。

二、新形勢下企業(yè)新聞宣傳工作的方法和途徑

（一）加強(qiáng)對(duì)企業(yè)新聞宣傳的正確認(rèn)識(shí)

轉(zhuǎn)變宣傳理念，提高企業(yè)對(duì)新聞宣傳的重視度。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層只有做出正確的決策，才能帶領(lǐng)企業(yè)不斷發(fā)展，又因企業(yè)新聞宣傳可以引導(dǎo)和過濾未來的發(fā)展趨勢，提供良好的外部輿論環(huán)境，因此企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層和管理者要改變傳統(tǒng)的新聞宣傳認(rèn)知，重視新聞宣傳工作的建設(shè)，樹立全局觀念，從大局出發(fā)，改變新聞宣傳工作的核心內(nèi)容，將宣傳重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到企業(yè)的改革、發(fā)展和服務(wù)信息化的層面，完善宣傳機(jī)制，明確宣傳責(zé)任，支持宣傳的各項(xiàng)工作，提供正確的理論平臺(tái)，并從自身做起，加強(qiáng)文化修養(yǎng)，作為員工的模范榜樣。

（二）建立高素質(zhì)的新聞宣傳隊(duì)伍，加強(qiáng)對(duì)該隊(duì)伍的監(jiān)督和管理

企業(yè)要設(shè)立專門的新聞宣傳部門，任用專業(yè)人才作為宣傳主體隊(duì)伍，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)宣傳人員的思想政治教育和職業(yè)技能培訓(xùn)，提高新聞宣傳人員的政治思想水平，以保證宣傳方向和輿論方向的正確性，并通過職業(yè)技能的培訓(xùn)和探索，形成具有自身特色的宣傳方式，創(chuàng)造具有高覺悟、高技能的新型宣傳隊(duì)伍，以實(shí)現(xiàn)對(duì)人才的儲(chǔ)備和進(jìn)行策略性的發(fā)展工作。

（三）健全和完善企業(yè)新聞宣傳工作機(jī)制，維護(hù)好企業(yè)的外在形象

企業(yè)形象的建立和文化的宣傳都是以新聞宣傳為媒介載體，因此要有完善的機(jī)制作為配套設(shè)施，才能保證企業(yè)的宣傳得以順利有效的進(jìn)行，才能增大宣傳的力度，擴(kuò)大宣傳的覆蓋范圍。企業(yè)新聞宣傳機(jī)制的健全和完善，就必須要求企業(yè)的各項(xiàng)管理規(guī)范化，制定一系列的考核和獎(jiǎng)罰制度，并結(jié)合實(shí)際情況加強(qiáng)管理和控制，做到有獎(jiǎng)有罰，以此為新聞宣傳機(jī)制能夠正常運(yùn)行和宣傳工作向良性發(fā)展提供制度保障。同時(shí)，機(jī)制的完善也為企業(yè)營造了良好的工作氛圍，保證了各部門的順暢溝通，形成一個(gè)完整的新聞宣傳系統(tǒng)，提升了對(duì)以后企業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)的各種突發(fā)情況的應(yīng)對(duì)能力，維護(hù)了企業(yè)的形象。

（四）充分利用現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)

創(chuàng)新內(nèi)部刊物，達(dá)到新聞宣傳效果的最優(yōu)化。新聞宣傳工作要打破傳統(tǒng)模式，充分利用現(xiàn)代新型媒體網(wǎng)絡(luò)資源，選擇信譽(yù)較好較大的網(wǎng)站進(jìn)行企業(yè)的宣傳，或者創(chuàng)建自己特色的網(wǎng)站，比如微信公眾號(hào)等。一來豐富了新聞宣傳的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了宣傳的多樣化，二來網(wǎng)絡(luò)的廣闊性和有效性，可以使企業(yè)在最短的時(shí)間內(nèi)被廣泛的關(guān)注；企業(yè)也可根據(jù)自己的特點(diǎn)來創(chuàng)辦自己的內(nèi)部刊物，以企業(yè)的文化和國家的思想政治精神為導(dǎo)向，服務(wù)企業(yè)，服務(wù)員工，使精神文明建設(shè)和生產(chǎn)經(jīng)營相結(jié)合，圍繞工作重點(diǎn)，強(qiáng)化宣傳效果，達(dá)到企業(yè)發(fā)展和新聞宣傳的有機(jī)統(tǒng)一。

三、結(jié)語

綜上所述，做好企業(yè)的宣傳工作具有必要性和重要性，是提高企業(yè)績效水平的重要條件，是企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力和源泉。新形勢下，企業(yè)宣傳工作的開展，應(yīng)該提高對(duì)宣傳工作的重視程度；強(qiáng)化學(xué)習(xí)，提高宣傳人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)；構(gòu)建完善的企業(yè)宣傳機(jī)制；運(yùn)用新媒體開展宣傳工作，擴(kuò)大宣傳的影響力，實(shí)現(xiàn)宣傳的高效性與時(shí)效性。企業(yè)的新聞宣傳工作是樹立良好的企業(yè)形象、營造和諧的文化氛圍和提高企業(yè)戰(zhàn)略性發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，因此企業(yè)要重視新聞宣傳工作，結(jié)合現(xiàn)代企業(yè)的特點(diǎn)，用嶄新的方式打破傳統(tǒng)的宣傳理念，并要加強(qiáng)對(duì)宣傳隊(duì)伍的建設(shè)，努力創(chuàng)新新聞宣傳工作的內(nèi)容和形式，使企業(yè)和員工得到共同的發(fā)展。