可愛如何支配人心？

倩蕓

錘子也能很可愛？科學(xué)家曾做過一個(gè)實(shí)驗(yàn)：他們用繪圖軟件將一張“錘子”圖片修改成木柄粗短、錘頭圓潤(rùn)，然后讓志愿者分別對(duì)這張圖片和另一張未經(jīng)修改的錘子圖片進(jìn)行評(píng)價(jià)。幾乎所有志愿者都認(rèn)為：前一把錘子 “可愛”和“令人想要把玩”;后一把錘子看起來“危險(xiǎn)”和“恐怖”。通過這個(gè)實(shí)驗(yàn)，科學(xué)家試圖找到可愛背后的秘密。

可愛是進(jìn)化賦予的定義

從比例上來看，嬰兒和“大頭短柄錘”都具有矮胖的特征：嬰兒的腦袋大而圓、額頭飽滿、眼睛溜圓、四肢短而胖、皮膚柔軟，他們?nèi)淼木€條都十分圓潤(rùn)，沒有任何棱角。此外，嬰兒笨拙的動(dòng)作、天真且好奇的天性也能喚起許多成年人的疼愛之情。

這些特征不僅讓嬰兒顯得可愛，也讓他們散發(fā)出脆弱和無助，讓人情不自禁地想撫摸或輕拍他們。成年人對(duì)嬰兒的這種反應(yīng)是與生俱來的，是超越地域、文化、年齡和性別，深深刻在人類基因中的本能之一。

嬰兒最顯著的特征：大大的眼睛、圓圓的腦袋，如果這些特征逐漸淡化，嬰兒看起來則沒那么可愛了

從進(jìn)化論的觀點(diǎn)來看，如果一個(gè)物種的某個(gè)新特征能為該物種提供生存優(yōu)勢(shì)，那么該物種就會(huì)將這一新特征保留下來。因此，基于可愛的嬰兒可以獲得家長(zhǎng)更多的關(guān)愛這一點(diǎn)，一些科學(xué)家曾經(jīng)提出：嬰兒的這些可愛的特征是人類進(jìn)化所賦予的。

但也有科學(xué)家不贊同這個(gè)觀點(diǎn)，因?yàn)槿祟悓?duì)可愛的感知甚至能夠超越物種。例如，我們覺得大熊貓很可愛。但大熊貓不是馴養(yǎng)動(dòng)物，不會(huì)專門為了討好人類而進(jìn)化出可愛的外表。大熊貓之所以具備可愛的特征，有別的原因：它們以竹子為食，為了能咀嚼竹子，需要有高度發(fā)達(dá)的嘴巴肌肉和臼齒，因此有了大而圓的腦袋;它們的黑眼眶讓它們的眼睛顯得很大，但實(shí)際上大眼睛和它們的四肢黑色皮毛一樣，可能是起偽裝作用，讓它們?cè)谥窳掷镞M(jìn)食時(shí)能與斑駁的竹林背景融為一體，從而不容易被發(fā)現(xiàn)。

大熊貓可愛的樣子可不是為了討好人類，而是為了更好地適應(yīng)生存環(huán)境

我們之所以覺得大熊貓可愛，很可能是因?yàn)槿祟悓?duì)某些特征更敏感，正是這種敏感激發(fā)成年人照顧嬰兒的本能。也就是說，進(jìn)化的作用不是讓嬰兒更可愛，而是賦予人類理解可愛的能力。只有當(dāng)父母覺得自己的孩子（嬰兒）的這些特征很可愛，他們才會(huì)更愿意去保護(hù)、照顧孩子，于是嬰兒也就能更好地生存下來，基因也才能更好地傳播。否則，如果人類不覺得嬰兒可愛，很可能就不會(huì)給予嬰兒更多的關(guān)愛，嬰兒就難以健康長(zhǎng)大。這樣一來，人類的基因?qū)㈦y以遺傳，其結(jié)果就是人類被自然選擇所淘汰。

萬物皆可萌

對(duì)可愛的另一種形容是“萌”，人類對(duì)萌物的喜愛甚至超越了血緣和物種。我們不僅會(huì)覺得自己的孩子（嬰兒）可愛，也會(huì)覺得別人家的嬰兒可愛。包括人類在內(nèi)，幾乎所有哺乳動(dòng)物的幼崽都十分可愛。然而，隨著哺乳動(dòng)物逐漸長(zhǎng)大，可愛的特征逐漸淡化，如小獅子就像小貓一樣乖巧，但成年獅子卻讓人恐懼。少數(shù)能跳出這個(gè)規(guī)律的哺乳動(dòng)物，例如大熊貓、土撥鼠和考拉等等，成年后依然保持有類似人類嬰兒的可愛特征，因此依然顯得十分可愛。

有些動(dòng)物成年后仍然保留了“嬰兒”時(shí)的特征，所以看起來仍然很可愛

有些動(dòng)物長(zhǎng)大后則不像小時(shí)候了，因此也就沒那么可愛了

狗狗被人類馴養(yǎng)，變得更可愛來討人喜愛

雖然這些動(dòng)物并不是為了討好人類而進(jìn)化出那些可愛特征的，但是人類也有意識(shí)地按可愛的標(biāo)準(zhǔn)培育出一些品種的萌寵，比如布偶貓和秋田犬等。

這種喜歡“可愛”的本能甚至還超越了生物和物體的界限。比如我們覺得各式各樣的多肉植物，其葉片看起來就像嬰兒肉乎乎的四肢一樣，讓人覺得可愛;我們也對(duì)近年來流行的“羊毛氈”和手工制作的迷你家具等小物件非常愛不釋手。

小小的家具是否顯得很可愛呢？

可愛的實(shí)用性哲學(xué)

設(shè)計(jì)師和商家在設(shè)計(jì)卡通形象、玩具和吉祥物時(shí)，充分利用了人類容易被可愛“俘虜”的這一特性。著名的卡通形象米老鼠和泰迪熊，都經(jīng)歷了一個(gè)外形越變?cè)娇蓯鄣倪^程。

米老鼠首次在銀幕上出現(xiàn)時(shí)，看上去只是普通老鼠的樣子。后來，設(shè)計(jì)師經(jīng)過多年摸索，逐步讓它“嬰兒化”：腦袋、額頭和眼睛全都經(jīng)過放大，四肢也變得更加圓潤(rùn)……總之，越來越不像真老鼠的米老鼠越來越受觀眾歡迎。

泰迪熊最初的身體比例很接近一頭真實(shí)的小熊，但真正的熊兇猛而龐大，設(shè)計(jì)者為了讓泰迪熊看起來不那么可怕，不斷將嬰兒特征添加在它身上：眼睛變得又圓又大，前額像嬰兒那般又寬又高，嘴巴和鼻子則變得越加小巧玲瓏。2012年上映的以泰迪熊為制作原型的喜劇電影《泰迪熊》獲得大賣，僅用3.15億元成本就收獲了34億元票房。

日本一電鐵車站的貓站長(zhǎng)“小玉”，以其可愛的模樣為該電鐵站帶來了6435 萬元的收入

這是泰迪熊最初的形象，經(jīng)過一次次演變后才成了今天風(fēng)靡全球的可愛模樣

現(xiàn)在看來，米老鼠和泰迪熊逐漸向可愛演變的過程是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，因?yàn)槟切└駤雰旱拿桌鲜蠛吞┑闲苌唐房雌饋砀蓯?，能在更大程度上刺激人們的?gòu)買欲望。近幾年在年輕人中迅速走紅的玩具人偶泡泡瑪特吸納了米老鼠和泰迪熊的成功經(jīng)驗(yàn)，直接把大大的眼睛和嘟起的嘴巴等一系列嬰兒特征組合在一起，僅2020年就賣出了5000萬個(gè)。

生活中 “可愛風(fēng)”大行其道

具備可愛特征的商品在生活中隨處可見。2012年初，300毫升迷你裝的可口可樂上市，引發(fā)了一輪銷售熱潮。此外，可口可樂公司還推出了雪碧和芬達(dá)的迷你裝，因其身材小巧、方便攜帶，而備受歡迎。2020年發(fā)售的掌機(jī)游戲《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》也因其可愛的畫風(fēng)，僅發(fā)售102天銷量就超過2240萬份，刷新了近年來游戲銷售的新紀(jì)錄。

另一方面，可愛化的產(chǎn)品名字，能讓消費(fèi)者聯(lián)想到小巧的特性，激發(fā)消費(fèi)者的可愛認(rèn)知。用可愛的動(dòng)物為品牌或產(chǎn)品命名，也能讓人們覺得產(chǎn)品可愛無比，比如某種以大白兔為名的奶糖和一種自稱可愛的冰激凌。還有一些商品采用擬聲詞或者疊音詞作為品牌名稱，它們會(huì)讓消費(fèi)者覺得這些品牌和嬰兒有聯(lián)系，從而利用消費(fèi)者愛屋及烏的心理，達(dá)到提升品牌親和性的效果。

在移軸攝影技術(shù)下，原本大氣磅礴的城市鳥瞰景象看上去就像模型玩具一樣可愛

卡通形象凱蒂貓總是頂著大大的腦袋和一雙無辜的眼睛，成為不少人心中“可愛”的代名詞。由凱蒂貓衍生出的各種商品，其中小到鑰匙圈和抱枕等生活用品，大到主題航班和主題酒店等，也備受人們喜愛。像凱蒂貓之類的卡通形象之所以能“入侵”人們的日常生活，也正是托了“可愛”的福。市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果顯示，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中添加可愛的元素，或是為代言人形象添加?jì)雰禾卣鳎热缂哟笱劬?、提升頭部比例等做出“Q版”造型，的確會(huì)讓產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)力。

為什么看見萌物就想“蹂躪”？

人類的情緒是復(fù)雜的。比如，當(dāng)我們看到可愛的嬰兒時(shí)，除了會(huì)產(chǎn)生興奮等情緒，還會(huì)想要捏一捏他們的臉蛋?？匆娍蓯鄣呢堖鋾r(shí)，有人也想把它抱在懷里“蹂躪”。甚至有人在收到小貓、小狗這樣的禮物時(shí)會(huì)忍不住哭泣。

為什么本應(yīng)該是積極的興奮情緒，我們卻想通過略帶攻擊性的行為來表達(dá)呢？在心理學(xué)上，這種現(xiàn)象被稱為“萌系侵略”，即看見可愛的萌物就忍不住想捏一捏、揉一揉。這種想法正常嗎？答案是肯定的。其實(shí)，“萌系侵略”指的是被可愛的特征觸發(fā)的正面情緒太過強(qiáng)烈，以至于要用負(fù)面的形式來表達(dá)，比如 “感動(dòng)得哭了”。

心理學(xué)家認(rèn)為，過度強(qiáng)烈的正面情緒可能會(huì)導(dǎo)致人昏厥。與克制負(fù)面情緒的能力相比，人們克制正面情緒的能力比較弱。因此，為了抵消過度強(qiáng)烈的正面情緒，我們就萌生了“想要‘蹂躪”這種負(fù)面情緒，以此來找回情緒的平衡。

萌系侵略

可愛如何刺激我們的大腦？

曾有科學(xué)家向志愿者展示可愛的小貓的圖片，同時(shí)用磁共振儀觀察他們大腦中發(fā)生的變化?？茖W(xué)家發(fā)現(xiàn)，這些圖片會(huì)刺激大腦中分管愉悅的伏隔核，并導(dǎo)致大腦分泌多巴胺這種讓人感到快樂的神經(jīng)遞質(zhì)。

伏隔核是大腦的快感和獎(jiǎng)賞中心（腦區(qū)）。當(dāng)人感受到快樂或者被獎(jiǎng)賞的愉悅時(shí)，這個(gè)腦區(qū)的神經(jīng)就會(huì)得到充分的刺激。例如，當(dāng)我們欣賞漂亮的面孔時(shí)，伏隔核這個(gè)也主導(dǎo)“愛與美感”的區(qū)域同樣會(huì)被顯著激活?？磥恚蓯鄣氖挛锱c美貌、巧克力、戀愛等帶來的愉悅一樣，都能給人類帶來生物意義上的精神快感。