淺析信息時(shí)代視域下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)出版業(yè)發(fā)展的影響

付艷霞

（河北冠林?jǐn)?shù)字出版有限公司，河北 石家莊 050000）

隨著信息時(shí)代的到來(lái)，它給予我國(guó)出版行業(yè)的改革和發(fā)展是越發(fā)尖銳的，于傳播方式、生產(chǎn)內(nèi)容上所帶來(lái)的新的理念促使傳統(tǒng)的紙媒出版業(yè)開始逐漸向數(shù)字化出版時(shí)代轉(zhuǎn)移。這場(chǎng)全新的變革不僅給出版業(yè)帶來(lái)了廣闊的發(fā)展前景，也極大地促進(jìn)了我國(guó)出版行業(yè)的健康發(fā)展。但是需要注意的是，基于數(shù)字出版的新興性，在這個(gè)劇變的過(guò)程中還面臨著許多的問(wèn)題需要去解決。因此，對(duì)于數(shù)字出版來(lái)說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)既是機(jī)遇、又是挑戰(zhàn)。

一、信息時(shí)代視域下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)出版業(yè)發(fā)展的影響

（一）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)豐富了出版業(yè)的創(chuàng)作模式

觀傳統(tǒng)的出版創(chuàng)作模式，在出版一部作品時(shí)，有著嚴(yán)格的要求：作者負(fù)載著時(shí)代化的知識(shí)文化和個(gè)人化的刻骨體驗(yàn)后，將世俗生活狀態(tài)進(jìn)行創(chuàng)作，作品完成后，“創(chuàng)作之旅”并未完成，還要經(jīng)過(guò)多個(gè)流程的編輯、修改、加工、校對(duì)、設(shè)計(jì)、裝訂、出版等工序，最后才能夠在市場(chǎng)上流通。很顯然，如此繁瑣的創(chuàng)作模式既浪費(fèi)時(shí)間也浪費(fèi)成本。而且它對(duì)傳播率比較低、內(nèi)容比較單一等問(wèn)題也并沒(méi)有規(guī)避。

與傳統(tǒng)出版業(yè)不同的是，數(shù)字出版充分借助了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)貫穿于出版的整個(gè)流程?？焖俚男畔⒘鲃?dòng)不僅有效解決了流通困難、出版耗時(shí)長(zhǎng)等問(wèn)題，還打破了傳統(tǒng)創(chuàng)作的局限性，有效降低了寫作出版的門檻。對(duì)于已經(jīng)成名的作者而言，他一方面可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行無(wú)地域創(chuàng)作；另一方面也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)展模式，提高與讀者的互動(dòng)頻率；而對(duì)于未成名的作者來(lái)說(shuō)，他也不必受到財(cái)力的約束，只要有才華便會(huì)得到大眾的賞識(shí)；站在出版商方面，則是可以拋開過(guò)往的“出版名額限制”，更多地給許多有才華的年輕人提供創(chuàng)作平臺(tái)。很顯然，這種創(chuàng)作方式打破了傳統(tǒng)出版的單一創(chuàng)作模式，提高了人們的創(chuàng)作熱情，豐富了數(shù)字出版的形式。

（二）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將會(huì)逐漸改變出版業(yè)的商業(yè)模式

時(shí)間進(jìn)入21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)以及時(shí)性、便利性、開放性、互動(dòng)性進(jìn)入視野、俘獲人心……也一度于商業(yè)模式上對(duì)出版過(guò)往的錢貨兩清交易狀態(tài)進(jìn)行著改變。現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)“勢(shì)如破竹”下出現(xiàn)的各種網(wǎng)絡(luò)支付平臺(tái)，花樣百出的支付終端（如微信支付、支付寶支付等）致使很多人已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)的紙幣交易方式，開始大量使用支付終端進(jìn)行消費(fèi)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，到2018年止，我國(guó)支付寶的使用人數(shù)已達(dá)9億之多，當(dāng)大眾的消費(fèi)方式悄然生變，對(duì)于數(shù)字出版來(lái)說(shuō)，這是非常值得考量的一部分。因?yàn)樗柚ヂ?lián)網(wǎng)的幫助迎合著大眾的消費(fèi)口味。與支付寶等支付終端的有效結(jié)合，令它得以實(shí)現(xiàn)“足不出戶，便能夠了解一切資源和信息”。除此之外，在進(jìn)行數(shù)字出版的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)終端支付方式有效降低了人們用紙幣交易的復(fù)雜感，一旦有書籍入眼，幾秒之內(nèi)便可完成交易，極大地為讀者節(jié)約了時(shí)間成本。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新改革了數(shù)字出版的模式，使之滿足了在線支付和網(wǎng)絡(luò)閱讀的雙重需求，是互聯(lián)網(wǎng)為數(shù)字出版的健康發(fā)展提供了有力的支撐。

二、信息時(shí)代視域下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展的相關(guān)策略

（一）創(chuàng)新出版理念，增加電子書的銷售量

在大眾眼中，在互聯(lián)網(wǎng)視域下的數(shù)字出版，它所帶來(lái)的便利性受到廣泛歡迎的同時(shí)，也在不斷沖擊著紙媒的銷售和傳播。但是近些年來(lái)一些專家學(xué)者的研究結(jié)果卻對(duì)于此“印象”造成了顛覆。研究表明，良好科學(xué)發(fā)展?fàn)顟B(tài)下的數(shù)字出版反而會(huì)帶動(dòng)紙媒的銷售量。究其原因有二：一方面是由于紙質(zhì)書籍與電子書的出版實(shí)現(xiàn)了同步。另一方面是在電子書優(yōu)先發(fā)售的新形式下，紙質(zhì)書的銷售量被帶動(dòng)了起來(lái)。當(dāng)電子書先于紙質(zhì)書出版成為出版形式的主流，這種現(xiàn)象便越明顯。由此可見，自電腦革命的急促進(jìn)步，人們閱讀的這項(xiàng)本質(zhì)雖未改變但其方式和形態(tài)都有調(diào)整，這也導(dǎo)致了電子書的地位已不可同日而語(yǔ)。所以，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的視域下，出版商應(yīng)該轉(zhuǎn)變?cè)械乃季S模式將目光放在數(shù)字出版上來(lái)，與時(shí)俱進(jìn)，增加電子書的銷售量來(lái)適應(yīng)新的外部環(huán)境。

（二）適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，增加數(shù)字出版的產(chǎn)品和服務(wù)模式

觀我國(guó)的數(shù)字出版形式，大體是對(duì)紙質(zhì)書的復(fù)制，這樣不利于有效地促進(jìn)數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展。一定要與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展特點(diǎn)共生共融，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)打造數(shù)字出版的產(chǎn)品和服務(wù)。具體分析此種形式，各種讀書軟件的開發(fā)和推出便是其代表。我們說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)公司在較長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程中，已經(jīng)形成了一套完整的技術(shù)機(jī)制，又有較高的數(shù)字出版經(jīng)驗(yàn)，但由于缺乏內(nèi)容經(jīng)驗(yàn)，便需要傳統(tǒng)的出版商來(lái)對(duì)其補(bǔ)足。因此，出版企業(yè)應(yīng)看到這一點(diǎn)，使自身特長(zhǎng)與數(shù)字技術(shù)深度融合，多渠道地豐富數(shù)字出版模式，用獨(dú)特的數(shù)字產(chǎn)品來(lái)突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。例如，可以從內(nèi)容與平臺(tái)這兩方面著手：內(nèi)容上可以用“動(dòng)畫”、“有聲讀物”等“立體化”閱娛結(jié)合模式來(lái)拓展數(shù)字出版的內(nèi)容；平臺(tái)上可根據(jù)不同行業(yè)、不容人群進(jìn)行研發(fā)。

（三）利用互聯(lián)網(wǎng)資源，帶動(dòng)數(shù)字出版逐漸向知識(shí)服務(wù)業(yè)發(fā)展

信息時(shí)代，精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)的重要性不言而喻。利用大數(shù)據(jù)出版的書籍，很顯然除了更具有明顯的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)外，還能夠通過(guò)研究分析和了解人們的喜好來(lái)增強(qiáng)讀者與媒體的互動(dòng)、讀者與媒體的同位思考。因此，為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)潮流的激流勇進(jìn)，我們便應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源來(lái)帶動(dòng)數(shù)字出版逐漸向知識(shí)服務(wù)業(yè)發(fā)展，并以各種實(shí)用的服務(wù)信息的累積來(lái)促進(jìn)數(shù)字出版的不斷發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

在信息時(shí)代的視域下，各大出版商要把握住時(shí)機(jī)、與時(shí)俱進(jìn)，深入到這場(chǎng)“媒介融合”的深刻變革之中。根據(jù)自身的特點(diǎn)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)不斷地挖掘與豐富數(shù)字出版的模式和內(nèi)容，從而使出版業(yè)的創(chuàng)新和改革不斷延伸，最終實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版業(yè)的成功轉(zhuǎn)型。