新媒體時(shí)代下基層宣傳思想工作的發(fā)展與創(chuàng)新

周凡

（中共西充縣委黨校，四川 南充 637000）

習(xí)近平總書記指出，宣傳思想工作一定要圍繞中心、服務(wù)大局，把握大勢、著眼大事，找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)和著力點(diǎn)。當(dāng)前黨的宣傳思想工作的根本任務(wù)就是以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，強(qiáng)化“四個(gè)意識”，確保中國特色社會主義的發(fā)展方向。現(xiàn)今，中國這個(gè)資訊量爆炸式增長、信息傳播速度飆升的新媒體時(shí)代，為基層宣傳思想工作所帶來巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

一、新媒體時(shí)代下，基層宣傳思想工作面臨的挑戰(zhàn)

（一）“文化快餐式”趨勢對傳統(tǒng)媒體宣傳方式帶來沖擊

傳統(tǒng)宣傳思想工作的傳播方式呈單向傳播，受眾群眾單向接受思想宣傳感染，接受宣傳工作的反饋途徑少，且宣傳形勢單一，多體現(xiàn)為報(bào)紙、書籍、廣播、電視宣傳等，內(nèi)容形式單一，宣傳的針對性不強(qiáng)。單一的宣傳途徑限制了宣傳思想的更廣泛傳播，而單向的宣傳方式也抑制了群眾參與宣傳工作的積極性和融入性。另一方面，新媒體時(shí)代，無論是人與人之間的信息交流實(shí)時(shí)互動(dòng)，還是人與信息之間的傳遞與獲取，都呈現(xiàn)出嚴(yán)重的“碎片化”傾向，“短、平、快”成為大眾信息交流基調(diào)，由此，往日體例完整、內(nèi)涵深厚的文化也變?yōu)榱闼榍懈?、淺顯易懂的“快餐式文化”。這在極大豐富了人民群眾生活的同時(shí)也使人們對傳統(tǒng)文化的認(rèn)知受到了沖擊，同時(shí)在某種程度上限制了文化信息的完整與準(zhǔn)確表達(dá)。這些變化使得傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、電視、廣播的權(quán)威性與地位日益降低，而這些傳統(tǒng)媒體媒介是往日基層宣傳思想工作的主戰(zhàn)場，因此，文化快餐式的趨勢也對基層宣傳思想工作的宣傳方式提出了新的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

（二）受眾群體結(jié)構(gòu)差異給宣傳思想工作帶來新挑戰(zhàn)

新時(shí)代條件下，社會建設(shè)主力軍也由 60、70 后更迭至 80、90后甚至00后。時(shí)移俗易，當(dāng)前青壯年的思維模式、認(rèn)知架構(gòu)因其出生年代、成長環(huán)境的變化，與前輩們已經(jīng)有了極大的差異，且他們接受新事物的能力更高。新媒體時(shí)代，諸多新興信息傳播平臺，因其與生俱來的便捷性、移動(dòng)性、及時(shí)性、空間跨越性等自然特性而得到中青年青睞。新媒體科學(xué)技術(shù)的推廣極大地拓展了宣傳平臺，但對相關(guān)工作的與時(shí)俱進(jìn)、更新迭代提出了新的時(shí)代課題。

（三）多元化思想對基層宣傳思想工作提出新要求

人民群眾對經(jīng)典文化、黨的思想理論體系的傳統(tǒng)宣統(tǒng)存在學(xué)習(xí)熱情低，興趣不濃等問題。新媒體時(shí)代下，新的宣傳方式的出現(xiàn)，如：如微信里的“共產(chǎn)黨員”公眾號、微博上的“人民日報(bào)”官號等其傳播迅速，更新及時(shí)，圖文并茂，甚至可以直接觀看視頻，進(jìn)行互動(dòng)學(xué)習(xí)。宣傳內(nèi)容更新穎、多樣化，更吸引眼球。但這種快速、高效、互動(dòng)的宣傳方式也給了各種情緒化、偏激式乃至煽動(dòng)性言論的發(fā)布者可乘之機(jī)，使得正面、積極的宣傳工作面臨被混淆視聽，惡意扭曲的危險(xiǎn)，這也加大了基層宣傳思想工作的難度。

（四）基層宣傳思想工作專職隊(duì)伍薄弱，感召力不足

一是基層隊(duì)伍工作較為被動(dòng)。在對基層宣傳思想工作摸底調(diào)研中，普遍反映存在基層專職宣傳思想工作人員不夠且兼職現(xiàn)象突出，工作精力較為分散；少數(shù)部分宣傳干部思想觀念相對落后，進(jìn)取精神不足，不能將一些新思想、新觀念及時(shí)、準(zhǔn)確的傳達(dá)下去；同時(shí)基層村社區(qū)干部，經(jīng)驗(yàn)欠缺和綜合能力不足，導(dǎo)致其宣傳思想工作只能處于應(yīng)付上級，停留于形式過程層面。二是存在單純用書本代替思想教育。仍停留在以“運(yùn)動(dòng)式”為主的宣傳思想工作方式，“你讀我聽”的被動(dòng)式說教現(xiàn)象突出，“一人念、大家聽，一人寫、大家抄”現(xiàn)象突出，主動(dòng)謀劃學(xué)習(xí)內(nèi)容和方式主動(dòng)性和創(chuàng)新性不足，導(dǎo)致干部群眾參與學(xué)習(xí)的積極性不高?！耙坏肚小钡墓ぷ鞣椒ㄒ苍谄毡椴捎茫瑢?dǎo)致雖然搞了不少教育和活動(dòng)，但往往出現(xiàn)“上頭熱，中間溫，下層在應(yīng)付”的局面。喜聞樂見和入腦入心不夠，教育引導(dǎo)方式比較單一傳統(tǒng)，導(dǎo)致干部、群眾的態(tài)度比較消極，學(xué)習(xí)效果不理想，學(xué)以致用、啟發(fā)作用不夠。

二、把握契機(jī)，助力基層宣傳思想工作的發(fā)展與創(chuàng)新

創(chuàng)新是變革發(fā)展的不竭動(dòng)力，是執(zhí)政黨永葆生機(jī)活力的源泉。在新媒體時(shí)代，以新的思維、視角與理念來審視宣傳思想工作，既是對當(dāng)前嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的回應(yīng)，也是積極探索宣傳思想工作新舉措的有效途徑。因而應(yīng)把握時(shí)代新契機(jī)將創(chuàng)新理論、創(chuàng)新實(shí)踐融合并應(yīng)用于基層宣傳思想工作之中。

（一）拓展基層宣傳思想工作的創(chuàng)新力度

根據(jù)新媒體時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)，在把握時(shí)機(jī)與內(nèi)容方式等方面做出因勢利導(dǎo)的適當(dāng)調(diào)整，以符合時(shí)代與廣大人民群眾的需求，構(gòu)建科學(xué)的宣傳平臺。同時(shí)應(yīng)在充分利用傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的同時(shí)，把握新興媒體與社交平臺的特點(diǎn)，形成互補(bǔ)優(yōu)勢。一是在宣傳思想工作內(nèi)容上，應(yīng)發(fā)散思維，做出既帶有權(quán)威性、理論深度的認(rèn)知性公報(bào)，又有平易輕松、深入淺出特質(zhì)的互動(dòng)性交流內(nèi)容，從而彌補(bǔ)信息碎片化、文化快餐化所帶來的負(fù)面影響，構(gòu)建一體化宣傳體系，革除宣傳死角，進(jìn)一步提升基層宣傳思想工作成效。二是在方式上深化宣講載體建設(shè)。以“院壩微宣講”、“名嘴龍門陣”、“百姓茶堂”等形式積極開展各項(xiàng)理論宣講活動(dòng)，做到村居全覆蓋。三是在內(nèi)容上凸顯文化內(nèi)涵。進(jìn)一步加強(qiáng)進(jìn)基層的宣傳引導(dǎo)、環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)、示范樣本建設(shè)等，促進(jìn)基層文藝評論組織化、大眾化、生動(dòng)化和品牌化發(fā)展，提升基層群眾文藝鑒賞力和創(chuàng)造力。

（二）整合宣傳資源，善用網(wǎng)絡(luò)文化陣地

充分利用各種宣傳陣地、文化設(shè)施和傳播手段。緊密結(jié)合實(shí)際，善于研究和引導(dǎo)文化。宣傳思想工作要圍繞大局，注重引導(dǎo)，突出群眾的重要地位，充分發(fā)揮思想引領(lǐng)作用。利用網(wǎng)絡(luò)文化陣地：群工系統(tǒng)、街道微信公眾號、街道官方微博微信公眾號等，由專門的一個(gè)部門或小組來統(tǒng)籌管理，專人管理和負(fù)責(zé)，定期更新和策劃，制定有關(guān)制度和要求，善于使用“接地氣”的形式和話語，讓宣傳思想工作生動(dòng)起來、活潑起來。將新思想、新方針、新政策以及身邊好人好事、感動(dòng)人物等正能量在網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行推送，樹立為人民服務(wù)的意識，把群眾利益和問題作為首要內(nèi)容來抓，將民主管理、參與，自我教育體現(xiàn)在日常工作上，把實(shí)事內(nèi)容講清楚，把政策、目標(biāo)、思路、舉措講明白，讓群眾成為明白人、參與者，從而形成合力，達(dá)到宣傳實(shí)效。

（三）突出時(shí)代主題，拓寬宣傳覆蓋面

一是整合優(yōu)化戶外宣傳陣地。統(tǒng)一主干道公益廣告內(nèi)容、大小及形式，并在主要路段與節(jié)點(diǎn)，以十九大精神、社會主義核心價(jià)值觀等為主題，設(shè)計(jì)制作造型優(yōu)美，兼具觀賞性與教育性的公益宣傳廣告；同時(shí)對施工工地圍擋美化與廣告內(nèi)容做出統(tǒng)一規(guī)范，營造出宣傳思想工作宣傳的濃厚氛圍。通過多樣化的、貼近民眾的信息傳播媒介與平臺，將主流文化與大眾文化有機(jī)協(xié)同起來，用百姓聽得懂、感興趣的話語體系談國家事、宣黨建情，把國家政策、黨建宣傳真正傳達(dá)至群眾之中，并以直接高效的方式消除人民群眾的誤解和疑惑，使宣傳思想工作深入人心。二是拓寬思政工作對象，重點(diǎn)加強(qiáng)對企業(yè)人員、農(nóng)民工、個(gè)體戶、私營企業(yè)主、自由職業(yè)者、殘疾人等政策宣傳，通過針對性的宣傳教育和正面引導(dǎo)，消除工作盲區(qū)。

（四）創(chuàng)新基層宣傳思想工作隊(duì)伍建設(shè)

“工欲善其事，必先利其器”。加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，是加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)期宣傳工作的當(dāng)務(wù)之急。選優(yōu)配齊鎮(zhèn)、街、村等基層宣傳思想工作干部隊(duì)伍，通過各部門宣傳員報(bào)名、引進(jìn)專業(yè)宣傳文化專人、以老帶新等辦法，發(fā)揮組員自身優(yōu)勢，提高宣傳隊(duì)伍的理論素質(zhì)、文化素質(zhì)和創(chuàng)新能力。定期和不定期地舉辦培訓(xùn)活動(dòng)，提高宣傳人員的政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)技能；建立優(yōu)秀宣傳工作人員的成長通道，采取精神和物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)并行的方法，增強(qiáng)從業(yè)者的榮譽(yù)感和責(zé)任意識，鼓勵(lì)更多的人熱愛這項(xiàng)工作，以擴(kuò)大宣傳工作的覆蓋面。注重黨的宣傳人才的培養(yǎng)與管理，將熟悉黨的宣傳思想工、掌握全媒體時(shí)代信息傳播特性、擁有相關(guān)技術(shù)技能的人才作為新鮮血液不斷輸送到黨的宣傳思想工作隊(duì)伍中去，并在日常工作中培養(yǎng)和鍛煉其積極進(jìn)取、敢于革故鼎新、勇于探索實(shí)踐的精神。

（五）爭創(chuàng)基層宣傳思想工作的品牌

學(xué)習(xí)企業(yè)的品牌營銷策略，是創(chuàng)新宣傳思想工作的有益借鑒。構(gòu)建基層的宣傳思想工作品牌，可以培育群眾文化認(rèn)同，提升公民對黨、對國家的認(rèn)同感與歸屬感，增強(qiáng)廣大群眾積極投身現(xiàn)代化建設(shè)的自覺性。另一方面，通過把宣傳思想工作中嵌入現(xiàn)代科技元素，堅(jiān)定與時(shí)俱進(jìn)意識，促進(jìn)文化認(rèn)同、凝聚共識；通過多樣化的、貼近民眾的信息傳播媒介與平臺，將主流文化與大眾文化有機(jī)協(xié)同起來，用百姓聽得懂、感興趣的話來談國家事、宣愛國情，把國家的利國利民政策真正傳達(dá)至群眾之中，完成舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象等新形勢下的宣傳思想工作使命任務(wù) 。

習(xí)近平同志強(qiáng)調(diào)：宣傳思想工作創(chuàng)新，重點(diǎn)要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新。中國現(xiàn)已步入創(chuàng)新發(fā)展的新時(shí)代，在資訊量爆炸式增長、信息傳播速度飆升的新媒體時(shí)代，黨的基層宣傳思想工作應(yīng)根據(jù)新媒體時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)，在把握時(shí)代契機(jī)與創(chuàng)新內(nèi)容方式等多方面做出因勢利導(dǎo)的適當(dāng)調(diào)整，在充分利用傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的同時(shí)，把握新興媒體與社交平臺的特點(diǎn)，形成互補(bǔ)優(yōu)勢，提高基層宣傳思想工作的針對性和實(shí)效性，因地制宜地制定科學(xué)的方案，使各層面創(chuàng)新精準(zhǔn)而有效。要及時(shí)發(fā)現(xiàn)實(shí)踐中出現(xiàn)的問題，提出有效的解決辦法，從而推動(dòng)創(chuàng)新成果見實(shí)效，為建設(shè)富強(qiáng)民主文明和諧美麗的社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國提供強(qiáng)大的思想和理論保證，為全面建成小康社會和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)提供強(qiáng)有力的思想保證、輿論支持、精神動(dòng)力。