淺談新聞宣傳對企業(yè)發(fā)展的重要性及途徑

史樂

（汾西礦業(yè)發(fā)電廠，山西 靈石 031304）

新聞宣傳工作在鼓勵(lì)團(tuán)結(jié)員工，樹立企業(yè)形象和提升知名度等方面都有著至關(guān)重要的作用。在當(dāng)前的新形勢下，企業(yè)新聞宣傳工作人員應(yīng)該提高“四個(gè)意識”，與時(shí)俱進(jìn)，將新聞宣傳工作作為企業(yè)謀求發(fā)展的有效途徑。但在這里值得一提的是，一個(gè)企業(yè)的新聞宣傳工作單單依靠幾個(gè)寫稿件的員工來完成，其難度系數(shù)較大。所以如何做好新聞宣傳工作并保證其可持續(xù)發(fā)展是當(dāng)前很多企業(yè)亟待解決的難題。

一、新形勢下做好企業(yè)新聞宣傳的重要意義

在現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境下，一家企業(yè)要想在市場競爭中獲得優(yōu)勢，提高競爭力，就必須通過新聞宣傳樹立良好的企業(yè)形象，為外部發(fā)展提供強(qiáng)大的輿論支持，同時(shí)以備突發(fā)的各種危機(jī)。歷史和實(shí)踐證明，有效的宣傳工作不但能夠創(chuàng)造有形價(jià)值，也能創(chuàng)造無形價(jià)值，這也是所謂的品牌影響力。所以，新聞宣傳工作在企業(yè)發(fā)展中的重要意義體現(xiàn)在以下三方面：

（一）提高政治覺悟

新形勢下宣傳思想工作，要以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神為指導(dǎo)，增強(qiáng)“四個(gè)意識”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”，使黨和國家各項(xiàng)政策方針得到更好的貫徹和執(zhí)行，使企業(yè)的重大部署、重大決策以及思想文化工作得到及時(shí)的宣傳和推廣，提高社會(huì)對企業(yè)的認(rèn)知度，增強(qiáng)職工對企業(yè)的關(guān)切度，讓社會(huì)各界對企業(yè)有個(gè)多的理解和支持，有利于企業(yè)的快速、健康發(fā)展。同時(shí)企業(yè)必須找準(zhǔn)新坐標(biāo)，應(yīng)對風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為新聞宣傳工作的中心環(huán)節(jié)。

（二）樹立良好的企業(yè)形象，提高企業(yè)競爭力

一家企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)長足穩(wěn)定的發(fā)展，就必須對外塑造一個(gè)良好的企業(yè)形象，而評價(jià)企業(yè)形象的指標(biāo)除了知名度，還包括美譽(yù)度和文明度。通過加強(qiáng)新聞宣傳工作，能夠使企業(yè)形象和產(chǎn)品形象進(jìn)一步得到鞏固，也能夠通過產(chǎn)品使社會(huì)大眾認(rèn)識、了解和信任企業(yè)，同時(shí)也能提升企業(yè)品牌的影響力。一個(gè)企業(yè)的形象，不僅包括無形的品牌形象，還包括領(lǐng)導(dǎo)形象和員工形象。其中領(lǐng)導(dǎo)形象一般是指最高領(lǐng)導(dǎo)者的素質(zhì)和能力、工作業(yè)績和作風(fēng)、個(gè)人魅力等方面，通過新聞宣傳展現(xiàn)企業(yè)核心人才，如新東方教育集團(tuán)的董事長俞敏洪和格力公司的董明珠。而員工形象更多的指的是一線員工面對客戶時(shí)的精神面貌、職業(yè)道德、技能水平和文化素質(zhì)，也是當(dāng)代社會(huì)最直接的硬性競爭，即產(chǎn)品本身和服務(wù)質(zhì)量的競爭。通過專業(yè)的新聞宣傳，不僅能夠幫助企業(yè)受到社會(huì)各界的認(rèn)可，塑造一流的企業(yè)形象，也能幫助企業(yè)打開走向國際化的大門。

（三）增強(qiáng)員工凝聚力和向心力，營造良好企業(yè)文化氛圍

企業(yè)內(nèi)部宣傳不僅指內(nèi)部刊發(fā)的文章以及活動(dòng)，它是指可以在一定程度上引導(dǎo)員工的思想動(dòng)態(tài)，調(diào)動(dòng)員工積極性，凝聚團(tuán)隊(duì)向心力，保證企業(yè)安全高效生產(chǎn)的專業(yè)新聞報(bào)道。這樣的通訊報(bào)道，一般可通過樹立一個(gè)員工認(rèn)可的典型人物，讓榜樣帶動(dòng)大家爭做一面旗幟。企業(yè)著力打造這樣貼近職工的通訊報(bào)道，了解職工的所思所想，逐漸形成屬于自己的企業(yè)文化，久而之久，使企業(yè)具有強(qiáng)大的號召力和感染力。

二、做好企業(yè)新聞宣傳工作的有效策略

企業(yè)的新聞宣傳工作推動(dòng)著企業(yè)的和諧發(fā)展，要做好企業(yè)宣傳工作必須要從宏觀及微觀兩個(gè)方面去進(jìn)行，兩手都要抓，而且兩手都要硬，只有這樣才能讓宣傳工作真正起到實(shí)效。

（一）宏觀方面

1.企業(yè)管理階層的重視度

企業(yè)要發(fā)展就離不開管理階層的正確決策，所以管理階層對企業(yè)新聞宣傳工作的重視度直接決定了企業(yè)發(fā)展的方向，只有加強(qiáng)管理者對宣傳工作認(rèn)識的正確性，才能得到企業(yè)中心工作的各項(xiàng)支持，因此企業(yè)要做好新聞宣傳工作就必須健全企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的新聞宣傳機(jī)制，提高他們對宣傳工作的職責(zé)意識。

2.建立一支硬性的新聞宣傳隊(duì)伍

首先，企業(yè)要成立專業(yè)的新聞宣傳機(jī)構(gòu)，成立一支思想覺悟及專業(yè)水平都能達(dá)標(biāo)的新聞宣傳隊(duì)伍，并實(shí)行人才儲(chǔ)備及發(fā)展的策略。其次，加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍的基本素質(zhì)培訓(xùn)與學(xué)習(xí)，提高新聞工作者的思想文化素質(zhì)，保證正確的宣傳方向及輿論導(dǎo)向；提高宣傳人員的專業(yè)技能學(xué)習(xí)，形成獨(dú)特的寫作風(fēng)格；同時(shí)還要關(guān)注新聞宣傳工作者的思想動(dòng)態(tài)與作風(fēng)問題，一定要嚴(yán)格執(zhí)行國家的各項(xiàng)路線和政策，宣傳正能量的新聞事件，營造和諧、進(jìn)步的工作環(huán)境，帶動(dòng)各階層員工的生產(chǎn)積極性，發(fā)揮出新聞宣傳工作的巨大魅力。

3.完善企業(yè)新聞宣傳機(jī)制

不論什么樣的機(jī)構(gòu)都必須要有載體，不論什么樣的載體都要有機(jī)制來做后盾，所以企業(yè)不僅要有宣傳媒介這樣的載體，而且還要有完善的機(jī)制來做保護(hù)，這樣才能更好的做好企業(yè)的宣傳，擴(kuò)大宣傳力度及覆蓋面。而要建立完善的企業(yè)新聞宣傳機(jī)制，就必須要規(guī)范各項(xiàng)管理，制定考核，加強(qiáng)管控，有獎(jiǎng)有罰，只有這樣才能讓機(jī)制得以正常運(yùn)行，宣傳工作得以良性發(fā)展。

（二）微觀方面

1.對新聞宣傳工作的熱愛

愛好是做好一項(xiàng)工作的基礎(chǔ)，只有培養(yǎng)對新聞宣傳工作的熱情，嚴(yán)格遵守和履行各種責(zé)任和義務(wù)，具有敬業(yè)精神、獻(xiàn)身精神，才能把工作做到極致。

2.取長補(bǔ)短，加強(qiáng)學(xué)習(xí)

要有活到老，學(xué)到老的精神，能從忙碌的日常工作中抽出時(shí)間來進(jìn)行學(xué)習(xí)，不斷為自己充電，并能取長補(bǔ)短，這樣才能得到不斷的進(jìn)步，才能讓宣傳工作為企業(yè)所用，讓企業(yè)發(fā)展。

3.稿件質(zhì)量的把控

提倡大家踴躍投稿，共同參與，但一定要把控好稿件的質(zhì)量與效果，對國家的方針、路線、政策做好宣傳，對企業(yè)的好人、好事、正能量的東西進(jìn)行宣傳，起到讓人精神振奮，勇往直前的積極效果，突出企業(yè)的閃光點(diǎn)，做好企業(yè)對外形象的宣傳。

4.標(biāo)題的重要性

一篇新聞報(bào)道的標(biāo)題可以說是它的“眼睛”，也就是說標(biāo)題起著畫龍點(diǎn)睛的作用，一定要做到醒目、吸引大眾的眼球。

5.宣傳工作要抓關(guān)鍵

新聞宣傳是為了讓人們最先了解國家的各項(xiàng)動(dòng)態(tài)和企業(yè)的發(fā)展方向及策略等等，只有在新聞宣傳工作中抓住亮點(diǎn)、難點(diǎn)和熱點(diǎn)來進(jìn)行宣傳，才能真正抓住大家的心，才能引起公眾的關(guān)注，才能加大對外宣傳的力度。

結(jié)語

綜上所述，新聞宣傳工作不僅是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)，同時(shí)也是打開國際市場的敲門磚，所以在市場經(jīng)濟(jì)體制改革的新形勢下，企業(yè)新聞宣傳工作在面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)，也擁有很多發(fā)展新機(jī)遇。而新聞宣傳工作如何能保障企業(yè)和諧穩(wěn)定發(fā)展，以及更好的服務(wù)于企業(yè)，仍是值得思考的問題。