淺談新時代國有企業(yè)新聞宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展

張慧

（汾西礦業(yè)南關(guān)煤業(yè)有限責任公司，山西 靈石 031304）

新時代，作為國家經(jīng)濟社會發(fā)展的支柱和重要組成部分，國有企業(yè)尤其是備受關(guān)注的國有煤炭企業(yè)必須以黨的十九大精神為指導，認真貫徹落實習近平總書記關(guān)于宣傳思想文化工作的重要論述，進一步創(chuàng)新發(fā)展新聞宣傳工作，緊跟時代發(fā)展步伐，講好國企故事，傳播好國企聲音，展現(xiàn)好國企新形象，提升企業(yè)社會影響力。

一、做好國有企業(yè)新聞宣傳工作的重大意義

（一）為思想政治教育提供工作平臺

2018年新聞輿論工作座談會中明確提出做好黨的新聞與輿論工作，對黨的路線、方針與政策以及黨和全國人民的凝聚力具有重要作用，同時好的新聞宣傳工作有利于加強對國有企業(yè)員工思想道德素質(zhì)的指導，這就要求國有企業(yè)的新聞宣傳工作要不斷加強有關(guān)黨的思想路線等新聞內(nèi)容的宣傳，最終促進企業(yè)文化建設(shè)與規(guī)章制度的健全。

（二）與企業(yè)科學發(fā)展相輔相成

國有企業(yè)的快速發(fā)展一定程度上為新聞宣傳工作提供良好的發(fā)展環(huán)境，企業(yè)的新聞宣傳工作為企業(yè)的科學發(fā)展發(fā)揮著調(diào)節(jié)和導向作用，兩者相互作用，相輔相成。新聞宣傳工作人員應以積極的、正面的宣傳為核心，充分發(fā)揮正確的輿論監(jiān)督與指導作用。對于社會貪污腐敗等現(xiàn)象，要堅持以事實為依據(jù)，敢于直面報道，善于針砭時弊。

（三）帶動發(fā)展企業(yè)競爭力

國有企業(yè)的品牌形象成為當下影響企業(yè)發(fā)展的重要因素之一，而企業(yè)良好的品牌形象不僅僅取決于產(chǎn)品質(zhì)量，同時也受新聞宣傳工作的影響。在企業(yè)發(fā)展中，新聞宣傳部門能及時報道產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)以及管理層的重大決策等，一定程度上能提高受眾對企業(yè)的了解和認知，從而提高企業(yè)在社會中的形象，推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

二、國有企業(yè)新聞宣傳工作現(xiàn)狀分析

（一）新聞宣傳方式落后

現(xiàn)代化正在向數(shù)字化、智能化的方向飛躍發(fā)展，傳統(tǒng)的宣傳模式已經(jīng)無法滿足信息化時代的要求，國有企業(yè)宣傳模式的創(chuàng)新需要逐步開始向前推進。傳統(tǒng)的宣傳方式存在著檔案管理信息傳播不及時、宣傳手段落后、與群眾密切程度低等問題。隨之給國有企業(yè)帶來了一定的麻煩，主要體現(xiàn)在宣傳方式的落后。目前，很多企業(yè)的宣傳部門僅僅通過學習一些表面的東西，沒有將真正有效的措施落實到實處。企業(yè)開展的宣傳活動無法植根在人民群眾中，不能反映當前時代的需求，上級部門缺少和員工群眾的溝通，不能建立密切的聯(lián)系，國有企業(yè)宣傳部門員工的積極性也就調(diào)動不起來。

（二）對宣傳工作不夠重視

隨著社會經(jīng)濟和科學技術(shù)的快速發(fā)展，對國有企業(yè)中宣傳工作模式的創(chuàng)新也越來越深入，形成了新的發(fā)展趨勢。但是部分國有企業(yè)對宣傳的信息化轉(zhuǎn)變采取忽視的態(tài)度，沒有認識到宣傳創(chuàng)新發(fā)展的重要性，并且對國有企業(yè)的創(chuàng)新宣傳模式的經(jīng)驗不足，致使宣傳不到位、不深入，造成資源浪費和信息流失。

（三）宣傳的持續(xù)單向輸出

一些思想觀念相對落后的企業(yè)，不是有效利用新媒體豐富的信息資源、多元化的渠道、受眾廣泛且時效性較強的優(yōu)勢，而是始終在單一的思想輸出，不接納社會的新思想和員工的新建議，很難達到企業(yè)新聞宣傳工作實踐的預期效果。

（四）員工隊伍建設(shè)不完善

員工存在固化的思想總會影響企業(yè)文化工作的正常開展，縱觀企業(yè)文化宣傳內(nèi)容，絕大多數(shù)報道的都是機械性的摘取領(lǐng)導講話或是政策原文，亦或是循規(guī)蹈矩的套用固定文件語言，很少能夠和當前的經(jīng)濟、社會、文化等現(xiàn)狀密切結(jié)合。企業(yè)文化工作人員的思想滯后直接會造成員工在工作中“沒頭腦”的跟著走，而宣傳工作不到位就會阻礙輿論起到的激勵前進的作用，這種舊思想導致文化工作難以正常開展，造成員工工作積極性不高和大眾對文化工作的誤解。

三、新時代國有企業(yè)新聞宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展

（一）增強宣傳意識，明確宣傳的重點

企業(yè)管理層的對于宣傳工作的重視程度是宣傳工作的順利開展重要前提，只有企業(yè)領(lǐng)導樹立積極的宣傳觀念，大力支持宣傳工作，抓好宣傳工作的質(zhì)量，才能使宣傳工作起到應有的效果?？梢酝ㄟ^在企業(yè)內(nèi)制定完善的信息宣傳制度，使企業(yè)員工的宣傳意識自上而下，層層落實得到提高，并將信息工作納入全年績效考核當中，從而督促宣傳工作高質(zhì)量的運行。對外進行宣傳時，國有企業(yè)的重點應該放在自身的生產(chǎn)經(jīng)營與安全管理方面，對內(nèi)則是宣貫“勇敢跨越、追求卓越”的企業(yè)精神，時刻體現(xiàn)以人為本，鼓勵創(chuàng)新探索，確保企業(yè)員工思想上統(tǒng)一團結(jié)，產(chǎn)生共鳴。以鼓舞人心的方式化解員工消極情緒，從而提高工作效率，快速創(chuàng)造價值，提升企業(yè)核心競爭力。

（二）重視基層組織

基層是龐大且至要的團體，基層的力量將決定企業(yè)的發(fā)展速度。企業(yè)自身的真實狀況源自基層的塑造，所以宣傳工作的實踐要更多的關(guān)注基層組織，深入內(nèi)部，鼓勵基層員工將一線工作的心得分享出來，才能確保宣傳內(nèi)容的真實性與實際性。重視基層的宣傳，企業(yè)才能不脫離實際，讓每個基層員工意識到自身的重要性，從而激發(fā)潛能，把水滴最終凝聚成江河。

（三）宣傳隊伍的現(xiàn)代化建設(shè)

在習總書記新時代的帶領(lǐng)下，國有企業(yè)的發(fā)展有了更多的機遇，所以我們必須與時俱進，具備創(chuàng)新意識，用新時代的思想來執(zhí)行宣傳工作。那么，國有企業(yè)要為此配備專業(yè)化的宣傳隊伍，勇于選擇思想過硬、敢于創(chuàng)新的青年人擔任信息員以及影像拍攝的工作；加強對宣傳工作人員的培訓力度，提高宣傳隊伍的專業(yè)素養(yǎng)和能力水平，對于在宣傳工作上較為突出的員工要重點培養(yǎng)，樹立典型，充分挖掘每一位宣傳人員的潛力，提高宣傳隊伍的整體素質(zhì)。同時，也要在國有企業(yè)內(nèi)部做好現(xiàn)代化的建設(shè)，配備高質(zhì)量的拍攝儀器及信息記錄設(shè)備，利用先進的硬件設(shè)施提高工作效率，減少人工操作出現(xiàn)的信息疏漏等等問題。只有不斷的提高宣傳隊伍的水平，用新時代的思想武裝頭腦，鼓勵更多的青年員工參與到宣傳工作中，為宣傳隊伍注入新鮮血液，擁有鮮活的創(chuàng)新動力，才能推動國有企業(yè)的精神文化建設(shè)跟上時代步伐。

結(jié)語

綜上所述，新形勢下國有企業(yè)在開展新聞宣傳工作時要積極宣傳創(chuàng)新管理理念，增強新聞宣傳工作的教育宣傳功能，同時提升宣傳人員的專業(yè)能力，健全新聞宣傳工作機制，從而提高職工的思想政治素養(yǎng)，增強國企凝聚力，推動國企持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。