縣級廣播電視臺融媒體發(fā)展探索

曾迪亞

（云南廣播電視臺，云南 昆明 650031）

前言：在新時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)了人們生活的絕大部分，新媒體技術(shù)也正以觸目不及掩耳之勢到來，它的興起，使傳統(tǒng)媒體面臨著巨大挑戰(zhàn)，不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段，社會上到處都充斥著媒體技術(shù)的氣息，縣級廣播電視臺，作為高級電視臺，受到的沖擊更是嚴(yán)重。而作為縣級廣播電視臺的工作人員，則更需要抓住契機(jī)，從自身工作出發(fā)，分析實際工作情況，結(jié)合工作經(jīng)驗，對當(dāng)前局勢進(jìn)行分析，盡最大努力擺脫困境。此外，由于媒體行業(yè)涉及范圍較廣，且在發(fā)展中也細(xì)分出了很多小范圍領(lǐng)域，包括廣播、電視、兩微一臺等領(lǐng)域。新媒體的融合，為這些小領(lǐng)域的發(fā)展開辟了新道路，因此編輯也需要從創(chuàng)新的角度出發(fā)，提高收視率。

一、搶機(jī)遇主動挑戰(zhàn)

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體面臨著很大挑戰(zhàn)，也就意味著縣級廣播電視臺的發(fā)展將受到影響，但是我們并不能因此放棄挑戰(zhàn)，面對困難我們要有奮戰(zhàn)到底的精神，用互聯(lián)網(wǎng)對資源進(jìn)行整合，推進(jìn)融媒體的發(fā)展，開辟出一條新道路。

隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，出現(xiàn)了很多多媒體平臺，其中影響力較大的有微信、微博、qq等社交平臺，這些自媒體的發(fā)展，對縣級廣播電視平臺的沖擊力度是非常大的，因此，我們要擺正態(tài)度，正視問題，促進(jìn)其與新媒體的融合，在這個背景下，大力發(fā)展廣播電視平臺的優(yōu)越性。

面對這些挑戰(zhàn)，首先，我們要學(xué)會審時度勢，搶占機(jī)遇，本著“主動挑戰(zhàn)”的態(tài)度，將縣級廣播電視臺在新媒體的帶動下，進(jìn)行融合發(fā)展；其次，要根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r，對信息進(jìn)行分析，制定合理的信息采集制，快速、高效的將主流媒體優(yōu)勢發(fā)揮出來。

二、多方聯(lián)合做大農(nóng)村縣級臺微聯(lián)盟

自“搶機(jī)遇”出現(xiàn)后，融媒體的發(fā)展進(jìn)程加快了很多。在2012年，為了順應(yīng)時代發(fā)展，經(jīng)過大家共同的努力，推出了“廣播電視微信平臺”，從字面意思可以看出這是“電視臺”和“微信平臺”的聯(lián)合平臺。這個平臺上聚集了很多用戶，包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)、行政村、社區(qū)等用戶，還包括一些事業(yè)單位等用戶，大大滿足了群眾對信息的獲取。

截止到現(xiàn)在，該平臺已經(jīng)有了40多萬粉絲，用戶人數(shù)也高達(dá)了100萬人。

三、挖掘人才，深化新聞，形式多樣，實現(xiàn)媒體全覆蓋

具體做法是，將新媒體的發(fā)展對象，設(shè)定為新聞部，將媒體數(shù)據(jù)整合在新聞部中，使之以數(shù)據(jù)存儲庫的形式存在。而記者和主持人的身份角色也要進(jìn)行變換，使之成為信息采集人員，縣級廣播電視臺全體人員都應(yīng)承擔(dān)起自己的責(zé)任，做好本職工作，將融媒體發(fā)展擴(kuò)寬、擴(kuò)大。通俗的講，就是以農(nóng)村廣播電視臺為基，獲取各種新聞素材，通過新媒體編輯，然后透過網(wǎng)站傳輸給上級基站，進(jìn)行新聞素材的二次加工，獲得終端產(chǎn)品。由于在傳播過程中，速度快慢和排列組合均有差異，因此發(fā)布的終端產(chǎn)品也會有很多差異，這就實現(xiàn)了新聞素材的多級開發(fā)，既節(jié)省了很多成本，也使得傳播效果得到了提高。

例如，在2017年，于12月28日這天，《人民日報》播報了一篇新聞，名叫《心無百姓莫為官》，敘述的是關(guān)于習(xí)大大走訪下姜村的事情，在那日晚間，中央電視臺便進(jìn)行了播報，節(jié)目一經(jīng)播出后，就有很多家媒體轉(zhuǎn)載，后進(jìn)行修改、精剪后播報，以此散播到各個角落。其中值得一說的是淳安縣的人民，在了解這一播報內(nèi)容后，于當(dāng)晚舉行了轉(zhuǎn)播，在轉(zhuǎn)播的過程中加入了政治、責(zé)任、使命這些內(nèi)容，在轉(zhuǎn)播前，該縣級廣播電視臺還組織了媒體進(jìn)行策劃和宣傳，最終以言論引領(lǐng)獲得了社會界的高度關(guān)注。

四、增加表現(xiàn)形式適應(yīng)新媒體受眾之需

傳統(tǒng)媒體有很多缺點，包括與群眾互動少、宣傳方式單一、內(nèi)容枯燥等特點。因此，縣級廣播電視臺與新媒體技術(shù)融合后，要著重注意這些地方，改變宣傳方式單一、內(nèi)容枯燥、宣傳力度較小登問題，將新媒體的優(yōu)勢發(fā)揮出來。也可以開辦一些直播內(nèi)容，內(nèi)容可以設(shè)定為關(guān)于生態(tài)村活動的，將新媒體的應(yīng)用大力展開，增加用戶互動頻率，以達(dá)到擴(kuò)大宣傳的目的。當(dāng)然，也可以采用H5技術(shù)，進(jìn)行輔助宣傳，體現(xiàn)微友時代。

2017年，開展了縣級兩會報道，明確指出，要將“微信”平臺的價值最大化，將之作為“兩會”的宣講渠道，對“兩會”進(jìn)程進(jìn)行播報，向民眾傳達(dá)委員會的心聲。對“兩會”的精彩部分進(jìn)行精剪，讓受眾在了解“兩會”內(nèi)容的同時，也能有身臨其境的感覺。同時，也要將微博、論壇、微信平臺打開，實現(xiàn)互動交流，讓民眾的意見和呼聲能通過這些互動平臺傳達(dá)給“兩會”，體現(xiàn)“兩會”的群永性，保證“兩會”質(zhì)量。

例如，2018年6月，在淳安縣舉辦了竹馬大賽，整齊的竹馬隊伍給人一種壯觀的視覺體驗，隊員們一決高下的決心給了人們心靈上的震撼。在賽場上，有很多精彩節(jié)目呈現(xiàn)在民眾面前，如《盛世歡歌》、《和諧中國》，這些節(jié)目來自各鄉(xiāng)鎮(zhèn)。其竹馬在賽場上的翻騰、回旋，給了觀眾驚鴻一現(xiàn)的視覺體驗。而淳安縣人民，利用傳統(tǒng)電視廣播平臺、新媒體電視廣播平臺、微信平臺、微博平臺等互動平臺進(jìn)行追蹤報道，使得每個角落的群眾都能看到、聽到這一精彩“盛宴”。當(dāng)然，利用這些平臺進(jìn)行信息傳遞的同時，也擴(kuò)大了平臺的影響力，使得越來越多的群眾了解到這些平臺的存在，為平臺未來向營銷的發(fā)展奠定了一定的基礎(chǔ)。

由此可見，縣級廣播電視臺融媒體的發(fā)展，不僅使自身地位得到了提升，也掌握了控制社會輿論方向的作用，這為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。

結(jié)束語：在這個網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的時代，縣級廣播電視臺與新媒體的融合是一種必然趨勢，現(xiàn)在也廣受社會人士關(guān)注。在這條無比艱辛的道路上，我們要始終明白，這不僅僅是為了使縣級廣播電視臺在生存中不被淘汰，也是為了鞏固和壯大它的發(fā)展?；诖?，我們需要對縣級廣播電視臺融媒體的發(fā)展，做深入探究，這是很有必要的，這也是每個人應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任。