淺談兒童節(jié)目品牌lP化發(fā)展

魏云龍

（大連新聞集團(tuán)少兒頻道，遼寧 大連 116000）

說到兒童節(jié)目很多人會(huì)想起兒時(shí)看的電影、電視、話劇等一些兒童作品，好的兒童節(jié)目是會(huì)有深遠(yuǎn)傳播意義的，會(huì)影響一代又一代兒童成長的，我們應(yīng)該創(chuàng)作出符合時(shí)代發(fā)展的，符合兒童心理的兒童節(jié)目。隨著市場化進(jìn)入到兒童領(lǐng)域，讓我們在追求社會(huì)價(jià)值的同時(shí)也要考慮節(jié)目自身的生存問題，如何做好社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)統(tǒng)一呢？接下來我將以《龍龍哥哥奇葩記》為例來和大家分享下大連地域性兒童品牌IP的發(fā)展之路。

《龍龍哥哥奇葩記》是以省內(nèi)知名少兒節(jié)目主持人龍龍哥哥命名的集電視、電影、話劇為一體的公益兒童輕喜劇。運(yùn)用現(xiàn)代拍攝手法，短視頻創(chuàng)意段落，將老師，家長，學(xué)生之間發(fā)生的無厘頭的事件引發(fā)的一系列笑話客觀呈現(xiàn)在觀眾面前，展現(xiàn)新時(shí)代師生關(guān)系，親子關(guān)系，同學(xué)關(guān)系，引發(fā)社會(huì)思考。制作出20集電視播出版在遼寧廣播電視臺(tái)教育青少頻道、大連新聞傳媒集團(tuán)少兒頻道輪回播出至今。40集電影版每周都免費(fèi)在大連人群最密集的柏威年CGV電影城龍龍哥哥奇葩記公益廳播出。4場話劇在大連人民文化俱樂部精彩上演。目標(biāo)受眾群廣泛，社會(huì)影響力大，通過線上線下全媒體傳播，在省內(nèi)兒童心中留下了深刻的印象。

龍龍哥哥，作為少兒節(jié)目主持人，主持遼寧臺(tái)、大連臺(tái)多檔節(jié)兒童節(jié)目，目標(biāo)受眾群準(zhǔn)確，有一定的社會(huì)影響力，很受小朋友關(guān)注，作為導(dǎo)流入口，會(huì)把大家注意力吸引過來，經(jīng)?？梢院托∨笥堰M(jìn)行線上線下互動(dòng)，增強(qiáng)小朋友、家長和龍龍哥哥之間的粘性，所以龍龍哥哥形成個(gè)人品牌IP和兒童節(jié)目品牌IP是有優(yōu)勢的。

電視版創(chuàng)作思路是以短笑話、短視頻為主，在省內(nèi)有影響力的少兒媒體進(jìn)行播出。播出時(shí)間選擇上是很重要的，由于現(xiàn)在兒童放學(xué)后都回去補(bǔ)習(xí)班、寫作業(yè)沒有那么長時(shí)間看電視，播出時(shí)間要在周六18：00,20：00，周日安排重播，一般情況下孩子們在周六晚上家長會(huì)給點(diǎn)時(shí)間看電視，看到我們的節(jié)目孩子們會(huì)輕松一笑，也會(huì)聯(lián)想到他自己平時(shí)在學(xué)校發(fā)生的趣聞趣事。從拍攝的角度來說，兒童電視節(jié)目的拍攝是可以反復(fù)進(jìn)行的，一定要把孩子情緒調(diào)動(dòng)到最高點(diǎn)，留下最精彩的片段，比如大笑的畫面一定要是最真實(shí)最可愛的，不要矯揉造作。呈現(xiàn)出內(nèi)容屬于短視頻合輯，拍攝前兒童演員是不知道要拍什么內(nèi)容，這樣保證笑話的新鮮感，兒童演員拿到笑話馬上開演，效果會(huì)超出你的想象。剪輯手法也要格外注意，讓內(nèi)容節(jié)奏緊湊，太拖沓容易造成注意力轉(zhuǎn)移，收視流失。

電影版播放是電視版的線下重要活動(dòng)，線下的優(yōu)勢在于演員和觀眾能在屏幕上、現(xiàn)場進(jìn)行高頻次互動(dòng)。互動(dòng)就會(huì)拉近兩者的距離，我們通過見面會(huì)和點(diǎn)映的形式讓小演員們站在臺(tái)前跟觀眾交流表演心得。既然是見面會(huì)就要有儀式感，在影片播放完畢后兒童演員和龍龍哥哥要逐個(gè)發(fā)表參演心得，家長獻(xiàn)上鮮花表示對(duì)成功的慶祝。電影院播放和電視臺(tái)播放的最大區(qū)別在于熒幕的大小，在家里看電視和在電影院里看電影感覺是完全不同的，熒幕會(huì)放大兒童，讓兒童看到的自己會(huì)比自己大很多倍，就會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊。電影院我們選擇的是大連人流最密集的，打造了一個(gè)以龍龍哥哥命名的電影廳，我們自己收看龍龍哥哥奇葩記電影都在這個(gè)廳集中播放。其他時(shí)間播放電影院正常排期電影，票面上有體現(xiàn)龍龍哥哥廳，也是無形的為品牌做了強(qiáng)有力的宣傳。票務(wù)的發(fā)放也是有講究的，由于我們打造品牌IP活動(dòng)，需要觀眾和演員互動(dòng)過程中是有回應(yīng)的，我們的電影票基本上都是由小演員自己發(fā)放，這樣觀眾和演員的互動(dòng)就更熱烈，同時(shí)小觀眾們也希望能和這些小演員們一樣，積極參與報(bào)名參加下一輪的拍攝，形成了良好的口碑效應(yīng)。選擇點(diǎn)映的時(shí)間也很重要，重大節(jié)日節(jié)點(diǎn)，比如六一兒童節(jié)、圣誕節(jié)，大家都有強(qiáng)烈的情感訴求，更容易引起共鳴。

話劇版的排演是特別有趣的，話劇和電影電視區(qū)別在于話劇是直播，一次必須成功，觀眾對(duì)于作品和演員的表演要求相對(duì)較高，不像電視電影，如果不滿意我們可以考慮再來一次，演員沒有達(dá)到理想狀態(tài)可以多次修改，或者通過后期剪輯都可以彌補(bǔ)錯(cuò)誤和失誤，但兒童話劇不可以，話劇表演需要有良好的舞臺(tái)功底，兒童演員不像成人演員心理素質(zhì)那么好，在舞臺(tái)上發(fā)生的一些事，小演員不一定自己能解決。龍龍哥哥作為唯一的成人演員在臺(tái)上既要把自己的戲演好，還要兼顧小演員的情緒、處理場上發(fā)生的一切事情。話劇主要以互動(dòng)為主，將歌舞都融入其中，要全體互動(dòng)，觀眾和演員共同完成，我們選擇了抖音里非?；鸬摹逗２菸琛愤€有小學(xué)一年級(jí)課本當(dāng)中的古詩《苔》將其演繹成歌曲，全體大合唱，既營造了現(xiàn)場互動(dòng)的氣氛也讓兒童們學(xué)習(xí)了中國傳統(tǒng)文化。

兒童品牌IP的打造也離不開品牌的包裝和宣傳，我們利用全媒體的手段進(jìn)行包裝宣傳，在活動(dòng)和拍攝前后通過傳統(tǒng)媒體進(jìn)行快速宣傳營造氣氛，我們將品牌IP人物“龍龍哥哥”做成小玩偶發(fā)放到孩子手里，我們通過高頻次互動(dòng)打造場景式體驗(yàn)，增強(qiáng)受眾體驗(yàn)感。家長通過口碑將地域性的品牌IP很好的傳播開來，達(dá)到了品牌IP的口碑效應(yīng)，同時(shí)家長、孩子在參與的過程當(dāng)中我們也有意識(shí)的設(shè)計(jì)自媒體進(jìn)行傳播，形成了良好的社群傳播。通過一個(gè)《龍龍哥哥奇葩記》的電視版、電影版、話劇版將兒童品牌IP的力量無限放大，最大化的完成了社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的統(tǒng)一。