基于受眾心理需求下的電視新聞編排策略探討

邵云飛

（臨滄市廣播電視臺(tái)，云南 臨滄 677000）

在電視新聞媒體受到互聯(lián)網(wǎng)等新媒體沖擊的關(guān)鍵時(shí)刻，電視新聞媒體應(yīng)抓住機(jī)遇，在發(fā)揮權(quán)威性的同時(shí)，充分利用新媒體多次廣泛傳播和互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步挖掘受眾對(duì)電視新聞節(jié)目的心理需求，為受眾提供真實(shí)有效、積極樂(lè)觀及對(duì)受眾切實(shí)有益的電視新聞節(jié)目。使受眾在電視新聞節(jié)目中獲得與本身生活、工作、學(xué)習(xí)有關(guān)的信息，感受美的愉悅，在導(dǎo)向社會(huì)輿論方面發(fā)揮正向作用，不但有利于吸引廣大受眾的關(guān)注、促進(jìn)電視新聞媒體的發(fā)展，增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力，也有利于促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。

一、電視新聞概述

電視新聞是運(yùn)用現(xiàn)代電子技術(shù)，通過(guò)電視屏幕，形象地向觀眾傳遞新聞信息的一種手段，既傳播聲音又傳播圖像。具體而言，它是通過(guò)電視攝像、記者采訪、鏡頭設(shè)計(jì)、拍攝、剪輯、寫(xiě)解說(shuō)詞、配音這幾個(gè)程序來(lái)完成。它能系統(tǒng)地、形象地報(bào)道事物發(fā)展的過(guò)程。電視新聞是電視各種新聞性?xún)?nèi)容和新聞報(bào)道形式的總稱(chēng)，是一般電視臺(tái)節(jié)目的骨干和主體。

二、受眾心理需求與電視新聞編排的關(guān)系

電視新聞的直接目標(biāo)是公眾，但因互聯(lián)網(wǎng)的興起，傳統(tǒng)電視新聞的時(shí)效性受到了嚴(yán)重影響。不僅如此，還有來(lái)自如央視、各衛(wèi)視和部分報(bào)刊雜志等媒體間的日益激烈競(jìng)爭(zhēng)，也在一定程度上減少了電視新聞市場(chǎng)。面對(duì)如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，只有不斷擴(kuò)展電視新聞節(jié)目的編排形式，才能增加公眾對(duì)電視新聞節(jié)目的關(guān)注度。以及實(shí)現(xiàn)地方電視新聞節(jié)目在競(jìng)爭(zhēng)中的發(fā)展，從而擴(kuò)大電視新聞節(jié)目的市場(chǎng)占有額。地方電視新聞編排只要把受眾的心理需求放在首位，不斷分析受眾心理狀態(tài)，迎合受眾群體對(duì)新聞的需求，促進(jìn)電視新聞節(jié)目受歡迎程度，才能實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目的發(fā)展。

三、大眾對(duì)電視新聞的心理需求

電視新聞節(jié)目作為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚碾娨暪?jié)目，以其獨(dú)特的直播即時(shí)性、傳播范圍的廣泛性和人們對(duì)電視新聞的認(rèn)可度，使其深受廣大受眾的喜愛(ài)。然而，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們對(duì)物質(zhì)文化生活的日益需求，電視新聞節(jié)目受眾的心理需求也發(fā)生了巨大變化。在當(dāng)今社會(huì)信息爆炸的時(shí)代，電視新聞受眾的心理需求越來(lái)越趨向于豐富、快速、廣泛。據(jù)調(diào)查分析，受眾對(duì)各種形式和各領(lǐng)域的精彩事物、感人事跡、奇異事物和熱門(mén)話題更感興趣，因此，在關(guān)注新聞事件的過(guò)程中，受眾往往會(huì)凸顯出自己的心理需求，如對(duì)新事物的好奇心、陌生事物的求知欲及與周?chē)胀ㄊ挛锏呐时刃牡?，只有把握受眾的心理需求，才能合理編排新聞?jié)目的內(nèi)容和形式，吸引受眾的注意力，進(jìn)而提升電視新聞節(jié)目的影響力。同時(shí)，要積極關(guān)注特殊受眾對(duì)電視新聞的心理需求，只有滿(mǎn)足受眾對(duì)新聞節(jié)目的基本需求，同時(shí)在特殊時(shí)段向特殊群體提供更有價(jià)值的新聞，才能吸引更多受眾的關(guān)注。

四、基于受眾心理需求下的電視新聞編排策略

（一）新聞內(nèi)容真實(shí)有效。新聞?dòng)衅渥陨愍?dú)特的特征，即新聞本身具有真實(shí)性、時(shí)效性和新聞價(jià)值等特征，這三點(diǎn)中任何一點(diǎn)的信息缺乏從嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)都不能算是新聞。新聞的特征要求電視新聞編排工作人員在編排新聞信息時(shí)，既要保證新聞信息的真實(shí)性和有效性，又要滿(mǎn)足受眾的心理需求。在最短的時(shí)間內(nèi)整合、編輯和向受眾傳播他們感興趣的新聞信息。此外，新聞具有時(shí)效性，在信息高速發(fā)展的今天，每時(shí)每刻都可能發(fā)生著重大新聞信息。當(dāng)前，許多電視新聞都以直播的形式呈現(xiàn)，如何正確地在受眾面前再現(xiàn)新聞信息，這為電視新聞工作者提出了更高的要求。

（二）加強(qiáng)社會(huì)輿論引導(dǎo)作用。電視新聞作為受眾喜愛(ài)的電視節(jié)目和傳播媒介的主要組成部分，不能僅具有傳播新聞信息的功能，還需具有很強(qiáng)的社會(huì)輿論導(dǎo)向作用。電視新聞節(jié)目傳播的新聞信息往往有一定的爭(zhēng)議性，面對(duì)有爭(zhēng)議的新聞節(jié)目，不同的受眾會(huì)持有不同的理解和觀點(diǎn)，會(huì)出現(xiàn)不同的社會(huì)輿論派別。研究表明，主導(dǎo)意見(jiàn)或態(tài)度的產(chǎn)生往往伴隨著社會(huì)輿論的形成，例如，面對(duì)同樣的事情時(shí)，一旦有主導(dǎo)意見(jiàn)的產(chǎn)生，社會(huì)群體中的人往往選擇跟隨主導(dǎo)意見(jiàn)或保持沉默，從而形成社會(huì)輿論。因此，在新聞節(jié)目編排過(guò)程中，相關(guān)工作人員必須具有良好的職業(yè)道德和專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，強(qiáng)化對(duì)新聞節(jié)目的信息傳遞作用和社會(huì)輿論引導(dǎo)作用的重要性，在編排新聞節(jié)目的過(guò)程中注意引入社會(huì)主流觀點(diǎn)，充分發(fā)揮社會(huì)輿論引導(dǎo)作用，從而給廣大受眾以積極方面的影響和帶動(dòng)。

（三）加強(qiáng)電視新聞節(jié)目與受眾的互動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)和新媒體的迅速發(fā)展給傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來(lái)了更多的機(jī)遇和沖擊。與互聯(lián)網(wǎng)相比，傳統(tǒng)電視節(jié)目具有較高的權(quán)威性和認(rèn)可度，而互聯(lián)網(wǎng)新聞對(duì)年輕一代的吸引力更大，并且熱衷于使用新的主流媒介，如微信和微博等。電視新聞媒體面對(duì)這樣的局面，應(yīng)在繼續(xù)發(fā)揚(yáng)權(quán)威性的同時(shí)，進(jìn)一步加強(qiáng)新媒體的使用，電視新聞節(jié)目可通過(guò)建立微信公眾號(hào)和微博熱點(diǎn)話題等形式，加強(qiáng)新聞信息多次傳播的同時(shí)，也可實(shí)現(xiàn)與廣大受眾的互動(dòng)，了解他們的心理需求與觀點(diǎn)態(tài)度，有利于電視新聞媒體形象的提升、受眾范圍的擴(kuò)大、社會(huì)輿論引導(dǎo)作用的強(qiáng)化和整體形象的提升。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，電視新聞編排的成功與否取決于受眾對(duì)電視新聞節(jié)目的受歡迎程度。因此，在電視新聞編排工作中，首先需要關(guān)注的是受眾心理，從受眾心理需求出發(fā)，編排電視節(jié)目，提高電視新聞節(jié)目質(zhì)量，加強(qiáng)與新網(wǎng)絡(luò)媒體的融合，提高電視新聞節(jié)目的受歡迎度，實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力。