淺談平面設(shè)計中的圖形創(chuàng)意設(shè)計

宋欽煜

（駐馬店農(nóng)業(yè)學(xué)校，河南 駐馬店 463000）

一、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的作用

圖形創(chuàng)意的作用在于吸引人們的眼球，引起人們的注意。它必須與人們的日常視覺經(jīng)驗和習(xí)慣割裂開來，要具有獨(dú)特的想法和做法（個性化、求新、求奇、求異、有思想），設(shè)計者必須找到獨(dú)特的視角和切入點(diǎn)，因而它具有簡潔、明確、形象、直接、視覺沖擊力強(qiáng)、包含更多信息量的特征：圖形創(chuàng)意的設(shè)計重點(diǎn)在于新穎。培養(yǎng)創(chuàng)意的根本是擴(kuò)展思維方式和訓(xùn)練逆向思維的能力。在我們受到的設(shè)計教育模式中，習(xí)慣的思維方式是邏輯式的，即分析――綜合，推理――演繹，考慮得最多的是因果關(guān)系。我們需要養(yǎng)成看到一個東西就立即想到與它相似、相近的東西，舉一反三，由此及彼，創(chuàng)造出意想不到的視覺圖形。圖形創(chuàng)意是視覺符號對意義的傳達(dá)，我們需要在創(chuàng)意訓(xùn)練的過程中從圖形的造型、表意、功能、材料、肌理、結(jié)構(gòu)等方面進(jìn)行聯(lián)想和想象探索。圖形是由一人、一物或一個概念聯(lián)想到的人、事、物、概念的心理過程。由抽象概念或形態(tài)表象使人們產(chǎn)生豐富無限的形象聯(lián)想，并把這種思維的樣式表達(dá)出來，以此來吸引視覺的注意，達(dá)到視覺符號傳達(dá)的目的[3]。

二、圖形創(chuàng)意的含義及特征

圖形是指在平面空間中通過線條輪廓勾勒出的可識別的二維形狀，是傳播信息的一種有效視覺形式。創(chuàng)意是一種具有創(chuàng)造性的思維方式，既是創(chuàng)造新意，尋求新穎，追求獨(dú)特的意念、主意和構(gòu)想。創(chuàng)意能將兩個或幾個毫不相關(guān)的事物通過一定的思維方式聯(lián)系在一起，既要無中生有、意料之外,又要合乎情理、讓人認(rèn)同，創(chuàng)意是圖形設(shè)計的靈魂。圖形創(chuàng)意是將獨(dú)特的思維意念通過可視性的線條、色彩、形態(tài)構(gòu)成等方式手段轉(zhuǎn)化成可以交流傳播的視覺形式。圖形創(chuàng)意的過程是利用視覺形象進(jìn)行創(chuàng)造性思維的過程，是對圖形設(shè)計求新求變的過程，是設(shè)計師們智慧的結(jié)晶。而創(chuàng)意圖形是經(jīng)過設(shè)計者創(chuàng)造后，用獨(dú)特的表現(xiàn)方法與創(chuàng)意設(shè)計圖形，來準(zhǔn)確表達(dá)設(shè)計作品的主題，用藝術(shù)的手法將語言轉(zhuǎn)變成圖形的設(shè)計過程，并能夠體現(xiàn)出創(chuàng)新意識的圖形。通過對日常事物進(jìn)行深入分析,運(yùn)用重組、再生、構(gòu)成等手段方法將事物的形態(tài)再設(shè)計,展現(xiàn)不一樣的創(chuàng)作主題。圖形創(chuàng)意的特征是：（1）構(gòu)成元素多，能準(zhǔn)確傳達(dá)信息是圖形設(shè)計的核心。（2）創(chuàng)意性強(qiáng)，具有獨(dú)特的視覺感受（3）具有一定的局限性。

三、圖形創(chuàng)意的設(shè)計原則

首先，具有沖擊性。要想快速吸引受眾的視線和注意力,在圖形創(chuàng)意設(shè)計時就必須把提升視覺張力放在首位?，F(xiàn)今平面廣告設(shè)計中利用PHOTOSHOP等軟件將攝影照片進(jìn)行電腦后期合成,拓展了圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式。這種攝影藝術(shù)和電腦后期制作結(jié)合的方式,最大的效果是產(chǎn)生了強(qiáng)烈的視覺沖擊力，從而加強(qiáng)視覺沖擊力和平面設(shè)計的藝術(shù)效果。其次，具有簡約性。在圖形創(chuàng)意設(shè)計中,越是簡約、直接明快的圖形越容易直擊人心,給受眾言簡意賅的視覺形象。簡約的圖形創(chuàng)意可以讓視覺信息直觀地傳遞到人們的大腦,通過快速判斷后存留在大腦皮層細(xì)胞中,給人們留下深刻的印象。再次，具有新奇性。新奇是圖形設(shè)計引人注目的方法,是不可忽視的圖形創(chuàng)意規(guī)律。有了新奇感,圖形主題才能得到深化與升華;有了新奇感,圖形創(chuàng)意才能引人入勝,帶來視覺盛宴般的享受。這種新奇性不僅體現(xiàn)在圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式上,更應(yīng)該體現(xiàn)在圖形創(chuàng)意的內(nèi)在主題方面。

四、圖形創(chuàng)意的主要設(shè)計方法

（一）同構(gòu)圖形。同構(gòu)圖形是經(jīng)過設(shè)計師大膽想象后而創(chuàng)造出來的，指兩個以上的圖形進(jìn)行組合，利用事物之間的某種相似的元素巧妙結(jié)合在一起，形成新的、富有內(nèi)涵的哲理統(tǒng)一體。同構(gòu)圖形強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)造”的觀念，同構(gòu)圖形不在于追求生活上的真實，更注重視覺意義上的藝術(shù)性和合理性。同構(gòu)圖形要求組合后的新形象要給人以和諧、自然的感覺，它能夠讓觀賞者產(chǎn)生豐富的想象，能表達(dá)深刻的內(nèi)涵?？梢园巡煌|(zhì)感、不同元素、不同物種重新結(jié)合在一起，突破物與物、形與形之間的對立、矛盾，使之協(xié)調(diào)、統(tǒng)一，創(chuàng)造出具有合理性、具有一定理念意義的圖形。

（二）共生圖形。共生圖形是通過創(chuàng)造性的表現(xiàn)形式，利用共用的空間、形、線等設(shè)計元素，利用形的相似性進(jìn)行創(chuàng)造，同一空間讓兩個或兩個以上的形象共同享用，使它們相互依存，使一個形象生動巧妙地融入到另一個形態(tài)中，從而成為對方整體中的一部分，構(gòu)成一個完整體。在共生圖形里，不論是全部共用、局部共用還是僅線條共用，它們都只是設(shè)計師們想象、夸張后的新產(chǎn)物。它在平淡中求神奇、不合理中求合理、反常中求正常的方式，給人以獨(dú)特新奇的感受。

（三）異變圖形。先尋找外形相似的兩個形元素，利用兩者的可變因素進(jìn)行變化，再營造出幾個中間元素，使圖形能夠自然變化，能夠自然化、條理變化。自然界植物的演化過程，如綠芽到森林、猿到人、蝌蚪到青蛙等，讓人感到十分有意思。只有設(shè)計者以縝密的頭腦、理智的思考把生活的意義注入到浪漫藝術(shù)之中，使藝術(shù)更理性、更科學(xué)、更合理，用精巧的技術(shù)，敏捷的思考創(chuàng)造了劃時代的作品。

（四）元素替代。它是一種形和意的轉(zhuǎn)換，在保持圖形基本特征的基礎(chǔ)上，其圖形的某一部分被其他相類似的形狀所替換的一種異常的組合形式，雖然物形之間結(jié)構(gòu)不變，但在邏輯上要求要張冠李戴，從而產(chǎn)生新的含義和新的視覺形象，這種進(jìn)行替換的作品內(nèi)涵得到完全延伸或產(chǎn)生相反意義，使作品具有新的指向，使圖形產(chǎn)生意想不到和更深遠(yuǎn)的意義，這種方法在設(shè)計和繪畫領(lǐng)域內(nèi)得到了廣泛的運(yùn)用。

另外，還有：圖形創(chuàng)意的解構(gòu)法、復(fù)合法、換置法等。將一些元素進(jìn)行分解，重新組合成為新的元素，這種方法便是解構(gòu)，它顯得更具特色。復(fù)合法是將一個或者幾個比較單一的元素，通過一定規(guī)律的排列，呈現(xiàn)出獨(dú)特的效果來，富有動感。換置是指在圖形本身的形態(tài)不發(fā)生巨大變化的前提下，將某一部分使用其它的元素進(jìn)行替換，這樣產(chǎn)生的圖形會比較有藝術(shù)感。