紅色文化資源開發(fā)路徑及策略研究—以甘肅省為例

閆奇峰 張莉平

（蘭州財經(jīng)大學(xué)隴橋?qū)W院，甘肅 蘭州 730101）

甘肅省近年隨著旅游產(chǎn)業(yè)的不斷升級，承載著傳承革命傳統(tǒng)文化與紅色教育功能的紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)也日益受到人們的關(guān)注。但由于紅色文化資源受地域及當?shù)毓芾聿块T思想意識的限制，部分紅色文化資源得不到有效利用、合理開發(fā)，沒有形成規(guī)模。紅色文化資源是集保護、傳承、教育多位一體的文化資源，既要對其進行合理傳承與保護，又要科學(xué)的開發(fā)利用。這就需要在開發(fā)利用過程中掌握尺度、遵循原則、研究和探討適合于紅色文化資源開發(fā)利用的紅色旅游運營路徑與策略。

1 開展紅色文化旅游的重要意義

紅色文化資源有別于傳統(tǒng)意義上的“自然景區(qū)”，紅色文化旅游與觀光旅游無論在游覽目的、游覽思想、游覽方式等方面都存在本質(zhì)區(qū)別。習(xí)近平總書記指出，“中國革命歷史是最好的營養(yǎng)劑”[1]紅色文化資源是中國共產(chǎn)黨在長期的革命斗爭和社會主義建設(shè)事業(yè)中不斷積累、創(chuàng)新、整合而成的一系列先進文化寶庫，承載著黨的光榮傳統(tǒng)與革命精神。因此，紅色文化旅游對游客來說不是一個普通的旅游，它承載著傳承紅色革命精神和愛國主義教育的重要責(zé)任，是推進國家持續(xù)發(fā)展的源動力。將紅色文化旅游與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有效融合，對新一代革命接班人進行革命教育，緬懷革命先烈，全面促進小康社會，增強國人的文化自信、愛國情懷，培養(yǎng)青年一代勇于創(chuàng)新、積極進取，堅持社會主義核心價值觀，實現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興有著重要意義。

2 現(xiàn)階段甘肅省紅色文化旅游發(fā)展基本情況

甘肅省曾是陜甘寧邊區(qū)的重要組成部分，紅色革命的遺跡幾乎遍布甘肅省全境。目前全省紅色文化資源整理在側(cè)有300多處，各級博物館收藏的革命文物近萬件。甘肅省作為國家12個重點紅色旅游區(qū)之一，其中會寧縣紅軍長征紀念館、八路軍蘭州辦事處、華池縣陜甘邊區(qū)蘇維埃政府舊址、高臺縣烈士陵園等8個景區(qū)被列入“百個紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄”。[1]近來年，隨著愛國主義教育活動的不斷深入，甘肅省加大了紅色旅游的開發(fā)建設(shè)和宣傳推廣力度，已初步形成以會寧為主體的紅軍長征勝利會師旅游線，以慶陽為核心的革命老區(qū)旅游線和以高臺戰(zhàn)役遺址為主的紅軍西路軍歷史紀念旅游線等三條以“紅色旅游”為主題的線路，紅色旅游已成為甘肅省進行愛國主義教育和未成年人思想道德建設(shè)的重要途徑。但甘肅紅色文化旅游開發(fā)模式單一，開發(fā)利用力度不足、缺乏科學(xué)有效的開發(fā)指導(dǎo)思想等嚴重制約了紅色旅游產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

3 甘肅省紅色文化旅游開發(fā)路徑

紅色文化資源開發(fā)利用不僅是簡單的旅游項目開放，而是需要重點考慮開發(fā)目的、項目主題、項目定位?？茖W(xué)論證開發(fā)利用模式，合理利用周邊旅游資源、提升運營管理水平，遵循自然規(guī)律，才能達到紅色文化資源有效開發(fā)利用的目的。

3.1 紅色文化旅游+傳統(tǒng)旅游觀光

傳統(tǒng)旅游開發(fā)以游客對旅游地的參觀游覽為主，游客的需求主要是旅游觀光。紅色文化旅游也承載著游客觀光基本需求，因此，紅色文化資源開發(fā)利用中應(yīng)充分利用這一旅游共性，努力營造一個游客在觀光、游覽過程中將傳統(tǒng)旅游與紅色旅游有效融合，具體可在線路設(shè)計推廣、對外宣傳、旅游公司業(yè)務(wù)拓展等方面下功夫，讓游客通過“紅色文化+傳統(tǒng)旅游觀光”融合模式來不斷實現(xiàn)陶冶情操、傳承紅色文化、增長革命歷史知識的紅色文化旅游目的。

3.2 紅色文化旅游+愛國主義教育

紅色文化資源不僅具有傳統(tǒng)景區(qū)觀光旅游的特點，而且具備革命性、文物性等特征，因此它還擔負著傳承革命精神，弘揚革命優(yōu)良傳統(tǒng)的光榮使命。為此要在旅游觀光基礎(chǔ)上，通過紅色文化旅游讓游客“游中學(xué)”、“學(xué)中悟”、“悟中傳承”使游客在身心放松的同時感受紅色文化豐富的內(nèi)涵，有效傳承革命精神。將紅色文化資源打造成愛國主義教育體驗區(qū)，這對游客增長革命歷史知識，豐富革命精神內(nèi)涵，堅定社會主義道路，建設(shè)社會主義文化強國有著積極作用。

3.3 紅色文化旅游+VR體驗館

在紅色文化資源規(guī)劃建設(shè)過程中要根據(jù)紅色文化資源特性，以保護紅色文化資源為切入點，通過整合優(yōu)化提升內(nèi)在品質(zhì)，完成從“觀光”到“體驗”的轉(zhuǎn)型。圍繞當?shù)丶t色歷史文化特色建設(shè)各類游客VR體驗區(qū)，最大限度的讓游客在旅游過程中增加參與性、體驗性。這樣不僅可以提高游客的游覽興趣，激發(fā)他們的愛國熱情，同時能夠通過虛擬旅游可以打破了傳統(tǒng)旅游的旅游地與居住地之間異地性的限制，同時可以緩解一些熱門景區(qū)經(jīng)濟效益與遺產(chǎn)保護的矛盾，做到宅游天下。[3]

3.4 紅色文化旅游+美麗鄉(xiāng)村

即將鄉(xiāng)村旅游與紅色文化資源互相融合，借助鄉(xiāng)村振興與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)大舞臺，使紅色文化資源與鄉(xiāng)村旅游項目協(xié)作發(fā)展、互助發(fā)展，這就要求不僅要大力解放思想，建構(gòu)大旅游觀，還要統(tǒng)一管理、統(tǒng)一規(guī)劃，將現(xiàn)代鄉(xiāng)村觀光型旅游項目與紅色體驗型旅游項目整合開發(fā)利用。特別是紅色文化資源項目開發(fā)利用過程中要逐步改善和提高旅游品質(zhì)，借用虛擬現(xiàn)實等數(shù)字技術(shù)手段，提高游客歷史參與感和體驗感來彌補長期以來以圖片、櫥窗展示和文物陳列等不足。

4 甘肅省紅色文化資源開發(fā)利用策略

4.1 積極打造紅色文化旅游品牌，弘揚紅色革命精神

甘肅省地處黃土高原，資源豐富，地貌復(fù)雜多樣，自然風(fēng)光雄渾俊美，被地質(zhì)學(xué)家稱為最豐富的地質(zhì)和地表特征博物館。甘肅省歷史上處于農(nóng)耕文化與游牧文化、中原文化與西部文化、華夏文化與外來文化的交匯地，歷史悠久，文化底蘊深厚，結(jié)合甘肅省實際情況，以政府為主體，科學(xué)制定省域紅色文化資源總體規(guī)劃，打造與提升“紅色之旅，精彩隴原”這一甘肅紅色文化旅游品牌。同時在具體市場運營過程中建議實施差異化、細分化旅游市場推廣策略，積極打造紅色文化資源精品線路，避免盲目開發(fā)、盲目照搬，使甘肅紅色文化旅游走上一個新的臺階。

4.2 以市場主導(dǎo)，構(gòu)建形式多樣紅色文化資源體驗項目

在紅色文化資源景區(qū)規(guī)劃與建設(shè)項目實施過程中要堅持以市場為主導(dǎo)，以游客為主體，結(jié)合景區(qū)實際情況，積極打造具有地域特色，歷史再現(xiàn)的體驗式旅游。特別是通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)讓游客通過親身體驗來緬懷歷史，進而達到豐富游客的精神內(nèi)涵，這對青年人繼承弘揚革命精神、樹立正確的社會主義核心價值觀有積極的引導(dǎo)作用。

4.3 做好跨區(qū)域協(xié)調(diào)旅游整合工作

紅色文化資源是革命歷史與紅色文化的載體，他有歷史連貫性與地域跨越性，因此紅色文化資源的開發(fā)利用必需進行跨區(qū)域整合。各地文物管理部門要積極開展紅色文化資源的搜集、統(tǒng)計、梳理等工作，在紅色文化資源開發(fā)利用過程中，為跨區(qū)域協(xié)調(diào)工作打下堅實基礎(chǔ)。合理利用區(qū)域紅色文化資源著力提升紅色文化資源的產(chǎn)業(yè)價值。

4.4 采用政府主導(dǎo)、社會參與、市場運作、企業(yè)經(jīng)營的運行策略

省政府及各級政府要在全省形成大旅游觀，要全局考慮，通盤運營，積極引導(dǎo)各級地方政府參與其中，在政策上形成統(tǒng)一引導(dǎo)趨勢。要廣泛動員全省社會力量參與紅色文化資源發(fā)展當中，有力的出力，有錢的出錢，讓紅色文化資源真正做到全社會參與，共同發(fā)展。同時紅色文化資源開發(fā)利用運營要堅持政府主導(dǎo)、社會參與、市場運作、企業(yè)經(jīng)營的運行策略，積極引入現(xiàn)代企業(yè)管理與市場運營手段，將紅色文化資源融入市場，這樣才能在旅游市場扎根立足，形成有效運營機制，形成自己獨特品牌影響力。

5 結(jié)語

總之，甘肅省紅色文化旅游資源豐富但開發(fā)利用相對遲緩，沒有形成一定的規(guī)模，也沒有可借鑒的開發(fā)利用方式。結(jié)合甘肅省實際情況，以政府為主體，科學(xué)定制省域紅色文化資源總體規(guī)劃，通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)等數(shù)字技術(shù)打造與提升甘肅紅色文化旅游品質(zhì)，逐步形成“政府搭臺，群眾唱戲”的跨區(qū)域協(xié)調(diào)旅游開發(fā)模式。在遵循科學(xué)與傳統(tǒng)的前提下，借助美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、傳統(tǒng)旅游與紅色旅游的有效融合，將當代人的生活、娛樂元素融入到紅色文化旅游當中，形成具有推廣價值的紅色文化資源開發(fā)利用路徑，實現(xiàn)甘肅省紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)的全面提升，使紅色文化資源真正融入到甘肅的經(jīng)濟、社會發(fā)展當中，形成具有一定競爭力的甘肅紅色文化旅游知名品牌。