淺談微信音樂(lè)傳播內(nèi)容的分類(lèi)及其特殊現(xiàn)象

□張 瑤 中國(guó)傳媒大學(xué)

一、音樂(lè)傳播內(nèi)容分類(lèi)

（一）按設(shè)計(jì)板式分類(lèi)

按設(shè)計(jì)板式分類(lèi)可以分為圖文組合、單獨(dú)音視頻、音視頻圖文組合、多鏈接音樂(lè)組合幾種形式。圖文組合在微信傳播中所占比例不高，主要傳播內(nèi)容有知識(shí)類(lèi)和音樂(lè)資訊類(lèi)，一般為通過(guò)圖片形式介紹與音樂(lè)相關(guān)的知識(shí)和音樂(lè)作品，或介紹音樂(lè)演出信息。圖文結(jié)合的形式?jīng)]有音樂(lè)，用戶(hù)缺乏音樂(lè)聲音形態(tài)的體驗(yàn)，沒(méi)有欣賞環(huán)節(jié)。但是這樣的內(nèi)容更容易制作，發(fā)布速度快，對(duì)音樂(lè)傳播過(guò)程中涉及的學(xué)術(shù)性交流更為方便。

單獨(dú)音視頻的傳播形式，音頻文件占據(jù)大多數(shù)，由此可見(jiàn)其在微信傳播中的重要性。單獨(dú)的視頻和音頻鏈接制作便捷、可操作性強(qiáng)，用戶(hù)分享鏈接的操作方便，是用戶(hù)樂(lè)于使用的形式。手機(jī)組合幻燈片形式借助第三方幻燈片制作軟件，將宣傳內(nèi)容搭配背景音樂(lè)制作，分享給微信好友或發(fā)送至朋友圈，背景音樂(lè)能夠隨意暫停和播放。音視頻圖文組合的方式也是一種常見(jiàn)類(lèi)型，這種方式以音頻和視頻為基礎(chǔ)，制作者結(jié)合內(nèi)容搭配相關(guān)文字或圖片，這種傳播情況所占比例僅次于單獨(dú)的音視頻傳播。多鏈接音樂(lè)組合是分享音樂(lè)文件，在文件中包含兩個(gè)或者更多的音樂(lè)視頻和音頻鏈接。這樣的音樂(lè)文件包能夠展示不同版本的音樂(lè)和曲目，但需要通過(guò)第三方音頻或者視頻播放。

（二）按音樂(lè)風(fēng)格分類(lèi)

音樂(lè)的風(fēng)格包括，古典音樂(lè)，流行音樂(lè)等，在微信傳播的過(guò)程中，流行音樂(lè)和古典音樂(lè)所占的比重較大。古典音樂(lè)包括，聲樂(lè)、器樂(lè)和樂(lè)譜。流行音樂(lè)大致可分為歌曲類(lèi)、純音樂(lè)和音樂(lè)資訊三大部分。民樂(lè)是經(jīng)過(guò)了千年歲月的中華傳統(tǒng)音樂(lè)，包括民族樂(lè)器、民間歌曲、戲曲音樂(lè)、曲藝音樂(lè)這個(gè)四個(gè)種類(lèi)。網(wǎng)絡(luò)歌曲制作形式簡(jiǎn)單，是普通網(wǎng)友的音樂(lè)愛(ài)好形式，主要表現(xiàn)的是自己對(duì)音樂(lè)的喜愛(ài)或者自己的情感。音樂(lè)在微信傳播中主要有這幾種形式，可以說(shuō)是覆蓋了音樂(lè)風(fēng)格的所以形式。

（三）按音樂(lè)來(lái)源分類(lèi)

音樂(lè)來(lái)源分類(lèi)主要有三種形式，第一種是個(gè)人微信號(hào)，是個(gè)人微信號(hào)傳播的音樂(lè)；第二種是非音樂(lè)微信公眾賬號(hào)，在筆者收集的材料中，發(fā)現(xiàn)這些音樂(lè)傳播的不只是音樂(lè)內(nèi)容，還可以細(xì)化為情感類(lèi)、奇趣類(lèi)和生活資訊類(lèi)；第三種是音樂(lè)微信公眾賬號(hào)，這是專(zhuān)門(mén)分享音樂(lè)的公眾號(hào)，與音樂(lè)聯(lián)系密切，可以分為音樂(lè)傳播機(jī)構(gòu)、音樂(lè)軟件客戶(hù)端和音樂(lè)教育機(jī)構(gòu)三類(lèi)，音樂(lè)傳播中這些形式交叉出現(xiàn)，目的都是推廣分享音樂(lè)。

二、微信音樂(lè)傳播的特殊現(xiàn)象

（一）遠(yuǎn)距離陌生用戶(hù)分享相同內(nèi)容

在微信分享音樂(lè)的過(guò)程中，A將一首音樂(lè)分享給B和C，但是B和C之間相互不認(rèn)識(shí)，甚至距離很遠(yuǎn)，他們都認(rèn)為A分享的音樂(lè)好聽(tīng)，便將該音樂(lè)分享給其他人，這就是微信分享音樂(lè)的特殊現(xiàn)象之一。兩個(gè)完全不認(rèn)識(shí)的陌生人，可以分享同一首音樂(lè)。還有一種常見(jiàn)的現(xiàn)象，即在生活中一個(gè)人的兩個(gè)朋友互相不認(rèn)識(shí)，但很有可能在某時(shí)間段內(nèi)，將同一首音樂(lè)分享給這個(gè)人，或是將同一音樂(lè)內(nèi)容分享給這個(gè)人。這就是微信分享音樂(lè)能使遠(yuǎn)距離的陌生用戶(hù)分享相同內(nèi)容的特征。

（二）集中傳播現(xiàn)象

在多個(gè)微信賬號(hào)中，大家會(huì)轉(zhuǎn)載和分享同一感興趣的音樂(lè)話(huà)題，這不僅是異地傳播，而且傳播的時(shí)間點(diǎn)比較集中，如在2015年，因《中國(guó)好聲音》而被大家所熟知的青年歌手姚貝娜病逝的消息一出，在這一時(shí)間段內(nèi)，筆者發(fā)現(xiàn)自己的朋友圈中出現(xiàn)大量轉(zhuǎn)發(fā)與姚貝娜和其音樂(lè)相關(guān)的文章、視頻等資料，這就是一種集中傳播現(xiàn)象，這種傳播現(xiàn)象在當(dāng)前的熱點(diǎn)音樂(lè)話(huà)題傳播中比較常見(jiàn)。

（三）關(guān)于宗教音樂(lè)內(nèi)容

這里以佛教音樂(lè)為例，在筆者的調(diào)查過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，佛教音樂(lè)是典型的宗教音樂(lè)傳播代表。目前我國(guó)佛教信仰者眾多，很多信仰者在微信中傳播相關(guān)音樂(lè)。就當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展情況來(lái)看，商業(yè)化和物質(zhì)化過(guò)重，傳播一些佛教歌曲能夠幫助人舒緩心情，具有一定的積極作用。而宗教音樂(lè)則以音樂(lè)所具有的情感催化能力增強(qiáng)了這些內(nèi)容的傳播效果。

（四）關(guān)于惡搞音樂(lè)內(nèi)容

很多音樂(lè)被改編和惡搞，這些音樂(lè)為我們帶來(lái)一定歡樂(lè)，也會(huì)在微信中傳播，但是如過(guò)眼云煙，存在傳播速度快、印象短暫的特點(diǎn)。但是不得不承認(rèn)，這些惡搞音樂(lè)在傳播過(guò)程中，具有很高的點(diǎn)擊率和點(diǎn)贊次數(shù)。這些音樂(lè)通常被用來(lái)吸引流量進(jìn)行推廣，是微信的商業(yè)模式之一。廣告主在利用這些音樂(lè)時(shí)，可以精準(zhǔn)地用廣告推廣業(yè)務(wù)，按點(diǎn)擊率付費(fèi)；公眾賬號(hào)可以招商，將推廣的內(nèi)容編輯到音樂(lè)中，收獲廣告費(fèi)，在各種惡搞音樂(lè)的推廣中獲取利益。