四川昆蟲資源與旅游業(yè)融合發(fā)展的SWOT分析及開發(fā)對策

王興娥，趙永田

(1.四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院，四川 成都 610213； 2.四川廣播電視大學(xué)，四川 成都 610073)

隨著經(jīng)濟快速發(fā)展和生活水平持續(xù)提高，人們在滿足溫飽后更注重生活的品質(zhì)。在繁忙的工作之余，都市人對休閑娛樂趨之若鶩，旅游更是重要的休閑娛樂方式。近年來，越來越多的游客對單純的景區(qū)旅游出現(xiàn)審美疲勞[1-2]，主要在于隨著旅游次數(shù)的增加，游客會發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)景點、景區(qū)都缺乏富有生命的靈動性和吸引力。昆蟲資源作為重要的生物旅游資源，是生態(tài)資源的重要組成部分，是重要的生態(tài)、文化、經(jīng)濟資源，在林業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展中起著重要作用。Lemelin等[3-4]認為，昆蟲在娛樂和旅游中發(fā)揮著重要作用；Hvenegaard等[5]研究發(fā)現(xiàn)，昆蟲越來越能引起游客的興趣，尤其是兒童；李芳[6]認為，昆蟲具有重要的科普價值，在發(fā)展生態(tài)旅游中具有獨到價值。社會的不斷發(fā)展讓人們對老年康養(yǎng)、孩童教育、親子體驗等需求逐年增加[7-9]，也越來越渴望自然生態(tài)和親近生命活力。

四川作為中國南北方分水嶺，地形過渡性明顯，自然條件復(fù)雜，為各種昆蟲類群的生存和繁衍提供了有利條件，具有豐富的昆蟲種類資源，具備發(fā)展昆蟲旅游的獨特優(yōu)勢。本文以《四川省“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出的“旅游+產(chǎn)業(yè)”為背景，結(jié)合四川昆蟲資源實際情況，對四川昆蟲資源開發(fā)與利用面臨的優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅進行了綜合分析，以期為四川昆蟲資源與旅游業(yè)融合發(fā)展提出可行性對策。

1 《四川省“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》“旅游+產(chǎn)業(yè)”概況

《四川省“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出要把旅游業(yè)與第一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，其中一個重要的產(chǎn)業(yè)就是大力發(fā)展林業(yè)生態(tài)旅游[10]。規(guī)劃提出要以豐富的動植物資源形成的園區(qū)景觀資源為基礎(chǔ)，發(fā)展集觀賞、體驗、教育為一體的生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)，且強調(diào)要讓老景區(qū)有新項目、新玩法，形成新的旅游形態(tài)。昆蟲資源作為林業(yè)資源中重要的構(gòu)成要素，該規(guī)劃為昆蟲旅游發(fā)展提供了契機。

2 四川昆蟲資源與旅游業(yè)融合發(fā)展的SWOT分析

SWOT分析法是一種對內(nèi)外部環(huán)境條件的動態(tài)分析，將與研究對象有關(guān)的內(nèi)外部優(yōu)勢、劣勢、機遇與威脅等排列出來，形成矩陣形式，然后運用系統(tǒng)分析的方法對各因素進行綜合分析，從而得出相應(yīng)的系列結(jié)論。在此結(jié)論的基礎(chǔ)上制定相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略，從而達到對研究對象系統(tǒng)、全面、準確的研究，依此制定的發(fā)展戰(zhàn)略往往針對性強，揚長避短，可充分利用有利條件達到預(yù)期效果。

2.1 優(yōu)勢分析

2.1.1 樞紐般的地理位置為發(fā)展旅游業(yè)提供天然的區(qū)位優(yōu)勢

四川處在長江經(jīng)濟帶與“一帶一路”沿線的交匯點，國內(nèi)聯(lián)系西北西南，承接華中華南，國際對接中亞、東南亞等，是重要的交通走廊，是經(jīng)濟、文化、旅游、商貿(mào)樞紐中心[11]。在經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)背景下，必將進一步縮短四川與世界的時空距離，提供完善的吃、住、行、游、購、娛等旅游資源要素。

2.1.2 完善的交通運輸體系為旅游業(yè)發(fā)展提供便捷的基礎(chǔ)保障

四川是旅游資源大省，“交通+旅游”越來越受到各級政府的高度重視。四川已建有完善的交通網(wǎng)絡(luò)，擁有公路、鐵路、航空等多種交通方式，已在各大景區(qū)、景點建設(shè)了交通大通道或旅游專線，甚至鄉(xiāng)村旅游道路。十三五期間，四川還將進一步加大對交通、通信等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，按照“結(jié)構(gòu)合理、功能完善、無縫對接、安全高效”的要求進一步完善旅游交通運輸體系，更好的服務(wù)旅游業(yè)的發(fā)展，建設(shè)旅游強省。

2.1.3 獨特的自然生態(tài)條件為發(fā)展昆蟲旅游奠定了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)

四川地勢西高東低，地跨高山高原和山地盆地，地形起伏復(fù)雜多樣，過渡性明顯，既有海拔超過7 000 m以上的高原，也有海拔約100 m的盆地，海拔高差懸殊大。氣候既有亞熱帶氣候也有高原山地氣候。獨特的自然條件為各類昆蟲提供了完美的棲息地，如四川蝴蝶種類數(shù)量約有六七百種，比日本的種類多兩倍，比號稱“蝴蝶王國“的臺灣省還要多，約占整個歐洲種類數(shù)量的60%[12]。豐富的昆蟲資源種類和數(shù)量為發(fā)展昆蟲旅游奠定了重要物質(zhì)基礎(chǔ)。

2.1.4 馳名中外的旅游品牌為發(fā)展昆蟲旅游積蓄了潛在游客資源

四川自然景觀、民俗和歷史文化底蘊濃厚，具有眾多的知名景點，如青城山、峨眉山、九寨溝、武侯祠、杜甫草堂、大熊貓基地、若爾蓋草原等，每年都能吸引大量的游客參觀。在品牌效應(yīng)的基礎(chǔ)上，利于昆蟲旅游在短期內(nèi)快速發(fā)展起來。

2.2 劣勢分析

2.2.1 昆蟲資源開發(fā)水平低，觀賞項目單一

目前四川省除大熊貓基地、峨眉山景區(qū)有少量昆蟲展區(qū)外，其他景點并未涉及昆蟲旅游，且這三個景區(qū)的昆蟲展覽都是標本觀賞，景點項目單一，視覺體驗效果差，更無參與式體驗。多數(shù)游客僅是自行觀看，很難達到較高的觀賞體驗和旅游效益。

2.2.2 教育發(fā)展滯后，缺乏專業(yè)的昆蟲旅游人才

目前的旅游工作人員大多為大中專院校旅游管理專業(yè)畢業(yè)的學(xué)生，他們可能會對一些大型的動物或知名的植物較為熟悉，但基本不具備昆蟲專業(yè)知識。而昆蟲旅游集合了昆蟲知識和旅游知識，對工作人員知識的專業(yè)性、綜合性要求更高。昆蟲資源作為一種特殊的旅游資源，具有較高的觀賞價值[13-14]。一般的工作人員沒有深厚的昆蟲相關(guān)知識，很難將游客從昆蟲的自然美升華到意境美，無法提高游客的欣賞趣味。

2.2.3 經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱，生態(tài)旅游投入資金不足

四川省總體經(jīng)濟發(fā)展不及東部沿海地帶，經(jīng)濟基礎(chǔ)較為薄弱，可用于旅游業(yè)的投入有限[15]，且各景區(qū)資金投入分配不均衡，導(dǎo)致很多以生態(tài)旅游資源為主的景區(qū)大多依靠天然的自然景觀來吸引游客。沒有配備專業(yè)的設(shè)施和昆蟲資源的養(yǎng)殖場所，限制了昆蟲資源旅游的發(fā)展規(guī)模和可持續(xù)性。

2.2.4 推廣宣傳不到位，昆蟲旅游景點鮮為人知

雖然四川已建有個別蝴蝶園等昆蟲旅游景點，但在全國知名的昆蟲旅游景點中，四川還沒有知名度高的品牌，品牌推廣宣傳遠遠不夠，在全國未形成影響力強的品牌，導(dǎo)致很多游客根本不知道還有昆蟲旅游這一觀賞項目。

2.3 機會分析

2.3.1 良好的發(fā)展機遇，旅游業(yè)發(fā)展勢不可擋

近年來，人們生活水平大幅提高，國家積極拉動內(nèi)需，大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展勢頭良好。據(jù)統(tǒng)計，2017年全年國內(nèi)旅游人次達50億次，旅游業(yè)產(chǎn)值超過9萬億，約占GDP的11%[16]。十二五期間，旅游業(yè)解決就業(yè)人員占社會就業(yè)的10%左右[17]，旅游業(yè)已成為國民經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)，在傳播傳統(tǒng)文化和生態(tài)文明建設(shè)中發(fā)揮了重要作用。

2.3.2 國家政策大力支持，生態(tài)旅游發(fā)展巧借東風

《國務(wù)院關(guān)于印發(fā)“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知》提出要將旅游業(yè)培育成經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要推動力，生態(tài)文明建設(shè)的重要引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)，展示國家綜合實力的重要載體，打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的重要生力軍?！端拇ㄊ　笆濉甭糜螛I(yè)發(fā)展規(guī)劃》也提出要實施全域旅游和“旅游+產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展。昆蟲產(chǎn)業(yè)作為重要的生物資源、林業(yè)生態(tài)旅游資源將在生態(tài)發(fā)展、綠色發(fā)展中迎來新的機遇，必將成為新的旅游形態(tài)。

2.3.3 青少年培養(yǎng)的需要，科普教育與生態(tài)旅游并駕齊驅(qū)

在青少年健康成長的過程中，科普教育、自然教育必不可少[18]。實地科普教育可彌補課堂上理論講授的枯燥性、模糊性，如對昆蟲生活環(huán)境的實地考察、昆蟲的捕捉和放飛、昆蟲的解剖、昆蟲的領(lǐng)養(yǎng)等，通過與昆蟲的近距離接觸，親身體驗、感知昆蟲行為(如擬態(tài)、警戒色、保護色等)，可以增強知識的趣味性和獲得感，同時培養(yǎng)青少年獨立觀察能力、鍛煉手腦聯(lián)動、激發(fā)愛心保護自然，進而培養(yǎng)心身健康，全方位綜合型的社會主義接班人和建設(shè)者。

2.3.4 滿足游客精神文化需求，生態(tài)旅游和昆蟲資源融合發(fā)展

快節(jié)奏生活、工作極大限度的透支人們的身體和精神，城市里高濃度的CO2夾雜著汽車尾氣混雜著混凝土冰冷的氣息，讓人倍感疲勞和窒息。閑暇之余，人們越來越喜歡到郊外去呼吸新鮮空氣，到叢林去體驗森林康養(yǎng)，到旅游景點去感受自然的活力，體味自然的魅力。昆蟲旅游是生態(tài)旅游和昆蟲資源的深度融合，展現(xiàn)出來的自然生態(tài)風光和獨特的生命韻味，可極大限度地滿足游客的獵奇心理和對生命活力的精神追求，充分反映了現(xiàn)代旅游發(fā)展的潮流和方向，具有較強的生命力。

2.4 威脅分析

2.4.1 周邊省份昆蟲旅游景點的影響力加劇了旅游競爭

四川周邊大多省份已建有獨特的昆蟲館，如已有較大影響力的云南大理蝴蝶博物館(4 A級旅游景區(qū))、紅河蝴蝶谷等，以及陜西楊凌昆蟲博物館(2 A級旅游單位、全國科普教育基地)等。隨著高鐵的快速發(fā)展，交通日益便利，臨近省份的這些成熟景點將會加劇對游客的競爭，從而對四川發(fā)展昆蟲旅游景點的規(guī)劃與設(shè)計提出更高的要求。

2.4.2 生態(tài)系統(tǒng)的脆弱性增加了昆蟲旅游的開發(fā)難度

昆蟲種類約有1 000萬種，占所有物種的一半左右，在維護生態(tài)系統(tǒng)平衡方面發(fā)揮著重要作用[19]。一旦作為旅游資源加以開發(fā)，后期人類的干擾將會對昆蟲種群產(chǎn)生一定的影響[20]，甚至產(chǎn)生對環(huán)境的破壞。

3 四川昆蟲資源與旅游業(yè)融合發(fā)展的SWOT矩陣分析

為了實現(xiàn)四川昆蟲資源與旅游業(yè)融合發(fā)展的可持續(xù)發(fā)展，需要把內(nèi)部優(yōu)勢和劣勢，外部機會與威脅排列成矩陣進行分析，充分利用內(nèi)外部的優(yōu)勢，克服劣勢，規(guī)避威脅，在此基礎(chǔ)上制定相匹配的發(fā)展戰(zhàn)略。

內(nèi)部優(yōu)勢(S)：S1優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢；S2完善的交通條件；S3自然條件優(yōu)越，昆蟲種類豐富； S4旅游品牌優(yōu)勢。內(nèi)部劣勢(W)：W1開發(fā)水平低，觀賞項目單一； W2教育發(fā)展滯后，缺乏專業(yè)人才； W3經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱，投入資金不足； W4推廣宣傳不到位。外部機會(O)：O1經(jīng)濟環(huán)境發(fā)展趨勢良好； O2國家政策和政府支持； O3青少年科普的需求； O4特殊的精神文化需求。SO戰(zhàn)略：立足區(qū)域、自然條件等優(yōu)勢，利用政策支持，積極發(fā)展昆蟲旅游，滿足不同旅游層次的需要。WO戰(zhàn)略：利用政策，積極爭取資金支持，加強宣傳；加強旅游項目規(guī)劃設(shè)計，加大專業(yè)人才培養(yǎng)，滿足不同旅游層次的需要。外部威脅(T)：T1競爭加??； T2生態(tài)系統(tǒng)脆弱。ST戰(zhàn)略：立足區(qū)域、自然條件等優(yōu)勢，走特色發(fā)展道路；堅持生態(tài)優(yōu)先，有限開發(fā)。WT戰(zhàn)略：借鑒經(jīng)驗，加強合作；加強環(huán)保意識，堅持生態(tài)優(yōu)先。

4 四川昆蟲資源與旅游業(yè)融合發(fā)展的對策分析

四川昆蟲資源珍奇，僅蝴蝶就堪稱“中國蝴蝶王國”稱號。充分保護和利用本土昆蟲資源，在保護生態(tài)平衡的前提下，加大投入開發(fā)，豐富宣傳手段，借鑒國內(nèi)外經(jīng)驗，大力發(fā)展集文化宣傳、科普教育、觀賞旅游、休閑購物為一體的昆蟲旅游產(chǎn)業(yè)。

4.1 完善基礎(chǔ)設(shè)施，加大資金投入

昆蟲旅游具有展覽、科教、旅游、購物等功能，需要建設(shè)完善配套的基礎(chǔ)設(shè)施和標本室、工藝品購物中心等場地場所，一方面滿足游客的觀賞游覽、餐飲食宿、逗弄體驗、購物娛樂的需要；另一方面滿足資源昆蟲飼養(yǎng)繁殖、棲息生長的需要。保護昆蟲資源賴以生存的生態(tài)環(huán)境，走昆蟲旅游的可持續(xù)發(fā)展之路。針對不同的設(shè)施設(shè)備，在資金投入方面可以政府牽頭，充分鼓勵個人、企事業(yè)單位等合作出資，共同建設(shè)。

4.2 借鑒國內(nèi)外發(fā)展經(jīng)驗，促進昆蟲旅游科學(xué)發(fā)展

生態(tài)旅游深受國內(nèi)外游客青睞，昆蟲旅游在國內(nèi)外旅游行業(yè)中有廣闊的發(fā)展前景，也有較多的成功案例可以借鑒。我國臺灣的“蝴蝶谷”、云南昆明的“斯美蝴蝶博物館”、海南三亞的“蝴蝶谷”，就連昆蟲資源不如四川豐富的陜西楊陵建的“昆蟲博物館”、廣東依托廣西大學(xué)建設(shè)的“昆蟲博物館”都是國內(nèi)發(fā)展昆蟲旅游成功的典范；英國布克法斯特雷的“蝴蝶樂園”、泰國巴堤雅東芭樂園的“蝴蝶園”、新加坡的“昆蟲博物館”、華盛頓特區(qū)的活昆蟲動物園等昆蟲旅游景點都值得學(xué)習(xí)借鑒。只有多學(xué)習(xí)借鑒國內(nèi)外昆蟲旅游建設(shè)的成功經(jīng)驗，結(jié)合四川省自身的生態(tài)環(huán)境、氣候類型、昆蟲類群、生活習(xí)性，以及政策法規(guī)、資金投入等實際情況，科學(xué)合理的規(guī)劃景區(qū)的選址、設(shè)計與項目，探尋適合四川發(fā)展的科學(xué)的昆蟲旅游產(chǎn)業(yè)。

4.3 堅持生態(tài)優(yōu)先原則，保護和提高生物資源的可再生能力

昆蟲資源具有環(huán)境脆弱性，所以一定要以環(huán)境承載力為基礎(chǔ)設(shè)計開發(fā)旅游景區(qū)[21]。開發(fā)建設(shè)的全程都要以生態(tài)保護為前提，走可持續(xù)發(fā)展之路，決不能為了謀求高的旅游收益回報，以犧牲生態(tài)環(huán)境為代價。在開發(fā)過程中，加強對敏感區(qū)域和生物多樣性的保護，統(tǒng)籌兼顧、因地制宜設(shè)計開發(fā)方案[22]。根據(jù)《野生動物保護法》規(guī)定，合法合規(guī)開發(fā)利用，注意保護昆蟲的寄主植物、蜜源植物。根據(jù)昆蟲的生物學(xué)特性選址，建立距離水源近、土壤肥沃且利于蜜源植物生長、健康無污染等的養(yǎng)殖基地。制定防蟲防病措施，以免發(fā)生蟲害病害，一旦發(fā)生蟲病害首先采用生物防治措施，爆發(fā)嚴重的可用速效低殘留無公害化學(xué)藥劑，切不可過度增加施藥劑量和次數(shù)。主管部門要加強管理，嚴格審批，規(guī)范本土昆蟲資源的合理開發(fā)，積極主動開展科普教育，提高游客的生態(tài)意識，以免超過游客容載量，破壞昆蟲賴以生存的自然生態(tài)環(huán)境，影響生物資源的再生能力。

4.4 加大宣傳和營銷推廣力度，全面提高昆蟲旅游的經(jīng)濟、社會和生態(tài)效益

長期以來，一些生態(tài)旅游業(yè)相對粗放的管理模式破壞了生物多樣性，對昆蟲旅游造成了極大損失。要想搞好昆蟲旅游，必須加強宣傳教育，開展多形式、多層次的培訓(xùn)教育活動，切實提高景區(qū)工作人員和游客的認識。通過線上和線下的營銷推廣是發(fā)展昆蟲旅游、提高景區(qū)知名度，以及增加昆蟲旅游經(jīng)濟、社會和生態(tài)效益的必要手段。線上可以通過網(wǎng)絡(luò)途徑制作官方網(wǎng)站營銷、公眾號推廣、微博宣傳、博客營銷、微信營銷、淘寶營銷、電視廣告等多媒體營銷[23]，線下可通過傳單、折扣促銷、教育基地、旅游報紙、博覽會等方式進行營銷。

4.5 著力挖掘昆蟲的文化內(nèi)涵，發(fā)展昆蟲特色主題景觀

昆蟲旅游增加了旅游業(yè)的靈動性和生命力，而昆蟲文化給昆蟲旅游賦予了靈魂。昆蟲有三億五千萬年的歷史，是世界上最古老的物種之一。在我國也有悠久的歷史，有關(guān)昆蟲文化方面的記載很多。如物質(zhì)文化方面主要體現(xiàn)在昆蟲的食用、藥用、養(yǎng)殖、蟲害的防治等；精神文化方面主要體現(xiàn)在與昆蟲相關(guān)的詩歌、典故、神話、傳說、文學(xué)作品、繪畫、圖騰崇拜、民俗節(jié)日等[24-26]。將形式多樣、內(nèi)容豐富的昆蟲文化融入昆蟲旅游中，打造昆蟲文化品牌，為昆蟲旅游和特色主題景觀的規(guī)劃設(shè)計增添人文涵養(yǎng)[27]，給游客的不僅只有視覺震撼，更有精神感染和熏陶。

4.6 加強培訓(xùn)和專業(yè)教育，提高昆蟲旅游從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)

景區(qū)服務(wù)人員專業(yè)素質(zhì)的高低，直接影響游客的觀感體驗和美感認知。通過導(dǎo)游專業(yè)豐富的講解，游客不僅感受到昆蟲旅游的趣味性和知識性，還對大自然產(chǎn)生油然而生的愛護和欣賞，以及對生命的驚嘆和保護欲，進而達到凈化心靈、珍愛生命、保護生態(tài)環(huán)境的目的。因此，應(yīng)加強旅游從業(yè)人員有關(guān)昆蟲專業(yè)知識的教育培訓(xùn)，提高導(dǎo)游昆蟲文化專業(yè)素養(yǎng)，讓昆蟲旅游成為文化傳播、科普教育和宣傳引導(dǎo)的有效載體和途徑。

綜上所述，四川發(fā)展昆蟲旅游既有優(yōu)勢和機遇，也有劣勢和威脅，但總體來說優(yōu)勢大于劣勢，機遇強于威脅。需要充分利用四川區(qū)域優(yōu)勢，便利的交通，豐富多樣的昆蟲種類及獨特的文化底蘊，在開發(fā)過程中堅持生態(tài)環(huán)保優(yōu)先原則，積極爭取資金支持，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)的提升，必將使昆蟲旅游在四川走出一條健康有序的特色道路，最終將四川省建設(shè)成為生態(tài)旅游強省。