“東風(fēng)快遞”出圈記

李靜

中國人民解放軍火箭軍是中國人民解放軍新的軍種，由第二炮兵更名而來，于2015年12月31日正式成立，是中國大國地位的戰(zhàn)略支撐，維護國家安全的重要基石。中國戰(zhàn)略導(dǎo)彈部隊50多年的礪劍征程，回響著大國長劍伴隨民族復(fù)興的龍吟劍鳴，鐫刻著火箭軍將士投身強軍實踐的光輝足跡。巖層深處孕育中國力量，鐵肩之上擔(dān)當(dāng)大國尊嚴。

2018年，火箭軍發(fā)布形象宣傳片：《“東風(fēng)快遞”使命必達》。臺灣地區(qū)東森新聞臺2019年6月5日播出的《關(guān)鍵時刻》節(jié)目中，臺灣媒體人馬西屏說出“高論”：“東風(fēng)快遞”是個國營企業(yè)。

今年2月14日，火箭軍開通了兩個實名認證的官方微博賬號：“中國火箭軍”和“東風(fēng)快遞”，當(dāng)天未發(fā)布任何消息就收獲幾十萬粉絲。2月19日，兩個賬號先后發(fā)布各自的第一條微博。相比“中國火箭軍”走嚴肅路線的自我介紹，“東風(fēng)快遞”發(fā)布的第一條消息就走起了“賣萌路線”：久等了，我來啦！我是@東風(fēng)快遞，即日開始“營業(yè)”。

“中國火箭軍”和“東風(fēng)快遞”兩個社交媒體賬號一正一諧，其實出自同一個團隊。和多數(shù)“熬最晚的夜”的新媒體小編一樣，這群以“80后”為主的年輕人，能做鬼畜（通過對嚴肅正經(jīng)話題進行解剖后以重復(fù)、再創(chuàng)作等形式來達到顛覆經(jīng)典、解構(gòu)傳統(tǒng)、張揚個性、強化焦點、諷刺社會等目的的一種藝術(shù)形式）視頻，能自己混剪MV，嫌集體婚禮視頻里《最浪漫的事》太老了，就換成《你若成風(fēng)》，每天工作到零點，且沒有節(jié)假日。

隨著火箭軍的兩個微博和“人民海軍”微博上線。至此，中國人民解放軍的4大軍種都已經(jīng)擁有了“官微”。此前，國防部和空軍于2015年相繼開通官方微博、微信公眾號“國防部發(fā)布”“空軍發(fā)布”。2018年5月，“人民陸軍”微博正式上線。

2018年2月1日，中央軍委印發(fā)的《軍隊互聯(lián)網(wǎng)媒體管理規(guī)定》正式實施。國防部新聞局局長、國防部新聞發(fā)言人吳謙在這項規(guī)定實施前回答媒體提問時說，規(guī)定有助于進一步規(guī)范軍隊互聯(lián)網(wǎng)媒體管理，促進軍隊互聯(lián)網(wǎng)媒體建設(shè)發(fā)展，面向社會公眾和部隊官兵提供更加優(yōu)質(zhì)高效的信息服務(wù)。

有立場、有溫度、有趣、有用、說人話

從出生開始，“東風(fēng)快遞”一直保持著親切、幽默的“人設(shè)”，一路飛奔。迄今，它已經(jīng)獲得超過180萬微博粉絲，不僅限于軍迷，早已成功“出圈”。

在策劃之初，火箭軍就打算開設(shè)一大一小兩個微博賬號，一個發(fā)布權(quán)威信息和部隊作戰(zhàn)訓(xùn)練報道；另一個承擔(dān)跟網(wǎng)友互動的任務(wù)，發(fā)布更加輕松活潑的不那么“正經(jīng)”的內(nèi)容。

由于火箭軍的主戰(zhàn)裝備為東風(fēng)系列導(dǎo)彈，其特點是“射程銜接、機動發(fā)射、精準(zhǔn)打擊”，因此火箭軍一直被軍迷親切地戲稱為“東風(fēng)快遞”。火箭軍的官方微博沿用了這個“?！?。

火箭軍負責(zé)新媒體內(nèi)容的團隊是精心選拔出來的。吳浩之前一直是火箭軍內(nèi)網(wǎng)的編輯，通過“高層次人才強軍計劃”，剛剛研究生畢業(yè)。他喜歡新鮮事物，對媒體有一套自己的見解，沒事也寫寫文章，發(fā)在其他微信公眾號上?！皼]想到這幾年不見，還真是挺可以。”火箭軍政治工作部宣傳文化中心的領(lǐng)導(dǎo)這樣評價他。很快，吳浩就被找來擔(dān)任主編。

一開始，火箭軍新媒體就明確了這樣的定位：有立場、有溫度、說人話。通過一段時間的實踐探索，工作不斷深入，他們發(fā)現(xiàn)還得在親和力上下功夫，于是又加了兩個詞進去，定位變成了：有立場、有溫度、有趣、有用、說人話。

“新媒體最大的特點就是互動。發(fā)的每一篇稿子、每一個視頻音頻，都可以實時看見網(wǎng)友的反饋。所以我們就把這個賬號設(shè)定為一個‘人，每天給網(wǎng)友們問早安、晚安，與大家進行互動交流，有時也和網(wǎng)友開開玩笑。這樣才能增強用戶粘性?！眳呛茖τ浾哒f。

編輯馬鈺擅長拍攝視頻、剪片子。在接受記者采訪的當(dāng)天，他剛剛結(jié)束一個參加國慶閱兵女兵題材的拍攝，一邊整理照片一邊嘀咕：“跟她們說了別笑，還老笑……”視頻剪輯需要耗費的時間長，他常常在碩大的顯示屏前一坐一晚上?！皼]辦法，經(jīng)常是晚上給我一個選題，說明天就要?！?/p>

因為國慶節(jié)閱兵，火箭軍的兩個微博賬號7天內(nèi)漲了56.8萬粉絲，“東風(fēng)快遞”這一個號就漲了50萬左右?；鸺姷摹霸具\輸車”（DF41導(dǎo)彈）、現(xiàn)場對女排表白“中國女排，世界第一”的火箭軍“兵哥哥”……都是網(wǎng)友熱議的焦點話題。借著熱點，編輯部策劃發(fā)布的內(nèi)容12次登上微博熱搜榜，兩次置頂，兩次第一。

6月2日，在山東、山西、河北等多個省份，人們目擊了一次“不明飛行物”事件。很多網(wǎng)友上傳了自己拍攝的視頻和照片。一時間，UFO成了熱門話題。

編輯們看到這個熱點，覺得很不錯，適合晚間的互動話題。于是配上一張東風(fēng)導(dǎo)彈的照片，發(fā)布了互動內(nèi)容：“你們相信這世上有UFO嗎？晚安，小‘火伴～”。

這條微博剛一發(fā)布，迅速在網(wǎng)上引起極大反響。很快，這條微博的評論和轉(zhuǎn)發(fā)量就上了3萬。網(wǎng)友留言說：“瘋狂暗示，懂了，晚安”“原來都是你干的”……還有不少網(wǎng)站和涉軍自媒體紛紛撰文進行深入分析。

吳浩說：“沒想到搞這么大動靜，說實話心里有點虛。”

“UFO”微博發(fā)布兩小時后，“人民海軍”微博賬號也發(fā)布了一條微博并且@“東風(fēng)快遞”——“你也相信UFO嗎？@東風(fēng)快遞晚安，小海粉?！边@一下，話題熱上加熱，網(wǎng)友又開始腦洞，是不是海軍出來認領(lǐng)了？所謂UFO是不是海軍在做什么試驗或演習(xí)？還有網(wǎng)友把遼寧省海事局和大連海事局曾在6月2日凌晨發(fā)布過的航行警告都貼了出來，尋找一切細節(jié)分析猜測。