困局求變局

如何在困局中找到變局，之前我們連續(xù)多次報道了有線電視和廣電系統(tǒng)在新互聯(lián)網(wǎng)時代的整體戰(zhàn)略考慮，實際上這些考慮需要作出的相應(yīng)的戰(zhàn)術(shù)布局，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出大多數(shù)人之前的預(yù)計。截至8月末，十大廣電網(wǎng)絡(luò)上市公司均已發(fā)出2019年上半年業(yè)績報告，雖說各家情況有所不同，但不變的是有線電視整體仍在面臨用戶流失、利潤下滑的行業(yè)問題。應(yīng)該說，廣電各大系統(tǒng)雖然做了很多工作，但目前短期內(nèi)還是不能看到實際效果。如今智能電視端還在吸引一些年輕人，欲圖構(gòu)建重返客廳經(jīng)濟(jì)的目的，對于有線電視行業(yè)實現(xiàn)向IP、AI、4K的邁進(jìn)似乎成了大視頻領(lǐng)域的一個訴求，內(nèi)容層的如何更好跟進(jìn)還是需要仔細(xì)思考的。實現(xiàn)向無線業(yè)務(wù)的融合只是未來一個生存手段，如何借以組合保證用戶黏性也是有線電視要考慮的。

數(shù)據(jù)是最直接的反映

從各家公布的報告數(shù)據(jù)整體來看，上半年各家在營收方面表現(xiàn)為增減不一的狀況，但是統(tǒng)計數(shù)量中在營收上同比下降的為多數(shù)，特別是電廣傳媒的營收同比減少了37.34%，增長最高的是貴廣網(wǎng)絡(luò)的7.15%。利潤縮減的仍占大多數(shù)，需說明的是，DVBCN小編此處選取的凈利潤數(shù)據(jù)為歸屬于母公司股東的凈利潤?？芍庇^看到，2019年上半年就十大上市省網(wǎng)公司中除了歌華有線、華數(shù)傳媒與天威視訊處于增長外，其余各家均表現(xiàn)為下滑，特別是廣西廣電網(wǎng)絡(luò)利潤減幅最大，達(dá)到了57.86%。

其中，電廣傳媒控股子公司湖南有線為湖南省有線電視運營公司，其營收為8.96億元，同比下降了13.18%。東方明珠即將實現(xiàn)對東方有線的股權(quán)收割，完成后將成為東方有線的控股大股東，東方有線的營收13.57億元每利潤為7000.51萬元。

廣西廣電網(wǎng)絡(luò)的利潤率下滑最嚴(yán)重的，其將原因主要汩咎為傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)受到擠壓、專網(wǎng)與寬帶業(yè)務(wù)收入下降、降本增效表現(xiàn)不理想以及布局新業(yè)務(wù)為取得成績。貴廣網(wǎng)絡(luò)則將利潤下滑歸結(jié)為"戶戶用"工程導(dǎo)致的2019年上半年折舊攤銷及運營成本增加，但是其寬帶用戶達(dá)255萬戶，較上年同期增長34.2%。

而華數(shù)傳媒為華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團(tuán)的母公司及控股方，由于華數(shù)傳媒在過去一直在強(qiáng)力的推進(jìn)數(shù)字化進(jìn)程，其有線數(shù)字電視業(yè)務(wù)為其重要的經(jīng)營業(yè)務(wù)之一;華數(shù)傳媒此次業(yè)績報告中，數(shù)字電視收入毛利率占比28.34%（比去年減少3.83%），而其互動電視、寬帶及數(shù)據(jù)通信、互聯(lián)網(wǎng)電視公網(wǎng)的收入毛利率分別占到了48.12%、39.05%、8.55%。

另外，中信國安由于在廣電行業(yè)中處于重量級地位，其有線電視業(yè)務(wù)用戶數(shù)為4233萬戶，數(shù)字電視用戶為3870萬戶，因此也列入分析。據(jù)中信國安表示，其投資的有線電視合營、聯(lián)營公司共計實現(xiàn)營業(yè)收入74.07億元，實現(xiàn)凈利潤3.61億元，公司權(quán)益利潤為0.17億元;但由于其參與的有線電視創(chuàng)新業(yè)務(wù)處于投入期，因此其歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為-6613.71萬元。

其他就不過多列舉。從整體看，大部分公司營收與利潤縮減的原因，主要還是傳統(tǒng)有線電視業(yè)務(wù)不理想所致，以及部分推廣項目所致。

國外的情況也不樂觀

在美國，eMarketer的一份報告顯示，2019年放棄有線的家庭用戶數(shù)量猛增19.2%。這使得付費電視用戶的家庭總數(shù)降至8650萬，而五年前這一數(shù)字為10050萬。據(jù)估計，現(xiàn)在已有2190萬家庭正式切斷了有線電視網(wǎng)絡(luò)。

同樣根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，今年美國人看電視的時間將減少3.0%，對于24歲以下的觀眾而言，這個速度要高出兩到三倍。許多內(nèi)容巨頭也意識到時間的緊迫性。迪士尼（DIS）、華納媒體（T）等各種影視傳媒公司雖然并沒有真正被太大地影響到他們的收入，但他們已經(jīng)能夠通過更高的廣告價格和更高的服務(wù)費來彌補(bǔ)受眾的不斷下降所產(chǎn)生的損失，他們向主要是通過向付費電視提供商進(jìn)行收費的。

這種臨時解決方案為媒體公司提供了有限的喘息空間來提升其流媒體服務(wù)。大量新的流媒體服務(wù)只會使相關(guān)體系不斷升級，并增加付費電視運營商在賺取利潤中的難度。迪士尼，蘋果和HBO正在進(jìn)入這個市場并向其中投入了大量的資金，未來的狀況也將變得更為有趣。

5G到底如何“用”

我們之前報道過，在中國廣電拿到5G牌照后，廣電、通信等行業(yè)人士都在關(guān)注著廣電如何用好5G資源這件事。盡管至今尚未有具體的建設(shè)方案出來，但總局倒是給出了個廣電5G建設(shè)的時間點;此外，在近期幾個月間的多次相關(guān)會議及行業(yè)活動中，也算是有一些信息透露了出來。按照原廣電總局發(fā)布的《關(guān)于推動廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，在2015年要實現(xiàn)"廣電5G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)成果、智慧廣電的建設(shè)成果、廣播電視行業(yè)形成一條更加完整的新型產(chǎn)業(yè)鏈"三項重要目標(biāo)。

要知道，原廣電總局的確已經(jīng)正式將實現(xiàn)廣電的移動通信運營列入了意見之中，"讓電視大屏用戶充分享受通信紅利"，看來也是確立了要建立新型廣播電視網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、實現(xiàn)與移動互聯(lián)的交互。此前，中國廣電一些負(fù)責(zé)人參與許多相關(guān)廣電活動時已經(jīng)提到了實現(xiàn)"有線+5G移動無線"的新型廣電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)目標(biāo)。

不久前，通信行業(yè)有一則新聞挺值得關(guān)注的。就是民間傳出相關(guān)部門已經(jīng)召集三大運營商及中國信息通信研究院等相關(guān)單位召開某個會議時，已經(jīng)就900MHz、1800MHz和2600MHz頻段的頻率調(diào)整方案達(dá)成共識。中國移動會將部分900MHz、1800MHz頻譜給予中國聯(lián)通和中國電信，中國聯(lián)通和中國電信則將騰退原有的2600MHz頻段給予中國移動。由于電信運營商的業(yè)務(wù)范圍更廣泛，其頻段頻率分化更為麻煩些，廣電網(wǎng)絡(luò)這邊眾所周知一直把守著700MHz黃金頻率，但是目前為止仍未能成功將其用以商用，盡管曾經(jīng)有坊間傳聞廣電可能會置換700MHz頻率，但目前并未有進(jìn)一步明確的消息，倒是BIRTV2019期間中國廣電展出的700MHz?CPE等設(shè)備引起了不少的關(guān)注。

我們知道，國外的700MHz頻段屬于無線移動通信低頻段，其建設(shè)的無線移動通信網(wǎng)絡(luò)具有穿透性強(qiáng)、覆蓋面積廣、信號強(qiáng)度好、建設(shè)成本低等優(yōu)勢，也是各家運營商盡力爭取的資源。但在國內(nèi)，700MHz頻段主要業(yè)務(wù)是廣播電視信號傳輸，次要業(yè)務(wù)是移動通信。

當(dāng)前，有許多通信等行業(yè)人士都在建議，廣電網(wǎng)絡(luò)今后可以使用700MHz頻率實現(xiàn)新型廣電有線與無線融合網(wǎng)的建設(shè)，但這還需要實現(xiàn)一些標(biāo)準(zhǔn)的制定以及相關(guān)政策的支持。未來，中國廣電將700MHz給予全國有線電視行業(yè)所使用是極為可能的。

終端和結(jié)構(gòu)復(fù)雜性要有更具體認(rèn)知

由于廣播電視體系的復(fù)雜性，它涉及的網(wǎng)絡(luò)傳輸與通信行業(yè)有很大的不同。通信行業(yè)在世界范圍內(nèi)是有一套共用的標(biāo)準(zhǔn)的，或稱為是標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一。但是，廣電并不存在世界統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。

目前有人已經(jīng)表示在發(fā)展廣電不僅要面向大屏做好廣播和網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)，也要實現(xiàn)"廣播電視到手機(jī)"，達(dá)到"人人通""終端通"。據(jù)了解，3GPP正在制定5G廣播標(biāo)準(zhǔn)，廣電總局已成立無線交互廣播電視工作組，參與5G廣播標(biāo)準(zhǔn)制定。

由于當(dāng)前實際上全世界的有線電視運營商都在面臨有線業(yè)務(wù)受到流媒體等方面的全線擠壓，更多的有線運營商在考慮如何實現(xiàn)與移動通信業(yè)務(wù)的深度融合，特別是有英國及日本等運營商提出未來要以5G家庭無線寬帶替代有線寬帶，有線運營商正在考慮全新的未來可能性。作為美國最大的有線電視公司，康卡斯特這一巨頭在有線業(yè)務(wù)發(fā)展不利時就已經(jīng)做出了移動業(yè)務(wù)線。其Xfinity?Mobile的推出正式向Verizon、AT&T、T-Mobile&Sprint四大通信運營商發(fā)出了回?fù)簟?/p>

廣電網(wǎng)絡(luò)目前急于實現(xiàn)向移動無線等業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，是可以理解的，但是更需要考慮一個更大的問題，就是內(nèi)容服務(wù)。用戶流失主要的原因是內(nèi)容，移動互聯(lián)及IPTV、OTT等都是因為其具備傳統(tǒng)廣電所無法具備的內(nèi)容、服務(wù)及便利性，因此能得到年輕人的喜愛。終端、技術(shù)遷移都只是形式上的，如果內(nèi)容上跟不上，用戶依然不會領(lǐng)情的。

后記

當(dāng)下，從"電視院線"等VOD產(chǎn)品到更多的與OTT合作，各地省網(wǎng)都在不斷突破限制，想要更大程度的豐富化視頻產(chǎn)品組合，畢竟廣電行業(yè)還是以視頻為本的，當(dāng)下投屏、社交電視等新概念終端不斷涌現(xiàn)，加之短視頻、豎屏劇、互動視頻等等新的內(nèi)容形式在繼續(xù)吸引著用戶，實現(xiàn)回歸TV大屏的夢想還是需要進(jìn)一步努力。困局還是變局，這件事當(dāng)然不會那么輕松。