網(wǎng)紅景點與打卡式旅游

章果果

國慶長假剛過，打卡式旅游就被吐槽了。所謂打卡式旅游其實就是到此一游，比如到了某座名山，在山門拍個照后，就去招呼別人：好了好了，我們回去吧。（此乃真實事例，不是我杜撰的）

當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)語境下的打卡式旅游，和傳統(tǒng)的到此一游還是有諸多不同之處，我分析了一下，主要有三個方面：一是后者多為跟團游，往往是被動行為，前者多為自助游，而且是主動行為;二、后者的打卡地為旅游景點，前者的打卡地通常是網(wǎng)紅景點;三、前者比后者多了一個步驟——把照片、視頻發(fā)布在社交網(wǎng)站上，告訴別人，這個著名的網(wǎng)紅景點我親自來過啦。

那么，網(wǎng)紅景點是什么樣的呢？比如，重慶一個叫洪崖洞的地方，突然有一天變成了比解放碑和朝天門還火熱的網(wǎng)紅打卡地，就因為大家都說它的夜景很像《千與千尋》里的湯屋。于是人們成群結(jié)隊地去看，乃至排隊等候的時間都達到了三小時。

再如杭州的一個公交站，長假期間也吸引了很多游客前去打卡，為啥？因為它有一個有趣的名字叫“立馬回頭”。由于來的人太多，一站路車子走了半個多小時，游客不由得想立馬回頭，可是卻回不了頭。

預(yù)計下一個成為網(wǎng)紅的會是“柏林站”，這是武漢剛開通的一條地鐵線的起始站，已經(jīng)開始在刷屏了：武漢地鐵霸氣，直通柏林！

還有更夸張的，說是長假期間有人排號2萬桌，只為了打卡一家網(wǎng)紅餐廳。雖然這個例子被廣泛引用，但顯然不足為信，假設(shè)每一桌等1分鐘，換算下來，2萬桌就要333個小時，一天24小時不眠不休也要14天，長假都已經(jīng)過了兩輪了。

不過，“夸張”本就是各種網(wǎng)紅產(chǎn)品的自帶屬性，由此又要說到“照騙”一詞，網(wǎng)紅景點在照片上看起來一個個勝似仙境，于是你興沖沖地去了。坐完高鐵坐飛機，坐完飛機換汽車，一路奔波，終于到了，一看，烏泱泱的人群。排隊兩小時，拍照兩分鐘。

終于能發(fā)朋友圈、發(fā)抖音完成打卡之旅了嗎？不然。因為你拍的照片完全不是別人拍出來的樣子啊，別人的“天空之鏡”藍天白云一面湖水，湖水中白衣女子凌波微步，宛如仙子?？墒悄愕哪?，天空是灰暗的，湖水是渾濁的，連帶著身上那一襲白裙子看起來也灰撲撲的……好吧，再回去PS兩小時，終于可以發(fā)朋友圈了。然后，你看著這張自欺欺人的“照騙”，只能露出一絲不易覺察的苦笑，并等待接二連三的點贊。接下去，是不是又會有被你的“照騙”騙去的圈友，也重蹈你的覆轍呢？

很久以前，我們喜歡陳綺貞的一首歌《旅行的意義》，并經(jīng)常以此自問：什么是旅行的意義？

答案可以有很多：為了見識更大更有趣的世界;為了看一看生活在別處是什么樣子;為了一種心靈體驗，或者僅僅是放松心情，逛吃逛吃……而對于現(xiàn)在的打卡族來說，又可以加上一條：在網(wǎng)絡(luò)上刷存在感。

這應(yīng)該是一種變相的炫耀吧：看我多會玩。

然而，打卡已經(jīng)不僅僅是一種旅游方式，甚至成了一種生活方式：到網(wǎng)紅店吃飯，去網(wǎng)紅民宿住宿，把家里布置成網(wǎng)紅ins風(fēng)……說到ins風(fēng)，就不得不再吐槽一下了。火烈鳥、霓虹燈、龜背竹、小燈串、仙人掌……這些元素結(jié)合在一起就形成了一種迷之審美風(fēng)格，讓少女心爆棚的打卡族趨之若鶩。據(jù)說，很多家垂死掙扎的咖啡廳和民宿進行了ins風(fēng)改造后，立馬死灰復(fù)燃，因為咖啡好不好喝、民宿有沒有性價比并不重要，在里面拍個照打個卡才是最重要的。

還有一些網(wǎng)紅店，利用抖音效應(yīng)收割了一波顧客后，不那么火爆了，那就換個地方再收割。

何況，網(wǎng)紅是如此容易被制造，僅僅是電視劇里的一個鏡頭，說不定就能帶火一個產(chǎn)品。比如《長安十二時辰》中，雷佳音吃了個火晶柿子，火晶柿子就成了爆款，網(wǎng)購平臺數(shù)據(jù)顯示其搜索量猛增了20倍。

更可笑的是，這邊火晶柿子已經(jīng)顯示賣斷了貨，那邊，真正的火晶柿子還掛在樹上，沒成熟呢。

再說回那家排號2萬桌的餐廳，稍微有點計算能力和分析能力的人，都可以很快得出“這是個謊言”的結(jié)論，可是人們?yōu)槭裁催€是樂此不疲地進行傳播呢？是真的相信還是懶得去辨別？

其實，所謂網(wǎng)紅就是一場營銷，不知道“人從眾”們是傻傻分不清楚，還是心甘情愿自投羅網(wǎng);而所謂打卡，不也是一種集體無意識嗎？

（摘自《金華日報》2019年10月11日）