玩樂(lè)未來(lái)時(shí)

青鋼影 Olivia

你點(diǎn)的酒店“特殊服務(wù)”到了！

科技，更智能

高科技比你想的還要來(lái)勢(shì)洶洶，機(jī)器人管家、浴鏡上的觸摸屏按鈕和智能鏡子——你能在鏡子的觸摸屏上閱讀頭條新聞或查詢(xún)天氣一都不是新鮮事情了。智能甚至可以滲透到付費(fèi)環(huán)節(jié)：Fliggy在全球1000多家萬(wàn)豪酒店中啟用了Post Post Pav（PPP）這一創(chuàng)新酒店預(yù)訂服務(wù)，允許支付寶免押金入住、刷臉入住。

主題，更細(xì)分

主題酒店中最熱門(mén)的是健身酒店，比如希爾頓酒店集團(tuán)推出了一個(gè)叫“fivefeet to fitess”的新項(xiàng)目，正在逐步向部分酒店推廣。從Wattbike室內(nèi)自行車(chē)，Gym Rax的訓(xùn)練站，緩解肌肉酸痛的Biofreeze、蛋白質(zhì)、功能飲料，到提升睡眠體驗(yàn)的品牌合作，幫助游客在更加私人的空間進(jìn)行鍛煉。對(duì)于電競(jìng)迷們，越來(lái)越多的電競(jìng)酒店允許你和朋友在酒店開(kāi)黑。圖書(shū)迷們還可以選擇住在圖書(shū)館里：英國(guó)威爾士格萊斯頓圖書(shū)館酒店原本是年久失修的古堡，后來(lái)改成了圖書(shū)館，25萬(wàn)冊(cè)的藏書(shū)位于26個(gè)房間的壁爐下，壁爐上是紅木蝕刻畫(huà)和水晶吊燈。

家庭出游，更友好

越來(lái)越多的酒店提供親子 化設(shè)施，所有父母享受的，給孩子也要來(lái)一份。但不僅如此，不少服務(wù)是寶寶專(zhuān)享，幾乎令大人眼紅，最少也是為他們量身制作的兒童用品，兒童浴袍、拖鞋、帶主題的睡衣，甚至沐浴時(shí)可以一同在浴缸中嬉戲的玩偶。除了兒童設(shè)施，“酒店探險(xiǎn)”游戲等基礎(chǔ)操作，還有的酒店或度假村會(huì)提供課程。ClubMedJowiew北戴河黃金海岸度假村甚至有專(zhuān)門(mén)為孩子提供的馬戲?qū)W校，針對(duì)不同年齡的孩子，有著不同的項(xiàng)目可以學(xué)習(xí)玩耍，跨度之廣，從迷你蹦床到綢吊。

家居配置，更精細(xì)

不得不承認(rèn)，清潔感越來(lái)越重要了。近年新開(kāi)業(yè)的酒店中，將會(huì)出現(xiàn)更多極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)和開(kāi)放式家具，房間顏色以白色為主，提.顧客的清潔感知?？臻g更加簡(jiǎn)潔的重要性也凸顯出來(lái)了，電視柜作為曾經(jīng)的標(biāo)準(zhǔn)配置，現(xiàn)在基本已經(jīng)消亡。無(wú)論空間如何簡(jiǎn)潔變幻，不變的是優(yōu)質(zhì)寢具和睡眠家居。Westin威斯汀酒店曾耗費(fèi)3000萬(wàn)美元開(kāi)發(fā)出10層天夢(mèng)之床（HeavenlvBed），重建“睡眠體驗(yàn)”。這也正代表未來(lái)的趨勢(shì)：臥室內(nèi)功能的分工逐漸模糊，空間更簡(jiǎn)潔，家居更精細(xì)。

雖然“Bigger than big”這句話已經(jīng)過(guò)時(shí)了，但不妨礙“大”還是個(gè)趨勢(shì)——浴室更大，更像SPA，占據(jù)整個(gè)房間的50%或以上。除此之外，剛剛度過(guò)自己黃金10年的酒店業(yè)，現(xiàn)在還有什么新流行？

服務(wù)，更深入細(xì)枝末節(jié)

簡(jiǎn)言之，酒店的服務(wù)是全方位的。代做出行旅游功課、燙熨衣物、租借禮服、幫搶演唱會(huì)門(mén)票，管家式一站服務(wù)，是時(shí)候意識(shí)到它的萬(wàn)能了。

在洛杉磯四季酒店，入住酒店指定的全新套房，就可以免費(fèi)駕駛超跑。包括勞斯菜斯、法垃利、保時(shí)捷、賓利、瑪莎拉蒂、蘭博基尼……倫敦萊斯特廣場(chǎng)W酒店和線上服裝租賃公司“女孩遇見(jiàn)華服”合作，為所有套房客人提供免費(fèi)服裝租賃服務(wù)，超過(guò)4000套的服裝可以選擇，其中不乏大牌。洲際酒店還有醫(yī)療機(jī)構(gòu)，感冒這類(lèi)普通疾病的常備藥品也都有萬(wàn)全準(zhǔn)備。當(dāng)電子產(chǎn)品故障、心愛(ài)首飾搭扣松脫、衣物勾線脫絲時(shí)，洲際禮賓會(huì)聯(lián)絡(luò)本地最好的技術(shù)人員，妥善修理。

多功能空間，越來(lái)越多

兩個(gè)方面。首先，酒店大堂的功能會(huì)更加復(fù)合——從一個(gè)單純的大堂，到一個(gè)多功能空間，吧臺(tái)、餐廳、休息室和商務(wù)中心糅合至一處，就像個(gè)真正意義上的“客廳”。其次，酒店本身也在探索自己開(kāi)放的邊界，你在酒店里可以實(shí)現(xiàn)的活動(dòng)越來(lái)越多，酒店建筑本身也成了一個(gè)休閑場(chǎng)合，值得你去研究、探索。北京CHAO酒店就是一個(gè)杰出代表，辦展覽、上生活方式課（花藝、舞蹈），來(lái)回曲折的公共空間，藏在一角又一角。

網(wǎng)上沖浪，打造社交網(wǎng)絡(luò)新形象

在這個(gè)時(shí)代，酒店們也在開(kāi)始思考它們的社交網(wǎng)絡(luò)形象。微博、公眾號(hào)，或者Facebook、Twitter和Jnstagram等賬戶的開(kāi)設(shè)，有“預(yù)謀”地創(chuàng)建網(wǎng)紅打卡標(biāo)志，無(wú)邊際泳池和屋頂酒吧是人們最?lèi)?ài)的自拍地點(diǎn)。許多酒店也試圖和社交平臺(tái)更緊密貼合，例如悉尼的1888Hotel，就在前臺(tái)設(shè)置了“自拍空間”，且lnstaclram粉絲超過(guò)一萬(wàn)即可以免費(fèi)入?。何靼嘌烙幸患医ㄔ诤＿叺腡witter主題酒店，以藍(lán)白色為主調(diào)，顧客可以在Twitter上艾特他們，提出客房需求。

沒(méi)有最綠，只有更綠

今年7月1日起，上海的旅游住宿業(yè)不再主動(dòng)提供牙刷、梳子、剃須刀等一次性日用品。這意味著“酒店六小件”成為歷史，也標(biāo)志著未來(lái)的一大趨勢(shì)：環(huán)保。綠色潮早就開(kāi)始席卷酒店行業(yè)了。越來(lái)越多的酒店餐廳都稱(chēng)食物是從農(nóng)場(chǎng)到餐桌，但接下來(lái)他們又將更進(jìn)一步——從屋頂?shù)讲妥溃洪_(kāi)始有城市農(nóng)場(chǎng)、屋頂蜜蜂農(nóng)場(chǎng)和草藥園，并且為酒店提供原材料。除了努力減少碳排放之外，酒店將與室外環(huán)境融為一體，引用更多有機(jī)產(chǎn)品和自然材料可以給酒店帶來(lái)更多自然氣息。顧客在自然感受的環(huán)境中本能地感到舒適，室內(nèi)和室外的邊界也將越發(fā)模糊。

無(wú)論是獨(dú)立規(guī)劃，還是放心交給專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，旅行的表達(dá)方式郁正在被重新詮釋。

攻略：大數(shù)據(jù)不錯(cuò)，可惜殺熟

旅游出行綜合類(lèi)APP榜單排名第一的“攜程旅行”APP，活躍人數(shù)已超7032萬(wàn)人?？上?，在享受準(zhǔn)確舒適的旅行偏好、多元的目的地住宿建議時(shí)，也躲不開(kāi)大數(shù)據(jù)“殺熟”、用戶信息泄露等隱患。

旅伴：新興伴侶是……

愛(ài)寵。越來(lái)越多的酒店開(kāi)始往寵物友好型發(fā)展，攜程旅行已上線寵物房，Booking.com也上線了很多允許攜帶寵物的住宿。62%的中國(guó)寵物主們表示，愿意為“毛孩子們”增加預(yù)算，寵物SPA、寵物餐廳，你都去過(guò)了嗎？

旅行者：越來(lái)越多旅行者的真實(shí)身份竟然是……

那些退休的，或者在退休路上的人。不是錯(cuò)覺(jué)，越來(lái)越多的年輕人（24%）正積極地計(jì)劃提前退休，而超過(guò)一半（59%）的已退休人員正在為自己準(zhǔn)備長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的旅行計(jì)劃。“退休旅行產(chǎn)品”勃發(fā)，誕生了“儲(chǔ)蓄旅行資金”這種東西，讓旅行者能夠在“最長(zhǎng)的假期”中盡享旅行的樂(lè)趣。

目的地：長(zhǎng)途旅行靠拼假，短途旅行一天即成。

一日游？夸張，但的確越來(lái)越多的人開(kāi)始在周末抽空旅行。2019年，同城藝龍發(fā)布的出境短線游TOP10城市中，有5個(gè)城市（大阪、東京、名古屋、京都、奈良）在日本，而東南亞熱度稍降。在國(guó)內(nèi)，最熱門(mén)的城市還是熟臉，桂林、麗江、北京、上海、三亞、成都、廣州、杭州、重慶、深圳、東莞、西安……是的，海南的確不是只有冬天才旺。想往遠(yuǎn)處走，越來(lái)越多的人開(kāi)始拼湊假期。留個(gè)十天半個(gè)月，不成問(wèn)題。今年出境游長(zhǎng)線熱門(mén)目的地TOP10，分別是俄羅斯、法國(guó)、瑞士、意大利、英國(guó)、西班牙、葡萄牙、德國(guó)、土耳其、迪拜。值得一提的是，今年的“黑馬”目的地是：捷克、奧地利、克羅地亞、馬耳他、柬埔寨。這些曾經(jīng)令人耳生的名字，旅游產(chǎn)品預(yù)訂量同比增幅超45%，已經(jīng)悄悄熱起來(lái)了。

交通：慢有慢的好

交通不僅是通往目的地的途徑，它本身也可以成為目的地。譬如，在愛(ài)丁堡體驗(yàn)“蘇格蘭飛人號(hào)”蒸汽火車(chē)，感受奇妙的“穿越”之旅?！霸诼飞稀边@個(gè)詞，逐漸從一種旅行態(tài)度，變成了一種旅行方式?；疖?chē)旅行最經(jīng)典，除了意大利、英國(guó)、法國(guó)，亞洲地區(qū)的東京到京都線路也頗受歡迎。但對(duì)于大多數(shù)的旅行者（69%）來(lái)說(shuō)，啥都可以試試一從搭乘有軌電車(chē)、雪橇、輪船到包機(jī)。

打卡：看食客的

對(duì)不少人，旅途行程如伺安排，取決于一路能夠品味多少種當(dāng)?shù)孛朗场Ｆ┤?，隨著大閘蟹開(kāi)捕、開(kāi)漁季到來(lái)，直奔海鮮原產(chǎn)地一飽口福，成了旅途中值得嘗試的項(xiàng)目。在2019年上半年，游記中提及“米其林”的次數(shù)同比增長(zhǎng)64%。

卸下過(guò)度旅游的負(fù)擔(dān)，可以從一個(gè)好的出行工具開(kāi)始入手。仔細(xì)想想，最適合自己的旅行方式到底是什么？解決掉這個(gè)問(wèn)題，你的旅行就成功了一半。

交通怎么辦？慢旅行也不錯(cuò)

錯(cuò)失恐瞑癥，你有嗎？總是擔(dān)心會(huì)錯(cuò)過(guò)——因此會(huì)不自覺(jué)地讓步伐變得更快。2020年，旅行主題將不再以快節(jié)奏為主，而是“令一切慢下來(lái)”，享受過(guò)程的喻悅。超過(guò)半數(shù)（53%）的中國(guó)旅行者會(huì)選擇慢速交通工具來(lái)減少對(duì)環(huán)境的影響，另有68%的旅行者愿意花更長(zhǎng)的時(shí)間去體驗(yàn)“在路上”的感覺(jué)。69%的中國(guó)旅行者愿意嘗試具有歷史感的火車(chē)旅行，還有不少?gòu)睦ッ鞒霭l(fā)的游客表示愿意花費(fèi)4萬(wàn)元，享受前往大理、麗江的私人飛機(jī)之旅。

“新”跟團(tuán)計(jì)劃

體驗(yàn)不佳、品質(zhì)不高？個(gè)性化需求是跟團(tuán)游進(jìn)化途中不可避免的痛點(diǎn)。如今能被認(rèn)可的“新”跟團(tuán)游產(chǎn)品，也正往小團(tuán)化、個(gè)性化、主題化等方向轉(zhuǎn)變。別再對(duì)“報(bào)團(tuán)”有刻板印象了！

科技這張“萬(wàn)能牌”，還能更萬(wàn)能

2020年，旅行者將會(huì)更依賴(lài)科技來(lái)輔助決策。比如學(xué)會(huì)善用不同的APP實(shí)時(shí)、快速查閱各種旅行活動(dòng)。基于此，未來(lái)將有更多運(yùn)用人工智能等高新技術(shù)的APP，以便根據(jù)旅行者的旅行偏好和旅行記錄，結(jié)合諸如天氣和熱門(mén)話題等元素，提供多元的目的地和住宿建議。

下一個(gè)目的地，更近、更遠(yuǎn)、更小眾

近，能近到哪兒？周邊一日游。自駕出行，探索生活場(chǎng)景的周邊地帶，不拘泥于傳統(tǒng)的西北自駕線路，更有都市周邊的小眾秘境。深圳周邊的楊梅坑、上海周邊的仙居公盂……你未必知道，北京周邊還有塊瑞士風(fēng)情的葡萄園吧？或者甚至不用出城——酒店潮剛經(jīng)過(guò)自己的10年黃金期，更多的人把酒店當(dāng)作目的地，而不是簡(jiǎn)單的憩息場(chǎng)合，如今不少奢華酒店致力于打造城中秘境，做做SPA，吃吃客房點(diǎn)餐，舒坦。

遠(yuǎn)，已經(jīng)沒(méi)有東西可以阻擋這幫旅行者了。南美、南極這種曾經(jīng)的“天涯海角”，如今也都算不上稀奇。越來(lái)越多的人開(kāi)始三番五次轉(zhuǎn)機(jī)換車(chē)，尋找“失落的秘址”，野奢終于流行到你我身邊。畢竟人多了，再好的目的地也令人心情暴躁。下一年，62%的旅行者表示愿意替換原定熱門(mén)目的地，選擇具有相似特點(diǎn)的小眾目的地，降低對(duì)環(huán)境的影響，甚至有68%的中國(guó)旅行者表示，希望能有APP或者網(wǎng)站推薦一些能夠?yàn)楫?dāng)?shù)芈糜螛I(yè)帶來(lái)積極影響的旅行目的地。

何不試試咖啡地圖

去哪兒都要喝咖啡。北上廣的白領(lǐng)群體化身旅途人后，也會(huì)專(zhuān)門(mén)探尋當(dāng)?shù)氐奶厣Х鹊辍Ｂ糜沃缓瓤Х榷嗫上?？事情并不是這樣，循著咖啡香走街串巷，未嘗不是能真正深入一個(gè)城市文化里的好思路。數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，咖啡的游記提及率同比增長(zhǎng)125%。誰(shuí)說(shuō)咖啡地圖不叫地圖呢？

跟誰(shuí)玩兒？祖孫同游

得益于老年人的健康體魄以及冒險(xiǎn)精神，祖孫同游成為2020年另一旅行新趨勢(shì)。

城市消費(fèi)圖像在進(jìn)化

也許你沒(méi)有意識(shí)到，你的日常消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生著細(xì)微的變化。比如，你已經(jīng)更多地依賴(lài)新零售產(chǎn)品，偏愛(ài)國(guó)貨，抗衰老產(chǎn)品也加入了購(gòu)物車(chē)。我們是人群中的一員，是變化著的一部分。經(jīng)濟(jì)形勢(shì)在變，消費(fèi)格局在變，我們每個(gè)人的消費(fèi)行為也在變。個(gè)體與整體互相作用，呈現(xiàn)一個(gè)不斷變化的消費(fèi)圖景。我們?cè)诖耍瑸橐恍┐硇猿鞘械南M(fèi)圖景畫(huà)像。

個(gè)性化消費(fèi)潛力巨大

換個(gè)說(shuō)法，個(gè)性化消費(fèi)約等于定制化消費(fèi)。這是一個(gè)隨著90后、00后的成長(zhǎng)而新興的消費(fèi)模式。如果說(shuō)90后是第一批電腦兒童，那么00后可以說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)“原住民”。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人更宅，更偏重于情感寄托和身份認(rèn)同，他們?cè)诖怪鳖I(lǐng)域的愛(ài)好更細(xì)分，更重視購(gòu)物體驗(yàn)。

比如他們可以為偶像代言的口紅飛到另一個(gè)城市，他們對(duì)古風(fēng)的認(rèn)知可以細(xì)分為漢服圈、古文圈、古典音樂(lè)圈。因此商家若想滿足90后、00后的消費(fèi)需求，就必須更加精細(xì)地布置購(gòu)物空間。個(gè)性化消費(fèi)也體現(xiàn)在飲食上，有電商大數(shù)據(jù)顯示，自制松餅、養(yǎng)生粥和果汁成了年輕買(mǎi)家的早餐“新三寶”，適合單人使用的迷你豆?jié){機(jī)和榨汁機(jī)，在電商平臺(tái)分別同比增長(zhǎng)300%和50%。

“抗衰老”消費(fèi)已俘獲90后

女明星在真人秀節(jié)目里大口大口吃保健品的時(shí)候我們才意識(shí)到，中國(guó)女性這么怕老嗎？是的。怕老不僅不是女明星的專(zhuān)屬憂慮，也不是80后的個(gè)性話題，90后已經(jīng)超越80后成為線上抗衰老產(chǎn)品的第一大消費(fèi)群體。她們會(huì)通過(guò)防曬、補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)片、購(gòu)買(mǎi)美容儀來(lái)對(duì)抗衰老?！?019東方美谷藍(lán)皮書(shū)（化妝品行業(yè)）》指出，雖然85后的人均“抗衰老”消費(fèi)依舊最高，但是90后加速了消費(fèi)升級(jí)，有趕超的趨勢(shì)。而唯品會(huì)的消費(fèi)數(shù)據(jù)里，防曬產(chǎn)品首次沖到了銷(xiāo)量前十，其中寧波市表現(xiàn)意外突出，過(guò)去一年，其美容儀銷(xiāo)量翻了3倍。

新零售依然在生長(zhǎng)

2016年“新零售”概念出現(xiàn)至今，其品類(lèi)越來(lái)越豐富，不僅包括便利店，還包括無(wú)人零售、生鮮、社區(qū)新零售、新零售商超、精品電商新零售等等。新零售演變成了集零售、快遞、科技、企業(yè)服務(wù)、人工智能等于一體的綜合性產(chǎn)業(yè)。

阿里的盒馬鮮生、京東的7FRESH等來(lái)自頭部電商的新零售仍是市場(chǎng)總份額的大頭，其比例達(dá)到86%。在地域分布上，北京市、上海市和廣東省聚集著70%的新零售企業(yè)，其中北京以33.5%的占比位列榜單第一。但頭部電商在快速擴(kuò)張“大店”的同時(shí)，也在用“小店”進(jìn)一步攻占下沉市場(chǎng)。另?yè)?jù)iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)，80后、90后和OO后正在成為中國(guó)消費(fèi)的主力軍，消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)新零售市場(chǎng)迅速發(fā)展。

男性美妝迎來(lái)黃金期

近年來(lái)，不論綜藝還是影視劇都在宣傳“男色經(jīng)濟(jì)”，男明星成了男性美妝消費(fèi)領(lǐng)域的領(lǐng)路人，圣羅蘭、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻等國(guó)際知名美妝品牌選用當(dāng)紅小生作為產(chǎn)品代言人，男性美妝也成了消費(fèi)市場(chǎng)的新趨勢(shì)，更多男性開(kāi)始使用防曬霜甚至口紅。

歐睿的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)男性美容市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度是全球平均增速的2倍，分別為13.5%和5.8%。阿里巴巴發(fā)布的《中國(guó)男性消費(fèi)報(bào)告》顯示，今年淘寶男士彩妝成交大爆發(fā)，增長(zhǎng)140%。其中，粉底、遮瑕和眼線筆成為淘寶上最受男士歡迎的彩妝TOP3產(chǎn)品。而95后是男性彩妝消費(fèi)領(lǐng)頭羊，其線上消費(fèi)規(guī)模已連續(xù)3年保持三位數(shù)增長(zhǎng)。城市分布上，上海依舊是最“愛(ài)美”的城市，想必上海的男性也為其彩妝數(shù)據(jù)出了不少力。

高端消費(fèi)勢(shì)頭正猛

高端消費(fèi)的最典型案例當(dāng)數(shù)成都。自IFS和遠(yuǎn)洋太古里陸續(xù)開(kāi)業(yè)，成都就成了洋氣之都。它不再只是搓麻將、吃火鍋、公園里喝茶等慢節(jié)奏生活的代表，還成了時(shí)尚的化身。不少?lài)?guó)際一線品牌、獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌、時(shí)尚潮牌等國(guó)內(nèi)的首家店鋪都選在成都開(kāi)業(yè)。

很長(zhǎng)—段時(shí)間，IFS和遠(yuǎn)洋太古里共同撐起了成都大型城市綜合體超過(guò)一半的營(yíng)業(yè)收入。今年上半年，IFS和遠(yuǎn)洋太古里的營(yíng)收均為33億元，太古里比去年同期增長(zhǎng)19%，IFS同期增長(zhǎng)13%，與此同時(shí)，成都今年上半年的零售業(yè)態(tài)首店占比達(dá)到42.6%。

國(guó)貨品牌的春天

“以前是沒(méi)錢(qián)才買(mǎi)李寧，現(xiàn)在是沒(méi)錢(qián)買(mǎi)李寧。”不僅是李寧，曾經(jīng)被看不起的國(guó)貨們，已經(jīng)逆勢(shì)重生，成為新一代年輕人尤其是00后的消費(fèi)首選。這其中有文化認(rèn)同的結(jié)果，有文化滲透的因素，更有性?xún)r(jià)比的驅(qū)動(dòng)。而他們購(gòu)買(mǎi)的國(guó)貨覆蓋日常生活的方方面面，比如國(guó)產(chǎn)食品飲料、國(guó)產(chǎn)服飾鞋帽、國(guó)產(chǎn)電子產(chǎn)品等等。全球領(lǐng)先的市場(chǎng)研究公司尼爾森發(fā)布的“2019年第二季度中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)報(bào)告”顯示，68%的中國(guó)消費(fèi)者偏好國(guó)產(chǎn)品牌。過(guò)去6個(gè)月中，73%的消費(fèi)者更愿意購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)食品飲料品牌，55%的消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)服飾鞋帽品牌;68%的消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)品牌。另有報(bào)告顯示，中國(guó)品牌商品在一、二線城市的銷(xiāo)售規(guī)模占比增幅及同比增幅均高于其他城市，但下單量占比更高的地區(qū)分別為貴州、湖南、河南、西藏、江西。

越夜越興旺都市夜間經(jīng)濟(jì)圖景

如果卡爾維諾來(lái)過(guò)2019年的中國(guó)，他或許會(huì)在《看不見(jiàn)的城市》里增加一篇“城市與夜晚”。你的重新認(rèn)識(shí)2019年的中國(guó)一、二線城市了，它們白天一個(gè)樣，夜晚又是另一個(gè)樣。有夜場(chǎng)才開(kāi)的店鋪，夜里才出門(mén)的年輕人。夜間活動(dòng)不再是酒吧、擼串、唱K，而是和白天一樣豐富，電影、演出、美食、聚會(huì)，場(chǎng)所不再隱蔽，店鋪大門(mén)開(kāi)啟，在夜晚歡迎你的到來(lái)。

北京：外賣(mài)有點(diǎn)忙

或許有些奇怪，但這是事實(shí)：夜間的北京街頭最活躍的人群應(yīng)當(dāng)是——外賣(mài)小哥。在簋街，在寫(xiě)字樓，在公寓房的電梯里，你幾乎都能見(jiàn)到身穿外賣(mài)服、頭戴頭盔、風(fēng)塵仆仆的外賣(mài)小哥。外賣(mài)小哥的態(tài)度最能說(shuō)明這塊夜間市場(chǎng)的價(jià)值，“只要有訂單就不怕熬夜。”北京的年輕人當(dāng)然也會(huì)在夜間出門(mén)，22點(diǎn)后出門(mén)的人占全北京的1/5，具體集中在三里屯、呼家樓、朝陽(yáng)門(mén)、建國(guó)門(mén)、雙井和勁松區(qū)域。但受限于北京的夜間交通，相當(dāng)比例的他們只能躺在公寓樓的沙發(fā)上點(diǎn)外賣(mài)。數(shù)據(jù)顯示，2019年夏天，北京夜晚外賣(mài)訂單量較去年增長(zhǎng)60%。晚上9點(diǎn)到12點(diǎn)是全天的第三個(gè)訂單高峰期。類(lèi)似的數(shù)據(jù)也反映在消費(fèi)端，在2019年北京市夜間消費(fèi)調(diào)查中，73.2%有夜間消費(fèi)的被訪者在最青睞的消費(fèi)中選擇了美食餐飲，超過(guò)第二名電影和文藝演出20個(gè)百分點(diǎn)。隨著7月份增進(jìn)夜間消費(fèi)的措施出臺(tái)，可以期待，北京的夜間消費(fèi)模式會(huì)越來(lái)越豐富。

上海：越夜越要逛

“夜上海”的名聲已經(jīng)很響了，在2019年全國(guó)城市夜生活調(diào)查中，上海的酒吧數(shù)量、夜場(chǎng)電影數(shù)量、夜間餐廳占比等多項(xiàng)數(shù)據(jù)依然穩(wěn)居全國(guó)各大城市前列，即便沒(méi)有某項(xiàng)數(shù)據(jù)一枝獨(dú)秀，但不用懷疑，上海依舊是“最夜”的城市。并且據(jù)推測(cè)，未來(lái)，夜游、夜娛、夜購(gòu)、夜讀、夜跑，“夜間動(dòng)物園”、“夜間博物館”等項(xiàng)目將成為上海的新流行。

國(guó)際上慣用NASA夜間燈光指數(shù)判斷城市的夜間消費(fèi)能力，在2019年“知城·新一線動(dòng)態(tài)指標(biāo)體系”中，上海在NASA夜間燈光值排行榜穩(wěn)居第一，且明顯高于其他城市。這一數(shù)據(jù)或許將得到延續(xù)。今年上半年，上海參考國(guó)外夜間市長(zhǎng)的模式，首次在一些區(qū)設(shè)置了“夜間區(qū)長(zhǎng)”的職位，并陸續(xù)任命85位夜生活首席執(zhí)行官，著力打造外灘地區(qū)、新天地FOUND158地區(qū)、大學(xué)路地區(qū)、豫園地區(qū)、靜安寺地區(qū)等9個(gè)地標(biāo)性夜生活集聚區(qū)。

廣州：夜宵不停歇

廣州是歷史上第一個(gè)有燈光夜市的中國(guó)城市，可以說(shuō)，廣州的夜生活領(lǐng)先在了起跑線上。2019年，廣州的夜場(chǎng)電影、22點(diǎn)后仍在運(yùn)營(yíng)的地鐵站、24小時(shí)便利店等多個(gè)指標(biāo)位居全國(guó)前列，在此基礎(chǔ)上，廣州還有一項(xiàng)數(shù)據(jù)近乎爆表，那就是美食。珠江邊溫?zé)岬男○^里，一碗熱湯、一份腸粉，足以撫慰南方格子間里疲憊的身心了。

線上，廣州的美食訂單占夜間訂單總量的94.97%，位列全國(guó)夜間訂單量排名第一。線下，廣州擁有眾多特色鮮明的餐飲集聚街區(qū)和美食中心，“食在廣州”聲名遠(yuǎn)播，其“夜宵文化”更是中國(guó)“深夜食堂”的典型代表。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，廣州超過(guò)11萬(wàn)家的餐飲商家在當(dāng)日18時(shí)至次日6時(shí)仍在營(yíng)業(yè)：23時(shí)仍在營(yíng)業(yè)的商家是日間營(yíng)業(yè)總數(shù)的三成。

成都：Live House里的夜

想不到吧，到了夜晚，愛(ài)在公園喝茶的成都人民睡去后，酒吧成了成都的主場(chǎng)。成都的酒吧中Live House占比很高，早在趙雷的《成都》唱火之前，成都的LiveHouse文化就流行起來(lái)了。玉林是成都酒吧圖景的縮影，實(shí)際上，成都酒吧的覆蓋面從玉林到九眼橋再到339，顧客從60后、70后到80后、90后。喝法也越來(lái)越講究，從拼酒進(jìn)化到品洋酒，猛喝早就過(guò)時(shí)了，手鑿冰塊替代了普通冰塊。甚至，這些Live House漸漸分化出慢搖、爵士、藍(lán)調(diào)、電音等不同主題，以饗酒客之余，也在不斷聚集和培養(yǎng)更多的草根音樂(lè)人。2019年的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，成都以2294間酒吧的數(shù)量超越上海，位居全國(guó)首位。其實(shí)，早在2017年1月到2018年9月，成都人民在美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)上找酒吧的用戶量增幅就位居全國(guó)第一。

深圳：深夜故事場(chǎng)

在深圳永遠(yuǎn)不怕沒(méi)有故事。幾乎可以這么說(shuō)，每個(gè)夜晚，隨便走進(jìn)深圳任意一家電影院，都有6部電影可供你選擇。一般商場(chǎng)晚上10點(diǎn)關(guān)門(mén)，但在深圳，即便是凌晨1點(diǎn)，你也能看到一大撥人襄緊衣服，和同伴相互依偎從商場(chǎng)側(cè)門(mén)走出，不用疑問(wèn)，他們剛剛看完一部夜場(chǎng)電影。而接下來(lái)，他們極有可能進(jìn)行一些潛在的消費(fèi)。

深圳人愛(ài)看夜場(chǎng)電影到了“令人發(fā)指”的地步。眾多連鎖影院、新興的獨(dú)立影院，為這些深夜觀影人提供了最佳庇護(hù)所。2019年“知城·新一線動(dòng)態(tài)指標(biāo)體系”顯示，深圳、上海、廣州夜場(chǎng)電影均超過(guò)1000場(chǎng)，但深圳以平均每天放映1257.67場(chǎng)夜場(chǎng)電影排名第一。而在《璀璨之城一2019深圳夜間消費(fèi)研究報(bào)告》中，其他城市的夜場(chǎng)電影平均散場(chǎng)時(shí)間是00：13，但深圳的平均散場(chǎng)時(shí)間是01：17。南國(guó)的夜很短，但故事很長(zhǎng)。

年青一代的線上消費(fèi)樂(lè)園

2019年，線上消費(fèi)已經(jīng)滲透到日常生活的每個(gè)角落。然而，當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)它成為多數(shù)人日常生活的第一選擇時(shí)，我們的消費(fèi)習(xí)慣、生活習(xí)慣、人際交往習(xí)慣，早就因此發(fā)生了深刻變化。我們都活在屏幕里，也被屏幕里的生活吸引。

大數(shù)據(jù)會(huì)告訴我們真相。必不可少的飲食、閑來(lái)無(wú)事的零食、桌上唾手可得的小玩具等零售產(chǎn)品的線上銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，正記錄且改變著年青一代，特別是95后的口味和愛(ài)好。

盲盒高居95后玩剁手力榜首

“我可以一年不買(mǎi)衣服，但不能一周不買(mǎi)盲盒”，這句話看似夸張，但基本可以反映95后對(duì)盲盒的熱愛(ài)。在外觀相同的盒子里，隨機(jī)裝上同系列不同造型的玩偶，即稱(chēng)之為“盲盒”。一個(gè)盲盒平均59塊，有些人會(huì)一次買(mǎi)幾十上百盒，享受一口氣全部拆開(kāi)的快感。當(dāng)然，這種快感夾雜著喜悅和失望。最受追捧的是隱藏款盲盒，隱藏款的造型不會(huì)展示在盒面上，且大約每144個(gè)盲盒中只有一個(gè)隱藏款。因此一個(gè)隱藏款盲盒在某二手交易平臺(tái)經(jīng)過(guò)多次交易，最終可能溢價(jià)39倍。今年8月份，天貓發(fā)布首份《95后玩家剁手力榜單》。榜單顯示，手辦、潮鞋、電競(jìng)、Cosplay和攝影成為95后年輕人中熱度最高也最“燒錢(qián)”的五大愛(ài)好。其中，盲盒收藏成為硬核玩家增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域。上一年，天貓有近20萬(wàn)在盲盒上年花費(fèi)超過(guò)2萬(wàn)元的“硬核玩家”，95后占了大多數(shù)。

咸蛋黃成線上美食“扛把子”

2019年夏天之后，幾乎所有人發(fā)現(xiàn)咸蛋黃出現(xiàn)在自己飲食生活的各個(gè)角落：必勝客咸蛋黃口味冰激凌、肯德基金沙咸蛋黃香辣雞翅、全家的咸蛋黃麻薯蛋糕和咸蛋黃半熟芝士、新加坡網(wǎng)紅金鴨咸蛋黃薯片、Irvins咸蛋黃魚(yú)皮、奧雪咸蛋黃雪糕……靠著咸蛋黃，平淡無(wú)奇的食物也狠狠吸了一把流量。

每日優(yōu)鮮提供的華北市場(chǎng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，銷(xiāo)售第一的成蛋黃雪糕占5～6月整個(gè)品類(lèi)銷(xiāo)量的16.2%。新自口坡美食軒媽食品天貓旗艦店顯示，軒媽蛋黃酥一年賣(mài)6000萬(wàn)顆。此外，據(jù)媒體報(bào)道，新加坡零食金鴨咸蛋黃海苔在上市之初就在天貓旗艦店賣(mài)斷貨，連續(xù)兩周供應(yīng)不上，這個(gè)海苔38gm，折后價(jià)格是24.9元。

喂飽“夜貓子”，深夜外賣(mài)占全天單量1/3

數(shù)據(jù)顯示，以95后為代表的年輕人夜間活動(dòng)多集中在22：00-02：00，甚至有三成95后熬夜到3點(diǎn)。當(dāng)他們熬夜時(shí)，嘴巴可沒(méi)有閑著。CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，時(shí)間越接近深夜，外賣(mài)平臺(tái)下單量越大，全天有約1/3的訂單來(lái)自深夜時(shí)分。且在夜間0-1點(diǎn)，90后/95后夜貓子的下單比例顯著高于其他代際。

這些年輕人的深夜食堂的菜單也很明確。餓了么發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，95后夜貓子偏好度最高的美食TOP5從第一名開(kāi)始依次是漢堡薯?xiàng)l、烤冷面、熱干面、干鍋及奶茶果汁。

“養(yǎng)生食品”成95后新寵

或許超出你的想象，互聯(lián)網(wǎng)養(yǎng)生大軍中最突出的不是60后、70后，而是95后，他們買(mǎi)低脂、低糖的糕點(diǎn)，買(mǎi)燕麥、苦蕎等雜糧，在滿足口腹之欲的同時(shí)叉努力維持著表面的健康。

有數(shù)據(jù)顯示，除了與年齡關(guān)系較大的骨質(zhì)關(guān)節(jié)及血液三高等問(wèn)題，在其余各個(gè)健康問(wèn)題上，90后都深受困擾。這種困擾也反映在各種線上消費(fèi)數(shù)據(jù)上。

2019年，健康糕點(diǎn)消費(fèi)者人數(shù)和銷(xiāo)售規(guī)模增速遠(yuǎn)高于糕點(diǎn)整體，且增速不斷加快。燕麥面、苦養(yǎng)面、糙米飯、雜糧粥等低熱量速食消費(fèi)熱度提升均超1倍。減脂、減肥、低脂相關(guān)商品消費(fèi)金額環(huán)比提升2倍以上，甚至在冰激凌上也是如此，2019年，具有“低糖、低脂、無(wú)添加”等概念的冰激凌銷(xiāo)售額同比增速高于整體線。

年輕人正在一邊熬夜，一邊拯救自己的身體。

自熱小火鍋，方便一族的最?lèi)?ài)

都說(shuō)95后一代是孤獨(dú)的一代，他們不善與人線下交流，不擅長(zhǎng)起鍋燒油，于是許多方便速食類(lèi)產(chǎn)品就占領(lǐng)了他們的胃。不插電、不開(kāi)火、15分鐘自煮、隨身攜帶，2019年了，自熱小火鍋不再是年輕群體中的新鮮玩意兒，而是逐步穩(wěn)固江山，成為方便速食類(lèi)產(chǎn)品中最亮眼的幫派。

近3年來(lái)，線上方便速食消費(fèi)者人數(shù)增速較快，且高于線上食品行業(yè)整體水平，MAT2019年方便速食行業(yè)消費(fèi)者人數(shù)增速較線上食品行業(yè)高0.4倍左右，自熱小火鍋成為95后的絕對(duì)偏愛(ài)。在最受歡迎TOP10網(wǎng)紅單品中，有6個(gè)為自熱小火鍋類(lèi)型的產(chǎn)品，另外4個(gè)分別為2個(gè)酸辣粉產(chǎn)品，2個(gè)方便面產(chǎn)品。

半成品菜會(huì)越來(lái)越受歡迎

年輕人也喜歡下廚，但他們定義的下廚與父母輩不同。一項(xiàng)來(lái)自盒馬鮮生的數(shù)據(jù)顯示，54%的95后常購(gòu)買(mǎi)食材自己做飯。眾所周知，目前的生鮮平臺(tái)除了有原生食材，還有半成品菜肴。半成品菜品、湯料包、瓶裝和小包裝大米恰恰是95后最?lèi)?ài)購(gòu)買(mǎi)的商品。在半成品菜品消費(fèi)上，95后的購(gòu)買(mǎi)比例達(dá)到了65后的2倍。

2019年，生鮮類(lèi)服務(wù)從品牌到各品牌的門(mén)店都越來(lái)越多，這必將吸引更多追求質(zhì)量同時(shí)渴望效率與方便的年輕人。同時(shí)，隨著垃圾分類(lèi)政策在各個(gè)城市的落地執(zhí)行，減少了食材處理環(huán)節(jié)的半成品菜也將越來(lái)越受歡迎。

留香珠銷(xiāo)量在洗護(hù)品類(lèi)增速第一

借助新生代偶像的帶動(dòng)，95后在線上掀起了一場(chǎng)洗衣革命。在洗衣液里加入幾粒留香珠，洗好的衣服可以直接擁有持久的淡淡香味。甚至，清潔與洗護(hù)不必分開(kāi)完成，只要幾粒洗衣凝珠就可以解決。根據(jù)一份線上消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告顯示，留香珠在線上衣物洗護(hù)行業(yè)各品類(lèi)增速中排行第一，幾乎為其余五類(lèi)的增速總和，第二名為洗衣凝珠。

為認(rèn)同的潮流文化買(mǎi)單

95后、00后是有自己審美的一代，并愿意為美買(mǎi)單。他們毫不猶豫地成為各大文娛品牌的年費(fèi)會(huì)員，他們?yōu)樽约赫J(rèn)同的文化充錢(qián)。市場(chǎng)是力與力的相互作用，年輕一代為潮流文化買(mǎi)單的同時(shí)，也促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的完善與發(fā)展。比如，年輕一代對(duì)球鞋投資、球鞋收藏的熱度，直接催生了球鞋線上買(mǎi)賣(mài)、鑒定平臺(tái)的崛起。

2019年5月數(shù)據(jù)表示，幾大球鞋的月度活躍用戶在快速攀升，其中有的平臺(tái)用戶里95后比例甚至高達(dá)88%。上賽季NBA總決賽，一款A(yù)J和球星倫納德合作的聯(lián)名球鞋從原價(jià)1299元一度漲到39999元人民幣。年輕一代對(duì)潮流文化的熱愛(ài)肉眼可見(jiàn)。

我要回歸“少年感”

在愛(ài)美這一天性被無(wú)限釋放的年代，長(zhǎng)得好看從來(lái)都不是錯(cuò)。早有古代十大美男名傳千古，現(xiàn)有俘獲千萬(wàn)少女心的明星idol，就連社會(huì)心理學(xué)中也有“面孔吸引力法則”。我的身體我做主，越來(lái)越多的男孩兒也踏上了愛(ài)美之路，醫(yī)美整形也早已不再是女生的專(zhuān)利。有凋查顯示，2019年正值中國(guó)醫(yī)美行業(yè)蓄力爆發(fā)之際，男性整形的比例也有了顯著的提升。

整形審美的變遷

審美的日新月異帶來(lái)了整形模板的飛速變化，20年前的濃眉大眼派放在今天不再主流，偶像劇里的高中校隊(duì)男生才讓萬(wàn)千少男少女傾倒，畢竟每個(gè)人心里都有一抹名叫“初戀男友”的白月光，“少年感”才是2019年的醫(yī)美新風(fēng)向。

眼睛

標(biāo)準(zhǔn)的杏眼眼型，雙眼皮寬度適中，眼睛因?yàn)槠?，所以?huì)有狗狗眼的感覺(jué)，可愛(ài)值UP，“小奶狗”限定。鼻頭有肉，鼻中較寬的鼻型相比瘦削的鼻型更有親和度，營(yíng)造了一種同班男同學(xué)的感覺(jué)。鼻子線條流暢和山根高仍是鼻子好看的基礎(chǔ)，這也正是鼻綜合暢銷(xiāo)的因素之一。

臉型

窄長(zhǎng)的臉型很有清秀感，不會(huì)因?yàn)檫^(guò)于瘦削而顯得老氣。下頷線的部分尤為抓眼，臉型極為流暢，側(cè)顏取向狙擊。

嘴巴

很標(biāo)準(zhǔn)的M唇型，唇峰處流暢溫和。小巧的第一觀感，薄厚適中。

中國(guó)男性最?lèi)?ài)整哪里

買(mǎi)衣服都可以挑出紅黃藍(lán)不同色，變美之路上的醫(yī)美整形項(xiàng)目自然也有千千萬(wàn)。男生和女生的需求不同，醫(yī)美項(xiàng)目的選擇也不一樣?！吧倌旮小碑?dāng)?shù)赖?019年，男生們的變美之路是怎么走的？他們都在做什么？

植發(fā)

掉發(fā)不是中年人的專(zhuān)利，當(dāng)熬夜和壓力大成為年輕^的常態(tài)后，掉發(fā)危機(jī)“禿如其來(lái)”，據(jù)《2019國(guó)民健康洞察報(bào)告》中，將脫發(fā)納入“最擔(dān)心健康問(wèn)題TOP5”的群體只有90后。萬(wàn)種偏方不如一次植發(fā)。其實(shí)植發(fā)的原理不是真的“種頭發(fā)”，而是醫(yī)生將你的頭發(fā)進(jìn)行一個(gè)藝術(shù)分布，把資源豐富部位的毛囊移植到資源稀疏的地方，將頭發(fā)分布得更為美觀。但現(xiàn)在植發(fā)機(jī)構(gòu)參差不齊，也會(huì)有虛報(bào)毛囊單位數(shù)量、亂收費(fèi)等現(xiàn)象，所以一定要找正規(guī)機(jī)構(gòu)。

鼻綜合

鼻綜合手術(shù)居國(guó)內(nèi)男性醫(yī)美量中的第一位，鼻子常是決定五官精致度的重中之重。鼻綜合通過(guò)自體軟骨做移植來(lái)改變整個(gè)鼻梁的支撐結(jié)構(gòu)，借此改變鼻型。鼻綜合術(shù)前務(wù)必和醫(yī)生溝通好自己適合的鼻型，且專(zhuān)業(yè)要求相對(duì)較高，所以選對(duì)醫(yī)生也非常重要。術(shù)后恢復(fù)可能需要3個(gè)月左右，要注意忌口。

自體脂肪填充面部

流暢和飽滿的面部輪廓是青春的必備條件。在艾媒咨詢(xún)的報(bào)告中，自體脂肪填充面部是中國(guó)男性第二愛(ài)的項(xiàng)目。自體脂肪填充面部的原理就是將自己本身其他部位的優(yōu)質(zhì)脂肪移植到臉上需要填充的部位，擁有膠原蛋白滿滿的感覺(jué)。但院復(fù)期較長(zhǎng)，一般3個(gè)月后才是脂肪的穩(wěn)定期。

中國(guó)年輕人怎么喝酒？

美妝行業(yè)15年經(jīng)驗(yàn)，今年7月份新加入愛(ài)丁頓集團(tuán)，資深奢侈品從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

我個(gè)人最喜歡的是麥卡倫18年雪莉桶，最近麥卡倫全球首家品牌體驗(yàn)中心在上海開(kāi)幕，也是麥卡倫首次入駐中國(guó)，并且還是全球首個(gè)品牌體驗(yàn)中心。

Tips：

酒莊、小型蒸餾器、最佳分酒點(diǎn)、雪莉桶、自然色澤是決定麥卡倫獨(dú)特性的重要支柱。

中國(guó)烈酒市場(chǎng)不容小覷

中國(guó)市場(chǎng)的高端烈酒行業(yè)高度專(zhuān)業(yè)化、高端化，且掀起了一陣威士忌酒熱潮。涌現(xiàn)了很多專(zhuān)門(mén)喝威士忌的酒吧，這一趨勢(shì)令人興奮。單一麥芽威士忌，尤其是蘇格蘭麥芽威士忌，擁有引人入勝的香氣與口感，高度產(chǎn)業(yè)化，吸引著廣大消費(fèi)者的興趣。與其他傳統(tǒng)的暢銷(xiāo)烈酒不同，單一麥芽威士忌為人們提供了探索、發(fā)現(xiàn)、分享的廣闊空間。

去酒吧也分男女

我很關(guān)注調(diào)酒與高端現(xiàn)代酒吧的飛速發(fā)展，我喜，探訪各式不同的酒吧，了解消費(fèi)者概況。

在中國(guó)有一個(gè)現(xiàn)象很有趣，年輕消費(fèi)者青睞現(xiàn)代酒吧，因?yàn)榭梢泽w驗(yàn)老式酒吧所沒(méi)有的氛圍。甚至很多女性也喜歡品嘗單一麥芽威士忌，因?yàn)樗齻兦嗖A比傳統(tǒng)烈酒更精致的酒品，而且她們的酒量多半都很好。

威士忌在中國(guó)變年輕啦

在西方，威士忌在大部分人眼中是老年人獨(dú)自在篝火旁喝的一種烈酒，而在亞洲卻不是這樣，威士忌總是與慶祝、人際交往和聚會(huì)聯(lián)系起來(lái)。中國(guó)酒文化的奇妙之處在于人們喝酒是為了慶祝。可以和家人一起慶祝，可以和朋友一起慶祝，也可以是慶祝生意成功，威士忌在中國(guó)更具有積極、社交的意味，這很有趣。

消費(fèi)者越來(lái)越挑剔

單一麥芽威士忌的特別之處在于它是一種個(gè)性化的體驗(yàn)，每人對(duì)威士忌都有不同的體驗(yàn)，這也是單一麥芽威士忌有趣的原因——如果不能深謀遠(yuǎn)慮，就無(wú)法制造威士忌，因?yàn)橹圃爝^(guò)程非常長(zhǎng)，會(huì)花費(fèi)未來(lái)的15年、18年甚至25年。從商業(yè)的角度來(lái)看也很有趣，雖然你無(wú)法擁有此刻，但總有一天你會(huì)把此刻作為美妙的經(jīng)歷傳遞給下一代。

一小時(shí)爸爸創(chuàng)始人Jerry

親子博主42歲

5年/公眾號(hào)/粉絲量：120w

1.可以簡(jiǎn)單分析一下“一小時(shí)爸爸”對(duì)現(xiàn)在整個(gè)公眾號(hào)圈子的狀態(tài)的看法嗎？

內(nèi)容缺少特點(diǎn)和獨(dú)創(chuàng)性的公眾號(hào)近期所面臨的壓力更大了。

2.覺(jué)得明年會(huì)火的經(jīng)營(yíng)形式是怎樣的呢？

和視頻、直播相結(jié)合的媒體形式可能是更多人涌入的方向。公眾號(hào)行業(yè)沒(méi)有什么“會(huì)火”的形式，大部分商業(yè)機(jī)會(huì)已經(jīng)被挖掘和嘗試。

3.“一小時(shí)爸爸”明年會(huì)有什么新的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃調(diào)整嗎？

在內(nèi)容方面我們會(huì)繼續(xù)深挖育兒以及與生活相關(guān)的科普、辟謠、產(chǎn)品或熱點(diǎn)分析，能為讀者緩解生活中各種不必要的壓力，是我們自己的社會(huì)價(jià)值。在商業(yè)上，我們會(huì)通過(guò)讀者家庭的親子真實(shí)測(cè)評(píng)來(lái)對(duì)玩具進(jìn)行測(cè)評(píng)，10月在中國(guó)玩具展推出了第一個(gè)基于真實(shí)測(cè)評(píng)的中國(guó)玩具獎(jiǎng)。之后會(huì)進(jìn)一步地和玩具品牌合作，基于中國(guó)家庭的真實(shí)需求來(lái)研發(fā)、改進(jìn)、測(cè)評(píng)并銷(xiāo)售玩具產(chǎn)品。

董子初

美容博主23歲3年/微博/粉絲量：428w

1.可以簡(jiǎn)單分析一下你對(duì)現(xiàn)在博主圈整個(gè)狀態(tài)的看法嗎？

很多人根本不熱愛(ài)這個(gè)行業(yè)，或者說(shuō)不愛(ài)美妝，甚至是根本不會(huì)化妝的“機(jī)器人”都來(lái)到這個(gè)行業(yè)里賺錢(qián)，這個(gè)行業(yè)能正常嗎？

2.你覺(jué)得明年會(huì)火的經(jīng)營(yíng)形式會(huì)是怎樣的呢？

現(xiàn)在越來(lái)越多的博主開(kāi)始進(jìn)軍淘寶直播，但這種經(jīng)營(yíng)模式會(huì)讓人感覺(jué)是網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，而不是一個(gè)老師，我認(rèn)為還是需要一些專(zhuān)業(yè)博主，去教給大家該怎么使用，而不是你買(mǎi)這個(gè)東西就可以了，內(nèi)容創(chuàng)作方面可能還需要更加的豐富和專(zhuān)業(yè)。

3.你自己的話明年會(huì)有什么新的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃調(diào)整嗎？

我做的內(nèi)容都是我想做，我喜歡看，我覺(jué)得這件事情有趣。我會(huì)幫其他博主做品牌，不僅局限于我個(gè)人的品牌，我覺(jué)得這是一件很好的事情。

滇西小哥

生活美食博主4年/YouTube/粉絲量：321w

1.可以簡(jiǎn)單分析一下你對(duì)現(xiàn)在博主圈整個(gè)狀態(tài)的看法嗎？

整個(gè)博主圈都很焦慮吧。前兩天看到一個(gè)熱搜新聞，現(xiàn)在植發(fā)一根平均25元，我認(rèn)識(shí)的好多博主都去植發(fā)了，甚至還要記錄自己植發(fā)的過(guò)程，拍成vlog。做內(nèi)容真難?。?/p>

2.你覺(jué)得明年會(huì)火的經(jīng)營(yíng)形式會(huì)是怎樣的呢？

具體什么會(huì)火我說(shuō)不準(zhǔn)，但是我覺(jué)得真實(shí)的視頻內(nèi)容，如vlog，紀(jì)錄片式的生活和個(gè)人對(duì)美食、美景的獨(dú)特理解與感悟，還是會(huì)受到大家的喜愛(ài)和引發(fā)共鳴。

3.你自己的話明年會(huì)有什么新的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃調(diào)整嗎？

明年我會(huì)努力嘗試走出小山村，走遍云南。在視頻內(nèi)容和形式上都會(huì)有一些突破，如最近嘗試的走進(jìn)高黎貢山深處，跟隨“護(hù)猿人”一起去觀察中國(guó)最后的150只天行長(zhǎng)臂猿，這種自己想突破的記錄類(lèi)型的內(nèi)容會(huì)更多，還有走訪云南文化、發(fā)現(xiàn)美食等，滇西小哥之后不會(huì)只待在廚房里了！

狠毒女孩

美妝博主21歲2年/抖音/粉絲量：410.6w

1.可以簡(jiǎn)單分析一下你對(duì)現(xiàn)在博主圈整個(gè)狀態(tài)的看法嗎？

在我個(gè)人看來(lái)大家是非常積極的。每一位博主都在絞盡腦汁地思考如何去做出更好的內(nèi)容。

2.你覺(jué)得明年會(huì)火的經(jīng)營(yíng)形式會(huì)是怎樣的呢？

如果沒(méi)有新的app沖擊短視頻領(lǐng)域。那么短視頻就要放慢節(jié)奏，從比較親切的角度講述產(chǎn)品或者技術(shù)，這種形式明年可能會(huì)火。

3.你自己的話明年會(huì)有什么新的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃調(diào)整嗎？

希望自己在未來(lái)能夠去接觸到更多的內(nèi)容領(lǐng)域，而不單單是美妝。

公眾號(hào)企鵝吃喝指南王志偉

CEO32歲

5年/微信公眾號(hào)/粉絲量：80萬(wàn)

1.可以簡(jiǎn)單分析一下企鵝對(duì)現(xiàn)在博主圈或公眾號(hào)圈子的整個(gè)狀態(tài)的看法嗎？

公眾號(hào)可能遇到了第二個(gè)黃金發(fā)展期，尤其是對(duì)于認(rèn)真做好內(nèi)容的創(chuàng)作者們。

圖文作為一種內(nèi)容形式，依然有很大的受眾基礎(chǔ)人群。短視頻短時(shí)間很容易抓住許多人的眼球，但嘗鮮期過(guò)去后，還是會(huì)有人把一部分時(shí)間留給閱讀。

圖文作為一種內(nèi)容載體，在一些相對(duì)深一點(diǎn)點(diǎn)兒需要思考的內(nèi)容形式上，或者漫畫(huà)這樣的形式上，還是很有優(yōu)勢(shì)的。

因?yàn)槎桃曨l的爆發(fā)，許多熱錢(qián)和刷閱讀量的投機(jī)者換了平臺(tái)，反而降低了整個(gè)生態(tài)的噪音，讓好內(nèi)容真的跑了出來(lái)，可以看到騰訊也在做很多事情，扶持認(rèn)真做好內(nèi)容的創(chuàng)作者們。

2.覺(jué)得明年會(huì)火的經(jīng)營(yíng)形式會(huì)是怎樣的呢？

我覺(jué)得還是發(fā)揮圖文內(nèi)容這種載體的優(yōu)勢(shì)吧，好的內(nèi)容其實(shí)一直沒(méi)有變，要么幫助人節(jié)約時(shí)間（指南、攻略、測(cè)評(píng)、推薦……），要么幫助人消磨時(shí)間（各種形態(tài)的內(nèi)容創(chuàng)作、漫畫(huà)、小說(shuō)……）

還有跨平臺(tái)的立體內(nèi)容形態(tài)，把短視頻、圖文、直播甚至音頻集合在一起的方式，可能會(huì)蠻有趣的，不過(guò)這個(gè)還需要嘗試和探索。

3.企鵝明年會(huì)有什么新的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃調(diào)整嗎？

最重要的還是堅(jiān)持做好內(nèi)容（當(dāng)然不同的人，好的標(biāo)準(zhǔn)不一樣），對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，一個(gè)是講真話，寫(xiě)自己真正喜歡的店和內(nèi)容，一個(gè)是講人話，把專(zhuān)業(yè)的知識(shí)翻譯為讀者可以聽(tīng)懂的語(yǔ)言。

電商是我們一直在嘗試的事情，我們相信，將好的產(chǎn)品用好的價(jià)格以好的服務(wù)賣(mài)給消費(fèi)者——這件事情本身就有巨大的價(jià)值。我們一直努力讓種草和拔草形成一個(gè)閉環(huán)，這件事說(shuō)起來(lái)容易，背后所需要的執(zhí)行力和認(rèn)知與做內(nèi)容完全不同。我希望繼續(xù)努力做一家有趣好價(jià)的食物買(mǎi)手店。

Zettaranc

球鞋博主36歲1年/B站/粉絲量：91w

1.可以簡(jiǎn)單分析一下你對(duì)現(xiàn)在博主圈整個(gè)狀態(tài)的看法嗎？

這個(gè)詞始于博客時(shí)代，博主越來(lái)越多，圈子越來(lái)越復(fù)雜，但我相信隨著時(shí)間的推移，博主會(huì)成為一個(gè)非常重要的社會(huì)組成部分，被更多人認(rèn)司。

2.你覺(jué)得明年會(huì)火的經(jīng)營(yíng)形式會(huì)是怎樣的呢？

隨著5G到來(lái)，視頻會(huì)迎來(lái)真正的風(fēng)口，會(huì)把很多以前基于圖片和文字的傳播內(nèi)容迅速轉(zhuǎn)化為吸引力更大的短視頻和直播形式。特別是在商業(yè)內(nèi)容的分發(fā)上，更加去中心化。

3.你自己的話明年會(huì)有什么新的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃調(diào)整嗎？

明年會(huì)為粉絲帶來(lái)承諾已久的BrandZ，為大家?guī)?lái)都買(mǎi)得起的好鞋。我有七百多雙鞋，《ztalk》節(jié)目里也已經(jīng)聊過(guò)幾百雙鞋了，應(yīng)該說(shuō)性?xún)r(jià)比高的好鞋還很少，我覺(jué)得在這方面中國(guó)有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，就像小米、優(yōu)衣庫(kù)和Zara一樣，傳統(tǒng)行業(yè)的高利潤(rùn)率總需要有人去打破。

李大錘

數(shù)碼博主27歲4年/微博/粉絲量：95w

1.可以簡(jiǎn)單分析一下你對(duì)現(xiàn)在博主圈整個(gè)狀態(tài)的看法嗎？

我個(gè)人還是比較樂(lè)觀的，不管是微博、B站還是抖音，真正原創(chuàng)、用心的內(nèi)容是會(huì)被看到的，良性競(jìng)爭(zhēng)會(huì)讓新人有機(jī)會(huì)出頭，也讓已經(jīng)有一定影響力的博主有更大壓力。

另外一個(gè)大流量的博主可以進(jìn)入幾乎任何一個(gè)領(lǐng)域，特別是vlogger和沒(méi)有固定領(lǐng)域的視頻博主。這些博主流量大，垂直領(lǐng)域的品牌今年明顯更傾向于跟這種博主合作，垂直領(lǐng)域博主很難做。大家都在跨界，未來(lái)只做一個(gè)領(lǐng)域會(huì)比較難過(guò)。

2.你覺(jué)得明年會(huì)火的經(jīng)營(yíng)形式會(huì)是怎樣的呢？

我覺(jué)得純視頻博主明年會(huì)更火，B站博主會(huì)大規(guī)模崛起，席卷全平臺(tái)。B站博主在現(xiàn)在這個(gè)視頻時(shí)代優(yōu)勢(shì)真的是太大了。

3.你自己的話明年會(huì)有什么新的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃調(diào)整嗎？

目前我主做數(shù)碼產(chǎn)品、電動(dòng)車(chē)和智能家居，明年希望能做一些運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。我的讀者群體80%是男性，我最近也在鍛煉，雖然斷斷續(xù)續(xù)，但希望不要猝死。