鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的濰坊鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀研究

柴 雯，韓繼平，溫新立

（濰坊職業(yè)學(xué)院，山東濰坊 261041）

當(dāng)下，中國(guó)工薪階層一年中可享受的節(jié)假日多達(dá)114天，讓人們有了更多屬于自己的時(shí)間出去旅游，放松身心。休閑和健康都是現(xiàn)代旅游不可或缺的組成部分，而鄉(xiāng)村旅游既能滿足旅游者利用短暫的假期得到身心愉悅，又能給他們提供休閑和健身的需要，而旅游目的的精確分化又刺激了鄉(xiāng)村旅游在國(guó)內(nèi)的快速發(fā)展。

1 國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

作為起步晚于國(guó)外的中國(guó)鄉(xiāng)村旅游，當(dāng)前，還是在從初始邁向成長(zhǎng)、成熟過(guò)渡的時(shí)期。因而，對(duì)于解決鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的“三農(nóng)”問(wèn)題，社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)推進(jìn)問(wèn)題、農(nóng)民的收入渠道增加問(wèn)題、本地就業(yè)問(wèn)題、鄉(xiāng)土文化的傳承問(wèn)題、富有鄉(xiāng)土氣息的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)問(wèn)題、當(dāng)?shù)芈糜钨Y源發(fā)展活力問(wèn)題、游客對(duì)鄉(xiāng)土文化旅游的消費(fèi)需求問(wèn)題等，意義是很重要的。

當(dāng)前，我國(guó)各地農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展都各具特色、形式鮮明。截止目前，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點(diǎn)）每年接待游客超過(guò)3億人次，旅游收入超過(guò)4億元人民幣?，F(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展顯著的輔助作用在不斷提升。

具有特色的鄉(xiāng)村旅游得到愈來(lái)愈多的游客的喜愛(ài)，對(duì)發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)起到了積極推動(dòng)作用，也是當(dāng)?shù)匕l(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的重要推手。

2 濰坊市鄉(xiāng)村旅游的SWOT分析

2.1 優(yōu)勢(shì)（Strength）

濰坊市作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大市，農(nóng)業(yè)發(fā)展已經(jīng)具有一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模化，鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢(shì)明顯，其發(fā)展優(yōu)勢(shì)有這幾個(gè)方面:一是濰坊市生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)的框架已經(jīng)初步確立，生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展，讓人們回歸田園，感受土地散發(fā)出的濃郁氣息，對(duì)于濰坊鄉(xiāng)村旅游規(guī)?；l(fā)展提供了更加廣闊的空間。二是濰坊市加快開(kāi)發(fā)線上鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站和線下的旅游門(mén)店，市、區(qū)、縣文化旅游局都在當(dāng)?shù)卦O(shè)立專門(mén)幫助農(nóng)民開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游資源的機(jī)構(gòu)，設(shè)立了“合作社+農(nóng)戶”、“景區(qū)+合作社+農(nóng)戶”等農(nóng)村合作組織，對(duì)于濰坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)起到積極推進(jìn)作用。三是濰坊市眾多農(nóng)業(yè)旅游資源發(fā)展模式有所更新，比如：壽光市的蔬菜博覽會(huì)，青州市的花卉節(jié)，坊子的玉泉洼生態(tài)農(nóng)莊，昌邑市濰水田園綜合體，特色鄉(xiāng)村示范點(diǎn)等。四是濰坊市在急缺的鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)、旅游從業(yè)人員素質(zhì)的提高及鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵等方面上都有創(chuàng)新和突破性的發(fā)展。來(lái)到田園、古村落，游客都能感受到專業(yè)旅游人員對(duì)當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)民俗文化的傳承和當(dāng)?shù)乩先?，體會(huì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民農(nóng)耕、播種、收獲的辛勞。

2.2 劣勢(shì)（Weakness）

濰坊市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的劣勢(shì)有：一是旅游形式缺乏特色，旅游資源的開(kāi)發(fā)和利用過(guò)于重復(fù)。二是過(guò)度依賴自然資源的開(kāi)發(fā)利用，忽略了文化與民俗資源的合理運(yùn)用，游客們?nèi)鄙倬裆系墓缠Q，因此導(dǎo)致旅客重游率大大降低。三是微博、公眾號(hào)等互聯(lián)網(wǎng)工具的使用度低，降低了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游資源的宣傳，從而無(wú)法形成具有品牌效應(yīng)的產(chǎn)品。四是濰坊市對(duì)于資源的整合比較零散，不夠統(tǒng)一，管理體制仍需創(chuàng)新和發(fā)展，在開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目時(shí)也應(yīng)該整合資源，形成規(guī)模，使其發(fā)揮作用。

2.3 機(jī)遇（Opportunity）

濰坊市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平已經(jīng)具有相當(dāng)規(guī)模，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展優(yōu)勢(shì)凸顯。濰坊市在提高專業(yè)人才隊(duì)伍的建設(shè)和提高市民文化素質(zhì)方面加大力度，為濰坊市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供良好的契機(jī)。2015年的時(shí)候，濰坊市達(dá)到A級(jí)景區(qū)的旅游景點(diǎn)已有97家，這其中就有2家5A級(jí)景區(qū)，23家4A級(jí)景區(qū)。

隨著濰坊市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,濰坊市主城區(qū)和周邊縣市的鄉(xiāng)村旅游也加快了發(fā)展的腳步，每逢節(jié)假日，主城市民到區(qū)縣進(jìn)行一系列的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，區(qū)縣市民到主城區(qū)休閑、購(gòu)物、旅游成為時(shí)尚，“城鄉(xiāng)互游”推動(dòng)了濰坊市“都市游”和“鄉(xiāng)村游”的共同發(fā)展。十笏園的春節(jié)、元宵節(jié)廟會(huì)，楊家埠鄉(xiāng)村民俗項(xiàng)目，壽光市以蔬菜新奇聞名世界的蔬菜博覽會(huì)，高密的年畫(huà)手工制作，各具特色的果蔬采摘旅游節(jié)等，都吸引了大量游客的目光。特色鄉(xiāng)村旅游已成為濰坊市民節(jié)假日出行的重要項(xiàng)目。

2.4 威脅（Threat）

鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展，離不開(kāi)“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”這些要素的協(xié)同發(fā)展，但是，要怎樣挖掘這些要素，來(lái)使旅游者得到充分的享受，以提高重游率呢？這是濰坊市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的挑戰(zhàn)。這就要留住神，留住胃，留住腿，留住伴；給游客留下對(duì)這片鄉(xiāng)土的回憶，讓游客有重游的回味，把回歸故里、思念鄉(xiāng)村、懷記鄉(xiāng)愁的深刻體會(huì);通過(guò)極具特色的經(jīng)營(yíng)方式，留住鄉(xiāng)村休閑旅游中那些回頭客，只有精心、創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)才能把握住游客的心，如果簡(jiǎn)單的重復(fù)老調(diào)常談的路子，只能獲得一時(shí)的收益，不利于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)發(fā)展。

3 濰坊市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中呈現(xiàn)出的問(wèn)題

近年來(lái)，濰坊市的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展取得了一系列的進(jìn)步，政府也加大了支持的力度，但仍然存在很多問(wèn)題，比如：基礎(chǔ)設(shè)施落后，服務(wù)質(zhì)量不到位；專業(yè)性人才緊缺；鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)缺少典型性，難以滿足游客的多樣需求；市場(chǎng)研究不深入，宣傳促銷力度急需加強(qiáng)，方式太單一；旅游規(guī)劃不全面，缺乏統(tǒng)一性。

4 濰坊市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)策

面對(duì)濰坊市鄉(xiāng)村旅游火熱的發(fā)展前景和巨大的市場(chǎng)需求，以及游客對(duì)鄉(xiāng)村游的觀念的改變，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過(guò)程中一定要客服老、舊、呆板的舊一套。新的鄉(xiāng)村旅游必須圍繞以下幾個(gè)方面發(fā)展，要有鄉(xiāng)土氣息，有鄉(xiāng)村曠野的感覺(jué)，有奇特的體驗(yàn)，有民俗風(fēng)味，有傳統(tǒng)文化藝術(shù)氣息，有優(yōu)質(zhì)化的環(huán)境及良好的服務(wù)。

一個(gè)既能發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、又能傳承鄉(xiāng)土文化、還能讓游客體驗(yàn)鄉(xiāng)愁生活的可持續(xù)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展體系，才能為鄉(xiāng)村振興提供強(qiáng)力支撐。讓鄉(xiāng)村的老百姓也能跟城市居民一樣享受發(fā)展帶來(lái)的紅利，不斷提高廣大農(nóng)民的獲得幸福、安全、滿意、現(xiàn)代的生活品質(zhì)，共同邁入全面小康。