基于農(nóng)旅融合模式的鄉(xiāng)村振興實踐研究*
——以三明市小蕉村為例

石道鑫 黃晨宇 蔡芳娜 安顯樓,2,3

(1.三明學(xué)院,福建 三明 365004；2.閩臺書院與經(jīng)世致用文化研究中心,福建 三明 365004；3.竹資源開發(fā)利用福建省高校重點實驗室,福建 三明 365004)

1 概述

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重，要立足特色資源，發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，更多更好惠及農(nóng)村農(nóng)民”。從新農(nóng)村建設(shè)到2017年鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略被提上議事日程，三明市鄉(xiāng)村振興逐漸形成鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展、鄉(xiāng)村建設(shè)等內(nèi)涵[1]。三明市的鄉(xiāng)村不僅有綠水青山，還有豐富多樣的民俗文化。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以改善農(nóng)村人居環(huán)境，帶動村民就業(yè)和增收致富，助力鄉(xiāng)村振興。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，深化解決“三農(nóng)”問題，是實現(xiàn)共同富裕的“最后一公里”問題，是補(bǔ)足經(jīng)濟(jì)社會全面發(fā)展的短板之需[2]。旅游業(yè)是綠色產(chǎn)業(yè)，具有產(chǎn)業(yè)鏈長、生態(tài)環(huán)保、輻射面廣和聯(lián)動力強(qiáng)等優(yōu)勢。農(nóng)旅融合以農(nóng)業(yè)為起點和歸宿，通過與鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢互補(bǔ)、功能配合和資源共享，形成全面綜合的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合新業(yè)態(tài)，“串珠成鏈”，打造特色產(chǎn)業(yè)集群。從需求端看，鄉(xiāng)村迫切需要新的業(yè)態(tài)挖掘農(nóng)村自然資源和生態(tài)資源的潛力。利用新業(yè)態(tài)的知識技術(shù)和經(jīng)驗推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價值鏈的重構(gòu)和延伸，提高農(nóng)民非農(nóng)收入，提升農(nóng)業(yè)生態(tài)效率。 從現(xiàn)實性考慮，產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村全面振興的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，產(chǎn)業(yè)發(fā)展是實現(xiàn)穩(wěn)定脫貧和持續(xù)增收的長效措施。 農(nóng)旅融合在福建有堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和成功的示范榜樣。三明市三元區(qū)列西街道小蕉村為2021年福建省“金牌旅游村”，小蕉村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有很多可以借鑒的經(jīng)驗，也存在尚需改進(jìn)的地方。本文立足小蕉村的農(nóng)旅融合發(fā)展實際，總結(jié)小蕉村農(nóng)旅融合發(fā)展的經(jīng)驗與不足，進(jìn)一步探索其內(nèi)在機(jī)制與優(yōu)化路徑，為三明市全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興提供參考與借鑒。

2 小蕉村基本情況及其農(nóng)旅融合協(xié)同發(fā)展優(yōu)勢

2.1 三明市小蕉村基本情況

三明市是全國文明城市和國家衛(wèi)生城市、國家園林城市及中國優(yōu)秀旅游城市，森林覆蓋率達(dá)76.8%，活立木蓄積量1.15億m3，空氣潔凈，是個名副其實的“氧吧”城市[3]。小蕉村位于三明市區(qū)西郊的群山之中，村莊四周是郁郁蔥蔥的樹林，蕉溪繞村而過，空氣清新，環(huán)境優(yōu)美。2019年，小蕉村被評為國家森林鄉(xiāng)村，曾被授予全國“美麗鄉(xiāng)村”示范村的榮譽。2010年，瑞都山水御園地產(chǎn)公司有意與小蕉村合作，小蕉村借此次機(jī)會將良好的生態(tài)環(huán)境轉(zhuǎn)化為自身的發(fā)展優(yōu)勢，大力發(fā)展各種休閑農(nóng)業(yè)，把小蕉村打造成擁有多個休閑農(nóng)業(yè)游覽點的原生態(tài)度假村。小蕉村規(guī)劃建立了4500m2的文化綜合體，除商業(yè)中心外，還有獨具村莊特色的陶文化中心。村莊周邊自然環(huán)境優(yōu)美，有荷塘果嶺環(huán)繞。村內(nèi)古色古香，有古建筑和農(nóng)家博物館，還有體現(xiàn)民間信仰的龍興堂和廟宇，村內(nèi)的鏡湖為靈氣之源。“星期天市集”最能體現(xiàn)小蕉村的淳樸民風(fēng)，熱鬧的集市活動也是休閑游的極佳選擇。

2.2 農(nóng)旅融合協(xié)同發(fā)展優(yōu)勢

2.2.1 區(qū)位交通發(fā)達(dá)，自然資源豐富

小蕉村距離三明市區(qū)10km，開車僅需15分鐘便能到達(dá)。小蕉村周邊景點多，有紅19師強(qiáng)渡沙溪河戰(zhàn)斗遺址、格氏栲森林公園、麒麟山公園、瑞云山、月亮灣客家文化園，景點地域文化特色鮮明，吸引市區(qū)周邊游客慕名而來。小蕉村道路通暢，可進(jìn)入性強(qiáng)，形成小蕉村自身的旅游區(qū)位優(yōu)勢。周邊旅游景點和小蕉村能夠產(chǎn)生集聚的優(yōu)勢，形成農(nóng)旅融合的規(guī)模效益。小蕉村森林資源豐富，高嶺土、鉀長石等陶瓷原料資源稟賦優(yōu)良，土地資源充足，現(xiàn)已流轉(zhuǎn)近20畝田地打造五色稻田，吸引周邊游客的親子游和研學(xué)游。

2.2.2 文化底蘊深厚，農(nóng)業(yè)特產(chǎn)多樣

小蕉村歷史悠久，村子周邊分布著宋、元、明、清時期的古窯址，在民間留下大量的人文資源。小蕉村古窯址自古以來就是福建古陶瓷生產(chǎn)的重要地區(qū)，在福建陶瓷史中占有重要地位。秉承著凝聚多方共識和推進(jìn)文化傳承的原則，小蕉村邀請師承臺灣陶藝大師徐瑞鴻的吳斯坦、臺灣民宿客棧協(xié)會副會長蔡幸爵進(jìn)行陶文化挖掘，推動鄉(xiāng)村振興。懷揣傳承陶瓷文化的熱忱，兩位大師來到小蕉村開展鄉(xiāng)建鄉(xiāng)創(chuàng)，“活化”小蕉村古窯址文化。小蕉村的農(nóng)業(yè)特產(chǎn)有草珊瑚、翠碧一號烤煙、金柑、爐洋臍橙和泥鰍粉干等。同時，五色稻田和荷塘果嶺等特色產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模。小蕉村發(fā)展山區(qū)的農(nóng)業(yè)特色，農(nóng)特色產(chǎn)品多元，具有很強(qiáng)的吸引力。

2.2.3 旅游基礎(chǔ)厚實，基礎(chǔ)設(shè)施完備

經(jīng)過數(shù)年的鄉(xiāng)村振興建設(shè)工作，小蕉村已初步形成以青山綠水為底色，農(nóng)村田園休閑生活為主，歷史文化旅游為輔，集觀光旅游、休閑采摘、餐飲住宿、農(nóng)事體驗等特色為一體的農(nóng)旅休閑復(fù)合型生態(tài)旅游區(qū)。三明市將發(fā)展綠色“氧吧”城市、打造“中國綠都，最氧三明”的品牌、發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)作為城市轉(zhuǎn)型中的主要工作，且旅游發(fā)展已具有一定的基礎(chǔ)。為壯大旅游產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)“以旅促農(nóng),以農(nóng)興旅”的可持續(xù)發(fā)展,小蕉村不斷完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施、農(nóng)業(yè)服務(wù)設(shè)施、環(huán)保設(shè)施、安保服務(wù)設(shè)施、文化教育設(shè)施和兒童游樂設(shè)施等配套設(shè)施建設(shè)。借力齊全的公共基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施,并對市區(qū)至小蕉村及小蕉村通往各大觀光景區(qū)的道路進(jìn)行全部路段的路面硬化,公共交通全面暢通，為農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展和小蕉村的鄉(xiāng)村振興奠定基礎(chǔ)。

2.2.4 農(nóng)旅有效結(jié)合，發(fā)展?jié)摿薮?/p>

隨著綠色可持續(xù)發(fā)展愈發(fā)受到重視，以及三明市對農(nóng)旅融合模式鄉(xiāng)村振興的推動，小蕉村成為優(yōu)質(zhì)的休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展區(qū)域。早在2003年，三明市就把“生態(tài)興市”，建設(shè)綠色產(chǎn)業(yè)高地作為重要的發(fā)展戰(zhàn)略。小蕉村、小蕉福利區(qū)共有居民1200余人，人力資源充足，為發(fā)展農(nóng)旅融合提供良好的勞動力稟賦。三明市經(jīng)濟(jì)較為良好，具備一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，可以為小蕉村的農(nóng)旅融合發(fā)展提供后盾。城市生活中的喧囂和工作中的壓力成為大多數(shù)居民面臨的困擾，消費端的求異減壓需求較大，需要有一個能讓游客休閑放松的場所。小蕉村憑其自然風(fēng)光和古村風(fēng)貌無疑成為滿足上述要求的精神家園。三明市區(qū)居民成為小蕉村穩(wěn)定的客源市場，周邊縣市客源成為小蕉村的遠(yuǎn)景市場。

3 小蕉村農(nóng)旅融合發(fā)展存在的主要問題

三明市小蕉村發(fā)展基礎(chǔ)較好，具有較大發(fā)展?jié)摿?，但小蕉村的設(shè)計和開發(fā)依舊缺乏一定的科學(xué)性，存在的一系列問題阻礙了小蕉村的農(nóng)旅發(fā)展。

3.1 游客回顧率低，旅游體驗不佳

當(dāng)下,福建三明市小蕉村發(fā)展的休閑生態(tài)農(nóng)業(yè),基本是以觀光、農(nóng)事體驗、水果摘采、娛樂餐飲等為主,農(nóng)業(yè)同質(zhì)化的現(xiàn)狀突出,與其他發(fā)展農(nóng)旅融合休閑農(nóng)業(yè)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展模式雷同。小蕉村地方特色體現(xiàn)不夠充分，對自身的鄉(xiāng)村文化價值挖掘不夠深入，傳承開發(fā)投入的精力較少，出現(xiàn)傳承斷代的威脅，主題鮮明的創(chuàng)意活動還不多，缺乏既有觀賞性、體驗性又能夠寓教于樂的農(nóng)業(yè)項目。小蕉村的整體規(guī)劃存在無序性，農(nóng)旅融合雖然已經(jīng)經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，但小蕉村的開發(fā)水平依舊處于較低層次、農(nóng)業(yè)項目品位不高。農(nóng)旅發(fā)展的配套設(shè)施如指示牌、講解牌等缺乏更新維護(hù)，游客體驗不佳，導(dǎo)致游客“難過來、難留住、難再來”。

3.2 農(nóng)產(chǎn)品難銷售，文化開發(fā)不足

農(nóng)產(chǎn)品銷售的主要渠道是游客的體驗采摘和零售，零星的銷量無法形成規(guī)模，而且無法有效傳播小蕉村的名優(yōu)特產(chǎn)，無法形成品牌效應(yīng)。因此，需要拓展農(nóng)產(chǎn)品的銷售方式，建立多元化的農(nóng)產(chǎn)品銷售途徑，提高知名度。數(shù)字經(jīng)濟(jì)對農(nóng)旅融合的發(fā)展起到非常重要的作用， 小蕉村對古窯址陶文化的宣傳力度不足，通過游客訪談，發(fā)現(xiàn)許多游客在游玩小蕉村之前不知道小蕉村的文化背景。小蕉村古窯址的陶瓷文化是在蔡幸爵帶領(lǐng)的臺灣團(tuán)隊進(jìn)行開發(fā)之后廣為人知，目前各個網(wǎng)站對小蕉村的介紹還存在內(nèi)容不完善和更新速度慢等問題。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)旅文化產(chǎn)品沒有起到應(yīng)有的品牌宣傳和營銷助推作用，限制當(dāng)?shù)氐奶厣幕瘍r值挖掘開發(fā)。

3.3 基礎(chǔ)設(shè)施欠缺，接待能力不強(qiáng)

小蕉村缺乏合理規(guī)劃，村內(nèi)可供停車面積有限。旅游旺季會出現(xiàn)隨意停車的現(xiàn)象，不僅占用街道影響通行，還會在一定程度上破壞村容村貌，降低游客重游的積極性，在一定程度上限制了前來小蕉村游玩的游客數(shù)量。同時，公共設(shè)施的維護(hù)沒有常態(tài)化管理，公共廁所清潔不及時，公共服務(wù)水平不高，影響了游客的游玩體驗，拉低了鄉(xiāng)村形象，造成游客“難再來”。同時，小蕉村缺乏咨詢接待機(jī)構(gòu)，各種休閑農(nóng)業(yè)項目從業(yè)者的服務(wù)意識不強(qiáng)，也對游客的滿意度和舒適度造成影響。目前，小蕉村還未建成規(guī)模和品質(zhì)兼?zhèn)涞拿袼藓涂蜅＃瑹o法接待旅游團(tuán)體，餐飲和娛樂服務(wù)能力不能滿足游客需要。

3.4 發(fā)展缺乏資金，缺乏專業(yè)人才

小蕉村發(fā)展建設(shè)的資金來源渠道單一，以政府投資為主，輔以企業(yè)投資。資金來源渠道有限，資金不夠充裕，小蕉村農(nóng)旅融合項目和產(chǎn)業(yè)后續(xù)開發(fā)的發(fā)展前景不容樂觀。大量青年勞動力外出工作，小蕉村存在人才流失和農(nóng)村空心化風(fēng)險。同時，有效勞動力人口少給景區(qū)的規(guī)劃維護(hù)和項目開展造成困難。此外，當(dāng)?shù)厝狈β糜晤I(lǐng)域的專業(yè)管理人才，未能對各項農(nóng)村休閑活動進(jìn)行有效籌劃和改進(jìn)。資金和人才的缺位導(dǎo)致旅游發(fā)展問題層出不窮，小蕉村其他方面的資源稟賦和條件基礎(chǔ)未能發(fā)揮有效作用。

4 促進(jìn)小蕉村農(nóng)旅融合高質(zhì)量發(fā)展的對策建議

4.1 注重科學(xué)規(guī)劃，實施有序發(fā)展

小蕉村農(nóng)旅融合的發(fā)展離不開科學(xué)的規(guī)劃，包括田園風(fēng)光整體風(fēng)格的設(shè)計、農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)的集聚升級和智慧管理平臺的打造等方面，都需要統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、有步驟有計劃地進(jìn)行。結(jié)合三明市小蕉村特色，田園風(fēng)光整體風(fēng)格要依據(jù)本村的五彩稻田、鏡湖水域和古村風(fēng)貌優(yōu)勢，聘請專業(yè)的規(guī)劃設(shè)計團(tuán)隊進(jìn)行統(tǒng)一風(fēng)格的設(shè)計，尤其是在村入口及村內(nèi)廢棄地節(jié)點，利用福建山區(qū)特有的鄉(xiāng)土材料，從三明古建筑元素中提取元素、重構(gòu)設(shè)計形成微景觀節(jié)點，營造有文脈序列、有鄉(xiāng)愁氛圍的精致景觀供游客駐足觀賞[4]。解決小蕉村農(nóng)旅融合過程中無序發(fā)展的問題，以及景村融合過程中的痛點和難點。小蕉村的農(nóng)旅融合逐步發(fā)展起來之后，村內(nèi)的餐飲、住宿和超市隨之興起，但是分布零星雜亂，沒有形成具有凝聚力的產(chǎn)業(yè)集聚商業(yè)街區(qū)。科學(xué)規(guī)劃小蕉村的功能分區(qū)，實施產(chǎn)業(yè)分類分區(qū)整體規(guī)劃，根據(jù)現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，重新組合餐飲、民宿、娛樂休閑和康養(yǎng)減壓等產(chǎn)業(yè)，積極引導(dǎo)同區(qū)內(nèi)產(chǎn)業(yè)良性競爭，形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，促進(jìn)小蕉村的產(chǎn)業(yè)興旺。由于小蕉村的對外宣傳和對內(nèi)管理還稍顯滯后，現(xiàn)有的管理體制已經(jīng)限制其高質(zhì)量發(fā)展。需要科學(xué)規(guī)劃建設(shè)一個適應(yīng)時代的智慧管理平臺，集智慧營銷、智慧管理、智慧設(shè)計和智慧服務(wù)等功能于一體，設(shè)計村民、游客和媒體等各方主體的訪問窗口，對小蕉村農(nóng)旅融合中出現(xiàn)的問題能夠快速反應(yīng)，順暢溝通和及時解決。科學(xué)規(guī)劃后應(yīng)重視規(guī)劃的實施推進(jìn)，建立監(jiān)督保障機(jī)制，為小蕉村農(nóng)旅融合、產(chǎn)業(yè)興旺和鄉(xiāng)村振興保駕護(hù)航，實現(xiàn)穩(wěn)定有序的可持續(xù)發(fā)展。

4.2 注重突出特色，打造精品項目

農(nóng)旅融合發(fā)展的核心在于農(nóng)村具有自身特色，吸引城市居民掀起農(nóng)村休閑的熱潮，前往農(nóng)村進(jìn)行觀光休閑和旅游度假，感受質(zhì)樸的鄉(xiāng)村情、農(nóng)村味，瀏覽新奇的田園風(fēng)景，體驗農(nóng)村耕作的新奇，感受清新自然的空氣和農(nóng)村原生態(tài)環(huán)境，觀新賞異，添補(bǔ)城市生活的平淡乏味[5]。所以，農(nóng)旅融合建設(shè)中發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的靈魂是引入富有田園生活味道的休閑項目，通過村企合作，打造特色品牌，形成鮮明的田園主題。將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、生活和生態(tài)三者有機(jī)結(jié)合起來，貫穿現(xiàn)代農(nóng)業(yè)知識的科普教育，將農(nóng)事體驗和綠色環(huán)保統(tǒng)一起來，力爭達(dá)到寓教于樂一體化，使小蕉村的休閑農(nóng)業(yè)“可觸、可感、可玩”。注重針對不同游客的消費需求，開發(fā)個性化的休閑旅游服務(wù)和產(chǎn)品，吸引各類游客參與其中，給游客留下美好的游玩印象，改變“難再來”的局面。緊緊抓住小蕉村周邊的古窯址陶文化發(fā)展機(jī)遇，開發(fā)陶文化學(xué)習(xí)和陶文化主題旅游等特色產(chǎn)業(yè)，打造品牌和精品，宣傳美麗鄉(xiāng)村和民俗文化村的形象，達(dá)到傳統(tǒng)與現(xiàn)代、閑適與厚重的有機(jī)結(jié)合。通過短視頻和播客媒介，借助新媒體，拍攝記錄小蕉村的田園生活，上線發(fā)行旅游宣傳片，提高小蕉村的知名度，吸引更多數(shù)量和更廣范圍的游客。

4.3 注重打造品牌，強(qiáng)化文化賦能

農(nóng)旅融合發(fā)展帶有銷售農(nóng)產(chǎn)品的使命，打響特色農(nóng)產(chǎn)品的知名度有助于當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)的發(fā)展。小蕉村可開展具有當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土特色的美食節(jié)，借以推廣特色農(nóng)產(chǎn)品。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展始終與互聯(lián)網(wǎng)等媒介平臺相互滲透，這一趨勢倒逼各地因地制宜制定和調(diào)整相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施，更好地利用數(shù)字媒體和互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)化資源配置，促進(jìn)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的深度融合[6]。在大數(shù)據(jù)背景下，應(yīng)充分發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)對農(nóng)特色產(chǎn)品的宣傳推廣和銷售作用，通過抖音和快手等短視頻平臺進(jìn)行視頻傳播和直播帶貨，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，并以此提高農(nóng)產(chǎn)品知名度。學(xué)習(xí)和參考唐山市中南區(qū)“信息進(jìn)村入戶”試點縣工程，通過電子商務(wù)將農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地與市場進(jìn)行有效對接，引導(dǎo)農(nóng)民從“坐地賣菜”到“網(wǎng)上趕集”的轉(zhuǎn)變，提高農(nóng)產(chǎn)品的流通能力[7]。在已有臺灣團(tuán)隊進(jìn)行古窯址陶文化開發(fā)的基礎(chǔ)上，發(fā)揮鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和惠臺利民政策的吸引力，洽談和引進(jìn)更多的臺灣鄉(xiāng)村鄉(xiāng)建團(tuán)隊，解決小蕉村專業(yè)人士缺乏和開發(fā)能力不足等問題。

4.4 注重規(guī)范建設(shè)，完善服務(wù)體驗

農(nóng)旅融合模式的鄉(xiāng)村振興是一個復(fù)雜系統(tǒng)，在經(jīng)營發(fā)展過程中涉及到農(nóng)村休閑服務(wù)項目、農(nóng)村產(chǎn)品種類結(jié)構(gòu)、鄉(xiāng)村特色環(huán)境、歷史文化、旅游基礎(chǔ)設(shè)施和運營管理能力等多個方面。要注重規(guī)劃發(fā)展的前瞻性，強(qiáng)化村內(nèi)公共設(shè)施的常態(tài)化維護(hù)，全方位地開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源，增加和修繕指示牌，完善講解牌。建立健全景區(qū)的規(guī)章制度，規(guī)范游客行為。建設(shè)符合游客需求的線上線下旅游咨詢服務(wù)平臺，提高小蕉村整體的旅游服務(wù)水平，實現(xiàn)景區(qū)內(nèi)WiFi全覆蓋，讓游客享受便利，全身心投入到游玩中，“享受田園，融入小蕉”，提高游客滿意度。游客的重游率高，可以提高農(nóng)村收入，改善村民生活。明確發(fā)展定位，將小蕉村的農(nóng)旅融合發(fā)展立足于本地的客源市場，并發(fā)展服務(wù)周邊縣市的遠(yuǎn)景市場，大視野制定農(nóng)旅融合發(fā)展規(guī)劃。小蕉村可借助三明市良好的環(huán)境資源條件和便捷的交通條件，打響綠色休閑品牌，在經(jīng)營項目、游覽環(huán)境、接待服務(wù)和餐飲娛樂上進(jìn)行高標(biāo)準(zhǔn)的定位和規(guī)劃，不斷優(yōu)化提升服務(wù)項目，以期實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)服務(wù)吸引本市和周邊的縣市游客前來體驗。

4.5 注重培育人才，創(chuàng)新管理機(jī)制

以青年村干部為主，并選出村內(nèi)易于接受新事物、學(xué)習(xí)能力強(qiáng)的村民一起進(jìn)行旅游專業(yè)知識的培訓(xùn)學(xué)習(xí)，加強(qiáng)對服務(wù)、旅游、發(fā)展等方面專業(yè)知識的了解，提升專業(yè)能力和做事能力[8]。深入加強(qiáng)與本地高校和省內(nèi)其他著名高校的聯(lián)系，合作開展文旅發(fā)展培訓(xùn)班。借助三明市政府提供的良好就業(yè)政策，與高校開展合作，為鄉(xiāng)村振興發(fā)展提供旅游專業(yè)人才。內(nèi)培和外引雙管齊下，從著名旅游景點的策劃管理部門引進(jìn)相關(guān)專業(yè)人才，打造一個優(yōu)秀的專業(yè)管理團(tuán)隊[9]。定期邀請農(nóng)旅融合領(lǐng)域的專家進(jìn)行實地調(diào)研，對小蕉村的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行把脈問診和查缺補(bǔ)漏，不僅可以優(yōu)化發(fā)展路線，還可以借由名人效應(yīng)進(jìn)一步提高知名度。同時挖掘文化價值，倡導(dǎo)文明鄉(xiāng)風(fēng)，讓鄉(xiāng)村振興發(fā)展的經(jīng)濟(jì)效益和文化效應(yīng)并駕齊驅(qū)。加大推薦力度，可在公交站臺的智慧融媒體屏上投放小蕉村旅游廣告；聘請省市優(yōu)秀攝影家來此拍攝田園風(fēng)光；邀請三明市知名的網(wǎng)絡(luò)公眾人物進(jìn)行多樣化宣傳、多節(jié)點傳播，合力提高小蕉村知名度。周末和假期在小蕉村內(nèi)舉辦采摘節(jié)、美食節(jié)、陶器制作、攝影比賽和釣魚大賽等活動。尤其是陶文化的宣傳工作既推動傳統(tǒng)陶文化的傳承保護(hù)，又在活動中提高游客的參與度，增強(qiáng)游客的地域文化體驗，提升小蕉村農(nóng)旅融合和休閑農(nóng)業(yè)的影響力和知名度，從而吸引多方力量來小蕉村進(jìn)行投資。

5 結(jié)束語

鄉(xiāng)村振興發(fā)展必須要因地制宜，探索符合自身實際的可持續(xù)發(fā)展道路。對于小蕉村而言，在鄉(xiāng)村振興中發(fā)展農(nóng)旅融合是符合其資源稟賦優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)興旺路徑。小蕉村作為三明市的后花園，農(nóng)旅融合的發(fā)展對于加快三明市城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程和縮小城鄉(xiāng)差距均具有重要意義。本文所提出的發(fā)展建議是在團(tuán)隊多方走訪和調(diào)研的基礎(chǔ)上形成的，由于樣本的偏差和訪談的主觀性，這些建議會受到時空條件的限制，但不影響其整體的科學(xué)性和參考價值。在“綠樹村邊合，青山郭外斜”的美麗小蕉村，期待村民通過農(nóng)旅融合發(fā)家致富，實現(xiàn)“稻花香里說豐年”。小蕉村是我國鄉(xiāng)村振興中農(nóng)村發(fā)展的一個縮影，有短板但不乏優(yōu)勢，有前景亦有阻絆，其痛點和經(jīng)驗對其他鄉(xiāng)村具有警示和參考的作用。