探究茶文化的現(xiàn)代包裝與設計

鄒 霞

（池州職業(yè)技術學院，安徽池州 247100）

引言

我國茶文化發(fā)展歷史悠久，尤其是社會大眾對飲茶活動的理解和認知，已經從單一的品茶飲茶過程，發(fā)展為人與茶葉之間的精神傳遞與交流，尤其是在整個飲茶過程中，其中所需要具體融入和詮釋的絕對不僅僅是飲茶過程，更重要的是要將個人對茶的理解與對傳統(tǒng)文化的認知相結合，從而深化對茶文化的認知，通過對茶葉包裝設計活動開展與茶葉產品的市埸營銷分析，我們可以看到其中主要的缺點和不足，缺乏對茶葉包裝設計工作的融入性，因此不僅未能滿足整個互聯(lián)網電商時代的發(fā)展模式，同時也與消費者的具體市埸理念有著重要差別。

現(xiàn)代茶葉包裝設計活動開展的全新形式分析，當前在茶葉產品平面包裝設計工作開展過程中，其缺乏傳統(tǒng)文化內涵的有效融入，特別是未能將傳統(tǒng)茶文化的具體觀念融入其中，這就使得整個茶葉產品從外包裝上來看，缺乏應有文化底蘊和屬性差別：

1 現(xiàn)代茶葉包裝設計活動開展的全新形式分析

當前在茶葉產品平面包裝設計工作開展過程中，其缺乏傳統(tǒng)文化內涵的有效融入，特別是未能將傳統(tǒng)茶文化的具體觀念融入其中，這就使得整個茶葉產品從外包裝上來看，缺乏應有的文化底蘊和屬性，雖然我國有著悠久的茶葉種植歷史并且在這一物質過程中，形成了豐富的文化內涵，但是在當前開展茶葉產品包裝設計工作時，未能認識到這一文化的價值和底蘊。從而使得其箱體包裝設計效果受到很大影響，客觀上來看，茶葉產品的文化內涵就是整個茶葉產品品質的一部分，同此，在向消費者展現(xiàn)茶葉產品時，如何通過巧妙合理展現(xiàn)產品品質就極其重要，當然特別是在現(xiàn)代茶葉產品品質提升與整個包裝設計活動相結合，通過具體創(chuàng)新，從而實現(xiàn)理想的設計效果，融入中國茶文化，同時更重要的是，能夠為消費者提供更為完善的茶葉產品體系。同此，在當前整個茶葉產品包裝設計活動開展過程中，必須探究茶文化體系的具體內涵，通過有效融入，從而實現(xiàn)理想的包裝設計效果。

茶文化實際上是綜合化、體系化的內容。無論是其中所具備的繪畫藝術還是其中所具備的文化價值觀念，都是值得我們所探究的。因此，如果能夠將這一傳統(tǒng)文化觀念與整個茶葉產品的外在包裝設計工作相結合，必然能夠充分滿足人們的使用需要。最后，當前在開展茶葉產品包裝設計工作時，缺乏應有科學性元素的系統(tǒng)化融入，尤其是未能將當前整個時代發(fā)展的特點相結合，從當前整個茶葉產品的營銷狀況來看，互聯(lián)網電商模式已經成為茶葉產品零售的主要渠道和途徑，因此在整個茶葉產品平面包裝設計開展過程中，必須結合互聯(lián)網的具體特點來進行融入和創(chuàng)新，而互聯(lián)網金融創(chuàng)新過程中，完善的支付方式，其直接影響到茶葉產品的外在展現(xiàn)。所以現(xiàn)代化茶葉包裝設計工作就能夠為整個產業(yè)產品營銷提供相應的促進要素，但是目前在多數(shù)茶葉企業(yè)在開展自身產品設計與時代發(fā)展之間，卻相互脫節(jié)。

2 中國茶文化的具體內涵認知

研究我國茶文化體系，認知我國茶文化時，其需要對整個茶文化的內涵，以及發(fā)展歷程，形成系統(tǒng)化認知。茶文化，是在長期發(fā)展歷程中，在物質生產力和精神價值等諸多作用推動下，從而形成了系統(tǒng)化的茶文化機制。首先，茶文化出現(xiàn)的基礎是茶葉這一物質元素被人們發(fā)現(xiàn)，并且用作生活中的飲品，這是該文化發(fā)展的物質支撐點。但是，我們必須明白，這一文化從出現(xiàn)到形成，實際上也經歷了一個較長的時期。

從先秦時期，在我國今天的巴蜀一代就發(fā)現(xiàn)了茶的印記，當然，此時茶更多是貴族生活元素，而且其功能上也更多是一種藥用，可以說，茶文化雖然已經出現(xiàn)，但并未能實現(xiàn)社會化展現(xiàn)。而在社會生產力不斷推動背景下，直到唐朝時期，整個茶葉生產活動才實現(xiàn)了內涵化豐富和規(guī)?；鲩L，尤其是整個飲茶活動，逐漸推廣至社會大眾的日常生活之中，而這也奠定了整個茶文化體系的基礎。此后，圍繞社會大眾飲茶這一需求，茶文化體系的物質基礎不斷成熟，且日益穩(wěn)定。其次，在整個茶文化機制完善發(fā)展背景下，形成了諸多與茶相關的元素，我們認為這實際上恰恰是茶文化的派生元素，當然，其中內容多樣，除了茶具、茶器等等與茶相關的物質元素外，與茶相關的文化理念，精神元素和藝術體系，實際上也是茶文化的延伸內容。則以一種描述性的方式，讓我們對整個茶文化，形成了更為深刻的理解與認同。特別是通過深層次把握，文化感知和精神體會，從而引發(fā)我們對傳統(tǒng)文化的推崇與理解。

縱覽我國茶文化體系中的具體內容，以及其影響力，我們看到我國茶文化體系內，往往有著諸多區(qū)域性和內涵性特點，而且每個地區(qū)的茶文化之間也有著明顯性差異，所以，茶文化在發(fā)展過程中所形成的理念是多樣化的。我們看到，如：茶歌藝術、茶文學作品，乃至采茶舞等等都是當前整個茶文化得以體系化展現(xiàn)的關鍵所在。

再如我國有著悠久的茶文化歷史，從神農嘗百草開始，中國就已經具備了茶文化元素，無論是具體的茶葉產品還是與茶葉相關的茶文化內容，都發(fā)展成為具有中國元素特色的符號和象征。隨著社會不斷發(fā)展，茶葉逐漸成為中國元素特色的符號和象征；隨著社會不斷發(fā)展，茶葉逐漸成為人們主要的生活元素，越來越多的人將品茶作為自身生活習慣的重要內容，尤其是在現(xiàn)代化發(fā)展日益成熟的今天。當然，人們的飲茶環(huán)境得到了相應的完善，特別是生活元素進一步豐富，尤其是隨著當前人們對茶葉的健康、養(yǎng)生價值認知與成熟，如今越來越多的人將飲茶作為自身重要的生活元素。因此，如何才能將茶文化融入到整個生活過程中就是當前整個茶葉產業(yè)發(fā)展轉型的重要突破口，但是通過對當前整個茶葉產業(yè)的優(yōu)勢以及茶文化的傳播狀況進行分析，我們可以看到，由于缺乏對傳統(tǒng)文化的有效融入，從而滯礙了整個茶葉產業(yè)在市場發(fā)展過程的具體作用和價值影響。傳統(tǒng)茶文化對人們的具體影響不僅僅是觀念和元素上的影響，更重要的是從根本上為人們認知其他事物提供了相應的渠道和空間，尤其是隨著人們對茶葉的作用價值認知日益成熟，完善人們的價值觀念和行為規(guī)范，豐富人們的處事習慣就極其必要。

3 現(xiàn)代茶葉包裝設計活動開展的具體思路

通過對當前整個茶葉平面包裝設計工作開展的具體狀況來看，不難發(fā)現(xiàn)其中存在相應的問題和不足，具體表現(xiàn)：首先多數(shù)茶葉產品在進行平面包裝設計時缺乏清晰的結構定位和內涵的有效認知，從某種程度上看，良好的產品包裝設計，實際上是整個茶葉產品內涵的整體組成部分，但是目前多數(shù)茶葉產品在進行市場宣傳時，缺乏對自身產品的有效定位和合理構思，因此，對整個茶葉產品的包裝設計缺乏應有的重視程度，從而使得茶葉產品包裝與實際需求之間存在一定差距。隨著當前包裝設計理論的日益成熟，無論是彩色理論還是心理觀念都逐漸融入人們的具體生活。因此，人們對茶葉產品的包裝設計工作有了更高的要求，而茶葉產品想要滿足和實現(xiàn)這一要求，就必須完善自身產品構思，通過合理有效定位，既能成為整個茶葉產品包裝工作開展奠定下基礎，同時也為滿足消費者的具體需要。從現(xiàn)代茶葉產業(yè)發(fā)展的具體視角來看，豐富完善茶葉產品包裝設計工作開展的具體思路，已經成為當前茶葉產品在進行包裝設計活動時的客觀需要。具體而言其思路主要表現(xiàn)為：首先，現(xiàn)代茶葉產品在開展包裝設計活動時，對于整個茶葉產品來談，其包裝設計也是整體產品的一部分，尤其是隨著當前產業(yè)產品的體系不斷完善，做好茶葉產品包裝設計極為重要，而想要做好茶葉產品的外包裝設計工作，就需要將其與整個茶葉產品本身的特點及內涵融入，就始終堅持圍繞其自身應有的特點來具體開展設計工作，從而才能實現(xiàn)其良好的效果。比如，針對茶葉產品的具體品種和類型，選擇合適的設計風格，從而使得整個茶葉產品的內涵得到有效提升，而這也是茶葉產品的包裝設計過程中的基本要求。選擇適合自身的市場定位，從而制定合適的設計方案。以及選擇合適的時機、素材和設計心理，進而從根本上做好整個茶葉產品的品牌包裝設計工作?？陀^地說，隨著當前茶葉產業(yè)發(fā)展日益成熟，如今整個產業(yè)產品市場已經從傳統(tǒng)的賣方市場轉為買方市場，而消費者自身的需求對整個茶葉產品營銷工作開展有著重要作用，因此，完善融入消費者的具體理念，對整個茶葉產品營銷工作開展，有著重要的作用和價值。

最后，在整個茶葉產品包裝設計工作開展過程中，要注重融入多元文化內涵，尤其是將傳統(tǒng)茶文化理念融入其中。我國有著豐富完善的茶文化內涵。無論是，具體的藝術元素，還是現(xiàn)有的價值理念，都超越文化內涵。無論是，具體的藝術元素，還是現(xiàn)有的價值理念，都超越所不具備的價值理念，所以，探究傳統(tǒng)茶文化的具體內涵，融入其具體的傳承思路，就極具價值和意義。當然，在這一過程中，也能夠從根本上提升茶葉產品市場營銷和產品的國際競爭力，同時，在這里同樣也為茶文化的傳播提供了相應的基礎和載體。

4 融入茶文化的現(xiàn)代包裝設計思路理念

隨著當前現(xiàn)代茶葉產品包裝設計工作開展不斷成熟，如果整個茶葉產品的體系化日益成熟，內涵化進一步豐富，因此在這一過程中，結合整個市埸發(fā)展具體需要，融入茶文化理念，提升整個茶葉產品包裝設計思路，就極有必要。而想要實現(xiàn)這一理想目標，就需要充分做到：首先，要清楚中國茶文化理念的具體內涵，并且尋找到適合現(xiàn)代茶葉包裝設計思路，通過將具體的茶文化理念與整個茶葉產品包裝設計工作展開的具體思路相融合，從而實現(xiàn)整個茶文化的成熟應用。而對于茶葉產品來說，完善融入茶文化理念內容，在提升茶葉產品品質的同時，能夠實現(xiàn)整個茶葉產品良好的應用效果。

其次，在整個茶葉產品包裝設計活動開展過程中，必須認識到整個活動開展的價值在于通過融入文化元素，來提升茶葉產品的內涵和市場認知度。文化理念不僅是其整體成熟性的客觀表現(xiàn)，同時更是茶葉產品在包裝設計活動開展過程中所欠缺的內容。因此，融入文化元素，將為整個茶葉產品的品質提升提供實質性幫助。

最后，對于茶葉產品包裝設計活動開展來說，將茶文化元素系統(tǒng)化融入到整個茶葉產品的設計過程中，客觀上講，這也是整個茶葉產品產業(yè)化和科學化發(fā)展的重要內容。茶文化理念不僅是一種意識內涵,更重要的是在該體系內，融入了系統(tǒng)化的價值理念和藝術元系，因此，應用好茶文化理念，不僅是茶葉產品的創(chuàng)新發(fā)展，同時更是將傳統(tǒng)茶文化價值作用實現(xiàn)全面應用的客觀保障。

5 結語

中國的茶文化經過了數(shù)千年的發(fā)展和演變最終發(fā)展成為當今時代中獨特的文化模式，優(yōu)化茶葉產品的包裝設計工作，融入傳統(tǒng)茶文化理念就極其必要。傳統(tǒng)文化作為一種觀念與價值取向，是始于過去且直達未來的一種實質存在。作為現(xiàn)代人，我們不僅為我國的博大精深的茶文化自豪，也要為弘揚和傳承茶文化做出自己的貢獻。在產品包裝設計中加入茶文化藝術，將茶文化漫長的歷史沉淀推陳出新，傳遞品茶藝術的文化價值，增強人們對茶文化的重視，將茶文化與產品包裝結合并傳達出不同凡響的包裝設計理念，就成為影響人們選擇消費行為的主要因素之一。結合時代發(fā)展，通過融入具體文化內涵，這是現(xiàn)代的茶葉包裝新的發(fā)展趨勢，也是茶葉包裝設計走向新的輝煌的必然之路。