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    談色彩信息在茶文化包裝中的應(yīng)用

    2019-01-06 18:18:42李德榮
    福建茶葉 2019年5期
    關(guān)鍵詞:景谷茶文化茶葉

    李德榮

    (西北師范大學(xué)知行學(xué)院,甘肅蘭州 730070)

    1 茶文化與茶包裝

    1.1 茶文化

    茶文化是飲茶過程中形成的文化特征,包括茶道、茶德、茶具、茶花、茶故事、茶藝等等,其中茶道是茶文化的核心。茶道精神主要概括為“美、健、性、倫”,即“美律、健康、養(yǎng)性、明倫”,稱之為“茶道四義”。中國是茶的故鄉(xiāng),漢族人飲茶,據(jù)說始于神農(nóng)時代,少說也有4700多年的歷史。在眾多的茶類劃分中,運(yùn)用最廣泛、認(rèn)知度最高的為綠茶、紅茶、黃茶、青茶、黑茶、白茶這六大類。

    1.2 茶包裝及主要形式

    茶葉是一種干品,極易受潮而產(chǎn)生變質(zhì),本身香氣又容易揮發(fā)。因此,茶葉的包裝就極為重要。最早的茶葉包裝并非現(xiàn)在的盒子而是陶罐,夏商時期已經(jīng)出現(xiàn),一直到春秋戰(zhàn)國時期木質(zhì)的茶葉盒包裝才開始出現(xiàn)。真正意義上茶葉包裝的發(fā)展是出現(xiàn)在改革開放后的當(dāng)代,在國內(nèi)出現(xiàn)了大批的茶葉包裝生產(chǎn)群,包括以廣東為中心的高檔茶葉包裝群、以浙江為中心的東南茶葉包裝群、以山東為中心的實(shí)木原木茶葉包裝生產(chǎn)群等。

    目前市場上的茶葉包裝象征著社會的進(jìn)步,更具有當(dāng)代的時代特性,從以前的塑料包裝、罐裝慢慢向精美實(shí)用,一式多樣的方向發(fā)展。由于各種包裝原材料的不同,目前的包裝已突破了傳統(tǒng)的的形式,出現(xiàn)了紙箱、紙罐、金屬罐、玻璃罐、竹盒等等。

    2 茶包裝的色彩心理與關(guān)系

    2.1 茶包裝的色彩心理

    色彩有較強(qiáng)的視覺沖擊力,在茶包裝中,色彩是影響視覺的重要因素之一,不同的色彩搭配對于茶包裝產(chǎn)生的情緒和美感都是不同的。

    綠色往往是茶包裝的首選顏色,因?yàn)榫G色本身就是茶樹和茶葉沖泡出的顏色,而且是茶帶給人們的第一印象。綠色能給人帶來一種寧靜、舒適的效果,有利于人們精神放松。棕色是一種堅(jiān)固、誠實(shí)、家常的顏色,它就像地面,厚重、樸實(shí),給人一種平穩(wěn)、享受、舒適的感覺。

    2.2 茶包裝色彩與年齡的關(guān)系

    色彩是茶葉包裝中最能吸引消費(fèi)者的,同時也是受到商品制約最多的。如果色彩搭配得當(dāng),使得消費(fèi)者看后有一種心生愉悅的感覺,是最能夠引起消費(fèi)者注意力的。兒童大多喜歡鮮艷的顏色,由于成年人對事物具有一定的認(rèn)知性和心理性,不同的色彩對他們產(chǎn)生不同的心里變化,而青少年受到年齡的限制,對綠色、紅色、黃色具有偏愛性,因?yàn)檫@些色彩對他們的心理變化是起到積極健康向上的作用,這和他們的心理特征是相吻合的。所以對產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時,要對不同年齡消費(fèi)者進(jìn)行色彩心理定位。

    康師傅冰紅茶主要是針對具有時尚性的年輕人設(shè)計(jì)的飲料。設(shè)計(jì)師抓住了年輕人對色彩的的心理特征,產(chǎn)品包裝通過實(shí)物攝影的手法進(jìn)行設(shè)計(jì)處理,直觀性的表達(dá)出產(chǎn)品的特點(diǎn)。整體包裝色彩鮮明靚麗,具有穿透性,吸引了許多年輕人的視線,給人們留下深刻的品牌印象。而康師傅烏龍茶在包裝上采用淺棕偏土黃色,營造出復(fù)古的氛圍。它體現(xiàn)出成熟穩(wěn)重,在色彩上整體審美和成年人的審美心里完全吻合,符合成年人的懷舊心而也吸引了一大批消費(fèi)者的目光。

    2.3 茶包裝色彩民族地區(qū)的關(guān)系

    由于國家、民族、社會、政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的不同,對于色彩也有所差異。“彩云之蕎”黑苦蕎位于云南海拔2500米左右的高寒地區(qū),生活十余個各類少數(shù)民族,白色是他們常用和喜歡的顏色。所以在“彩云之蕎”茶葉的包裝中,顏色大面積采用了白色,體現(xiàn)出純凈、自然等象征性,也充分考慮了當(dāng)?shù)厝藢τ诎咨南埠茫c此同時也采用了具有當(dāng)?shù)厣贁?shù)名族特色的色彩,突出了“彩云之蕎”的民族特色,準(zhǔn)確的傳達(dá)了茶葉的地域性和民族文化。

    “景谷茶葉”,景谷位于云南南部,居住者少數(shù)民族—傣族。傣族人愛干凈,崇尚自然,對白色、綠色、黃色情有獨(dú)鐘。在“景谷茶葉”茶葉的包裝中,通過當(dāng)?shù)厝藢ι实南矏鄢潭龋浞謱Πb進(jìn)行了相應(yīng)的設(shè)計(jì),突出了景谷茶葉的民族性和地域特點(diǎn)。

    3 色彩在茶包裝中的作用及意義

    3.1 色彩在茶包裝中的重要性

    當(dāng)消費(fèi)者步入超市,面對玲瑯滿目各類的商品時。首先是被強(qiáng)烈的商品色彩所吸引,這就是色彩的傳導(dǎo)性。色彩是最先容易進(jìn)入消費(fèi)者眼簾的,當(dāng)消費(fèi)者通過色彩對商品產(chǎn)生一定認(rèn)知度時,就會提高消費(fèi)者對商品的購買欲望。包裝中的色彩在很大程度上對商品包裝的視覺效果具有決定性作用,色彩在烘托商品主題,產(chǎn)品美化等方面有著重要的作用。

    包裝是產(chǎn)品的先驅(qū)者,其中色彩是吸引消費(fèi)者購買商品時的重要因素之一。它在現(xiàn)代商品包裝中具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力和表現(xiàn)力。由于色彩對人們產(chǎn)生的心理作用是不同的,所以說消費(fèi)者看到商品的色彩時,便會產(chǎn)生不同的心里特征。隨著人們對色彩的不斷研究的,色彩格調(diào)也越來越趨于多樣性。所以色彩對茶葉包裝起到關(guān)鍵性作用。

    3.2 色彩在茶包裝中的運(yùn)用原則

    美化原則。好的色彩運(yùn)用在產(chǎn)品檔次上會體現(xiàn)出更高的藝術(shù)性,能給人美的享受,從而贏得消費(fèi)者的青睞。色彩在茶葉包裝的運(yùn)用中,應(yīng)當(dāng)盡量不運(yùn)用雜亂無章的設(shè)計(jì)視覺元素,強(qiáng)化產(chǎn)品的視覺主題。

    促銷原則。再好的商品也要體現(xiàn)出相應(yīng)銷售額度,從而提高銷售量。優(yōu)秀的茶葉包裝色彩運(yùn)用能夠提高消費(fèi)者的認(rèn)可度,進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者對產(chǎn)品的購買欲望。色彩對于消費(fèi)者的心理方面、情感方面都有不同的作用,從而產(chǎn)生不同的聯(lián)想性。

    3.3 色彩與茶葉包裝的重要意義

    茶葉的包裝功能是促銷和提高商品的附加值,好的設(shè)計(jì)對于茶葉的銷售和茶文化的傳遞有著關(guān)鍵性作用。優(yōu)秀的茶葉包裝想要成功,其設(shè)計(jì)要做到簡單易行、超凡脫俗,突出其特點(diǎn)?;蛟S茶葉包裝的成功就在五彩繽紛的環(huán)境中比、優(yōu)雅、簡潔和一種全新的方式。色彩在一定程度上是最能體現(xiàn)出消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)可度。把握色彩的感受而設(shè)計(jì),創(chuàng)造既高雅清新環(huán)保又能體現(xiàn)我國茶文化特色的的茶葉包裝豐富現(xiàn)代人的生活,也讓我國茶葉包裝的設(shè)計(jì)走向新的輝煌。

    4 結(jié)語

    隨著人們物質(zhì)生活的不斷提高,人們對商品包裝的要求也越來越高。在包裝中色彩是決定消費(fèi)者對于商品是否感興趣的重要因素之一,并達(dá)到銷售目的,體現(xiàn)商品價值的關(guān)鍵。在茶葉包裝的視覺傳達(dá)中,不僅要讓消費(fèi)者看的賞心悅目,也要讓消費(fèi)者在精神上得到滿足。成功的包裝中的色彩不僅要發(fā)揮它的傳達(dá)功能,把握色彩的視覺沖擊力,還需要注重色彩中的情感力量。所以,重視色彩在包裝中的運(yùn)用,會提高產(chǎn)品的競爭力,吸引更多消費(fèi)者。

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