增強“四力”提高國際傳播能力

郭金

我國改革開放各項事業(yè)的飛速發(fā)展，為新聞實踐提供了廣闊沃土，為講好中國故事創(chuàng)造了豐富選題。新時代如何進(jìn)一步做好對外宣傳工作？在全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記將“展形象”作為一項重要任務(wù)。他強調(diào)：“展形象，就是要推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力和中華文化影響力?！绷?xí)近平總書記指出，要不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。習(xí)總書記的要求和期望為我們在新形勢下做好工作提供了根本遵循。

從事國際傳播的新聞工作者，業(yè)務(wù)上政治性強、專業(yè)性強，因為國際傳播內(nèi)容在一定程度上是政治傾向和意識形態(tài)的輸出。這就要求我們必須牢記習(xí)總書記教誨，在實踐中切實增強“四力”，進(jìn)一步提高國際傳播能力和水平。在改革開放新的征程中，講述更精彩的中國故事，傳播更恢弘的中國樂章，這是我們的使命。

國際傳播離不開“四力”

“四力”體現(xiàn)在新聞業(yè)務(wù)的各項技能上，腳力、眼力、腦力、筆力相輔相成、互為補充。一件好的國際傳播作品，從主題策劃、素材篩選到采、寫、編，蘊涵了腳力、眼力、腦力、筆力的綜合貢獻(xiàn)，是“四力”共同作用下的結(jié)晶。

本文結(jié)合《今晚報》海外版十幾年外宣實踐，并以獲得中國新聞獎的作品采制過程為例，淺談在國際傳播工作中對“四力”的理解和感悟。

（一）講好中國故事要靠眼力

創(chuàng)作國際傳播作品，除了現(xiàn)場采訪外，從相關(guān)信息和資料中發(fā)現(xiàn)線索，也是獲取素材的重要渠道。在“四力”整體中，眼力的作用是關(guān)鍵。應(yīng)該說，成為一名國際傳播業(yè)者的前提是已具有一定實踐經(jīng)驗的成熟采編人員，或者說已打下腳力基礎(chǔ)、具備了一定眼力水準(zhǔn)的專業(yè)人員。

“眼前一亮，計上心來。”眼力是創(chuàng)作靈感的最主要來源。身處數(shù)字智能時代，在海量的信息面前，先做到沙里淘金、慧眼識珠，才能琢磨、提煉出對外傳播的“金點子”。這就要求我們平時注意鍛煉自己判斷、辨別的能力，只有練好眼力，才能不斷發(fā)現(xiàn)新聞價值，進(jìn)而把握好外宣的角度和分寸，制作出高質(zhì)量的國際傳播作品。

2015年9月24日《今晚報》副刊發(fā)表一篇短文《訪父親天津故居》，簡述上世紀(jì)30年代末，作者的父親理查德·施泰因，從家鄉(xiāng)維也納歷盡艱辛來到中國，在天津一家醫(yī)院短暫工作后，從這里毅然奔赴中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的抗日根據(jù)地，而其當(dāng)年天津的居所仍在。

不過幾百字的文章，讓筆者如獲至寶。字里行間埋藏的線索，仿佛金子在閃光，我勘探到新聞價值富礦。2015年是世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年，也是中國抗日戰(zhàn)爭勝利70周年，從一個具有傳奇經(jīng)歷的國際主義戰(zhàn)士的視角，見證中國作為反法西斯主戰(zhàn)場所做出的巨大犧牲和貢獻(xiàn)，是國際傳播作品多么巧妙的切入點！對正義國家并肩奮戰(zhàn)的歷史意義進(jìn)行國際傳播，這是多么宏大的主題！

（二）講好中國故事要靠腦力

在國際傳播實踐中，腦力主要體現(xiàn)在“獨具匠心”上。創(chuàng)作過程中腦力至關(guān)重要，承擔(dān)著作品主題設(shè)計、對外傳播方式等總體運籌。如何更有效地傳播中國聲音、推廣中華民族優(yōu)秀文化和價值觀，如何滿足受眾偏好，它是整套“系統(tǒng)工程”的真正核心。只有充分發(fā)揮腦力，才能在具體實踐中深入研究問題，并找到方法和途徑。

以上述短文為例。發(fā)現(xiàn)抗戰(zhàn)題材后，主創(chuàng)人員圍繞挖掘相關(guān)細(xì)節(jié)動腦筋。我們了解到該文作者小理查德·傅萊受中國政府邀請，參加了2015年9月3日在北京舉行的紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年盛典。活動一結(jié)束，他即刻趕到天津，瞻仰不久前被文史專家確認(rèn)的其父故居。原來，天津人民沒有忘記傅萊，一直修繕保護(hù)著他75年前居住過的老屋！

筆者根據(jù)當(dāng)年理查德·施泰因從天津走上抗日前線、成功自制青霉素救治八路軍傷員、被聶榮臻起中文名“傅萊”并在中國奮斗終生的事跡，篩選大量文字資料和圖片再創(chuàng)作，將弘揚抗戰(zhàn)歷史意義設(shè)計為作品主題。新聞通訊《一位從天津出發(fā)的“白求恩”》獲第二十六屆中國新聞獎國際傳播三等獎。

（三）講好中國故事要靠腳力

國際傳播工作中的腳力，可分為三個方面：

1.求知之旅算一種腳力。國際傳播在我國新聞宣傳工作中尚處于“發(fā)展中階段”。只有不斷拓展視野，通過間接經(jīng)驗獲得啟迪、掌握技能，才能補充和提高腦力眼力，在一定程度上可起到充實腳力的效用。

2.對具體人物、事件的直接采訪，尤以專訪國際政要最具獨特影響力。除了這種特殊的外事活動外，還有涉外發(fā)布會和新聞事件的采訪。而講述有內(nèi)涵、帶溫度的中國故事，更需要涉足社會、文化、科技等諸多領(lǐng)域，面對各種人和事。因此創(chuàng)作國際傳播作品的腳力，要更加精準(zhǔn)地圍繞主題展開。

3.獲取新聞線索、確定傳播主題后，為刻畫細(xì)節(jié)進(jìn)行的二次創(chuàng)作。比如在打造“天津白求恩”一文時，主創(chuàng)人員為詳細(xì)了解傅萊1941年前在津情況和到抗日根據(jù)地后所做的貢獻(xiàn)，查詢檔案、拜訪文史專家并到故事主人公的舊居附近走訪，通過付出腳力整理出7000余字的素材和部分圖片資料，為后期制作鋪平道路。

（四）講好中國故事要靠筆力

國際傳播講究語言表述能力，雖然不能苛求“妙筆生花”“字字珠璣”的絕妙，但首先在遣詞造句方面，采編人員應(yīng)精益求精地以工匠精神細(xì)摳文字，不讓錯字病句降低報道質(zhì)量或影響傳播效果；其次在行文方面，應(yīng)提倡清新自然的文風(fēng)、細(xì)膩的筆觸，這樣便于國外受眾接受，在潛移默化中提高中華文化的影響力。

《今晚報》海外版根據(jù)相關(guān)調(diào)查和反饋，針對不同國家的受眾需求，力求報道風(fēng)格多樣化。比如分布在幾個歐洲國家的報紙版面，以經(jīng)貿(mào)信息和市井故事為特色，滿足做生意和了解社會風(fēng)情的讀者偏好；而日本、澳洲版則注重政策和文化內(nèi)容，藝術(shù)類與副刊類文章有著大量擁躉……盡管路數(shù)迥然不同，但海外版稿件有一條根本宗旨：內(nèi)容的貼近性。國際傳播行文要盡量貼近受眾的情感、心理，因為傳播效果最終要靠筆力實現(xiàn)。

國際傳播如何增強“四力”

腳力、眼力、腦力、筆力是統(tǒng)一整體，我認(rèn)為如果把它們比作一把鎖，腳力就是鎖體——里面的基礎(chǔ)構(gòu)造，是根本；眼力就是鑰匙——開鎖的關(guān)鍵；腦力就是鎖芯——決定質(zhì)量的核心；筆力就是面板——涵蓋了各種功能機關(guān)的解決方案。它們互為依托、互相聯(lián)系，一個也不能少。

一個國家如能在國際上發(fā)出自己的聲音進(jìn)行國際傳播，為其國家利益服務(wù)，這個國家就實現(xiàn)了某種目的，并能以此為指標(biāo)來衡量該國在世界體系中的國際地位。①要提高國際傳播能力，切實增強“四力”至關(guān)重要。

（一）如何進(jìn)一步提高眼力

國際傳播作品要“出彩”，就離不開媒體工作者敏銳的“新聞眼”。首屆韜奮新聞獎獲得者陳禮章說：詩有詩魂，戲有戲眼，新聞報道要有新聞眼。什么叫新聞眼？一是新聞工作者對新聞的鑒別力；二是一篇新聞報道的眼目，即全篇報道的主意所在，也可以說是最具有新聞價值的那個核心點。②國際傳播工作者要提高眼力，提升辨別能力，就要具備很強的新聞敏感——新聞人特有的職業(yè)敏感：對新聞價值的敏銳感知能力。

新聞敏感是我們不斷提高自身業(yè)務(wù)能力過程中積累起來的。練出過硬的眼力，提高了作品質(zhì)量和傳播效果，就是增強了國際傳播能力。為此，我們要堅持學(xué)習(xí)、更新知識結(jié)構(gòu)，不斷提高政治和業(yè)務(wù)素質(zhì)，對國家政策、外交動向能夠深刻領(lǐng)會和準(zhǔn)確把握，深化對國際傳播意義的認(rèn)識；還要鍛煉自己著眼全局看問題的能力，把具體新聞事實擺在能否體現(xiàn)中國價值觀的大局角度衡量。

（二）如何進(jìn)一步提高腦力

多媒介環(huán)境下，信息的原創(chuàng)性已不再是媒體競爭力的重中之重，受眾更多地關(guān)注有獨特視角和解讀的內(nèi)容產(chǎn)品，而整合也是一種原創(chuàng)。③對信息的整合能力主要體現(xiàn)在腦力。如何不斷提高腦力？

新聞工作者應(yīng)通過掌握方針政策和專業(yè)技能，不斷增強綜合素養(yǎng)，才能提高國際傳播作品的創(chuàng)作水平和傳播效果。

首先應(yīng)不斷加強政治思想修養(yǎng)，在業(yè)務(wù)上提高導(dǎo)向意識，勤思多想，挖掘新聞素材中蘊涵的積極社會意義來創(chuàng)作主題——作品靈魂的構(gòu)筑，決定著傳播價值和影響力。

其次要加強技能修養(yǎng)。只有不斷提高各環(huán)節(jié)的專業(yè)技能，才能增強國際傳播必備的新聞分析能力、策劃能力，才能真正提高作品質(zhì)量。

第三要多想點子、多出招法。傳播方式和傳播內(nèi)容的創(chuàng)新靠“腦實力”，關(guān)鍵看能否取得理想的傳播效果。

（三）如何進(jìn)一步提高腳力

進(jìn)一步提高腳力，要注重提高腳力的專業(yè)性、針對性，把重點放在服務(wù)傳播主題上。國際傳播作品在進(jìn)行二次創(chuàng)作、提煉加工整合時，做深做足細(xì)節(jié)更離不開腳力。

獲得第二十七屆中國新聞獎國際傳播二等獎的作品《執(zhí)著“洋猴王” 京劇傳播狂》，就是靠增強腳力和腦力挖掘出來的例子。在天津舉行的第十三屆京劇票友大賽中，因癡迷京劇在中國生活了23年的英國人格法，獲得“海外名票”殊榮。時年55歲的他說：“為了京劇我放棄了自己原來的生活?，F(xiàn)在，京劇就是我的生活?！倍鴮@次大賽的報道，只有進(jìn)程性的幾篇短消息。筆者抓住這個典型人、這件典型事，策劃“弘揚中國傳統(tǒng)文化”這一主題，幫助文化新聞記者重新采訪進(jìn)行再創(chuàng)作，在深挖細(xì)節(jié)上做足了功課。作品翔實地講述了這位英國京劇迷對中國藝術(shù)瑰寶的追求和為此付出艱辛努力的感人故事，同時還重點介紹了他如何用英語推廣京劇、取得更好演出效果的具體思路和舉措，為中國文化“走出去”提供了借鑒。

悠久的文化歷史和豐富的文化資源，并不能直接產(chǎn)生文化軟實力。只有通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，并在大眾媒介上廣泛傳播，被他者普遍認(rèn)同才能形成軟實力。④

（四）如何進(jìn)一步提高筆力

“讀書破萬卷，下筆如有神?！惫P力所達(dá)高度取決于學(xué)識和文風(fēng)。拓展知識面、改進(jìn)文風(fēng)、增強語言文字表述能力，是進(jìn)一步提高筆力的途徑。筆力不僅體現(xiàn)新聞工作者的文字功底和專業(yè)素養(yǎng)，更決定著報道質(zhì)量。講中國故事不是搞宣傳教育，否則不僅收效甚微，還會引來海外受眾反感。比如，《今晚報》海外版在早期的實踐中曾遇到這樣的情況：當(dāng)時加拿大《加中時報》社長兩次提意見，直言合作的《今晚報》專版有幾期內(nèi)容完全是宣傳，當(dāng)?shù)厝瞬幌矚g看，希望改進(jìn)。《今晚報》編輯認(rèn)識到文風(fēng)問題后，進(jìn)行精心研討、調(diào)整報道思路，讓該版以“軟身段”亮相，以自然流暢的文筆講述中國故事，有思想、有情節(jié)，貼近生活。短短幾個月后，《加中時報》社長高興地反饋，報紙內(nèi)容受到了讀者歡迎，還吸引來廣告客戶，版面已經(jīng)“洛陽紙貴”……

用國外受眾讀得懂的語言講述中國故事，才能讓世界更全面了解中國。突出和強調(diào)自身文化和身份的“大眾性”，更多地挖掘自身傳統(tǒng)文化中與世界文化的相通之處，在對外交流中積極探索和構(gòu)建思想和智慧的“交匯點”。這樣的對外傳播、話語表達(dá)才會具有親和力、感染力，進(jìn)而增強凝聚力。⑤

國際傳播在一個國家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和軍事方面的作用和影響力雖然是潛移默化和間接的，但卻是實實在在的，甚至是不可回避的。在某種程度上講，信息時代的到來離不開國際傳播。⑥當(dāng)今世界形勢發(fā)生著深刻變化，中國作為舉足輕重的大國，要及時有力地發(fā)出自己的聲音，在國際事務(wù)中展現(xiàn)廣泛的號召力和影響力，同時要增強與自身地位相匹配的國家文化軟實力。因此，提高國際傳播能力時不我待，這是國家利益和國家發(fā)展戰(zhàn)略的需要。肩負(fù)外宣使命的新聞工作者只有切實增強“四力”，才能不斷提升素養(yǎng)、提高業(yè)務(wù)本領(lǐng)，才能在新時代講好精彩紛呈的中國故事，唱響奮發(fā)昂揚的中國旋律。

「注釋」

①郭可：《國際傳播學(xué)導(dǎo)論》，復(fù)旦大學(xué)出版社2004年版，第12頁。

②陳禮章：《實用新聞寫作經(jīng)》，天津大學(xué)出版社1989年版，第43頁。

③李富根：《多媒介環(huán)境下編輯的復(fù)合能力》，《對外傳播》2013年第7期。

④張文超：《中華文化走向世界：困境與對策》，《對外傳播》2013年第9期。

⑤任晶晶：《“孔子學(xué)院事件”對中國文化外交的啟示》，《對外傳播》2013年第7期。

⑥郭可：《國際傳播學(xué)導(dǎo)論》，復(fù)旦大學(xué)出版社，2004年版，第38頁。