培育中國農業(yè)品牌實現鄉(xiāng)村振興

中國品牌建設促進會理事長 劉平均

黨的十九大報告提出了實施鄉(xiāng)村振興的重要戰(zhàn)略部署。2018年中央一號文件提出走質量興農之路，突出農業(yè)發(fā)展的綠色化、優(yōu)質化、特色化和品牌化。當前，我國農業(yè)農村經濟已進入高質量發(fā)展階段，品牌建設貫穿著農業(yè)全產業(yè)鏈，是引領農業(yè)產業(yè)升級、加快脫貧攻堅、推動綠色發(fā)展、提升國際競爭力和實現鄉(xiāng)村振興的重要舉措。臨沂市委、市政府高度重視品牌建設，特別是農業(yè)品牌的發(fā)展，在臨沂舉辦主題為“新時代品牌強農助力鄉(xiāng)村振興”的“2018中國區(qū)域農業(yè)品牌發(fā)展論壇”，為培育農業(yè)品牌，推動農業(yè)經濟高質量發(fā)展分享經驗、提供模式，具有重要的意義。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為我國農業(yè)農村經濟發(fā)展帶來了重大機遇，要按照總書記綠色發(fā)展的理念，發(fā)揮品牌引領作用，推動農業(yè)品牌建設和農業(yè)經濟高質量發(fā)展。一是培育地理標志區(qū)域品牌，讓消費者享用優(yōu)質農產品品牌，實現品牌強農、農民增收、農業(yè)增效和鄉(xiāng)村振興。二是培育區(qū)域公用品牌，政府通過統(tǒng)一標準、統(tǒng)一檢測、統(tǒng)一追溯等措施加強監(jiān)管，拓展國內外市場，講好品牌故事，推動鄉(xiāng)村振興。三是培育集群品牌，提升中國農業(yè)品牌的競爭力和影響力。四是攜手“一帶一路”，推動農業(yè)品牌走上世界。

臨沂是農業(yè)大市，資源優(yōu)勢明顯，區(qū)域特色顯著，擁有蒼山大蒜、蒼山辣椒、蒙陰蜜桃、平邑金銀花、沂南黃瓜、莒南花生、費縣核桃等眾多特色農副產品。在2018中國品牌價值評價信息發(fā)布中，臨沂的“蒼山大蒜”、“蒙陰蜜桃”分別位列地理標志區(qū)域品牌板塊的第13和16位。臨沂市委、市政府認真貫徹落實習近平總書記“三個轉變”重要思想，積極推動實施“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略，以綠色發(fā)展為理念，確定了“產自臨沂”區(qū)域公用品牌發(fā)展戰(zhàn)略?？梢酝ㄟ^四個切入點加快發(fā)展：一是進一步提升已獲得批準使用的地理標志區(qū)域品牌價值；二是特色農副產品爭取列入農業(yè)區(qū)域品牌名錄；三是推薦龍頭企業(yè)參加中國堅果、中國調味品、中國傳統(tǒng)醫(yī)藥等品牌集群建設；四是申請使用“產自臨沂”公用商標。區(qū)域公用品牌的關鍵是政府要強化監(jiān)管。要設置門檻確保不出現假劣產品；要制定高水平的團體標準，確保區(qū)域公用品牌的企業(yè)和產品達到國際先進、國內領先，代表臨沂形象走上全國、走上世界。

舌尖上中國的食材都是來自地理標志保護產品、來自區(qū)域農產品品牌，凝聚著我國豐富的地理環(huán)境資源，代表著我國悠久的歷史文化傳承。我們要大力宣傳中華民族特色產業(yè)品牌，講好每一個品牌故事，讓千萬個舌尖上的中國美食為全世界消費者所喜愛，讓千萬個中華傳統(tǒng)中藥材為全人類的健康長壽帶來福音。