抽象圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

摘要：在歷史發(fā)展進(jìn)程中，不同的時(shí)代具有不同的特征，而能夠充分展現(xiàn)時(shí)代所具備的精神面貌、內(nèi)涵形式以及藝術(shù)特征等元素的重要載體之一便是標(biāo)志。對(duì)于標(biāo)志設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，主要是采用簡(jiǎn)化的視覺(jué)圖形、視覺(jué)符號(hào)等進(jìn)行信息的傳達(dá)，以便于起到警示、引導(dǎo)、辨別的重要作用。在標(biāo)志設(shè)計(jì)元素的分類中，抽象圖形能呈現(xiàn)出的美感是不言而喻的，其更側(cè)重于概括事物的本質(zhì)而非外形，表達(dá)一種意象，從而將更多的信息傳達(dá)出來(lái)。

關(guān)鍵詞：標(biāo)志設(shè)計(jì);視覺(jué)語(yǔ)言;字符;色彩

抽象圖形在標(biāo)志中的應(yīng)用，賦予了標(biāo)志更為深刻的文化內(nèi)涵。抽象圖形的結(jié)構(gòu)模式與形態(tài)特征決定了它可以承載深邃的抽象含義、象征意味以及神秘感等。標(biāo)志是人們認(rèn)識(shí)一個(gè)品牌最直接的方式，所以它的形態(tài)十分重要，不同的文化修養(yǎng)、藝術(shù)修養(yǎng)、審美能力決定著企業(yè)標(biāo)志向人們傳達(dá)的信息，這種不確定的因素也是一種魅力。將抽象圖形元素運(yùn)用于標(biāo)志的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師應(yīng)先概括、抽取事物的本質(zhì)特征，然后用理性的圖形如點(diǎn)、線、面、體構(gòu)成抽象圖形，以此表現(xiàn)企業(yè)形象與文化特征。

一、抽象圖形概述

根據(jù)《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》，抽象是從許多事物中舍棄個(gè)別的、非本質(zhì)的屬性，抽出共同的、本質(zhì)的屬性，是形成概念的必要手段。抽象是用于思維過(guò)程中剝離各種次要因素而獲得事物本質(zhì)的屬性。抽象的概念最早出現(xiàn)在哲學(xué)中，人的理性認(rèn)識(shí)能力的獲得，便是一種抽象思維的結(jié)果，是舍棄事物表象、細(xì)節(jié)的過(guò)程，從而形成一種理性的概念系統(tǒng)。具象圖形與抽象圖形是相對(duì)存在的。如果說(shuō)抽象圖形是將原有物品的特點(diǎn)提煉出來(lái)，用點(diǎn)、線、面表現(xiàn)形式美，那么具象圖形便是將物品原有的特征與屬性通過(guò)模仿的形式呈現(xiàn)出來(lái)。具象圖形的靈感可以是源于自然與生活中的任何事物，具有強(qiáng)大的感染力，容易使人的視覺(jué)與感官達(dá)成一致。抽象圖形與其相反，能夠反映事物的本質(zhì)，具有簡(jiǎn)單明確的特點(diǎn)，它是事物本質(zhì)的體現(xiàn)。但是，抽象圖形并不是簡(jiǎn)單地將具象圖形進(jìn)行簡(jiǎn)化和重新組合形成的。

二、抽象圖形的提煉與表現(xiàn)形式

設(shè)計(jì)者在對(duì)抽象圖形進(jìn)行提煉時(shí)一定要把握提煉方法，也就是要把握好事物的形態(tài)特征，并結(jié)合創(chuàng)造性思維對(duì)事物本身進(jìn)行還原。通過(guò)這樣的提煉方法能夠最大限度地突出事物的形態(tài)特征，設(shè)計(jì)出足夠新穎的作品，以滿足不同群眾的需求，探索抽象圖形的提煉和表現(xiàn)方式。

（一）設(shè)計(jì)者要通過(guò)不同的角度去觀察需要提煉的事物

細(xì)心的觀察是每個(gè)設(shè)計(jì)者在進(jìn)行事物提煉時(shí)必須具備的素質(zhì)，也是形成和表現(xiàn)抽象事物特征的根本。設(shè)計(jì)者要想設(shè)計(jì)出更多吸引人眼球的作品，就不能被常規(guī)的思維方式所束縛，通過(guò)非常規(guī)的思維方式去觀察事物本身，全方位地了解事物本身。當(dāng)設(shè)計(jì)者全方位地觀察事物或以不同于別人的角度去觀察事物，就能夠設(shè)計(jì)出不一樣的作品。

（二）設(shè)計(jì)者要注意提煉不同語(yǔ)境下的抽象事物形態(tài)

任何事物都不是獨(dú)立存在的，在某種特定的環(huán)境中，它們之間甚至是相互聯(lián)系、相互依靠的。因此，設(shè)計(jì)者對(duì)提煉對(duì)象的觀察和檢查也要注意從不同角度出發(fā)，全面了解事物特征。在提煉過(guò)程中，設(shè)計(jì)者如果只是從改變觀察事物的角度去提煉事物，這種方法是不能豐富作品內(nèi)涵的，設(shè)計(jì)者應(yīng)該提煉抽象圖形，不斷增強(qiáng)自身對(duì)提煉抽象圖形的思維能力。

（三）設(shè)計(jì)者要合理的建構(gòu)抽象圖形

當(dāng)設(shè)計(jì)者完成了對(duì)抽象圖形的提煉后，設(shè)計(jì)者就要做出一個(gè)合理的抽象圖形的框架。設(shè)計(jì)者如果要讓抽象圖形更加完美，就要讓它更加美觀，這時(shí)候就需要設(shè)計(jì)者嚴(yán)格遵循形式原則去提煉和建構(gòu)抽象圖形。在對(duì)每個(gè)抽象事物進(jìn)行設(shè)計(jì)、建構(gòu)時(shí)，設(shè)計(jì)者都要遵循形式美的原則，還要通過(guò)不同的方式對(duì)抽象圖形進(jìn)行組合。因此，設(shè)計(jì)者在對(duì)抽象圖形進(jìn)行建構(gòu)時(shí)，不僅要遵循形式美的原則，還要注重作品自身的特點(diǎn)。在建構(gòu)作品的過(guò)程中，設(shè)計(jì)者一定要注重作品的形式美，有針對(duì)性地提高設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵，讓作品更貼近事物本身的特征，更具有表現(xiàn)力。以上我們不難看出，通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)抽象圖形時(shí)，它的表現(xiàn)形式不僅多樣化，并且還要求設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過(guò)程中遵循形式美的原則，注意對(duì)其他特殊方法的運(yùn)用。如果要應(yīng)用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)抽象圖形的表現(xiàn)形式，設(shè)計(jì)者一定要將抽象事物的特征最大限度地用抽象圖形表現(xiàn)出來(lái)。

三、抽象圖形元素在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中的發(fā)展

人類對(duì)于藝術(shù)與美的探索是永無(wú)止境的，抽象圖形呈現(xiàn)出的美感是不言而喻的。在生活中，很多企業(yè)標(biāo)志運(yùn)用了抽象圖形，設(shè)計(jì)師會(huì)根據(jù)企業(yè)的不同性質(zhì)，為其設(shè)計(jì)出最具企業(yè)特色、彰顯企業(yè)文化的標(biāo)志。如，“統(tǒng)一企業(yè)”的標(biāo)志設(shè)計(jì)運(yùn)用了抽象圖形元素。標(biāo)志整體的創(chuàng)意原型是英文單詞“President”的首字母，設(shè)計(jì)師提煉了字母“P”的外形元素，將其重新演變?cè)煨?，?biāo)志像是一只翱翔的小鳥，寓意深遠(yuǎn)。圖形隱含著“統(tǒng)一企業(yè)”“三好一公道”的品牌精神，即品質(zhì)好、信用好、服務(wù)好，價(jià)格公道。企業(yè)標(biāo)志本身應(yīng)該具備藝術(shù)性與實(shí)用性，以視覺(jué)作為溝通的橋梁，傳遞信息?，F(xiàn)在的企業(yè)不僅追求利益的最大化，而且希望將企業(yè)自身的文化底蘊(yùn)作為一種宣傳手段，讓更多的人了解。因此，企業(yè)標(biāo)志不再是一個(gè)單純的傳遞企業(yè)信息的圖形，它需要以強(qiáng)大的表現(xiàn)力映射企業(yè)文化與宗旨。抽象圖形在未來(lái)的應(yīng)用是很有前景的。首先，標(biāo)志作為一個(gè)視覺(jué)符號(hào)出現(xiàn)在人們面前時(shí)，抽象圖形元素會(huì)為其增添一份神秘感，使人有探索的欲望。其次，藝術(shù)是沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的，抽象圖形作為抽象藝術(shù)中的一個(gè)分支，具有獨(dú)特的魅力，有助于展示企業(yè)形象。最后，抽象圖形元素與企業(yè)標(biāo)志的結(jié)合適用面廣泛，不受行業(yè)限制。

四、結(jié)語(yǔ)

品牌形象是一個(gè)企業(yè)能夠立足市場(chǎng)的重要因素，而標(biāo)志是企業(yè)CIS戰(zhàn)略的重要組成部分。它的出現(xiàn)頻率高，應(yīng)用廣泛，對(duì)企業(yè)形象的樹立具有很大的影響力。運(yùn)用抽象圖形元素于標(biāo)志設(shè)計(jì)，是一種有效的表現(xiàn)形式。抽象圖形將事物本身特性放大，涵蓋其內(nèi)在意義。在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中，抽象圖形可以賦予簡(jiǎn)單的視覺(jué)符號(hào)以生命力，彰顯個(gè)性化的視覺(jué)語(yǔ)言，形成全新的感染力，向人們傳遞信息，有助于提升企業(yè)品牌形象。融入抽象圖形元素的企業(yè)標(biāo)志造型簡(jiǎn)單明確，便于復(fù)制，這些都是抽象圖形被廣泛應(yīng)用于標(biāo)志設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)，其以別具一格的外觀和深刻的內(nèi)涵豐富了企業(yè)的視覺(jué)形象，提高了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。