黨報(bào)評(píng)論的頭條傳播規(guī)律啟示

詹萬(wàn)承

我以前也做過(guò)媒體，主持《媒體札記》專欄，在座各位寫的文章，許多我都讀過(guò)，有的還是長(zhǎng)期閱讀，對(duì)我寫《媒體札記》提供了很多幫助，非常感謝。

我大學(xué)讀的是新聞專業(yè)，后來(lái)之所以從事評(píng)論寫作，一方面是仰慕梁?jiǎn)⒊埣钧[、《新華日?qǐng)?bào)》上的文章，僅僅憑借一支筆，就可以出現(xiàn)“舉國(guó)趨之，如飲狂泉”的盛況，讓人向往；另一方面也是后來(lái)去媒體實(shí)習(xí)時(shí)，發(fā)現(xiàn)做記者太辛苦了，尤其是調(diào)查記者，真是風(fēng)塵仆仆，跋山涉水，于是最后就從評(píng)論員開始做起了。后來(lái)發(fā)現(xiàn)其實(shí)做評(píng)論員也挺辛苦的，絞盡腦汁，字斟句酌。其實(shí)比較好的方式是，早期先做記者，有采訪經(jīng)驗(yàn)，后期寫評(píng)論，有的放矢。

最近這幾年，我們的媒介環(huán)境發(fā)生巨大的變化。具體的表現(xiàn)之一，就是自媒體的崛起，語(yǔ)不驚人死不休，這七個(gè)字，在眼下得到了淋漓盡致的體現(xiàn)，很多的話，一定要用夸張的語(yǔ)氣，要用調(diào)侃的姿態(tài)，才能在社交媒體上吸引人們的關(guān)注。

我總結(jié)了兩點(diǎn)啟示，和大家一起探討。

第一，要清楚文章的讀者是誰(shuí)，他為什么會(huì)讀到這篇文章，他究竟對(duì)文章哪部分最感興趣。

以前媒體寫作，面向的讀者是一個(gè)整體，沒(méi)有做具體區(qū)分，現(xiàn)在內(nèi)容資訊平臺(tái)那么多，每一個(gè)平臺(tái)的用戶量級(jí)不一樣，每一個(gè)平臺(tái)的用戶喜好也不一樣，不需要去故意迎合，但是有針對(duì)性的，在話題上、體裁上做一些調(diào)整，是非常有必要的。比如像《人民日?qǐng)?bào)》的《你好，明天》系列短評(píng)，就非常棒，我一定程度上把它理解為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的《今日談》。

以今日頭條為例，根據(jù)我們?nèi)ツ曜龅囊豁?xiàng)研究表明，今日頭條上最有討論欲的是31-50歲的男性用戶，其中，北京、廣西、重慶三個(gè)地方的用戶最喜歡評(píng)論留言，他們的是非愛(ài)恨，都很直截了當(dāng)，社會(huì)熱點(diǎn)、時(shí)政、國(guó)際、臺(tái)海問(wèn)題，都是他們喜歡發(fā)言的領(lǐng)域。

第二、 要找準(zhǔn)傳播的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)借助適當(dāng)?shù)钠脚_(tái)的力量，擴(kuò)散傳播。

在門戶網(wǎng)站時(shí)代，一篇文章能不能火，最關(guān)鍵的一點(diǎn)是有沒(méi)有被推到網(wǎng)站首頁(yè)，所以，門戶網(wǎng)站很多編輯，每天都在翻閱各大媒體的電子版。

現(xiàn)在，類似的節(jié)點(diǎn)也還存在，比如，有不少黨報(bào)評(píng)論，都是在澎湃新聞轉(zhuǎn)載后，才引發(fā)更大面積的傳播和關(guān)注。

今年的6月份，在《人民日?qǐng)?bào)》70周年社慶時(shí)，今日頭條與《人民日?qǐng)?bào)》一起合作，推出了一個(gè)叫“黨媒推薦”的頻道。也是想起到類似作用，加大黨媒內(nèi)容在今日頭條上的傳播，信息先由全國(guó)黨媒信息公共平臺(tái)每天聚合，然后再由它的賬號(hào)在今日頭條分發(fā)。目前，聚合的內(nèi)容量達(dá)5萬(wàn)余條，每日向今日頭條用戶更新約500條信息。

作為國(guó)內(nèi)最大的移動(dòng)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)之一，今日頭條是希望進(jìn)一步擴(kuò)大權(quán)威媒體影響力，促進(jìn)內(nèi)容行業(yè)的良性發(fā)展。我們也將繼續(xù)發(fā)揮平臺(tái)責(zé)任，讓主流媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及時(shí)觸達(dá)更多用戶。

編輯：徐 峰