爭觀眾，好萊塢出新招

本報(bào)駐美國特約記者　劉宇凡李婷

“好萊塢收到最好的圣誕禮物”，美國媒體《綜藝》如此表示。在一年中影院客流量最大的圣誕檔還未到來之前，北美票房就以113.83億（美元，下同）刷新2016年創(chuàng)下的全年紀(jì)錄，電影觀眾也較去年增長4%。這樣的成績主要是因?yàn)榻衲昊緵]有冷檔，每一季都有現(xiàn)象級大片誕生。

《死侍2》“從良”

當(dāng)下正火熱的圣誕檔，老少皆宜的溫情牌電影依然是主流。以圣誕故事為主題的《綠毛怪格林奇》已霸占院線一個(gè)半月之久，依然觀眾不少。迪士尼今年圣誕檔的大作改編自美國兒童枕邊故事《歡樂滿人間2》（上圖），迪士尼對該作信心十足，甚至調(diào)整《星球大戰(zhàn)》檔期為該片讓路。以定格動(dòng)畫《魔弦傳說》獲得奧斯卡

提名的奈特一反邁克爾·貝狂轟濫炸的風(fēng)格，讓最新的《大黃蜂》成為變形金剛系列中溫暖健康的“小清新”。在漫畫改編影片中，《蜘蛛俠：平行宇宙》目標(biāo)受眾群也較廣。此外，還出現(xiàn)不惜自我凈化也要擠進(jìn)檔期的《死侍》圣誕版——今年夏天上映的限制級《死侍2》去掉血腥鏡頭和臟話，增加“死侍給年輕人講述枕邊故事”的溫情橋段，調(diào)整為PG-13，“從良”上映。

《海王》贏了，《毒液》輸了

與暑期檔青少年觀眾沖動(dòng)消費(fèi)不同，圣誕檔觀眾絕大多數(shù)是成年人，因此口碑營銷更對理性消費(fèi)者胃口，后勁也尤其重要。比如，去年圣誕檔《勇敢者游戲》開畫成績平平，最終卻獲得4億票房，成為索尼歷史上在北美最賣座電影，超過鼎鼎大名的《蜘蛛俠》。去年同期的《馬戲之王》開畫票房僅800萬，但后來霸占院線長達(dá)半年之久，打破最終票房和首周票房比值的歷史紀(jì)錄。

受此啟發(fā)，今年口碑營銷越發(fā)被大片發(fā)行商看重?！吨┲雮b：平行宇宙》上映前三周就有媒體場開放，《海王》北美上映前兩周就在中國先上映，吊足北美觀眾胃口。尤其是《海王》的營銷，堪稱神來之筆：歐美大片先在中國市場試水基本屬于零風(fēng)險(xiǎn)。如果失敗，因?yàn)橹袊挠^眾反饋和影評無法在歐美社交媒體上形成輿論壓力，北美地區(qū)依然可以卷土重來；可如果像這次《海王》一般票房大捷，就是最好的媒體頭條——在票房數(shù)據(jù)的壓力面前，毒舌影評人也會(huì)略感壓力。一向不受影評人待見的DC電影此次在中國票房加持下，居然拿到過半好評，獲得55分的媒體評分，為在美國上映打下不錯(cuò)基礎(chǔ)。票房統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站BoxOfficeMojo顯示，上周末連同周一平安夜和周二圣誕節(jié)，華納兄弟的DC漫畫改編電影《海王》在北美票房過億，超票房亞軍《歡樂滿人間2》兩倍還多。

一個(gè)反例則是《毒液》。片方像往常的好萊塢大片一樣，將先期宣傳重點(diǎn)放在美國，開設(shè)提前場給挑剔的北美媒體，結(jié)果被無情地打出20多分的超低分。在此影響下，美國票房勉強(qiáng)超過2億美元。但之后在中國，影迷貢獻(xiàn)超過2.7億美元的票房。如果《毒液》能仿照《海王》“先中后美”上映，利用中國觀眾的人氣為美國市場鋪路，結(jié)果可能完全不同。

“沖奧”文藝片冷清

今年歲末檔還有一個(gè)趨勢：沖奧文藝片式微。隨著奧斯卡頒獎(jiǎng)禮的收視率和關(guān)注度越來越低，為奧斯卡量身定制的文藝片越來越少，愿意為此投錢的影視公司也越來越少。今年圣誕檔“沖奧”影片不僅數(shù)量較往年減少，關(guān)注度也不如以往。其中，預(yù)算高達(dá)4000萬的《歡迎來到馬文鎮(zhèn)》（下圖）被《綜藝》稱為票房毒藥之一，預(yù)計(jì)將與同期的《掠食城市》一起，讓環(huán)球影業(yè)賠掉1.8億美元。另一部《副總統(tǒng)》主要講述美國歷史上最有權(quán)勢卻又臭名昭著的副總統(tǒng)迪克·切尼的故事，定檔圣誕當(dāng)日，目前票房前景未明?！?/p>