發(fā)生

退而不休成趨勢(shì)

中國(guó)人通常在50～60歲退休，然后依靠養(yǎng)老金和儲(chǔ)蓄度過(guò)后半生。然而，隨著壽命延長(zhǎng)，許多中國(guó)人計(jì)劃退休后仍然保持工作狀態(tài)。這既是職業(yè)愿景使然，但更有可能是出于經(jīng)濟(jì)需要。

隨著日益增長(zhǎng)的中產(chǎn)階層對(duì)生活品質(zhì)要求越來(lái)越高，退休觀念正發(fā)生改變。如今，與退休有關(guān)的變化在中國(guó)尤為明顯。中國(guó)人期望在退休中度過(guò)的時(shí)間為20～25年——高于15～20年的全球平均水平。這需要中國(guó)人在理財(cái)收益和儲(chǔ)蓄方面擁有更大的靈活性。75%的中國(guó)成年人期望活到80歲以上，近70%的人希望退休后仍能保持現(xiàn)在的生活品質(zhì)。

與此形成鮮明對(duì)比的是，只有43%的人認(rèn)為他們有足夠的儲(chǔ)蓄為退休做好準(zhǔn)備，而65%的人從來(lái)沒(méi)有期望退休，或者說(shuō)，希望退休后能以某種身份繼續(xù)工作。

六成家庭有儲(chǔ)蓄

中國(guó)個(gè)人儲(chǔ)蓄率達(dá)25%，與之比較，南非國(guó)民儲(chǔ)蓄率約16.5%，阿富汗全球最低是負(fù)11%。在大多數(shù)國(guó)家，處于收入最底層的10%～20%人口儲(chǔ)蓄率為負(fù)數(shù)，在中國(guó)卻是正數(shù)且高達(dá)20%，這幾乎相當(dāng)于南非等國(guó)家中等收入階層的儲(chǔ)蓄率。

中國(guó)人喜歡未雨綢繆，轉(zhuǎn)向更加市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)型的經(jīng)濟(jì)后，用于購(gòu)買(mǎi)生活必需品的收入占比更低，他們把更多錢(qián)存起來(lái)以備不時(shí)之需。60%的中國(guó)家庭都存錢(qián)。大學(xué)貸款在中國(guó)不多見(jiàn)，因?yàn)?0%的家庭都會(huì)為子女教育存錢(qián)。

如今，中國(guó)社會(huì)正向無(wú)現(xiàn)金社會(huì)轉(zhuǎn)變，所有東西都可使用移動(dòng)支付。但無(wú)論經(jīng)濟(jì)好壞，應(yīng)維持儲(chǔ)蓄水平不變，為大型支出項(xiàng)目（如購(gòu)房或子女教育）存錢(qián)，不要累積大量債務(wù)。要盡快把錢(qián)轉(zhuǎn)到單獨(dú)的儲(chǔ)蓄賬戶，以免受到消費(fèi)誘惑。

大品牌迎合需求

消費(fèi)者不斷變化的品位和來(lái)自中國(guó)新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)，正迫使美國(guó)和歐洲公司采取新的策略。國(guó)際品牌僅僅靠顯擺不再起作用了。

可口可樂(lè)現(xiàn)在一共有大約275個(gè)品牌，包含從普通可樂(lè)到更具異國(guó)風(fēng)味的各式新飲料——很多都是為中國(guó)消費(fèi)者量身打造的。星巴克則因不了解中國(guó)消費(fèi)者習(xí)慣改變而付出了代價(jià)。中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越轉(zhuǎn)向外賣(mài)App購(gòu)買(mǎi)食品或者飲料。星巴克在技術(shù)運(yùn)用方面總是很慢，顧客厭煩了排隊(duì)等候。

全球汽車(chē)制造商也在面臨來(lái)自傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和中國(guó)新能源汽車(chē)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)榇蠖鄶?shù)消費(fèi)者是初次購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)。最大的挑戰(zhàn)莫過(guò)于在提高續(xù)航性能的同時(shí)降低使用成本。

而近年來(lái)，蘋(píng)果公司在中國(guó)市場(chǎng)下滑得非常厲害，來(lái)自中國(guó)品牌的技術(shù)創(chuàng)新正在改變市場(chǎng)格局。

地?zé)峁┡本┦?/p>

冰島極地綠色能源公司與中石化合作，幫助中國(guó)開(kāi)發(fā)地?zé)豳Y源。亞洲開(kāi)發(fā)銀行為這兩家公司組成的合資公司提供貸款，將用于在北京周邊城市擴(kuò)大地?zé)峁┡?xiàng)目并降低該地區(qū)對(duì)煤炭的依賴。

地?zé)峁┡?xiàng)目的原理是從地表下抽取自然形成的地下熱水或熱氣，然后將其通過(guò)管道輸送到千家萬(wàn)戶和眾多商家。地?zé)嵩O(shè)施發(fā)電量占冰島發(fā)電總量的25%，并為冰島90%的家庭供暖。

中國(guó)北方一些地區(qū)也擁有極其豐富的地?zé)豳Y源潛力。與此同時(shí)，中國(guó)政府正大力尋求推廣清潔能源使用并降低污染。在中國(guó)最新的五年經(jīng)濟(jì)規(guī)劃中，北京承諾將加快開(kāi)發(fā)地?zé)岷涂稍偕茉础５?020年時(shí)將用地?zé)崮茉慈〈?000萬(wàn)噸至7000萬(wàn)噸煤炭。

象牙禁令起作用

中國(guó)曾是全球最大的非法象牙市場(chǎng)，2017年年底前還是最大的合法象牙市場(chǎng)。但是隨著非法狩獵大象的危機(jī)加劇，中美領(lǐng)導(dǎo)人于2015年同意兩國(guó)實(shí)行計(jì)劃，終結(jié)非法象牙銷(xiāo)售。多年來(lái)一直說(shuō)中國(guó)實(shí)施禁令將改變游戲規(guī)則，看來(lái)的確如此。除了更多中國(guó)人完全拒絕象牙，自2018年1月以來(lái)買(mǎi)過(guò)象牙的中國(guó)人也更少。禁令生效前，超過(guò)1/4受訪者說(shuō)過(guò)去6個(gè)月里買(mǎi)過(guò)象牙。此次新調(diào)查中，只有12%的人這么說(shuō)。

調(diào)查顯示，禁令的確起作用了，中國(guó)執(zhí)法部門(mén)進(jìn)行大規(guī)模突擊搜查是個(gè)重大的威懾因素。對(duì)象牙交易商進(jìn)行一系列突襲，并對(duì)購(gòu)買(mǎi)者進(jìn)行懲罰。

野生交易監(jiān)督組織實(shí)地造訪了71家在禁令生效前擁有銷(xiāo)售象牙執(zhí)照的商店，發(fā)現(xiàn)17家已經(jīng)關(guān)門(mén)，另外54家的貨架上也不再有象牙制品。

離婚未必是禁忌

《一見(jiàn)面就結(jié)婚》是澳洲一檔相親節(jié)目，很多澳大利亞人被兩位陌生人快速“配對(duì)”為夫妻并共同生活的劇情所吸引。其實(shí)，這種概念與中國(guó)幾十年前的包辦婚姻習(xí)俗相差無(wú)幾。

如今中國(guó)女性在擇偶問(wèn)題上變得越來(lái)越挑剔，年齡、身高、學(xué)歷、收入、家庭情況等成為“硬件”標(biāo)準(zhǔn)。

另一方面，85%以上的中國(guó)年輕人曾遭父母催婚。他們不認(rèn)為婚姻等同于幸福。與努力維持不幸?；橐龅那皫状瞬煌?，如今離婚不再是一種禁忌。僅去年上半年中國(guó)大陸就有180多萬(wàn)對(duì)夫妻離婚。

外賣(mài)走高端路線

外賣(mài)已不再是“方便、快捷和廉價(jià)”的代名詞，諸如進(jìn)口礦泉水、澳洲龍蝦、鵝肝和牛油果等高端食品也成了外賣(mài)訂單的“?？汀?。

驅(qū)動(dòng)這輪食品消費(fèi)高端化浪潮的重要因素之一就是居民健康意識(shí)的提升。中國(guó)居民對(duì)于無(wú)污染有機(jī)食品的需求在大幅增長(zhǎng)，其中有機(jī)食品訂單同比增幅達(dá)56%。

普洱變咖啡之鄉(xiāng)

地處北回歸線的云南普洱茶產(chǎn)區(qū)正在變成中國(guó)的“咖啡之鄉(xiāng)”，適宜的自然條件令這里出產(chǎn)的咖啡豆獲得很高聲譽(yù)。

隨著咖啡豆的產(chǎn)量和價(jià)格都一路看漲，當(dāng)?shù)胤N植者的生活也出現(xiàn)了極大的改善。去年中國(guó)的咖啡產(chǎn)量達(dá)到1.32億公斤，為哥斯達(dá)黎加和肯尼亞兩國(guó)咖啡豆產(chǎn)量的總和，排名世界第9。雀巢、星巴克、伊卡姆和路易達(dá)孚都來(lái)普洱地區(qū)選購(gòu)咖啡豆。這里的咖啡豆已經(jīng)銷(xiāo)往世界30多個(gè)國(guó)家。

“咖啡熱”迅速席卷茶葉大國(guó)或是因?yàn)樗砹艘环N西式生活方式，特別受城市中產(chǎn)青年的喜愛(ài)。業(yè)界普遍看好中國(guó)咖啡市場(chǎng)的潛力。