LED戶外大屏廣告方案分析

吳熙康 河北領(lǐng)帝文化傳播股份有限公司

隨著城市現(xiàn)代化發(fā)展的進(jìn)程不斷加快，LED戶外大屏廣告已經(jīng)與現(xiàn)代建筑融為一體，呈現(xiàn)出城市建設(shè)的勃勃生機(jī)。LED戶外大屏廣告投放內(nèi)容多樣化，展現(xiàn)的畫面內(nèi)容豐富，因此它比普通廣告的觀賞性更強(qiáng)，商業(yè)價(jià)值更高[1]。一些不法商販為了自身利益投放了虛假?gòu)V告，不僅擾亂了正常的市場(chǎng)秩序，還影響到城市的和諧發(fā)展，因此必須及時(shí)針對(duì)這些問題采取合理有效的措施，不斷加大對(duì)大屏廣告投放及其管理工作的有效監(jiān)督，更好的維護(hù)市場(chǎng)秩序。積極推動(dòng)城市的現(xiàn)代化發(fā)展。

1 LED戶外大屏廣告的概念以及有關(guān)介紹

1.1 LED戶外大屏廣告的概念

LED是發(fā)光二極管的英文縮寫，LED大屏廣告是一種通過戶外廣告顯示屏將宣傳內(nèi)容以圖形，文字，影像等形式展出出來的一種戶外廣告。

1.2 LED戶外大屏廣告有關(guān)介紹

LED電子技術(shù)起步于上個(gè)世紀(jì)中期，廣告媒體產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)于八十年代，隨著時(shí)代不斷進(jìn)步，信息技術(shù)蓬勃發(fā)展起來，與此同時(shí)也促進(jìn)了廣告屏技術(shù)的穩(wěn)定發(fā)展，戶外廣告技術(shù)日漸成熟，可以更好的滿足全色顯示以及全天候的實(shí)際需求。LED戶外大屏廣告主要是在大型廣場(chǎng)，建筑外立面，道路兩旁，將其用于播放各類廣告和發(fā)布信息[2]。LED戶外大屏廣告主要分為大型固定廣告屏，位置固定廣告屏以及小型門頭廣告屏這三種類型。LED戶外大屏廣告通常是由廣告商設(shè)置的，將其用于宣傳各類商業(yè)廣告，將內(nèi)容按照廣告商要求進(jìn)行更換宣傳，可以將這種廣告屏蔽設(shè)置在建筑物內(nèi)部；位置固定廣告屏可以隨時(shí)移動(dòng)，主要用于播放娛樂類，發(fā)布生活，新聞內(nèi)容等廣告信息；小型門頭廣告屏是由經(jīng)營(yíng)者在門頭自行設(shè)置，用于宣傳經(jīng)營(yíng)者有關(guān)商品信息。

2 LED戶外大屏廣告可持續(xù)發(fā)展的應(yīng)對(duì)措施

2.1 規(guī)范經(jīng)營(yíng)行為

及時(shí)制定合理有效的廣告媒體宣傳管理制度，及時(shí)規(guī)范各種經(jīng)營(yíng)行為。從現(xiàn)階段LED戶外大屏廣告管理工作看來，主要存在相關(guān)制度，法規(guī)等不完善的情況，缺乏法規(guī)對(duì)LED戶外大屏廣告這一概念的嚴(yán)格規(guī)范，因此導(dǎo)致了法律制度滯后，市場(chǎng)秩序混亂。對(duì)于這種情況，作為地區(qū)政府、廣告媒體管理機(jī)構(gòu)必須提高對(duì)這個(gè)問題的高度關(guān)注，及時(shí)進(jìn)行LED戶外大屏廣告管理調(diào)研，以此制定有針對(duì)性的管理措施，及時(shí)出臺(tái)規(guī)范性的文件、法規(guī)[3]，強(qiáng)化LED戶外大屏廣告管設(shè)置以及宣傳內(nèi)容的審批過程，加大對(duì)行政管理部門的監(jiān)督力度，有利于實(shí)時(shí)規(guī)范廣告經(jīng)營(yíng)行為，促進(jìn)戶外大屏廣告的健康發(fā)展。

2.2 加大宣傳，提高經(jīng)營(yíng)者法律意識(shí)

為了促進(jìn)廣告媒體行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，工商管理部門要定期開展戶外大屏廣告的法律宣傳活動(dòng)，積極投放各種宣傳材料，鼓勵(lì)經(jīng)營(yíng)者自覺學(xué)習(xí)法律知識(shí)，促使廣告經(jīng)營(yíng)者充分了解法律形式以及廣告發(fā)布常識(shí)，自覺守法經(jīng)營(yíng)，從而有效促進(jìn)戶外大屏廣告以及地區(qū)經(jīng)濟(jì)的和諧發(fā)展。

2.3 加強(qiáng)對(duì)監(jiān)管模式的不斷創(chuàng)新

積極創(chuàng)新監(jiān)管方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)戶外大屏廣告的科學(xué)管理。根據(jù)LED戶外大屏廣告的發(fā)展現(xiàn)狀，及時(shí)將廣告主，廣告發(fā)布者以及廣告經(jīng)營(yíng)者按照A，B，C，D這四個(gè)等級(jí)進(jìn)行信用度劃分，A級(jí)為守信用者，B級(jí)為警示者，C級(jí)為失信者，D級(jí)為嚴(yán)重失信者[4]，對(duì)于守信者要采取嘉獎(jiǎng)和鼓勵(lì)措施，重點(diǎn)扶持守信企業(yè)以及個(gè)體，為他們開辟一條綠色通道，有效提升LED戶外大屏廣告審批程序的便利性。對(duì)于警示者，要采取預(yù)警措施，并在日常監(jiān)管過程中對(duì)其進(jìn)行正確指導(dǎo)和幫助，重點(diǎn)審查警示企業(yè)在LED戶外大屏廣告審批過程中的具體流程。對(duì)于失信企業(yè)，要積極采取強(qiáng)制性的監(jiān)督措施，同時(shí)構(gòu)建科學(xué)合理的淘汰機(jī)制，促使這類企業(yè)提高重視，嚴(yán)格按照企業(yè)信息公示條例進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，規(guī)范自身經(jīng)營(yíng)行為，切實(shí)做到LED戶外大屏廣告監(jiān)管模式的有效創(chuàng)新。

3 結(jié)束語

為了促進(jìn)LED戶外大屏廣告的健康發(fā)展，不僅需要提高廣告經(jīng)營(yíng)者的法律意識(shí)，還要及時(shí)采取有效措施，針對(duì)實(shí)際情況構(gòu)建合理可行的監(jiān)管體系，不斷加大對(duì)LED戶外大屏廣告的管理以及監(jiān)督力度，組織經(jīng)營(yíng)者及時(shí)學(xué)習(xí)有關(guān)的法律知識(shí)，這樣一來不僅可以有效增強(qiáng)廣告經(jīng)營(yíng)者的素養(yǎng)，還能促使公民主動(dòng)學(xué)法，自覺守法，規(guī)范市場(chǎng)行為，從而推動(dòng)LED戶外大屏廣告的可持續(xù)發(fā)展。

[1]張明霞.LED戶外大屏廣告策略[J].河北能源職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2015，15(4):35-37.

[2]吳穎曦.淺談城市戶外廣告燈箱及LED廣告屏如何散熱[J].裝飾裝修天地，2016(16):21-21.

[3]楊小平.淺析LED戶外廣告的發(fā)展與監(jiān)管[J].中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管研究，2015(3):74-75.

[4]張曉斐.戶外LED廣告的定價(jià)策略研究[D].陜西師范大學(xué)，2014.