數(shù)字媒體藝術(shù)中的影視廣告設(shè)計(jì)研究

周世明(指導(dǎo)老師) 陳琛 長(zhǎng)春建筑學(xué)院吉林長(zhǎng)春

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，各種信息科技不斷涌現(xiàn)，數(shù)字媒體藝術(shù)也出現(xiàn)了，并被廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)中，現(xiàn)階段出現(xiàn)的各種數(shù)字電視和智能手機(jī)就是數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物。而在影視廣告中應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)，也是發(fā)揮數(shù)字媒體藝術(shù)重大功能的表現(xiàn)。

1 數(shù)字媒體藝術(shù)的特征

數(shù)字媒體藝術(shù)是基于互聯(lián)網(wǎng)以及計(jì)算機(jī)發(fā)展起來(lái)的一種應(yīng)用技術(shù)，它能夠通過(guò)信息技術(shù)的力量，對(duì)文字、圖形、聲音和視頻等進(jìn)行綜合處理，具有信息化、表現(xiàn)形式豐富多樣、操作效率高以及大眾化的特點(diǎn)，具體分析如下。

1.1 信息化

信息化是數(shù)字媒體藝術(shù)的基本特征，這是因?yàn)椋瑪?shù)字媒體藝術(shù)是基于信息技術(shù)等數(shù)字技術(shù)產(chǎn)生的一種應(yīng)用技術(shù)，它通過(guò)借助各種先進(jìn)的電子設(shè)備，如計(jì)算機(jī)、激光設(shè)備等，對(duì)文字、圖形、聲音和視頻等進(jìn)行綜合處理。與傳統(tǒng)的藝術(shù)不同，數(shù)字媒體藝術(shù)是在計(jì)算機(jī)、軟件和程序語(yǔ)言等的幫助下創(chuàng)作的。

1.2 表現(xiàn)形式豐富多樣

數(shù)字媒體藝術(shù)的表現(xiàn)形式豐富多樣，它以數(shù)字傳播為媒介，借助先進(jìn)的信息工具和程序語(yǔ)言，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)容的無(wú)限復(fù)制，這樣它就不再只能用一種單一的形式呈現(xiàn)出來(lái)了。比如，在戲劇表演中，可以借助數(shù)字媒體藝術(shù)，利用聲音、燈光等，在表演舞臺(tái)上將各種場(chǎng)景以及聲音模擬出來(lái)，使得戲劇表演更加生動(dòng)了。

1.3 操作效率高

由于是借助工作效率高的計(jì)算機(jī)進(jìn)行操作的，所以數(shù)字媒體藝術(shù)的操作效率也較高。數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用于影視廣告制作中時(shí)，就大大提高了影視廣告制作的效率。比如，傳統(tǒng)的影視制作，剪輯師需充分考慮導(dǎo)演的要求，慢慢地循環(huán)反復(fù)檢查膠片，最終從眾多的膠片中選出滿足導(dǎo)演的片段，接下來(lái)還要將選出來(lái)的片段和其他的膠片剪在一起，如此才能完成電影的剪輯。這種剪輯方式不僅耗時(shí)耗力，還需要花費(fèi)大量的剪輯成本。而數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，使得電影剪輯只需要用數(shù)字掃描的方式進(jìn)行處理，通過(guò)計(jì)算機(jī)和其他先進(jìn)的設(shè)備及軟件就可完成整個(gè)電影的剪輯，這大大提高了電影剪輯的效率。

1.4 大眾化

以往我們提到藝術(shù)，總會(huì)聯(lián)想到天賦和高端等詞語(yǔ)，外行人也會(huì)覺(jué)得藝術(shù)遙不可及，但是數(shù)字媒體藝術(shù)的出現(xiàn)，使得藝術(shù)越來(lái)越貼近人們的生活了。普通人，只要對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作有興趣，便可以通過(guò)數(shù)字媒體藝術(shù)實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。于是，越來(lái)越多的人加入到數(shù)字媒體藝術(shù)行業(yè)中，數(shù)字媒體藝術(shù)也會(huì)越來(lái)越大眾化，以數(shù)字媒體藝術(shù)為基礎(chǔ)創(chuàng)作出來(lái)的藝術(shù)作品也會(huì)越來(lái)越生活化。因此可以說(shuō)，數(shù)字媒體藝術(shù)具有大眾化的特點(diǎn)。

2 數(shù)字媒體藝術(shù)對(duì)影視廣告設(shè)計(jì)的影響

數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，既提高了影視廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性和質(zhì)量，也豐富了影視廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，具體分析如下。

2.1 數(shù)字媒體藝術(shù)提高了影視廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性

影視廣告設(shè)計(jì)要想給觀眾留下深刻的影響，在眾多的廣告中脫穎而出，必須具備一定的創(chuàng)新性，但是傳統(tǒng)的影視廣告，由于受到技術(shù)的限制，很多都會(huì)出現(xiàn)雷同的現(xiàn)象。而數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，就能提高影視廣告設(shè)計(jì)上的創(chuàng)造性。這是因?yàn)?，影視廣告設(shè)計(jì)能夠通過(guò)數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)，更好地組合各種文字、圖形、聲音和視頻等內(nèi)容，創(chuàng)造出了更多的可能性，更能給觀眾帶來(lái)更多不同的驚喜。

2.2 數(shù)字媒體藝術(shù)提高了影視廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量

傳統(tǒng)的影視廣告，由于受到技術(shù)水平的限制，在播出的時(shí)候質(zhì)量往往會(huì)受到較大的不利影響。比如，在模擬一些虛擬場(chǎng)景的時(shí)候，常常容易讓觀眾看出破綻，讓觀眾覺(jué)得該畫(huà)面并非真實(shí)拍攝。但是，數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，使得影視廣告能夠擁有更加高清的畫(huà)面、更加鮮明的色彩對(duì)比以及更加逼真的場(chǎng)景，觀看的質(zhì)量更高，達(dá)到了說(shuō)服觀眾的目的。比如，現(xiàn)在很多模擬的畫(huà)面并非真實(shí)拍攝，而是借助數(shù)字媒體藝術(shù)的力量，模擬一個(gè)特定的場(chǎng)景，再通過(guò)后期處理，呈現(xiàn)出逼真的畫(huà)面。而觀眾在觀看的時(shí)候，一般看不出畫(huà)面是模擬的，因?yàn)檫@些場(chǎng)景的逼真程度可以達(dá)到媲美現(xiàn)實(shí)的程度。

2.3 數(shù)字媒體藝術(shù)豐富了影視廣告的表現(xiàn)形式

傳統(tǒng)的影視廣告，往往是通過(guò)繪畫(huà)的形式來(lái)完成的，表現(xiàn)形式較為單一，表現(xiàn)效果也不夠完美，但是有了數(shù)字媒體藝術(shù)，影視廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式更加豐富了，影視廣告設(shè)計(jì)不僅能夠構(gòu)建起更加豐富的人物形象，還能給觀眾帶來(lái)一種時(shí)空交錯(cuò)的感覺(jué)，并且實(shí)現(xiàn)烘托氛圍的作用，而這些各種各樣的表現(xiàn)形式，都是能夠在同一個(gè)畫(huà)面或表演舞臺(tái)上實(shí)現(xiàn)的，這都是數(shù)字媒體藝術(shù)給影視廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)全新活力的表現(xiàn)。

總之，數(shù)字媒體藝術(shù)是當(dāng)前一種重要的應(yīng)用技術(shù)，其已經(jīng)在社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮了不可替代的作用。而數(shù)字媒體藝術(shù)下的影視廣告設(shè)計(jì)，不僅更具有創(chuàng)新性，質(zhì)量也更高，并且，其表現(xiàn)形式也更加豐富了。因此，我們必須重視數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。這就要求我們，必須以最科學(xué)的精神、最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度以及最專業(yè)的水平，在實(shí)踐中不斷探索，研究出能促進(jìn)數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中發(fā)揮更大作用的有效措施。

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