版權(quán)是動漫游戲產(chǎn)業(yè)未來生存發(fā)展的核心競爭力

◎文/王保真

隨著國家持續(xù)加大打擊盜版的力度，以及社會公眾版權(quán)意識的提升，動漫游戲“走出去”和“請進(jìn)來”的道路會越來越寬廣，動漫時代將開啟新的征程。

動漫游戲是21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，具有低能耗、低污染、高產(chǎn)業(yè)價值、多就業(yè)機(jī)會等特點(diǎn)與優(yōu)勢，越來越受到社會各界的關(guān)注。

近日結(jié)束的2018(第十一屆)廈門國際動漫節(jié)，就包含了“金海豚獎”作品大賽頒獎典禮、“一帶一路”動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會、國際動漫編劇論壇、國際動漫衍生品論壇、游戲開發(fā)大賽路演暨游戲?qū)稣搲?、福建省動漫游戲產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)研討對接會暨動畫數(shù)字媒體專業(yè)建設(shè)論壇以及東盟ACG產(chǎn)業(yè)論壇暨國際動漫游戲IP交易對洽會等內(nèi)容，吸引了來自十六個國家和地區(qū)的企業(yè)代表、行業(yè)專家、學(xué)者、業(yè)界同仁、動漫游戲愛好者等上千人參與。

在動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會上，原國家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版司蔡京生副巡視員接受了筆者專訪，就如何推動動漫游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展、促進(jìn)版權(quán)交易、強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)等話題做了闡述。

動漫游戲產(chǎn)業(yè)方興未艾

回顧世界動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程，美國動漫產(chǎn)業(yè)起步較早,是一個以動畫電影為基點(diǎn)帶動動漫產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的典型。由于有雄厚的財(cái)力和先進(jìn)技術(shù)力量的支持及完備的市場化組織,美國動漫在世界上長期處于領(lǐng)先地位。日本是世界第二大動漫游戲生產(chǎn)國，日本動漫在中國有著非常大的影響力，《聰明的一休》《哆啦A夢》《灌籃高手》《海賊王》等動畫片耳熟能詳，深受中國群眾喜歡。中國動漫產(chǎn)業(yè)起步并不算晚，在上世紀(jì)60年代，上海美術(shù)電影制片廠就制作了大量優(yōu)秀的作品，如《大鬧天宮》《葫蘆兄弟》《寶蓮燈》等，創(chuàng)造了中國動畫的繁榮。近幾年來，國內(nèi)動漫市場實(shí)現(xiàn)高速增長，一批精品佳作深受讀者、觀眾喜愛。但客觀說，與國際動漫產(chǎn)業(yè)相比，還存在很大差距。例如，總體質(zhì)量仍然偏低，缺乏相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈，后期衍生產(chǎn)品開發(fā)力量薄弱，版權(quán)鏈條有待拓寬等都仍然制約行業(yè)發(fā)展。如何穩(wěn)步提高產(chǎn)品質(zhì)量，積極開發(fā)相關(guān)衍生產(chǎn)品業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌管理的體系化，實(shí)現(xiàn)品牌價值的提升，是我國動漫游戲行業(yè)要面對的緊迫問題。

要打造全球影響力離不開動漫游戲產(chǎn)業(yè)“引進(jìn)來”和“走出去”的國際化互動合作?！耙M(jìn)來”和“走出去”對于打造全球動漫游戲原創(chuàng)基地具有重要意義。在“引進(jìn)來”方面，應(yīng)順應(yīng)中國社會消費(fèi)整體升級轉(zhuǎn)型的大趨勢，進(jìn)一步加快動漫游戲行業(yè)布局，將全球知名游戲IP及先進(jìn)技術(shù)引入中國，為國際和知名動漫游戲公司進(jìn)入中國市場探索出一個特定的商業(yè)運(yùn)營模式。近年來，中國自主開發(fā)的動漫游戲產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，隨著中國科技水平的提高，國際地位的不斷提升、“一帶一路”倡議及文化“走出去”戰(zhàn)略的推進(jìn)，越來越多的國內(nèi)動漫游戲企業(yè)開始走出國門。華夏五千年文明給中國本土動漫提供了優(yōu)秀的題材，只有堅(jiān)持走原創(chuàng)路線，彰顯民族特色，才能打造出真正有獨(dú)特文化內(nèi)涵的作品。

激活版權(quán)最大價值

當(dāng)前，版權(quán)已成為動漫游戲產(chǎn)業(yè)未來生存發(fā)展的核心競爭力，也將是搶占產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)的重要戰(zhàn)略資源，未來版權(quán)市場爭奪將會更加激烈，實(shí)現(xiàn)最大的版權(quán)價值將是動漫游戲行業(yè)的立身之本。版權(quán)的經(jīng)濟(jì)價值體現(xiàn)在交易與深度開發(fā)，這一點(diǎn)在動漫游戲產(chǎn)業(yè)尤為明顯。深入挖掘作品的版權(quán)價值，開發(fā)多種衍生產(chǎn)品已經(jīng)成為動漫行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。激活版權(quán)的最大價值就要圍繞版權(quán)運(yùn)營、授權(quán)與保護(hù)等問題盡快搭建起行政監(jiān)管、行業(yè)自律、技術(shù)保障相結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)管理長效機(jī)制。

要健全市場監(jiān)管和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體制機(jī)制。建立完善的動漫游戲產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，制定動漫游戲產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法規(guī)、規(guī)章和規(guī)范性規(guī)定文件，對引進(jìn)、播放、經(jīng)營境外動漫游戲產(chǎn)品要有更加明確的法規(guī)可依。加大對動漫游戲產(chǎn)品及其衍生產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度和對侵權(quán)盜版違法行為的打擊力度，特別是對具有典型意義、新型的、跨區(qū)域的、有較大國際影響的案件，聯(lián)合協(xié)調(diào)公安、法院、檢察院、文化執(zhí)法等部門，形成聯(lián)動機(jī)制，創(chuàng)新監(jiān)管和執(zhí)法模式。打造動漫游戲版權(quán)保護(hù)溝通機(jī)制，通過建立動漫游戲版權(quán)交易和保護(hù)中心，提供作品版權(quán)登記、版權(quán)保護(hù)、版權(quán)代理、產(chǎn)業(yè)信息、卡通授權(quán)等多項(xiàng)服務(wù)，為企業(yè)和個人的作品版權(quán)登記提供一條更為便捷的通道，促進(jìn)版權(quán)服務(wù)發(fā)展。推動構(gòu)建動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐平臺，促進(jìn)動漫游戲“產(chǎn)、學(xué)、研”一體發(fā)展。積極支持建設(shè)集人才教育與培訓(xùn)、技術(shù)研發(fā)與服務(wù)、龍頭企業(yè)集約發(fā)展、中小企業(yè)孵化以及國際經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作等多功能一體的動漫游戲產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

要提高從業(yè)人員版權(quán)保護(hù)意識。在動漫領(lǐng)域，當(dāng)下缺乏對版權(quán)的認(rèn)識和尊重以及相互約定的意識，并且，這種缺乏版權(quán)意識的現(xiàn)象非常普遍。被抄襲無法維權(quán)、被借鑒無法判斷是不是真的是借鑒。首先，要從高校培養(yǎng)學(xué)生對于動漫作品的版權(quán)意識，增設(shè)相關(guān)課程，為行業(yè)提供高素質(zhì)的人才。其次，國家及地方版權(quán)保護(hù)公共服務(wù)機(jī)構(gòu)定期開展版權(quán)保護(hù)培訓(xùn)，鼓勵越來越多的從業(yè)人員學(xué)習(xí)相關(guān)法律法規(guī)，防微杜漸，共同營造良好的發(fā)展氛圍。最后，版權(quán)代理是一個對于政府、權(quán)利人、法律工作者等多方都有很重要作用的角色，可幫助企業(yè)系統(tǒng)了解版權(quán)保護(hù)政策、指導(dǎo)企業(yè)在日常生產(chǎn)經(jīng)營中如何規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)、幫助企業(yè)充分挖掘版權(quán)在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動中的巨大潛在價值。提倡大力發(fā)展版權(quán)代理產(chǎn)業(yè)、鼓勵培養(yǎng)更多專注于著作權(quán)研究的專業(yè)人才。

要積極發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用。通過建立動漫和游戲版權(quán)公共服務(wù)體系來促進(jìn)動漫和游戲產(chǎn)業(yè)鏈的良性發(fā)展。行業(yè)協(xié)會根據(jù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀制定行業(yè)自律規(guī)則與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，定期發(fā)布行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)評估報(bào)告與侵權(quán)游戲、研發(fā)運(yùn)營商黑名單，提升整個游戲產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)意識，形成尊重正版、崇尚原創(chuàng)的行業(yè)氛圍。鼓勵行業(yè)協(xié)會積極為司法機(jī)關(guān)提供專業(yè)性意見，充分利用專業(yè)技術(shù)人才資源，為法官查清案件事實(shí)提供有益幫助。

呼吁司法機(jī)構(gòu)加強(qiáng)保護(hù)。訴訟周期長、維權(quán)成本高、判賠額低一直是擺在行業(yè)面前亟待解決的問題。我們呼吁司法機(jī)構(gòu)能夠提高侵權(quán)判賠數(shù)額，形成一種強(qiáng)大的威懾力，讓侵權(quán)者不敢盜版。

行業(yè)主體要增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)防控能力。動漫游戲企業(yè)要建立健全人員管理和商業(yè)秘密保護(hù)的制度，對于掌握核心技術(shù)的人員要做到權(quán)責(zé)明確，避免核心技術(shù)人員出走，把公司擁有著作權(quán)的產(chǎn)品也帶走的情況發(fā)生。此外，還要未雨綢繆，在平時就做好版權(quán)登記工作，一旦發(fā)現(xiàn)被侵權(quán)，要及時尋求專業(yè)機(jī)構(gòu)的幫助，并保留好證據(jù)。除了版權(quán)保護(hù)，很多權(quán)利人也嘗試通過商標(biāo)法或反不正當(dāng)競爭法等其他途徑對自己的智力成果進(jìn)行全方位的保護(hù)。