新聞傳播中的視覺設(shè)計研究
——評《視覺新聞》

文/史 磊

人類信息獲取的主要途徑就是眼睛，因而視覺成為最重要的信息接觸、獲取和理解的方式。無論是紙質(zhì)媒體還是電子媒體，都需要依靠視覺進(jìn)行信息傳播。伴隨著讀圖時代的到來，人類信息傳播也開始向視覺化轉(zhuǎn)向，這為傳統(tǒng)信息傳播帶來了新的挑戰(zhàn)，同時也提供了新的機(jī)遇。如何在信息傳播過程中兼顧信息性和視覺性，以視覺抓住受眾眼球，并傳達(dá)文字難以表達(dá)的額外信息，就成為諸多媒體視覺設(shè)計的追求。在這種背景下，針對新聞媒體視覺設(shè)計的研究就顯得非常必要，它不僅能為新聞的視覺設(shè)計提供必要的理論支撐，也能為新聞視覺設(shè)計提供經(jīng)驗(yàn)和素材。由瑞典學(xué)者大衛(wèi)·梅欽和英國學(xué)者莉迪亞·波爾策著，國內(nèi)學(xué)者朱戈和陳偉軍翻譯，并由清華大學(xué)出版社出版的《視覺新聞》一書，從新聞生產(chǎn)的內(nèi)部視角出發(fā)，對大量一線新聞視覺設(shè)計師進(jìn)行采訪，深入研究新聞視覺化設(shè)計過程中的各種影響因素，為讀者提供了豐富的案例和直觀的一手資料，是研究視覺新聞和新聞視覺生產(chǎn)的重要著作。

該書開篇是導(dǎo)論，該部分介紹了視覺新聞傳播的相關(guān)理論問題，其后的第一章至第五章分別對不同的視覺新聞形式進(jìn)行了系統(tǒng)分析，包括新聞攝影、雜志設(shè)計、新型市場條件下報刊設(shè)計的轉(zhuǎn)變、數(shù)字化媒介環(huán)境與設(shè)計、電視新聞的編排。最后一部分是結(jié)語，對全書起到總結(jié)作用。該書既涵蓋了理論知識，又提供了豐富的案例，既包括傳統(tǒng)媒體的視覺設(shè)計，也包括正在轉(zhuǎn)型中的媒體的視覺設(shè)計。

在理論部分，作者將視覺設(shè)計當(dāng)作一種系統(tǒng)化的傳播方式去看待，認(rèn)為媒體中的視覺元素、視覺元素的設(shè)計利用方式以及它們在何種媒介中呈現(xiàn)等因素都是建構(gòu)新聞意義的關(guān)鍵部分。這些視覺元素不僅僅只是起到裝飾作用，它還和媒體傳播的深層意義交織在一起，它們共同構(gòu)成了文本所要表達(dá)的觀點(diǎn)、態(tài)度和世界觀，但是這一領(lǐng)域被研究者忽視了。為此，重新發(fā)現(xiàn)視覺設(shè)計對新聞媒體的重要性，不僅是信息傳播的需要，同時也是新聞媒體適應(yīng)市場商業(yè)化的需要。一方面，新聞視覺設(shè)計本質(zhì)上是為了迎合各個目標(biāo)市場，提高自身影響力；另一方面，視覺設(shè)計本身也意味著新聞媒體存在的一種商業(yè)模式。因而，在當(dāng)前的新聞媒體中，視覺設(shè)計不僅要傳達(dá)信息，也承擔(dān)著拓展新聞媒體商業(yè)模式的重任，成為新聞媒體必須重視的問題。

同時，在這一部分，作者重點(diǎn)介紹了針對新聞視覺設(shè)計所采用的研究方法，即多模態(tài)研究方法。作者認(rèn)為，作為一種分析方法，它能夠讓我們理解視覺設(shè)計中具體的決策，并為之提供數(shù)據(jù)資料。這種方法使我們能夠更加精準(zhǔn)地看待那些在圖片、設(shè)計或者視覺構(gòu)圖背后的設(shè)計決策過程，也能夠使我們對視覺傳播進(jìn)行更加系統(tǒng)化的批判性分析。該書所采用的方法是訪談法，作者通過對大量一線新聞視覺設(shè)計師的訪談，讓讀者深入到新聞媒體視覺設(shè)計的過程中，了解視覺設(shè)計對新聞媒體信息傳播和商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要意義。作者對一線工作者的訪談，讓整個著作顯得更具有操作性和真實(shí)性，也為研究者提供了研究方法上的借鑒。

書名：視覺新聞

作者：[瑞典]大衛(wèi)·梅欽[英]莉迪亞·波爾策

翻譯：朱戈 陳偉軍

出版社：清華大學(xué)出版社

出版時間：2017年1月

定價：39.00元

在具體的實(shí)踐部分，作者重點(diǎn)對新聞攝影、報刊設(shè)計、數(shù)字媒體設(shè)計以及電視新聞的視覺設(shè)計進(jìn)行了分析。第一章是新聞攝影的分析，作者認(rèn)為，在某種層面上，新聞攝影已經(jīng)被看作是一種設(shè)計特征，用來修飾頁面，塑造報刊的形象，建構(gòu)報刊與受眾之間的關(guān)系。這些攝影組片不應(yīng)該被簡單地看作是一種對新聞事件的“見證”，而是一種傳播策略，用來向受眾傳達(dá)該報刊看待世界的方式。因此，對于報刊來說，重要的不是攝影圖片描述了什么，而是攝影圖片的風(fēng)格向受眾傳達(dá)了什么樣的觀點(diǎn)和看法。新聞攝影師不僅需要記錄事實(shí)，更需要成功出售自己的攝影圖片，因而成功的新聞攝影師能理解市場，也熟知新聞報道的思路、框架以及新聞圖片的選擇規(guī)律。

第二章是對雜志的視覺設(shè)計分析，作者通過考察頁面中字體、顏色的選擇和攝影圖片的使用方式，分析雜志頁面設(shè)計的基本特征。在具體的設(shè)計過程中，設(shè)計師通過對視覺元素、設(shè)計特征和呈現(xiàn)方式的選擇，表達(dá)某種與期刊品牌特征相符合的觀點(diǎn)和態(tài)度。在雜志的視覺設(shè)計部分，作者重點(diǎn)考察了美食雜志BBC GoodFood中的視覺設(shè)計元素，用以分析流行雜志是如何設(shè)計的。作者認(rèn)為，在設(shè)計的過程中，圖片第一層意義在于其具有記錄性意義，第二個層面在于其表達(dá)普遍的、抽象的意義，或者被用于象征某種觀點(diǎn)與概念。在針對文字的設(shè)計上，文字的字體字形，如粗度、字距、斜度、彎曲度、連續(xù)性、寬窄、規(guī)則性等都是意義的呈現(xiàn)方式；而顏色方面的亮度、飽和度、純度、色彩區(qū)分度等也構(gòu)成視覺意義。因而作者認(rèn)為，即使一些雜志的內(nèi)容非常相似，但是針對不同的主題與受眾，各個雜志在設(shè)計細(xì)節(jié)上也是不一樣的。雜志內(nèi)容的意義需要經(jīng)過視覺設(shè)計加工才能最終傳達(dá)給受眾，而正是這些細(xì)節(jié)表達(dá)了產(chǎn)品特定的市場定位。

隨著市場環(huán)境的變化，一些地方性報紙的發(fā)行量逐漸減少，小型廣告向網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)移，受眾消費(fèi)習(xí)慣也在不斷改變，這使得新聞媒體的設(shè)計師開始考慮為這些生存困難的報刊重新塑造一種新的身份特征。視覺設(shè)計有助于幫助報刊向讀者傳達(dá)這種新的觀點(diǎn)與態(tài)度，進(jìn)一步吸引觀眾，為報刊在新的傳播格局中爭取一席之地。為此，作者在第三章報刊設(shè)計的轉(zhuǎn)變部分重點(diǎn)分析了新型市場下技術(shù)對報刊設(shè)計產(chǎn)生的影響，如在歷史語境中分析技術(shù)對報刊與書籍的影響等。以20世紀(jì)80年代電腦技術(shù)引入報刊設(shè)計為例，新技術(shù)的引入意味著大量裁員，即使員工長期的抗?fàn)幰膊荒茏柚箞罂瘶I(yè)數(shù)字化的進(jìn)程。電腦技術(shù)的引入，對報刊頁面設(shè)計來說是一場革命性的改變，圖片編輯和藝術(shù)主管創(chuàng)作的產(chǎn)品形象可以直觀地展現(xiàn)在整個頁面布局中，組合好的各種設(shè)計可以直接在編輯室的電腦屏幕上呈現(xiàn)。此處作者展示了兩個報刊重新設(shè)計的典型案例，一是《倫敦旗幟晚報》，由于報紙銷量持續(xù)下滑，該報紙于2009年進(jìn)行了重新設(shè)計，重新設(shè)計是挽回其前途的重要措施。第二個典型案例是倫敦地區(qū)的一些地方性廣告報紙，這些報紙在重新設(shè)計之后形成了新的表達(dá)方式和視覺呈現(xiàn)方式，適應(yīng)了消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣，抓住了消費(fèi)者的注意力，滿足了其目標(biāo)市場的需求。

第四章是數(shù)字化媒體環(huán)境下的設(shè)計分析。在當(dāng)前的數(shù)字化媒介環(huán)境下，用戶的消費(fèi)習(xí)慣在不斷改變。用戶開始向網(wǎng)站和移動端遷移，他們對網(wǎng)站與移動端媒體的要求也更高了。網(wǎng)站的頁面設(shè)計、移動端的界面設(shè)計等，都成為影響視覺傳播的重要因素。盡管數(shù)字媒體和紙質(zhì)媒體在視覺設(shè)計原則上有一定的相同之處，但是數(shù)字媒體在視覺方面也有自身的特點(diǎn)。為了符合數(shù)字媒體的傳播規(guī)律，保持品牌在不同端口上的一致性，設(shè)計師需要設(shè)計適合多種平臺的方案，甚至還需要考慮技術(shù)層面的問題，例如瀏覽器的兼容性、流量使用情況等，以便為用戶提供更加完美的視覺體驗(yàn)。但是，在以往的設(shè)計中，一些新聞機(jī)構(gòu)往往將報刊的設(shè)計模式套用在數(shù)字媒體上，而沒有全面考慮數(shù)字媒體的特殊性，這也影響著數(shù)字媒體中信息的傳播。因此，面對不斷發(fā)展的數(shù)字媒體環(huán)境，如何在設(shè)計上不斷突破創(chuàng)新，帶給用戶最佳的視覺體驗(yàn)就成為關(guān)鍵問題。

作者在第五章分析了電視新聞的編排。電視新聞是一種更為傳統(tǒng)的視覺新聞形式，但它的獨(dú)特之處在于向觀眾展示了新聞工作者的日常工作狀態(tài)，電視新聞已經(jīng)深深融入了我們的日常生活，因而電視新聞節(jié)目的編排需要更加注重設(shè)計。作者在這一部分分析了電視新聞簡報的開場片段，分析了它們隨著時間推移而發(fā)生的改變，以及它們代表的不同的、不斷變化著的新聞意義與理念。新聞布景設(shè)計隨著時間的推移而不斷變化，其設(shè)計理念也在不斷變化，為此，作者專門針對開場新聞布景設(shè)計師進(jìn)行了采訪，也采訪了新聞編輯，研究了其視覺設(shè)計理念的變遷。作者發(fā)現(xiàn)，新聞視覺設(shè)計正朝著及時、熱烈、高技術(shù)性發(fā)展，現(xiàn)場性成為重要特征，這意味著新聞視覺設(shè)計對新聞及時性和受眾沉浸感的高度關(guān)注。