你的朋友圈，也全都是你公司的廣告嗎？

胡昱

不知道你最近有沒有這種感覺，朋友圈已經(jīng)存在六年了，它漸漸地從一個“分享生活點滴”的場所變成了一個“分享被生活暴打后一息尚存的堅強”的舞臺：轉(zhuǎn)發(fā)公司日常的新聞并作朝氣蓬勃狀;轉(zhuǎn)發(fā)公司上市的新聞并作永遠(yuǎn)效忠狀;轉(zhuǎn)發(fā)公司危機公關(guān)稿并作主人翁+共克時艱狀;轉(zhuǎn)發(fā)老板重要講話的內(nèi)容并用“大拇指”emoji作“恍然大悟?qū)W習(xí)”狀。

有時候這種被動轉(zhuǎn)發(fā)難以充分表達愛崗敬業(yè)的氛圍，常常需要富有真情實感的原創(chuàng)：“9月9日！本司攜手XX一起搞事情！來玩?。　薄氨攫^現(xiàn)推出限時免費課程，點擊我的頭像立刻下單，明日馬上漲價，馬上漲價！”隔著屏幕都能感覺到一股在職場枷鎖中蹣跚起舞的悲壯。

朋友圈變成職場廣告板這件事進一步打破了公司人岌岌可危的work-life balance，老板常常也擺脫不了在朋友圈扮演活廣告的命運，只是話術(shù)要進行兵法式演繹，比如：“千軍易得，一將難求，全宇宙最牛逼團隊等你加入！”“馬上揮師南下，攻占珠三角市場，這趟還要見一波投資人。廣州！我們來了！”

久而久之，朋友圈成了一個模范員工揮灑虛偽熱情的演武場，對閱讀這些朋友圈的觀眾來說，一方面有一種世界上最努力的靈魂正在觥籌交錯的壓迫感和魔幻感，另一方面……誰想整天看廣告??！

你一定也聽過“社交貨幣”的概念，它的原義是用來塑造自我形象的。不過也可以反向來看，注意力如今很值錢，所以人們傾向于認(rèn)為微信里的社交關(guān)系是一種資源，這些為本公司搖旗吶喊的廣告如果本身沒太大意思，如果再加上轉(zhuǎn)發(fā)、投票的要求的話，很快就會導(dǎo)致社交賬戶破產(chǎn)，被人設(shè)置成“不看TA的朋友圈”。

當(dāng)然，職場中的抗?fàn)幫仔须y，如果不幸落入朋友圈業(yè)績考察公司的魔爪，只求公司還能允許朋友圈分組，如果業(yè)績要求里還有集贊，只能一邊發(fā)廣告一邊抱頭鼠竄了。

不過換個角度來看，作為招聘方來說，如果求賢若渴，倒是真的可以試試承諾：1、下班后被老板和客戶在群里@可以不回復(fù);2、可以不在朋友圈分享公司事務(wù)。反正都比“辦公室有貓”這樣的福利強多了。

不同職業(yè)的朋友圈都是啥樣的？

銀行職員

因為業(yè)績壓力，“銀行職員”已經(jīng)從一個金飯碗變成了社交網(wǎng)絡(luò)中的狗皮膏藥廣告電線桿，他們的朋友圈多以“我行現(xiàn)推出……”開頭，以“欲購從速”結(jié)尾，一年不間斷地用銀行各種業(yè)務(wù)填空，內(nèi)容包含但不限于：分期貸款、本行的手機銀行App、年化5.5%的理財產(chǎn)品、3克和6克的生肖金吊墜、全新第四套人民幣珍藏（后四位同號）和永遠(yuǎn)不知道是誰在購買但謎之長銷不衰的熊貓金幣。

國企的企業(yè)文化部門職員

在我們小時候，這個部門常常組織員工羽毛球比賽和新年聯(lián)歡會，深受小朋友的歡迎和愛戴。但如今企業(yè)文化部門的職工常常為了響應(yīng)領(lǐng)導(dǎo)不知道從哪里打聽來的潮流，炮制出一些令人尷尬的宣傳產(chǎn)物，比如“請為本公司（莫名其妙杯）朗誦大賽中（心不在焉的）參賽者投出您的寶貴一票”或者“攜手95后，本公司現(xiàn)已開通抖音賬號，歡迎關(guān)注”。如果你不幸關(guān)注了的話，就會發(fā)現(xiàn)自己是這個賬號一年來第三位新粉絲。

微商

最近微博上有一句話十分流行：“每天充滿正能量的人，不是直銷，就是腦子有問題?！笨梢娢⑸淌沁@個世界難能可貴的正能量攜帶者了。他們一整天的朋友圈常常遵循著這樣的公式：正能量語句+早安;夾雜著化學(xué)術(shù)語的賣貨圖;賣貨圖;賣貨圖;……正能量語句+晚安，一天30條。

大概長這樣：

想，就勇敢去做！永遠(yuǎn)別忘了，決定權(quán)是在自己手里！早安！

XXX牌面膜，富含六環(huán)酚肽透明質(zhì)酸熊果苷海藻糖假交替單胞菌發(fā)酵產(chǎn)物提取物，一件批發(fā)！

XXX成功進軍央視！邁出這一步很重要！

XXX，女人不但要與優(yōu)秀的人在一起，更要和美麗優(yōu)雅的人在一起！

與其抱怨，不如改變。你若不成長，誰來替你堅強。晚安！

……

因為微商每天需要發(fā)布大量正能量箴言，常常面臨詞窮的尷尬，已經(jīng)出現(xiàn)了幫助微商搜集早安素材和正能量心語或激勵語句的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。

新媒體運營者

因為總有一個異想天開的老板，新媒體運營者們常常面臨著沒有預(yù)算還要背負(fù)閱讀量壓力的困境。篇篇10萬+的夢想當(dāng)然遙遠(yuǎn)，但是老板說了成功的秘訣——先轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈嘛，再讓你爸媽轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，等點贊數(shù)多了就搞個讀者群，讀者群就可以運營了，運營好了就可以裂變了，三個月到10萬+不算苛刻吧！正因為這種不合理的期待，我們可以推斷，新媒體運營者們常年刷屏自己公司公眾號的文章很大概率不是出于自戀，而是絕望。

如何用道具在朋友圈經(jīng)營職場關(guān)系？

年報、融資新聞

公司重要節(jié)點不就講究一個普天同慶？轉(zhuǎn)發(fā)36氪新聞并配轉(zhuǎn)發(fā)語“恭喜我司C輪”有什么難的呢？既能向公司表示自己與有榮焉的自豪，也能為遠(yuǎn)在家鄉(xiāng)的父母送去定心丸。

招聘

公司招聘季是一個特別適合發(fā)朋友圈的時刻，轉(zhuǎn)發(fā)招聘啟事既是幫公司廣攬賢才，也可以顯示本司的價值觀和整體審美（據(jù)說已經(jīng)有招聘啟事指出“本司潮男品味不凡擁有AJ數(shù)量遠(yuǎn)超平均水平”）——“瞧瞧本仙女在什么樣的地方上班！”

年會

年會可能是職場朋友圈的高光時刻，公司人通常會在此時紛紛主動曬圖，畢竟也是看遍《公司年會12套小黑裙必有一款適合你》精心搭配了全套look的！

但是糟糕的是，公司既然有臉要求員工把朋友圈變成廣告板，也常常不憚于要求員工表演熱熱鬧鬧的年會節(jié)目，難以預(yù)料的是最后你同事的朋友圈里也流傳著你跳海草舞的英姿。

公司產(chǎn)品

做toc的公司都很適合用公司產(chǎn)品來發(fā)朋友圈，比如供職于快時尚公司的人可以說“我家這一季衣服好看”，做媒體的可以說“我家的文章太棒了”，在豬肉公司上班的人可以說“我家豬太好吃了”。重點是要用“我家”映襯出你的主人翁精神。

（狗狗贏摘自《第一財經(jīng)周刊》）