音頻科普的現(xiàn)狀與展望

張 祎

（吳飛宇/繪）

科普工作一直以來都在力求多媒體多領域全方位發(fā)展，從紙質媒介到廣播、電視、網(wǎng)絡，科普工作在盡可能多地利用高新科技滲入公眾的生活中。而近幾年逐漸興起的移動電臺這一模式為科普工作提供了一個可以大展拳腳的新平臺，音頻科普從傳統(tǒng)的廣播形式中脫胎換骨，搖身一變成為“知識付費”浪潮下的寵兒。

根據(jù)速途研究院（速途網(wǎng)旗下的基礎數(shù)據(jù)研究機構）的《2017年中國移動電臺行業(yè)分析報告》，目前國內(nèi)的移動電臺市場呈現(xiàn)以喜馬拉雅FM為首的寡頭形勢。截至2017年年末，喜馬拉雅FM在全球的總用戶數(shù)量達到4億人次。在喜馬拉雅FM里，科普這一類型的節(jié)目受到較高的關注度，主要集中于科技資訊、科普知識和科普讀物音頻化等內(nèi)容，具有代表性的成年人科普類節(jié)目包括卓克的《卓老板聊科技》、汪詰的《科學有故事》、旭崠的《原來是這樣？！》、吳京平的《科學史評話》等。

科普類音頻節(jié)目的制作流程與一般的音頻電臺節(jié)目大體類似。首先是選題，比如喜馬拉雅FM的科普類節(jié)目集中于“IT科技”這一分類下，節(jié)目的選題涵蓋天文學、物理學、科學史、科技前沿動態(tài)、互聯(lián)網(wǎng)科技、科學辟謠等。音頻的制作基于移動電臺

的“靈活性”優(yōu)勢，以用戶生產(chǎn)內(nèi)容（User-Generated Content，UGC）和專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（Professionally-Generated Content，PGC）為主，目前各大移動平臺也都紛紛向PGC轉變，形成“專業(yè)知識，付費收聽”的潮流。

音頻科普的優(yōu)勢

由于手機移動電臺的種種特性，依托移動電臺進行科普的優(yōu)勢顯而易見，包括碎片化時間的利用、解放雙手和雙眼、技術簡單且成本較低以及能夠與聽眾實現(xiàn)實時互動等。

首先，碎片化時間的利用是音頻節(jié)目在近幾年涅槃重生的最大原因。根據(jù)速途研究院的報告，移動電臺的用戶使用FM的時間段集中于睡前、上下班路上、運動健身以及做家務時等。用戶看重移動電臺的最主要因素也是其可以實現(xiàn)碎片化時間的利用，與其功能類似的還包括微信公眾號。目前科普類音頻節(jié)目主要有三大類：一類是資訊整理型的，時長大概在10分鐘以內(nèi)，更像是新聞廣播，讓用戶了解最新的科學技術領域的消息；第二類是原創(chuàng)科普節(jié)目，每期或每個專輯確定一個主題，然后進行深入詳細的科普講解，時長在30分鐘至1小時；還有一類是圖書音頻化節(jié)目，將文字形式的科普讀物以聲音的形式念出來，時長一般在30分鐘以內(nèi)，這類節(jié)目比較適合在睡前收聽。能夠使用手機收聽電臺，利用碎片化時間，對于受眾來說最大的優(yōu)勢是便捷。而對于平臺和節(jié)目制作者來說，其潛在的更大的優(yōu)勢是用戶習慣的養(yǎng)成和用戶黏性的提高。對于科普效果來說，用戶養(yǎng)成收聽的習慣更有利于培養(yǎng)其科學素養(yǎng)。

其次，音頻形式相比于視頻和文字形式有其獨特的優(yōu)勢，它解放了受眾的雙手和雙眼。在使用手機移動流量的情況下，音頻類節(jié)目比視頻類節(jié)目更具優(yōu)勢。結合上文利用碎片化時間的優(yōu)勢，這兩大優(yōu)勢也是音頻形式受到廣泛接受的最主要原因。

再次，由于智能手機APP的使用設計，音頻節(jié)目的制作可以由用戶自由上傳，操作簡單且成本較低，因此得到大范圍的普及。相比于視頻，音頻類的科普節(jié)目的制作成本更低，但收聽起來更方便，性價比更高。在科普這一領域，這一優(yōu)勢也有利于全民參與科普，甚至形成受眾與科普人之間角色的互換，極大地調(diào)動公眾的積極性。

最后，音頻節(jié)目的互動性和實時反饋也是其一大優(yōu)勢，尤其相較于紙質媒體，如科普書籍、科普類雜志等，音頻科普節(jié)目在播出后即可在評論或彈幕中收到受眾的反饋，第一時間了解公眾的關注重點、需求度等，甚至可以依據(jù)公眾的需求進行個性化定制，實現(xiàn)互動反饋的良性循環(huán)。此外，如果采用直播形式，還可以直接與公眾進行交流，實現(xiàn)即時即刻的互動。對于科普工作來說，填鴨式的科普方式已經(jīng)逐漸被摒棄，現(xiàn)在的公眾可以通過各種渠道表達自己的需求，而科普工作則可以利用這一互動性優(yōu)勢收集公眾的需求度，可以在需要盡快進行科普的內(nèi)容上實現(xiàn)零延遲。

音頻科普的局限

當然，同樣基于移動電臺的特點，音頻形式的科普也有其固有的局限性。

首先，碎片化時間的利用會導致用戶注意力的降低。一個人的注意力在同時用視覺和聽覺的情況下要比僅僅用聽覺的情況下更集中，印象更深刻。根據(jù)速途研究院的報告，可以發(fā)現(xiàn)公眾使用音頻的時間段要么是要睡覺前，為了入眠而選擇一些平穩(wěn)的節(jié)目，比如科普讀物音頻化的節(jié)目，聽著聽著就睡著了；要么是在做其他事情的時候一心二用。這會弱化科學普及的效果。

其次，雖然音頻節(jié)目制作成本低、技術要求低，但這也必然導致平臺的節(jié)目質量良莠不齊。而對于科普工作來說，更加危險的是專業(yè)性知識的錯誤傳播。移動平臺本身不會對節(jié)目中的專業(yè)知識進行審查，因此一旦科普類節(jié)目中的專業(yè)性知識出現(xiàn)錯誤、數(shù)據(jù)引用出現(xiàn)錯誤，大多數(shù)情況下只能依托聽眾中有了解的人指出，或是節(jié)目制作者自己發(fā)現(xiàn)，這是比較有風險的一件事。因此科普人汪詰也曾在自己的音頻節(jié)目中提到做職業(yè)科普人必須具備專業(yè)的知識和嚴謹?shù)乃季S。

此外，雖然音頻形式解放了雙手雙眼，但是其劣勢也在于，音頻播出之后，只能通過聽的方式回顧，這對于事后鞏固知識是非常不方便的。當然，現(xiàn)在比較熱門的音頻科普節(jié)目一般都會與微信公眾號相結合，在微信公眾號上發(fā)布文字版本，方便用戶查閱、記憶。另外，有些科普知識可能必須通過視覺方式呈現(xiàn)或通過視覺呈現(xiàn)要比聲音描述更加直觀易懂，這也必然導致音頻科普節(jié)目無法觸及某些方面的知識，造成知識盲區(qū)。

最后，移動電臺的用戶與迫切需要被科普的人群存在一定比例的偏差。使用移動電臺的核心用戶是一線城市具有中高消費能力的中年男性，根據(jù)北京易觀智庫網(wǎng)絡科技公司（以下簡稱“易觀”）的《中國移動電臺市場上半年市場監(jiān)測盤點分析2017》，移動電臺的用戶分布在一線城市居多，達43.4%；一線城市用戶中男性居多，達79%；用戶年齡在36—40歲之間的居多，達35.27%，而24歲以下和41歲以上的用戶分別僅占10.52%和11.98%；用戶集中于中高消費者人群，達46.25%。反觀科普工作的覆蓋面，首先自然是以實現(xiàn)全民科普為目標，其中青少年應當是重點培養(yǎng)對象，而容易受固有陳舊觀念影響、被謠言欺騙的老年人也是重點科普對象。相比之下，一線城市居民的科學素養(yǎng)在全國范圍內(nèi)偏高，收入偏高的人群接觸到新知識、新動態(tài)的也更多，即在生活中受到科普的機會更多。因此，移動電臺的用戶與迫切需要被科普的人群存在一定比例的偏差。

音頻科普人的現(xiàn)狀

以喜馬拉雅FM的科普節(jié)目為例，其中最受歡迎科普類的節(jié)目，如《卓老板聊科技》，收聽量在8700萬人次左右，訂閱人數(shù)為20.9萬人。相比其他類型的節(jié)目，比如人文類最熱門的《曉說2018》收聽量12.1億人次，訂閱數(shù)117.2萬人；有聲書《超品相師》收聽量14.9億人次，訂閱數(shù)63萬人，可以直觀看出，科普類節(jié)目的關注度偏低。此外，除了關注度外，科普類節(jié)目的PGC轉型情況也不盡樂觀，繼續(xù)拿《卓老板聊科技》為例，第二季是付費類節(jié)目，更新258集，收聽量僅為648萬人次，但這已經(jīng)算是付費科普節(jié)目中收聽量很高的了。

汪詰在訪談中說過這種幸存者偏差的問題，“我們看到的有一種效應叫幸存者偏差，我們感覺播一個節(jié)目，好像很受歡迎，知道的人很多，喜歡的人也很多，但它已經(jīng)被篩選出來了。”這也反映了現(xiàn)今科普人的生存狀態(tài)：聽眾的要求越來越高，但為知識付費的意愿卻仍然滯后，這使得科普人在專職與業(yè)余之間抉擇兩難。至少在音頻領域，在經(jīng)濟壓力之下，科普類節(jié)目還是較難支撐職業(yè)科普人的生存。

音頻科普的未來前景

根據(jù)易觀的數(shù)據(jù)分析，移動電臺的用戶增量在近一兩年來逐步趨于穩(wěn)定，同時也意味著人口紅利的殆盡。速途研究院的報告中指出，2014年之后，移動電臺走向成熟期，增長率持續(xù)下降。出于市場的飽和，短時間內(nèi)用戶規(guī)模將不會超過5億人。

但用戶數(shù)量的“瓶頸”不一定意味著音頻形式的科普工作也進入瓶頸期。汪詰就認為，未來音頻科普的前景是樂觀的，原因之一是有更多專業(yè)人士的加入，如喜馬拉雅FM上的著名物理學家李淼。汪詰認為以后還會陸陸續(xù)續(xù)地有更多真正在科研領域工作、有專業(yè)知識的人才加入科普的大陣營。這些專業(yè)人士的加入將會為科普工作帶來更高的可信度。

2017年9月，蜻蜓F M的E輪融資高達10億元。融資即是其想突破“瓶頸”的方式。未來，知識付費節(jié)目還會被各大平臺繼續(xù)開發(fā)，而在科普領域，則需要更多“干貨”來吸引公眾的消費意愿。除了上面提到的專業(yè)人才的加入外，還需要科普節(jié)目更加具有系統(tǒng)性、階段性和規(guī)劃性，需要在廣度之余對內(nèi)容的深度進行挖掘，需要讓訂閱消費的聽眾感覺“物有所值”。如此，才能為音頻科普的PGC提供一個良性循環(huán)的開端，為音頻科普人的生存提供保障。