劉立榮的敗局

林奇

金立的財(cái)務(wù)危機(jī)變成了董事長承認(rèn)賭博輸?shù)羰畮變|的大丑聞。

11月24日，沉寂一年多的金立董事長劉立榮在香港接受媒體采訪承認(rèn)，自己在塞班島參與賭博，并從公司“借用”了資金十幾億元——此前有接近金立股東的人士稱劉立榮在賭博上輸了超過100億元，挪用公款60億元左右。

而自去年年底其賭場失意的消息傳出后，原來岌岌可危的金立手機(jī)更是一落千丈。IDC數(shù)據(jù)顯示，金立2017年在國內(nèi)智能手機(jī)市場排名第六，到了2018年前三季度，已經(jīng)降至10名開外。

而由于市場競爭激烈，加上公司在營銷上花費(fèi)巨大，金立手機(jī)自2013年起一直虧損。劉立榮稱2013至2015年，公司平均起來每個(gè)月虧損不低于一個(gè)億，到2016和2017年每個(gè)月虧損不低于兩個(gè)億。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，金立至今總債務(wù)高達(dá)280億元。

11月28日，債務(wù)8000萬元以上的經(jīng)營性債權(quán)人匯集在金立深圳總部——5天前，銀行債權(quán)人也在這開了會。他們的目的都是一樣，為保證自身利益，希望金立拿出一個(gè)解決方案。

金立手機(jī)成立于2002年，當(dāng)時(shí)正是全球通國產(chǎn)手機(jī)開始的時(shí)候。剛30歲的講究激情、效率、適應(yīng)性的劉立榮在沒有采用完全代工的情況下，只花了6個(gè)月時(shí)間就生產(chǎn)了第一款手機(jī)——與市面上已經(jīng)暢銷的1.8寸翻蓋手機(jī)相似的手機(jī)，但價(jià)格卻便宜了1/3，很快就賣出了100萬部手機(jī)。

成立16年的金立手機(jī)如今面臨著兩種結(jié)果：要么債務(wù)重組、要么進(jìn)入破產(chǎn)清算。但無論哪一種結(jié)局，這家曾被稱作國產(chǎn)手機(jī)代表的品牌已崩塌。

劉立榮1994年從中南大學(xué)畢業(yè)，因不甘心一輩子在分配好的天津市有色金屬研究所工作，第二年就辭職跑去廣東尋找新的機(jī)會，從日本拉鏈大廠YKK到小霸王，最后跟著楊明貴創(chuàng)辦金正公司，做CD、超級VCD、DVD等一系列產(chǎn)品，一直到2001年金正公司因走私案件而破裂。而在他的帶領(lǐng)下，金立創(chuàng)辦后銷量很快突破百萬、銷售額達(dá)8億元，一年后手機(jī)銷售量和銷售額又翻了一番。

2005 年 3 月，手機(jī)生產(chǎn)牌照制啟動，金立在拿到牌照不久后推出了代表性產(chǎn)品金立GN350。同年，金立花重金請來劉德華做代言人，出演馮小剛操刀的廣告，為金立帶來新的熱度，成了全民悉知的手機(jī)品牌。隨后金立出海印度，擴(kuò)大規(guī)模，到了2008年已經(jīng)是僅次于諾基亞和三星的手機(jī)品牌。

這樣的輝煌持續(xù)到2009年蘋果手機(jī)發(fā)布，開啟智能手機(jī)時(shí)代?！拔覀兒芡纯?，不但是銷量上有所下降，關(guān)鍵是，我們的產(chǎn)品不符合潮流，在智能領(lǐng)域是空白啊。”劉立榮說。金立手機(jī)不得不轉(zhuǎn)型，在做自有智能手機(jī)品牌之前，它是別的手機(jī)代工廠，一直到2011年推出了7款智能手機(jī)。自此，劉立榮調(diào)整公司策略，停止代工廠業(yè)務(wù)，專做自有品牌手機(jī)，同時(shí)也要做手機(jī)軟件服務(wù)。

但實(shí)際上，金立手機(jī)的轉(zhuǎn)變并未在市場激起浪花，市場早已被蘋果、三星、小米、華為以及后來者oppo和vivo占有。盡管遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，2015年金立再次高調(diào)出現(xiàn)在眾人面前，打著高端商務(wù)手機(jī)的品牌稱號，重金請了馮小剛、劉濤、薛之謙等一眾明星代言，同時(shí)冠名贊助《笑傲江湖》、《跨界歌王》等電視劇和綜藝節(jié)目。但這些并沒有為金立帶來利潤，反而讓其陷入更深的債務(wù)泥潭。據(jù)稱，在2015到2017年間，金立花了60億元。

而2017年11月，金立從低端到高端發(fā)布了8款不同價(jià)格的手機(jī)，宣稱開啟全面屏戰(zhàn)略，打起機(jī)海戰(zhàn)術(shù)。且不說手機(jī)產(chǎn)品如何，金立的整個(gè)品牌定位讓人混亂。與此同時(shí)，不到一個(gè)月后便傳來劉立榮挪用公司公款賭博輸錢的消息。

智能手機(jī)在過去十年的確是行業(yè)最大的增長引擎，但自從2017年第二季度全球銷量下滑后，整個(gè)智能手機(jī)市場就停下來了。金立手機(jī)在16年前入行時(shí)押對了行業(yè)，但隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能技術(shù)的到來，由于缺乏不斷迭代的技術(shù)，很快又落后了。而在技術(shù)和財(cái)務(wù)危機(jī)爆發(fā)的同時(shí)，它的創(chuàng)始人劉立榮就先引爆，加速了金立的敗局。