明星和時(shí)尚博主的時(shí)裝周狂潮，能給品牌帶來(lái)什么？

越來(lái)越多的明星和時(shí)尚博主成為大秀頭排客，每一季時(shí)裝周關(guān)注的焦點(diǎn)從新系列移到了這些明星身上，他們的出現(xiàn)，能為品牌帶來(lái)什么？

早在2010年，某家媒體首次以雜志的名義，將范冰冰帶到了巴黎時(shí)裝周一起看秀，這個(gè)開(kāi)創(chuàng)性的舉動(dòng)在當(dāng)時(shí)引起了巨大成功，從此開(kāi)啟了中國(guó)明星跑時(shí)裝周的狂潮。而在社交媒體越來(lái)越占主導(dǎo)地位的今天，在社交媒體有一定影響力的時(shí)尚博主和明星早已是時(shí)裝周的?？停淖兞酥挥袝r(shí)尚媒體、時(shí)裝評(píng)論家、品牌VIP才是品牌邀請(qǐng)嘉賓的局面。對(duì)于品牌而言，邀請(qǐng)符合品牌形象的明星去看秀是一次免費(fèi)宣傳的機(jī)會(huì)，增加曝光率的同時(shí)并能給自家商品做后續(xù)推廣；擁有眾多粉絲的時(shí)尚博主在Instaoram發(fā)一張商品圖片，都有可能讓銷量上漲。

而另一個(gè)現(xiàn)實(shí)情況是，隨著近幾年時(shí)尚媒體行業(yè)呈現(xiàn)的變化，傳統(tǒng)紙媒雜志受到新型媒體的沖擊，甚至有逐漸被取代的趨勢(shì)，各家媒體都絞盡腦汁以求有更出彩的內(nèi)容，時(shí)裝周便成了發(fā)揮創(chuàng)意的好時(shí)期，畢竟這是每年固定的時(shí)尚界盛事。帶明星看秀并策劃不同的內(nèi)容，譬如拍大片、探店、明星時(shí)裝周日記等，這些都能帶來(lái)熱度和流量，這種短期的明星效應(yīng)帶來(lái)的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)不僅給媒體方帶來(lái)助益，或許品牌也蹭了一把流量明星的熱度，看起來(lái)似乎是共贏的。在今年9月的巴黎時(shí)裝周期間，國(guó)內(nèi)時(shí)尚博主gogoboi和Givenchy的合作策劃就別出心裁，gogoboi在Givenchy大秀期間扮作品牌的司機(jī)，接送看秀的嘉賓和明星，并用內(nèi)置攝像頭把在車上的閑聊和采訪拍攝下來(lái)最后剪輯成視頻，他接送的對(duì)象包括在巴黎的Local Stylist、國(guó)內(nèi)時(shí)尚博主、品牌邀請(qǐng)的中國(guó)明星孫怡、TFBOYS的王源等。這類與傳統(tǒng)時(shí)裝周報(bào)導(dǎo)不同的內(nèi)容在社交媒體上的傳播更為廣泛，也似乎更受非行業(yè)內(nèi)的普通人群歡迎。

但有了流量明星和時(shí)尚博主的加持，就一定能帶來(lái)更好的宣傳嗎？在中國(guó)明星跑時(shí)裝周看秀的狂潮中，外界的關(guān)注度似乎更多在于明星本身，弱化了對(duì)品牌大秀的關(guān)注。更出現(xiàn)過(guò)各大秀場(chǎng)被二、三線明星們當(dāng)作一種自我宣傳的手段，用夸張的造型來(lái)吸引眼球，在這種情況下，品牌的判斷力和控制力隨時(shí)隨地都在經(jīng)受考驗(yàn)，所以在選擇明星方面，如果只是一味追求熱度，而與品牌形象不符，甚至可能會(huì)備受爭(zhēng)議并帶來(lái)反效果。而目前國(guó)內(nèi)缺少像好萊塢明星那樣形象定位非常精準(zhǔn)的一線明星，迅速躥紅的明星多是通過(guò)電視劇、真人秀、選秀節(jié)目出來(lái)的，即使粉絲眾多也未必形象達(dá)到品牌要求。然而不能否認(rèn)的是，有熱度的明星帶來(lái)的短期效應(yīng)可能會(huì)帶來(lái)某些單品的熱賣，但對(duì)于培養(yǎng)客人對(duì)品牌的忠誠(chéng)度就成了個(gè)難題，粉絲們可以為自己的愛(ài)豆穿戴過(guò)的單品買單，卻未必愿意購(gòu)買品牌別的商品。

相較于明星，時(shí)尚博主似乎受眾更廣作為時(shí)尚傳播的個(gè)體在不同社交媒體活躍，他們的搭配和推薦更容易得到普通人群的認(rèn)同，從而產(chǎn)生對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和購(gòu)買，甚至成為某個(gè)品牌的忠實(shí)粉絲，這樣的直接影響可能已經(jīng)在某些方面超越了傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的效益。在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，即使有更多新形式的推廣不斷出現(xiàn)，品牌應(yīng)該更注重長(zhǎng)久的品牌傳承和價(jià)值，只有眼光精準(zhǔn)，才能在時(shí)尚博主和明星帶來(lái)的效應(yīng)中得到雙贏。