倪潤(rùn)峰：潤(rùn)雨無(wú)聲鑄長(zhǎng)虹 峰巒疊嶂顯英雄

劉體斌

2018是改革開(kāi)放40周年。這40年艱難困苦，玉汝于成。作為這個(gè)偉大時(shí)代的親歷者、見(jiàn)證者和實(shí)踐者，我經(jīng)歷的許許多多的人和事，記憶猶新，深受感動(dòng)。

我曾在長(zhǎng)虹公司工作30多年，進(jìn)入領(lǐng)導(dǎo)班子較早，得以有幸與時(shí)任企業(yè)掌門(mén)人倪潤(rùn)峰共事，當(dāng)年近距離的言傳身教和學(xué)習(xí)感悟至今令我受益匪淺。而作為我的老領(lǐng)導(dǎo)和業(yè)務(wù)導(dǎo)師，倪潤(rùn)峰在那個(gè)時(shí)代的一系列改革實(shí)踐及取得的突出成就廣為人知。在今年這個(gè)特殊的年份，我深感很有必要以文字的方式來(lái)表達(dá)對(duì)他崇高的敬意，并以此作為一個(gè)時(shí)代的紀(jì)念，啟迪今人，昭示后人。

解放思想、敢為天下先的勇氣與擔(dān)當(dāng)

我大學(xué)畢業(yè)到長(zhǎng)虹報(bào)到是1984年，正值國(guó)家農(nóng)村改革大獲成功，逐漸轉(zhuǎn)入以搞活國(guó)有企業(yè)為主線(xiàn)的城市改革。1985年，我們迎來(lái)了新廠長(zhǎng)倪潤(rùn)峰走馬上任。那時(shí)大部分的國(guó)企負(fù)責(zé)人腦子里還有比較濃厚的“官本位”思想。而作為當(dāng)時(shí)電子工業(yè)部屬企業(yè)中最年輕的廠長(zhǎng)，作為改革伊始第一批廠長(zhǎng)負(fù)責(zé)制中的一員，倪潤(rùn)峰一上任自身定位就顯得與眾不同。他是想帶著職工大干一番的，壓根就沒(méi)想要在這個(gè)廠長(zhǎng)位置上四平八穩(wěn)地“混”?！皬S長(zhǎng)就是給職工找活干，給企業(yè)找效益的”“不唯書(shū)、不唯上、只唯實(shí)”這是當(dāng)時(shí)大會(huì)小會(huì)上我們熟悉的倪總口頭禪。其后他在帶領(lǐng)長(zhǎng)虹改革發(fā)展的道路上一次次打破陳規(guī)，逾越“雷池”，成為一員“敢為天下先”的國(guó)企改革發(fā)展“闖將”。

倪潤(rùn)峰20世紀(jì)80年代改革闖關(guān)“敢為天下先”最經(jīng)典的案例，就是1989年引發(fā)行業(yè)內(nèi)外第一次“長(zhǎng)虹現(xiàn)象”大討論的緣由：“不讓你漲價(jià)你漲價(jià)，不讓你降價(jià)你降價(jià)！”

1989年，為抑制市場(chǎng)過(guò)熱的搶購(gòu)風(fēng)，國(guó)家針對(duì)彩電行業(yè)的調(diào)控政策出臺(tái)，每臺(tái)彩電征收600元特別消費(fèi)稅。消費(fèi)者一時(shí)開(kāi)始觀望，原本火熱的彩電市場(chǎng)一下子降溫陷入疲軟。消費(fèi)持續(xù)低迷讓無(wú)數(shù)彩電企業(yè)備感壓力。眼看工廠賬上的流動(dòng)資金只剩下了1000多元，倪潤(rùn)峰在當(dāng)年斷然做出了一項(xiàng)驚世決定：在全國(guó)范圍降價(jià)，每臺(tái)讓利350元，同時(shí)保證國(guó)家的稅收一分不減。這是中國(guó)家電業(yè)有史以來(lái)的第一次降價(jià)。

降價(jià)的消息傳出，國(guó)內(nèi)同行一片嘩然。他們紛紛向國(guó)家有關(guān)部門(mén)告狀，稱(chēng)長(zhǎng)虹嚴(yán)重違反國(guó)家物價(jià)政策，強(qiáng)烈要求上級(jí)主管部門(mén)給予嚴(yán)厲制裁，一時(shí)間山雨欲來(lái)風(fēng)滿(mǎn)樓。倪潤(rùn)峰卻不為所動(dòng)，反倒親臨市場(chǎng)一線(xiàn)督戰(zhàn)，要求銷(xiāo)售部門(mén)加快執(zhí)行。不久之后，國(guó)家出臺(tái)了關(guān)于取消彩電特別消費(fèi)稅的決策。原來(lái)忙著奔走告狀的同行廠家這才如夢(mèng)初醒。當(dāng)他們開(kāi)始發(fā)力銷(xiāo)售時(shí)，長(zhǎng)虹的20萬(wàn)臺(tái)庫(kù)存彩電已經(jīng)銷(xiāo)售一空。

隨著國(guó)家改革開(kāi)放的進(jìn)程，多年后回顧這一幕，已是恍如隔世。某種意義上講，倪潤(rùn)峰當(dāng)年的一系列改革發(fā)展“闖關(guān)”之舉，既契合了那個(gè)時(shí)代，又在一定程度上超越了那個(gè)時(shí)代。

雖地處偏遠(yuǎn)，卻胸懷世界的格局與謀略

習(xí)近平總書(shū)記主持召開(kāi)的中央全面深化改革委員會(huì)第五次會(huì)議指出，40年實(shí)踐證明，越是環(huán)境復(fù)雜，越要保持戰(zhàn)略定力，把得住大局，看得清方向，站得穩(wěn)腳跟，擔(dān)得起風(fēng)險(xiǎn)。我們要加強(qiáng)戰(zhàn)略研判，既謀劃戰(zhàn)略性改革，也推動(dòng)戰(zhàn)役性改革，通過(guò)改革來(lái)釋放內(nèi)需潛力、激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力、培育增長(zhǎng)動(dòng)力。

多年產(chǎn)業(yè)界的經(jīng)歷，耳濡目染，我最深的體會(huì)之一，就是一個(gè)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的格局和視野決定了企業(yè)未來(lái)之路的寬度和長(zhǎng)度。

長(zhǎng)虹地處西部的四川綿陽(yáng)，民間素有“少不入川、老不出蜀”的說(shuō)法。倪潤(rùn)峰對(duì)于川人傳統(tǒng)的偏居一隅自得其樂(lè)的思想深有體會(huì)。他上任之初，就咬牙頂住重重壓力，力排眾議堅(jiān)持搶在國(guó)家相關(guān)政策關(guān)門(mén)前夜，從日本松下引進(jìn)了最新一代彩電生產(chǎn)線(xiàn)，為長(zhǎng)虹成就日后的彩電大王奠定了基礎(chǔ)。

倪潤(rùn)峰深知，作為后發(fā)國(guó)家企業(yè)，閉門(mén)造車(chē)謀發(fā)展是沒(méi)有出路的，用他的話(huà)說(shuō)，企業(yè)“必須要打開(kāi)大門(mén)、老老實(shí)實(shí)先當(dāng)學(xué)生”。上世紀(jì)八九十年代，長(zhǎng)虹學(xué)習(xí)的對(duì)象是日本企業(yè)。不僅引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備，還注重學(xué)習(xí)背后的技術(shù)、質(zhì)量管理思想?！耙M(jìn)、消化、吸收、創(chuàng)新”，長(zhǎng)虹開(kāi)始了“十年磨一劍”的艱難跋涉。不僅如此，還在國(guó)內(nèi)證券市場(chǎng)起步階段，倪潤(rùn)峰就敏銳地抓住了這一歷史機(jī)遇。1994年3月11日，隨著“四川長(zhǎng)虹”在上交所掛牌上市，優(yōu)秀的業(yè)績(jī)激發(fā)資本市場(chǎng)助力長(zhǎng)虹實(shí)力大增，次年就一鼓作氣登上了中國(guó)電子百?gòu)?qiáng)榜首。

倪潤(rùn)峰的格局和謀略，使得在他領(lǐng)導(dǎo)時(shí)期，長(zhǎng)虹抓住了彩電行業(yè)每一次發(fā)展機(jī)遇。從黑白到彩電，從臥式到立式遙控，從球面顯像管到平面直角、超平、純平，從小屏幕到大屏幕、背投超大屏幕。以至于到了90年代中期后，業(yè)內(nèi)即公認(rèn)：“長(zhǎng)虹的動(dòng)向，彩電的方向！”

以產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)、民族昌盛為己任的情懷與責(zé)任

“修身、齊家、治國(guó)、平天下”“為天地立心，為生民立命，為往圣繼絕學(xué)，為萬(wàn)世開(kāi)太平”。倪潤(rùn)峰在1996年3月26日發(fā)動(dòng)的那場(chǎng)大降價(jià)，多年以后，中國(guó)企業(yè)史的研究者們?nèi)匀粚?duì)其津津樂(lè)道，它被認(rèn)為是標(biāo)志著那個(gè)年代長(zhǎng)虹與其他行業(yè)的民族品牌遙相呼應(yīng)，率先打響了中國(guó)民族工業(yè)“收復(fù)失地”的大轉(zhuǎn)折戰(zhàn)役。

1992年以后，隨著越來(lái)越多的跨國(guó)公司在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)力，各個(gè)行業(yè)的本土品牌都面臨空前的沖擊，其中彩電企業(yè)經(jīng)歷了最艱難的苦戰(zhàn)時(shí)刻。上世紀(jì)90年代中期，長(zhǎng)虹等企業(yè)已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)膶?shí)力。但是，由于廠家的技術(shù)和品牌力不足，在與國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)中始終屬于下風(fēng)。到了1995年，倪潤(rùn)峰在國(guó)內(nèi)家電行業(yè)率先提出企業(yè)使命是“以產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)、民族昌盛為己任”。倪潤(rùn)峰振臂高呼“振興民族工業(yè)”，示范效應(yīng)立顯，其余國(guó)產(chǎn)品牌彩電也紛紛改弦更張，舉起民族品牌大旗。倪潤(rùn)峰決心在已經(jīng)擁有相當(dāng)?shù)募夹g(shù)與質(zhì)量基礎(chǔ)上，用自己的價(jià)格優(yōu)勢(shì)拼掉對(duì)方的品牌優(yōu)勢(shì)。事后，倪潤(rùn)峰說(shuō)：“我思考了整整一個(gè)冬天，直到春節(jié)還在算賬，考慮來(lái)、考慮去，得出的結(jié)論只有一個(gè) ——不降價(jià)不行！”

經(jīng)過(guò)1995年秋冬的謀劃，長(zhǎng)虹于1996年3月26日宣布：旗下彩電降價(jià)8%-18%！長(zhǎng)虹的這股降價(jià)風(fēng)潮頓時(shí)在全國(guó)彩電市場(chǎng)上掀起風(fēng)暴，其他國(guó)產(chǎn)彩電品牌隨風(fēng)跟進(jìn)，沉寂多時(shí)的消費(fèi)被徹底激活。長(zhǎng)虹的市場(chǎng)占有率從年初的22%猛增到年底的35%，超過(guò)所有國(guó)際品牌，市場(chǎng)老大地位進(jìn)一步強(qiáng)化。到1996年底，在全國(guó)彩電市場(chǎng)上，長(zhǎng)虹等國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)占到了70%以上的市場(chǎng)份額。經(jīng)此一役，到了90年代后期，日本家電企業(yè)逐漸失去了原有的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)和品牌號(hào)召力。倪潤(rùn)峰也由此被媒體公認(rèn)，是中國(guó)家電業(yè)在改革開(kāi)放浪潮中，首舉大旗率眾擊敗洋品牌，扛鼎中國(guó)民族產(chǎn)業(yè)崛起和領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)家電品牌“雄起”的奮斗者。即使多年之后，提到倪潤(rùn)峰這份“以產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)、民族昌盛為己任”的情懷和責(zé)任，依然讓人們肅然起敬。

專(zhuān)注技術(shù)質(zhì)量，為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值的信念與執(zhí)著

上個(gè)世紀(jì)末期，中國(guó)家電行業(yè)翻涌起一股炒作技術(shù)概念的暗流。一時(shí)間，各種透支技術(shù)的概念新聞炒作滿(mǎn)天飛，消費(fèi)者無(wú)所適從。但技術(shù)專(zhuān)家出身的倪潤(rùn)峰，對(duì)于產(chǎn)品技術(shù)與質(zhì)量，卻有著近乎偏執(zhí)的強(qiáng)調(diào)與堅(jiān)持。他嚴(yán)令按捺不住的企業(yè)廣告宣傳部門(mén)：“絕不能搞虛假宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者”“企業(yè)最終是靠產(chǎn)品說(shuō)話(huà)的”。倪潤(rùn)峰深知，技術(shù)和質(zhì)量是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)掌握主動(dòng)的關(guān)鍵，玩不得虛招，只有認(rèn)認(rèn)真真下“苦功夫”“笨功夫”。

與很多同行企業(yè)“重引進(jìn)，輕消化”不同，從決策引進(jìn)松下彩電生產(chǎn)線(xiàn)的那一天開(kāi)始，倪潤(rùn)峰就督促企業(yè)技術(shù)和工藝設(shè)備部門(mén)經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次攻關(guān)，終于掌握了現(xiàn)代化全自動(dòng)彩電生產(chǎn)線(xiàn)的設(shè)計(jì)和制造技術(shù)，為長(zhǎng)虹在上世紀(jì)90年代持續(xù)快速擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模打通了現(xiàn)代化裝備通道?！肮び破涫拢叵壤淦鳌?，平常提倡要過(guò)“緊日子”的倪潤(rùn)峰，對(duì)技術(shù)研發(fā)、升級(jí)改造的投入?yún)s非?？犊涣咄度?。就在彩電炙手可熱的1988年，長(zhǎng)虹果斷地減產(chǎn)尚在熱銷(xiāo)的金獎(jiǎng)產(chǎn)品18英寸臥式彩電，開(kāi)始向市場(chǎng)大量投放剛研制出的國(guó)內(nèi)第一臺(tái)平面直角立式遙控機(jī)型，第一次引領(lǐng)國(guó)內(nèi)彩電新潮流。

在產(chǎn)品的品質(zhì)管理上，倪潤(rùn)峰底氣十足：“長(zhǎng)虹的質(zhì)量控制可以說(shuō)是彩電行業(yè)中最嚴(yán)格、最嚴(yán)密的一家，不管在哪一個(gè)環(huán)節(jié)都可以保證質(zhì)量?！闭蛉绱?，后來(lái)的“3.26”戰(zhàn)役中，長(zhǎng)虹才能不無(wú)自豪地宣布：與國(guó)際一流品牌企業(yè)產(chǎn)品對(duì)標(biāo)，他們擁有的技術(shù)，長(zhǎng)虹擁有；他們擁有的功能，長(zhǎng)虹具備；同樣的質(zhì)量，長(zhǎng)虹具有30%的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

勤奮敬業(yè)，用實(shí)踐詮釋企業(yè)家精神

1996年秋天，倪潤(rùn)峰發(fā)起的民族彩電品牌絕地反擊大獲成功，引發(fā)國(guó)內(nèi)行業(yè)和媒體第二次“長(zhǎng)虹現(xiàn)象”大討論。在總結(jié)研討會(huì)上，我印象最深的是與會(huì)的著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家魏杰一語(yǔ)道破了產(chǎn)生“長(zhǎng)虹現(xiàn)象”的實(shí)質(zhì)——真正的企業(yè)家掌握了企業(yè)命運(yùn)。

“創(chuàng)新創(chuàng)造”是企業(yè)家精神的核心?！肮芾淼谋举|(zhì)是創(chuàng)新”。和同時(shí)代的許多優(yōu)秀企業(yè)家一樣，技術(shù)專(zhuān)家背景的倪潤(rùn)峰并沒(méi)有受過(guò)系統(tǒng)的管理理論培訓(xùn)。他有時(shí)也給我們講：“學(xué)管理不一定都要去讀MBA，在長(zhǎng)虹，天天都是MBA的課堂?！钡?，“不學(xué)有術(shù)”的倪潤(rùn)峰卻具備極強(qiáng)的洞察力、領(lǐng)悟力、學(xué)習(xí)力和領(lǐng)導(dǎo)力。除了中央政策、時(shí)事新聞、傳統(tǒng)文化，就連熱播大劇也經(jīng)常被他悟出管理之道、捕捉到市場(chǎng)商機(jī)。

“勤奮敬業(yè)”是企業(yè)家精神的底色。作為一名優(yōu)秀的企業(yè)家，倪潤(rùn)峰的勤奮敬業(yè)廣為人知。在長(zhǎng)虹內(nèi)部，流傳著兩句截然不同的話(huà)，一句是“長(zhǎng)虹沒(méi)有倪潤(rùn)峰不行”；另一句則是“倪潤(rùn)峰當(dāng)家讓人受不了”。他講究“事無(wú)巨細(xì)必親躬”，即使在上世紀(jì)90年代先后因腰椎間盤(pán)突出、股骨頭缺血性壞死而動(dòng)過(guò)兩次大手術(shù)，依然瘸著病腿奔波在市場(chǎng)一線(xiàn)，巡視在生產(chǎn)車(chē)間，讓無(wú)數(shù)顧客感動(dòng)、讓廣大員工動(dòng)容。有媒體不無(wú)欽佩地感嘆：“中國(guó)彩電業(yè)的快速發(fā)展之路，是倪潤(rùn)峰拖著病腿帶頭闖出來(lái)的！”

利在當(dāng)代、功在千秋的杰出貢獻(xiàn)

桃李不言，下自成蹊。倪潤(rùn)峰的貢獻(xiàn)，不僅在于提前10年讓億萬(wàn)中國(guó)家庭看上了大屏幕彩電，而且其打下的人才、市場(chǎng)和技術(shù)等資源基礎(chǔ)也使得企業(yè)后續(xù)發(fā)展獲益良多。倪潤(rùn)峰時(shí)期的長(zhǎng)虹產(chǎn)值、上繳利稅長(zhǎng)期占到綿陽(yáng)市的半壁江山，企業(yè)營(yíng)收規(guī)模增量甚至一度影響到四川省的GDP增長(zhǎng)，多年面向全國(guó)的各種巨額社會(huì)捐贈(zèng)也突出地履行了企業(yè)社會(huì)責(zé)任。可以說(shuō)，倪潤(rùn)峰以自己19年的努力奉獻(xiàn)了顯著的“倪潤(rùn)峰紅利”。這是一個(gè)杰出的企業(yè)家以其企業(yè)家才能、企業(yè)家精神、企業(yè)家實(shí)踐為企業(yè)、為行業(yè)、為社會(huì)、為國(guó)家創(chuàng)造的物質(zhì)和精神雙重財(cái)富。“倪潤(rùn)峰紅利”所包含的企業(yè)理念、管理哲學(xué)、經(jīng)營(yíng)思想等豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，包括過(guò)程中的波瀾起伏、收益得失，也是中國(guó)家電業(yè)乃至整個(gè)中國(guó)企業(yè)界可供傳承的寶貴財(cái)富。

2018年，在改革開(kāi)放40周年之際，回顧倪潤(rùn)峰在國(guó)企改革發(fā)展中艱苦奮斗的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，令人心潮澎湃。一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的使命，一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的責(zé)任。倪潤(rùn)峰擔(dān)當(dāng)了一個(gè)時(shí)代壓在肩上的責(zé)任，也完成了那個(gè)時(shí)代賦予的使命。在他帶領(lǐng)下的長(zhǎng)虹注定會(huì)在中國(guó)國(guó)有企業(yè)改革、發(fā)展、創(chuàng)新、開(kāi)放的歷史上留下濃墨重彩的一頁(yè)。