為了推廣冷藏飲品星怡杯,最近星巴克聯(lián)手喜馬拉雅APP,首度在杯身玩起了聽覺營銷,推出300萬杯“為你讀詩”特別版星怡杯,在全國各大便利店、精品超市限量發(fā)售。
購買星怡杯后,消費(fèi)者只需掃描杯身二維碼即可收聽由陳粒、光良、黃執(zhí)中等主播傾情演繹的精選詩歌。收聽呈現(xiàn)方式為H5,文藝清新的設(shè)計(jì)風(fēng)格,輕柔緩慢的BGM,配上主播們娓娓又深情的朗誦,營造出治愈安寧的氛圍,讓你一邊享受馥郁的咖啡濃香,一邊聆聽撥人心弦的詩章,完美地詮釋了“讓此刻,沁人心扉”的理念。
一方面,聽覺營銷在解放雙眼雙手的同時(shí),還能帶來新的感官刺激,讓咖啡的口感和聲音的質(zhì)感相得益彰,帶給消費(fèi)者更深層的體驗(yàn);另一方面,星巴克和喜馬拉雅APP高度契合的價(jià)值觀以及相似的消費(fèi)群體,提高了營銷的精準(zhǔn)度,促進(jìn)品牌聯(lián)動。此外,新品分發(fā)的渠道接地氣,有利于帶來更多流量。
此次跨界活動用兼具藝術(shù)與生活的方式,將詩歌具象化為一杯杯咖啡,把聲音融入碎片化的時(shí)間,帶來情感的聯(lián)結(jié),也順理成章讓品牌的聲音“流”進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心。