在市場中磨礪自信

就在11月，首屆進(jìn)博會實現(xiàn)578.3億美元意向成交額，天貓“雙11”全球購物節(jié)又以2135億元人民幣的單日成交額創(chuàng)下全球電商紀(jì)錄。不僅有不斷轉(zhuǎn)型升級的“中國制造”，還有不斷釋放出規(guī)模效應(yīng)的“中國消費(fèi)”， 擁有14億人口的中國已成為出口進(jìn)口雙向?qū)α鞯某墶笆澜缡袌觥薄?/p>

對這個“世界市場”，許多國外品牌都是極為青睞的，但大家參與中國市場競爭的手段、方式卻高下立分。不高明的，就如那個自以為是“起筷吃飯”的D&G;。故宮博物館微博隨即發(fā)布了幾張館藏精品的圖片，配文說：中國的筷子，每一雙都不簡單。很干脆地打了D&G;的臉。

對于不同文明、不同文化，美美與共是我們一貫的主張。但歐美國家有些人總是對東方文化存在誤讀甚至歧視，比如這一次D&G;品牌的個案表現(xiàn)。我們欣賞、消費(fèi)來自各國的優(yōu)質(zhì)出品，進(jìn)博會就是一個引進(jìn)的大平臺；但同時，做好自己的品牌、弘揚(yáng)自己的文化也是必須的，不然，被詆毀、被歧視或?qū)⒁琅f存在。品牌是一個國家實力的象征，從一些市場消費(fèi)現(xiàn)象中需要反思的是，我們是否有自己的品牌信念？而故宮博物院的一系列動作，讓人信心倍增。

在資訊碎片化時代，一檔文化類季播節(jié)目居然能引得一片喝彩，好評如潮！11月上線的《上新了·故宮》確實是難得的一股清流：電視端收視率全國第一，互聯(lián)網(wǎng)熱度值全網(wǎng)第一。

嶄新的視角，年輕的表達(dá)，這檔文化節(jié)目又萌又時尚，是少有的能把文化歷史傳承表達(dá)得如此生動的節(jié)目。而從大IP產(chǎn)品角度看，《上新了·故宮》每一集都從故宮歷史說起，又均以故宮文創(chuàng)產(chǎn)品收尾；文創(chuàng)新品開發(fā)員由影視明星擔(dān)任，跟隨故宮專家進(jìn)宮識寶，為文創(chuàng)產(chǎn)品尋覓歷史脈絡(luò)與文化元素；同時聯(lián)手知名設(shè)計師和高校設(shè)計專業(yè)學(xué)生，每期節(jié)目推出一個文化創(chuàng)意衍生品，讓故宮文化可以被更多人“帶回家”。

第一期播出后，靈感來自倦勤齋中紫藤雀鳥、金絲楠竹、雙面繡云紋的文創(chuàng)新品“美什件”，網(wǎng)友點(diǎn)贊量超407萬，“雙11”單日搶購5000套。另一款傳統(tǒng)仙鶴符號和現(xiàn)代睡衣的碰撞也是其中的佼佼者，既有文化的獨(dú)特性帶來的時尚感，又頗為實用美觀。文創(chuàng)上新的落點(diǎn)讓節(jié)目具備了產(chǎn)業(yè)鏈條和市場基礎(chǔ)，與觀眾實現(xiàn)了互動聯(lián)結(jié)。

同樣，中紡聯(lián)非遺辦也以“擼起袖子加油干”的實干精神與創(chuàng)意創(chuàng)新的工作思路，持續(xù)掀起了“紡織非遺”熱潮，更在今年的第二屆紡織非遺大會上推出了一批大會指定文創(chuàng)紀(jì)念品，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)在價值、深厚底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為觀眾持久的精神愉悅、文化自信。而在中國國際時裝周上，更有越來越多的設(shè)計師自覺選擇將中國文化作為時代生活方式的集中體現(xiàn)和創(chuàng)意精神所在，構(gòu)建起中國時尚產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)潮、新優(yōu)勢。

正如習(xí)近平主席所言：“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來！”對國家而言，有了堅強(qiáng)的文化自信，才會有民族的偉大復(fù)興。產(chǎn)業(yè)有了文化自信，才能擁有品牌的沃土，和消費(fèi)者的信心。