“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”背景下的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展研究

摘要：當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)科技的飛速發(fā)展，影響并改變著人們的生活方式。特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，為我國未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展指明了方向。但由于有多種因素的影響，我國農(nóng)業(yè)在依托“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展過程中，不可避免地存在一定問題。本文通過對“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行闡述，深入分析我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過程中存在的問題，提出未來“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”背景下，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”；農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)

農(nóng)業(yè)作為我國的第一產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展影響著我國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展模式的出現(xiàn)推動了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，影響農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向，同時也為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人民生活水平的提高帶來新的希望。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的相關(guān)概述

“互聯(lián)網(wǎng)+”是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種新形式，它充分運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在信息資源配置中的優(yōu)勢因素，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運用到社會發(fā)展的各個領(lǐng)域，旨在有效提高各行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展水平，建立行業(yè)加納康發(fā)展的長效機(jī)制?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為實現(xiàn)資源共享提供了可能，“互聯(lián)網(wǎng)+”則是在這種共享資源中添加新的元素，體現(xiàn)對傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新過程。其深層目的在于通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級，互聯(lián)網(wǎng)通過對市場大數(shù)據(jù)的分析與整合，通過對市場供求關(guān)系的了解，以此改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的深層動力，提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展效益。

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是“互聯(lián)網(wǎng)+”對農(nóng)業(yè)發(fā)展的一種創(chuàng)新過程，具體指的是將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展運用到傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)行業(yè)的生產(chǎn)、管理、流通、銷售、經(jīng)營等過個環(huán)節(jié)進(jìn)而實現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的信息化發(fā)展。當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展模式已呈現(xiàn)多樣化特點，主要包括互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深刻運用的智能農(nóng)業(yè)模式、互聯(lián)網(wǎng)營銷綜合運用的電商模式、互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)深度融合的產(chǎn)業(yè)鏈模式三種。在這些發(fā)展模式中，農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)平臺建設(shè)則顯得尤為重要。農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)依托于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，其更多的是通過利用信息化、科學(xué)化的方式，使農(nóng)業(yè)發(fā)展適應(yīng)市場化運作，從而使農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各個環(huán)節(jié)實現(xiàn)電子化經(jīng)營，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速健康發(fā)展。

二、當(dāng)前我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在我國的普及與發(fā)展近20年，當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，我國在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)人口、互聯(lián)網(wǎng)普及率都有了質(zhì)的發(fā)展，我國農(nóng)村的王敏數(shù)量也逐漸在增多。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)忽的出現(xiàn)也為農(nóng)村商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供機(jī)遇，相繼出現(xiàn)淘寶村、三只松鼠、一畝田等農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺，為農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的銷售拓寬了銷售渠道，增加了就業(yè)機(jī)會，但也存在一定的問題。

缺乏專業(yè)的管理人員，現(xiàn)有的電子商務(wù)平臺對原始農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營較少。在農(nóng)產(chǎn)平電子商務(wù)平臺建設(shè)方面的同質(zhì)化，在很大程度上是人才缺乏造成的，他們?nèi)狈I(yè)化的管理人員，因而對于行業(yè)中存在的潛在競爭、發(fā)展方向及前景沒有正確的把握，從而造成行業(yè)的決策失誤，影響農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。此外，當(dāng)前我國的電子商務(wù)平臺經(jīng)營大多以在加工的農(nóng)產(chǎn)品為主，或者服裝制造業(yè)、家具制造業(yè)等加工業(yè)為主，銷售農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)平臺數(shù)量較少，在一定程度上也阻礙農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺趨同現(xiàn)象嚴(yán)重，不利于其長期發(fā)展。受互聯(lián)網(wǎng)信息的影響，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的設(shè)置門檻較低，為農(nóng)村提供了參考的機(jī)會。農(nóng)村由于缺乏專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及專業(yè)的電子商務(wù)平臺設(shè)計能力，這就造成農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的創(chuàng)新性不高，造成平臺同質(zhì)化嚴(yán)重。同時，平臺的同質(zhì)化也帶來產(chǎn)品的同質(zhì)化，農(nóng)民對于銷售良好的產(chǎn)品進(jìn)行復(fù)制，其經(jīng)營多以一種熱銷產(chǎn)品為主。雖然可以實現(xiàn)資源共享，在短期內(nèi)能夠獲得利潤，但長期的同質(zhì)化必將會帶來經(jīng)營的惡性競爭，產(chǎn)品質(zhì)量得不到保障，最終損害行業(yè)的長期利益。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”背景下的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展建議

我國是一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)發(fā)展歷史悠久。當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)發(fā)展空間巨大，有廣闊的發(fā)展前景，但其發(fā)展存在的問題依舊突出。對于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為我國農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來的機(jī)遇，特別是我國正處于全面建成小康社會的決勝期，我們更要尋求積極的措施一推動“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”背景下，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。

加強(qiáng)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，完善農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)相關(guān)的法律制度。由于我國經(jīng)濟(jì)區(qū)域發(fā)展不平衡，農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對城市較為薄弱，造成的市場信息不暢通，嚴(yán)重影響農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的銷售狀況。通過對農(nóng)村相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，可以有效解決信息不暢的問題。農(nóng)村可以使用大數(shù)據(jù)、云平臺等手段對農(nóng)產(chǎn)品的銷售情況進(jìn)行進(jìn)準(zhǔn)分析，以便農(nóng)民可以及時掌握信息，調(diào)整生產(chǎn)計劃。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”作為農(nóng)村一種新的發(fā)展形勢，電子商務(wù)作為重要的戰(zhàn)場，網(wǎng)絡(luò)安全問題為其發(fā)展帶來安全隱患。這就需要國家政府加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)的規(guī)范及法律制度建設(shè)。

加強(qiáng)專業(yè)化人才的培養(yǎng)，提高農(nóng)民的文化水平，增設(shè)相關(guān)培訓(xùn)課程。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)當(dāng)前發(fā)展的同質(zhì)化在一定程度上阻礙農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展需要掌握網(wǎng)絡(luò)知識的運營人員、了解農(nóng)業(yè)科技的工作者，更需要廣大農(nóng)民。為進(jìn)一步提高行業(yè)的人員素質(zhì)，高?；蜓芯繖C(jī)構(gòu)可以通過開設(shè)相關(guān)專業(yè)，或?qū)ΜF(xiàn)有的學(xué)科專業(yè)進(jìn)行調(diào)整，培養(yǎng)所需要的復(fù)合型人才。對于廣大農(nóng)村地區(qū)可以定期開展農(nóng)業(yè)科學(xué)知識講座，對相關(guān)農(nóng)業(yè)人員進(jìn)行技能培訓(xùn)，使他們能夠掌握基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)知識。在暢通農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道后，要及時為農(nóng)民講解農(nóng)產(chǎn)品市場動態(tài)，達(dá)到信息互通、對癥下藥。

參考文獻(xiàn)：

[1]魏敏.“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”背景下的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展研究[D].2016（06）

[2]劉麗.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展情況研究[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技，2016（09）

作者簡介：

譚洪杰（1982- ），碩士研究生，講師，研究方向：電子商務(wù)。