柯橋時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)趨于完善

2018年第三季度，柯橋時(shí)尚指數(shù)收報(bào)于147.09點(diǎn)，環(huán)比上漲8.40%，同比上漲6.42%。從指數(shù)走勢看，受季節(jié)性波動(dòng)因素影響，三季度指數(shù)維持上漲行情；雖然2018年6月中美貿(mào)易摩擦持續(xù)發(fā)酵，整個(gè)行業(yè)的訂單量有所放緩，但從總體走勢來看，2018年第三季度市場所受影響不大。

一、時(shí)尚創(chuàng)意指數(shù)加速上升

時(shí)尚創(chuàng)意指數(shù)通過新花型推出數(shù)、時(shí)尚設(shè)計(jì)人才數(shù)、創(chuàng)意產(chǎn)品成交數(shù)量和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)數(shù)量的綜合加權(quán)得到，可讓人客觀直觀地了解柯橋時(shí)尚紡織業(yè)的創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。

2018年第三季度，時(shí)尚創(chuàng)意指數(shù)收報(bào)于169.25點(diǎn)，環(huán)比上漲17.87%，同比上漲31.10%。借助科技的力量，柯橋以完善時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條、構(gòu)筑時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系為方向，全面發(fā)展時(shí)尚設(shè)計(jì)、時(shí)尚制造、時(shí)尚消費(fèi)和時(shí)尚服務(wù)四大領(lǐng)域。在柯橋政府的大力驅(qū)動(dòng)下，柯橋時(shí)尚指數(shù)得以加速上升。

1.新花型推出數(shù)指數(shù)再創(chuàng)新高

2018年第三季度，“新花型推出數(shù)”指數(shù)再創(chuàng)歷史新高，收報(bào)于278.32點(diǎn)，較上一季度環(huán)比上漲42.35%；與2017年第三季度相比，同比暴漲62.96%。這表明，柯橋時(shí)尚紡織業(yè)的創(chuàng)意企業(yè)吹響了柯橋紡織業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的沖鋒號(hào)，廣大創(chuàng)意企業(yè)，尤其是花型設(shè)計(jì)企業(yè)的研發(fā)熱情正不斷被激發(fā)。

位于柯橋輕紡城的紹興彩色櫞紡織科技有限公司，是當(dāng)?shù)刂募徔椕媪蟿?chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，主要從事底部面料的研發(fā)和花型手繪設(shè)計(jì)。近年來，公司積極迎合市場需求，大力開發(fā)設(shè)計(jì)原創(chuàng)花型和面料，已為幾百家紡織企業(yè)提供了花型設(shè)計(jì)服務(wù)。

2.創(chuàng)意企業(yè)數(shù)指數(shù)止跌回升

2018年第三季度，“創(chuàng)意企業(yè)數(shù)量”指數(shù)收報(bào)于138.86點(diǎn)，指數(shù)止跌回升，環(huán)比上漲3.40%，同比上漲25.50%。創(chuàng)意企業(yè)數(shù)量由入駐創(chuàng)意園企業(yè)數(shù)和引進(jìn)創(chuàng)意園企業(yè)數(shù)兩部分組成，從柯橋統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，2018年第三季度“引進(jìn)創(chuàng)意園企業(yè)數(shù)”指數(shù)收報(bào)于138.86點(diǎn)，環(huán)比上升了28.57%。

中國輕紡城總占地面積180萬平方米，總建筑面積達(dá)390萬平方米，營業(yè)用房2.80萬余間，市場交易的紡織品種類達(dá)4萬余種，其中高附加值紡織品占比達(dá)20.00%，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷192個(gè)國家和地區(qū)，此外吸引了大量時(shí)尚創(chuàng)意企業(yè)散落在F5創(chuàng)意園、創(chuàng)意大廈、中紡大廈等地。

3.創(chuàng)意產(chǎn)品成交數(shù)指數(shù)有待提升

自2017年一季度以來，“創(chuàng)意產(chǎn)品成交數(shù)”指數(shù)陷入趨勢性下滑通道中，至2018年第三季度，指數(shù)收報(bào)于100.43點(diǎn)，環(huán)比下跌2.92%，同比下跌5.67%，較2016年第四季度最高點(diǎn)下挫了23.86%。據(jù)抽樣數(shù)據(jù)顯示，38.67%的被調(diào)查企業(yè)不生產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)品，在61.33%生產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)品的企業(yè)中，有11.67%的被調(diào)查企業(yè)2018年第三季度創(chuàng)意產(chǎn)品訂單數(shù)量比第二季度增加，31.33%、18.33%的被調(diào)查企業(yè)2018年第三季度創(chuàng)意產(chǎn)品訂單數(shù)量分別表現(xiàn)為與第二季度持平、比第二季度有所減少。雖然創(chuàng)意企業(yè)數(shù)量實(shí)現(xiàn)了止跌回升，但柯橋創(chuàng)意產(chǎn)品成交數(shù)有待提升，目前創(chuàng)意產(chǎn)品市場仍處在不溫不火的狀態(tài)。

4.時(shí)尚設(shè)計(jì)人才數(shù)指數(shù)緩慢上升

2018年第三季度，“時(shí)尚設(shè)計(jì)人才數(shù)”指數(shù)收報(bào)于120.08點(diǎn)，環(huán)比上漲0.24%，同比上漲4.65%。2018年第二季度，柯橋輕紡城內(nèi)在冊的時(shí)尚設(shè)計(jì)從業(yè)人員數(shù)為3705人，到了第三季度，這一數(shù)量緩升至3714人。

每年柯橋政府都會(huì)舉辦各式各樣的展會(huì)與大賽，其中，中國國際時(shí)裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽創(chuàng)辦于2009年，一直致力于貫穿產(chǎn)業(yè)鏈上下游，讓創(chuàng)意產(chǎn)生價(jià)值。2018年6月，“柯橋·中國輕紡城杯”2018中國國際時(shí)裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽首次運(yùn)用云端追蹤全程管理，建立創(chuàng)意人才數(shù)據(jù)庫，利用“云技術(shù)”推動(dòng)柯橋時(shí)尚創(chuàng)意人才數(shù)的可持續(xù)增長。

二、時(shí)尚活躍度指數(shù)小幅提升

時(shí)尚活躍度是維持一個(gè)區(qū)域時(shí)尚生命力與產(chǎn)品創(chuàng)新力的基礎(chǔ)，時(shí)尚活躍度指數(shù)專注于品牌的市場表現(xiàn)，從新產(chǎn)品銷售額占比、時(shí)尚平臺(tái)拓展數(shù)、品牌的傳播費(fèi)用、電商運(yùn)行數(shù)和企業(yè)合作占比這五個(gè)維度，反映柯橋紡織時(shí)尚行業(yè)在創(chuàng)建企業(yè)品牌、創(chuàng)新運(yùn)行模式等方面的創(chuàng)造能力和創(chuàng)意思維活躍程度。

2018年第三季度，柯橋時(shí)尚活躍度指數(shù)收報(bào)于134.97點(diǎn)，環(huán)比上漲5.94%，環(huán)比下降2.18%。這表明，柯橋紡織時(shí)尚行業(yè)的活躍程度雖有一定程度的上升，但是柯橋時(shí)尚企業(yè)的市場活力有待進(jìn)一步被激發(fā)。

1.電商運(yùn)行數(shù)指數(shù)穩(wěn)中上升

2018年第三季度，“電商運(yùn)行數(shù)”指數(shù)收報(bào)于199.33點(diǎn)，環(huán)比上漲15.91%，穩(wěn)中有升。

近來，柯橋深入實(shí)施“電商換市”戰(zhàn)略，積極推動(dòng)紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，目前整座城市都被打造成一座電商企業(yè)孵化園，優(yōu)厚的扶持政策營造出優(yōu)越的電商發(fā)展環(huán)境。從“電商運(yùn)行數(shù)”細(xì)分指標(biāo)指數(shù)來看，“電商企業(yè)數(shù)”指數(shù)穩(wěn)步上升，2018年第三季度，指數(shù)收報(bào)于119.20點(diǎn)，穩(wěn)步增長，環(huán)比上漲1.58%，同比上漲3.89%；“電商銷售額”指數(shù)則出現(xiàn)周期調(diào)整性增長，2018年第三季度，指數(shù)環(huán)比上漲22.67%，同比下降21.99%。

2.品牌傳播費(fèi)用指數(shù)持續(xù)上升

品牌傳播是企業(yè)打響知名度、塑造品牌價(jià)值的主要途徑。“品牌傳播費(fèi)用”指數(shù)用于反映企業(yè)打造品牌的力度，是柯橋時(shí)尚活躍度指數(shù)的有機(jī)組成部分。2018年第三季度，“品牌傳播費(fèi)用”指數(shù)收報(bào)于150.61點(diǎn)，環(huán)比上漲9.56%，同比上漲14.16%。

9月18日，2018柯橋時(shí)尚周（秋季）在浙江紹興柯橋啟幕，集納了來自全國乃至全球的時(shí)尚創(chuàng)意力量，由“一展四賽十場秀”和“走進(jìn)米蘭”活動(dòng)構(gòu)成，同時(shí)成立“中國女裝面料流行趨勢研究與發(fā)布中心”常設(shè)機(jī)構(gòu)?？聵蛘峭ㄟ^開展各種展會(huì)以及發(fā)布會(huì)，提升柯橋時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的知名度。

3.時(shí)尚平臺(tái)拓展指數(shù)穩(wěn)中有升

“時(shí)尚平臺(tái)拓展”指數(shù)2018年第三季度收報(bào)于106.19點(diǎn)，環(huán)比微漲0.90%，較2017年三季度同比上漲4.69%。自2017年第一季度至今，“時(shí)尚平臺(tái)拓展”指數(shù)波動(dòng)始終沒有超過5個(gè)百分點(diǎn)，走勢日趨平穩(wěn)。這表明，柯橋紡織時(shí)尚業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)趨于完善，實(shí)現(xiàn)“時(shí)尚柯橋、印象柯橋、幸福柯橋”的宏偉藍(lán)圖指日可待。

4.新產(chǎn)品銷售額占比指數(shù)高位震蕩

“新產(chǎn)品銷售額占比”指數(shù)展現(xiàn)了柯橋紡織產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)力度，是反映柯橋時(shí)尚活躍度的關(guān)鍵指標(biāo)。2018年第三季度，“新產(chǎn)品銷售額占比”指數(shù)收報(bào)于113.01點(diǎn)，環(huán)比微跌0.89%，同比大漲7.38%。

2018上半年，柯橋?qū)崿F(xiàn)規(guī)上工業(yè)產(chǎn)值866.80億元，同比增長11.90%，新產(chǎn)品產(chǎn)值212.50億元，同比增長10.30%，其中戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值311.20億元，增長尤為亮眼，同比增長51.90%，這得益于柯橋區(qū)對(duì)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的不懈追求。此外，隨著柯橋創(chuàng)意企業(yè)數(shù)量的增加，人們對(duì)時(shí)尚紡織業(yè)研發(fā)力度的不斷加大，研發(fā)出來的時(shí)尚新產(chǎn)品正越來越受到市場的歡迎。

5.企業(yè)合作占比指數(shù)平穩(wěn)運(yùn)行

“企業(yè)合作占比”指數(shù)包含兩個(gè)分類指標(biāo)指數(shù)（即“品牌產(chǎn)品銷售量占比”指數(shù)和“品牌企業(yè)占比”指數(shù)），用于反映品牌企業(yè)對(duì)柯橋時(shí)尚紡織產(chǎn)品的認(rèn)可程度。2018年第三季度，“企業(yè)合作占比”指數(shù)報(bào)收于105.87點(diǎn)，環(huán)比微跌1.31%；其中，“品牌產(chǎn)品銷售量占比”指數(shù)收報(bào)于100.16點(diǎn)，環(huán)比下降2.47%；“品牌企業(yè)占比”指數(shù)收報(bào)于110.36點(diǎn)，環(huán)比減少0.47%?！捌放飘a(chǎn)品銷售量占比”指數(shù)和“品牌企業(yè)占比”指數(shù)的雙雙下跌，導(dǎo)致了“企業(yè)合作占比”指數(shù)的小幅下跌。

位于柯橋中紡大廈的中歐時(shí)尚夢工廠已吸引50余家歐洲品牌落戶于此。中歐時(shí)尚夢工廠的成立，一方面為大量的歐洲品牌和設(shè)計(jì)師對(duì)接柯橋當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)提供一個(gè)有機(jī)的合作機(jī)會(huì)，另一方面可以幫助這些品牌商、設(shè)計(jì)師對(duì)接中國乃至亞洲的市場。隨著時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及對(duì)外開放的大門越開越大，柯橋時(shí)尚企業(yè)對(duì)內(nèi)以及對(duì)外的溝通合作將愈發(fā)頻繁、有效。

三、時(shí)尚推廣度指數(shù)季節(jié)性上行

柯橋時(shí)尚推廣度指數(shù)從國際交流合作、企業(yè)參展情況、外商駐點(diǎn)情況等方面反映柯橋政府和企業(yè)對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的推廣力度。

2018年第三季度，柯橋時(shí)尚推廣度指數(shù)延續(xù)每年第三季度環(huán)比上漲的歷史趨勢，收報(bào)于147.17點(diǎn)，環(huán)比上漲5.28%，同比下跌2.12%?？傮w而言，柯橋政府和企業(yè)對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的推廣力度仍在不斷加大，但是受不穩(wěn)定的政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，2018年時(shí)尚推廣力度同比有所放緩。

1.國際交流合作指數(shù)持續(xù)提高

“國際交流合作次數(shù)”指數(shù)2018年第三季度收報(bào)于166.67點(diǎn)，環(huán)比上漲25.00%，同比下降9.09%，從2018年看，柯橋時(shí)尚紡織業(yè)國際合作次數(shù)有較明顯的上升，國際交流合作十分緊密。但是隨著2018年6月起中美貿(mào)易摩擦影響，國際交流合作較2017年有些許減少。

2018年9月20～21日，首屆世界布商大會(huì)在柯橋召開，會(huì)議以“開放·新聯(lián)動(dòng)”“科技·新動(dòng)能”“時(shí)尚·新發(fā)展”“綠色·新業(yè)態(tài)”為主題的四個(gè)平行論壇形式，吸引了來自全球紡織業(yè)的目光，并圍繞柯橋紡織向高端化、智能化、時(shí)尚化、綠色化不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)展開探討。

2.外商駐點(diǎn)數(shù)量指數(shù)穩(wěn)步回升

2018年第三季度，“外商駐點(diǎn)數(shù)量”指數(shù)收報(bào)于169.18點(diǎn)，環(huán)比上漲2.16%，同比大漲42.80%。與往年數(shù)據(jù)相比，從2017年第四季度開始，“外商駐點(diǎn)數(shù)量”指數(shù)即拉開了新一輪穩(wěn)步增長進(jìn)度，這為柯橋時(shí)尚國際化奠定了良好的基礎(chǔ)。

“外商駐點(diǎn)數(shù)量”指數(shù)通過辦事處個(gè)數(shù)、注冊公司數(shù)、人次等指標(biāo)反映柯橋時(shí)尚市場的外商入駐情況。從細(xì)分指標(biāo)指數(shù)來看，“辦事處個(gè)數(shù)”指數(shù)穩(wěn)步上升，2018年第三季度指數(shù)增長至118.25點(diǎn)，環(huán)比微漲0.51%，同比上漲2.58%；“注冊公司數(shù)”指數(shù)報(bào)收于146.30點(diǎn)，環(huán)比上升1.94%，同比上漲10.49%；“外籍人口入境人次”指數(shù)大幅上升，收報(bào)于236.89點(diǎn)，環(huán)比上升2.97%，同比大漲129.61%。

3.企業(yè)參展次數(shù)指數(shù)周期下行

2018年第三季度，“企業(yè)參展次數(shù)”指數(shù)收報(bào)于116.67點(diǎn)，較上一季度環(huán)比下降12.50%，從2017年第四季度以來，企業(yè)參展次數(shù)指數(shù)波動(dòng)下降。

企業(yè)參展次數(shù)減少，這一方面或許是受“互聯(lián)網(wǎng)+電商”的沖擊，隨著電商運(yùn)營環(huán)境的優(yōu)化、電商運(yùn)行數(shù)的提升，電子商務(wù)分流了一部分客戶；另一方面，或許是受企業(yè)所參加的展會(huì)規(guī)模檔次提升、企業(yè)參展成本和轉(zhuǎn)化率提升影響。

“企業(yè)參展次數(shù)”指數(shù)由“本地參展次數(shù)”指數(shù)和“外出參展次數(shù)”指數(shù)組成，綜合反映企業(yè)對(duì)外宣傳推廣的主觀能動(dòng)性，是柯橋時(shí)尚推廣度指數(shù)的重要組成部分。細(xì)分指標(biāo)指數(shù)方面，雖然“本地參展次數(shù)”指數(shù)和“外出參展次數(shù)”指數(shù)均出現(xiàn)了不同程度的下跌，但“本地參展次數(shù)”指數(shù)的跌幅更大，兩者分別報(bào)收于100.00點(diǎn)和133.33點(diǎn)。

四、時(shí)尚評(píng)價(jià)指數(shù)季節(jié)性回落

柯橋時(shí)尚評(píng)價(jià)指數(shù)是通過問卷調(diào)查的方式向有代表性的一定數(shù)量商戶、企業(yè)營銷經(jīng)理人和業(yè)內(nèi)專家進(jìn)行調(diào)查，通過編制評(píng)價(jià)打分表，從柯橋紡織品的受歡迎程度、流行度、時(shí)尚度、創(chuàng)意度、時(shí)尚引領(lǐng)度、軟實(shí)力提升方式的變化情況、區(qū)域品牌對(duì)外宣傳情況等多個(gè)方面來綜合評(píng)價(jià)柯橋紡織業(yè)和紡織品的時(shí)尚度。

2018年第三季度，柯橋時(shí)尚評(píng)價(jià)指數(shù)收報(bào)于116.72點(diǎn)，較上一季度環(huán)比下跌6.27%，較去年同期下跌10.02%。雖然時(shí)尚評(píng)價(jià)指數(shù)自2017年以來呈波動(dòng)下降趨勢，但仍高于100.00點(diǎn)的基點(diǎn)，說明業(yè)內(nèi)各界對(duì)柯橋紡織業(yè)和紡織品的時(shí)尚度總體比較滿意。