藝尚小鎮(zhèn)：創(chuàng)新打造時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新地標(biāo)

□杭州臨平新城開發(fā)建設(shè)管理委員會(huì)

藝尚小鎮(zhèn)立足“生產(chǎn)、生活、生態(tài)”融合發(fā)展，抓機(jī)遇、揚(yáng)優(yōu)勢，努力建設(shè)產(chǎn)業(yè)特色鮮明、人文氣息濃厚、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、兼具旅游與社區(qū)功能的時(shí)尚特色小鎮(zhèn)

圖/金川

藝尚小鎮(zhèn)地處杭州城東智造大走廊主要節(jié)點(diǎn)——臨平副城的核心位置，地理位置優(yōu)越、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)、是杭派女裝的主產(chǎn)地。小鎮(zhèn)立足“生產(chǎn)、生活、生態(tài)”融合發(fā)展，抓機(jī)遇、揚(yáng)優(yōu)勢，努力建設(shè)產(chǎn)業(yè)特色鮮明、人文氣息濃厚、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、兼具旅游與社區(qū)功能的時(shí)尚特色小鎮(zhèn)，成為杭州市乃至浙江省的金名片，成為在全國乃至全世界具有核心競爭力的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新地標(biāo)。

小鎮(zhèn)創(chuàng)新發(fā)展背景

2000年前后，“杭派女裝”風(fēng)行國內(nèi)市場。位于臨平新城腹地的喬司街道，一直是“杭派女裝”的重要加工生產(chǎn)基地。然而，加工制造是整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)鏈附加值最低、用工最密集的環(huán)節(jié)，擴(kuò)張容易收縮難。近幾年，不僅僅是喬司，整個(gè)浙江乃至中國服裝產(chǎn)業(yè)，無不進(jìn)入了“產(chǎn)能過剩”“庫存高企”的狀態(tài)，服裝產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革迫在眉睫。

藝尚小鎮(zhèn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈的打造完善，給服裝業(yè)這個(gè)“恒陽產(chǎn)業(yè)”如何創(chuàng)新求變提供了一塊“試驗(yàn)田”。在創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈不斷深化的現(xiàn)在，400余位設(shè)計(jì)師來到藝尚小鎮(zhèn)，傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)生了裂變，其衍生出來的新模式、新行業(yè)，有著無限的發(fā)展?jié)摿?，從而使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)這塊肥沃的土壤，重現(xiàn)無限的生機(jī)和活力。

小鎮(zhèn)規(guī)劃面積3平方公里，于2015年6月列入第一批省級(jí)特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建名單，2015年10月啟動(dòng)建設(shè)，2016年9月正式開園。藝尚小鎮(zhèn)是余杭區(qū)政府與中國服裝協(xié)會(huì)、中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)聯(lián)合打造的“中國服裝行業(yè)‘十三五’創(chuàng)新示范基地”，是中國服裝·杭州峰會(huì)、亞洲時(shí)尚聯(lián)合會(huì)中國大會(huì)的永久會(huì)址，也是亞洲時(shí)尚設(shè)計(jì)師中國創(chuàng)業(yè)基地所在地，并獲評(píng)省級(jí)標(biāo)桿小鎮(zhèn)，2017年1月入選全國首批紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)試點(diǎn)園區(qū)（平臺(tái)）。

創(chuàng)新特色工作舉措

創(chuàng)新探索傳承與建設(shè)。一是探索規(guī)劃新衍生。小鎮(zhèn)按照新發(fā)展理念，制定完成《藝尚小鎮(zhèn)概念性城市設(shè)計(jì)成果稿》《藝尚小鎮(zhèn)旅游發(fā)展規(guī)劃》等規(guī)劃文本，對(duì)小鎮(zhèn)建設(shè)、旅游、產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了全面科學(xué)規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)小鎮(zhèn)“三生”領(lǐng)域的高水準(zhǔn)跨界整合。二是探索建設(shè)新模式。不搞大拆大建，將小鎮(zhèn)范圍內(nèi)原有的農(nóng)民房和廠區(qū)設(shè)計(jì)打造成歷史街區(qū)，融入當(dāng)?shù)禺?dāng)時(shí)的人文特點(diǎn)進(jìn)行裝修整改，降低建設(shè)成本，保護(hù)歷史傳承，圍繞時(shí)尚產(chǎn)業(yè)做文章，在取得回報(bào)的同時(shí)開發(fā)街區(qū)旅游。

創(chuàng)新探索產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。一是探索資源嫁接新模式。主動(dòng)協(xié)助對(duì)接國外優(yōu)秀品牌資源，尋求小鎮(zhèn)周邊區(qū)域內(nèi)傳統(tǒng)服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。小鎮(zhèn)內(nèi)企業(yè)杰客（杭州）JAC服飾有限公司，前身就是一家位于喬司的普通杭派女裝企業(yè)，公司對(duì)接加拿大頂級(jí)設(shè)計(jì)師RozeMerie女士，并將有30年歷史的加拿大著名品牌JAC引入到了中國。該公司已從傳統(tǒng)杭派女裝企業(yè)主動(dòng)求變并成功轉(zhuǎn)型為國際服裝品牌，入駐至今已在全國各地新開專賣店170家。二是創(chuàng)新整合產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。將小鎮(zhèn)內(nèi)引進(jìn)的融合型、平臺(tái)型、服務(wù)型時(shí)尚產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合，與國外資源互聯(lián)互通，引領(lǐng)國際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展新方向。2017年引入的伊芙麗堅(jiān)持以顧客為中心，從消費(fèi)者需求出發(fā)，從進(jìn)駐開始全鏈路數(shù)字化建設(shè)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)新品從企劃、設(shè)計(jì)、出款3天上市，實(shí)現(xiàn)從原有15天上市周期改變?yōu)?小時(shí)上市。每個(gè)環(huán)節(jié)能夠?qū)崟r(shí)洞察消費(fèi)者變化，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷和運(yùn)營，圍繞傳統(tǒng)的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造、運(yùn)營管理，利用數(shù)字化精準(zhǔn)、時(shí)效提升產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

探索創(chuàng)新服務(wù)模式。一是探索服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)服務(wù)，小鎮(zhèn)與華東政法大學(xué)合作編制藝尚小鎮(zhèn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度規(guī)劃，與余杭區(qū)法院、檢察院、市場監(jiān)管局、科技局、文廣新局五個(gè)部門攜手成立以知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)、管理、服務(wù)為一體的臨平新城知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理服務(wù)平臺(tái)，構(gòu)建司法保護(hù)、行政保護(hù)、仲裁調(diào)解、社會(huì)監(jiān)督“四輪驅(qū)動(dòng)”的知識(shí)產(chǎn)權(quán)大保護(hù)、快保護(hù)格局，以規(guī)范的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制與環(huán)境，為其扎根發(fā)展提供強(qiáng)有力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保障。二是出臺(tái)“最多跑一次”創(chuàng)新便民舉措，先后開展小鎮(zhèn)環(huán)評(píng)、能評(píng)審批，簡化企業(yè)審批手續(xù)，同時(shí)推出“工作日午休值班”“網(wǎng)上審批”“審批結(jié)果快遞”等一系列創(chuàng)新機(jī)制，讓這里的創(chuàng)業(yè)者們感受到政府的誠意。

探索新型人才招引模式。一是借助行業(yè)引擎新力量。小鎮(zhèn)與中國服裝協(xié)會(huì)、中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)等“國字號(hào)”行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合，共同成立“藝尚小鎮(zhèn)工作推進(jìn)委員會(huì)”，通過行業(yè)協(xié)會(huì)力量，加強(qiáng)以商引商、產(chǎn)業(yè)鏈招商，將專業(yè)設(shè)計(jì)公司、人才引入小鎮(zhèn)。二是探索校鎮(zhèn)合作新模式。創(chuàng)新開展以市場化模式打造設(shè)計(jì)師孵化平臺(tái)，助力海內(nèi)外年輕設(shè)計(jì)師快速成長。例如小鎮(zhèn)內(nèi)的合集置和文化創(chuàng)意有限公司與浙江理工大學(xué)服裝學(xué)院、武漢紡織大學(xué)服裝學(xué)院合作成立“時(shí)尚創(chuàng)新人才孵化基地”“教學(xué)實(shí)踐基地”，促進(jìn)服裝專業(yè)應(yīng)用型人才培養(yǎng)。三是探索時(shí)尚新政策。如時(shí)尚設(shè)計(jì)人才的受銜標(biāo)準(zhǔn)并未列入省、市、區(qū)各級(jí)人才政策。小鎮(zhèn)一方面積極爭取部門的支持，另一方面，主動(dòng)與中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)藝術(shù)委員會(huì)探討，協(xié)商設(shè)計(jì)師人才納入授銜標(biāo)準(zhǔn)的獎(jiǎng)項(xiàng)范圍、等級(jí)分類等專業(yè)事項(xiàng)。作為余杭區(qū)內(nèi)首個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的人才扶持政策，其人才認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)將設(shè)計(jì)人才納入“十三五”“區(qū)千”計(jì)劃，填補(bǔ)了區(qū)域時(shí)尚人才政策的空白。

小鎮(zhèn)特色工作成效

集聚時(shí)尚產(chǎn)業(yè)：特而強(qiáng)。小鎮(zhèn)聚焦時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，在定位上主攻服裝設(shè)計(jì)，帶動(dòng)傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。一是平臺(tái)帶動(dòng)。發(fā)揮產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、電商產(chǎn)業(yè)對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的助推作用，引入伊芙麗、蝶訊網(wǎng)、D2C等一批新業(yè)態(tài)領(lǐng)域的平臺(tái)型企業(yè)，為傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)帶來新思路。二是高端驅(qū)動(dòng)。與中國服裝協(xié)會(huì)、中國服裝設(shè)計(jì)師等國家級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)開展深度合作，緊密捆綁行業(yè)力量，打造“中國服裝行業(yè)‘十三五’創(chuàng)新示范基地”。招引國內(nèi)外頂尖設(shè)計(jì)師24名，集聚創(chuàng)新型服裝區(qū)域總部36家，引進(jìn)各類企業(yè)727家，其中時(shí)尚類企業(yè)403家，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入158.9億元、稅收9.93億元。

特色生態(tài)空間：精而美。小鎮(zhèn)建設(shè)融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代、歷史與時(shí)尚、自然與人文。截止到2018年9月，小鎮(zhèn)已完成投資82.83億元，其中特色產(chǎn)業(yè)投資65.54億元、占比79%。一建“中心”自然人文之美。文化藝術(shù)中心主體完工、600畝東湖公園主景呈現(xiàn)、國際秀場首秀亮相。二顯“街區(qū)”時(shí)尚歷史之美。建成有后現(xiàn)代建筑風(fēng)格為主題的時(shí)尚文化街區(qū)，江南水鄉(xiāng)風(fēng)格為主題的時(shí)尚歷史街區(qū)，SOHO建筑風(fēng)格為主題的時(shí)尚藝術(shù)街區(qū)，以及即將新建新英式風(fēng)格為主題的瑞麗輕奢街區(qū)。三現(xiàn)“配套”功能融合之美。小鎮(zhèn)內(nèi)購物、餐飲、住宿、醫(yī)療設(shè)施完善，高標(biāo)準(zhǔn)建成雷迪森精品酒店、1.1萬方人才公寓、7.5公里東湖綠道、國際學(xué)校、商業(yè)綜合體等生活配套，成型五分鐘工作生活圈。

高精人才集聚：聚而精。通過不斷地創(chuàng)新探索服務(wù)，小鎮(zhèn)已引進(jìn)加拿大設(shè)計(jì)師ROZE、“國家萬人計(jì)劃”李加林，金頂獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師張肇達(dá)、王玉濤、李小燕、張繼成，中國十佳設(shè)計(jì)師劉思聰、肖紅、施杰、劉奕群等一批業(yè)界知名人才，截止到目前全國19名金頂獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師中的5名以及全國188名十佳設(shè)計(jì)師中的13名在藝尚小鎮(zhèn)，簽約網(wǎng)上設(shè)計(jì)師611人，目前高端設(shè)計(jì)人才總量位居全國11個(gè)同類園區(qū)之首。與中國美院、浙江理工大學(xué)深度合作，建立大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地、教學(xué)實(shí)踐基地，打造美院藝尚空間，共建時(shí)尚產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)合作基地。

時(shí)尚文化傳承：特而廣。小鎮(zhèn)根植“佩玉、喫茶、衣絲、賞梅”等傳統(tǒng)時(shí)尚文化，以傳承創(chuàng)新時(shí)尚文化為核心，實(shí)現(xiàn)時(shí)尚文化自信，已建成了杭州服裝文化博物館，即將建成中國絲綢博物館服飾分館，清水絲綿制作、余杭滾燈等兩項(xiàng)國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在此傳承。2016年9月9日，小鎮(zhèn)成功舉辦中國服裝論壇·杭州峰會(huì)、“藝尚·中國時(shí)裝設(shè)計(jì)希望之星”發(fā)布會(huì)，成功打出小鎮(zhèn)金名片。2017年6月舉辦2017亞洲時(shí)尚聯(lián)合會(huì)中國大會(huì)，2017年9月舉辦中國服裝杭州峰會(huì)，小鎮(zhèn)自創(chuàng)建至今已開展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)及特色文化活動(dòng)百余次。2018年6月中國時(shí)尚大會(huì)，中國頂級(jí)金頂獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師結(jié)合良渚文化，用現(xiàn)代的表現(xiàn)方式完美展現(xiàn)五千年的傳統(tǒng)時(shí)尚文化。

旅游精品小鎮(zhèn)：融而合。在3平方公里的有限空間里，藝尚小鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)了多種功能的融合，以產(chǎn)業(yè)資源為引導(dǎo)、旅游業(yè)態(tài)為載體、以4A級(jí)旅游景區(qū)建設(shè)為標(biāo)準(zhǔn)、以喬司港——東湖——北沙港水系為紐帶，發(fā)揮江南區(qū)域水港的自然環(huán)境優(yōu)勢，形成藝尚小鎮(zhèn)時(shí)尚風(fēng)貌的核心軸帶，呈現(xiàn)出代表江南水鄉(xiāng)的千年東湖、江南村落的歷史街區(qū)、江南新式建筑的文化街區(qū)，營造人與自然有機(jī)互動(dòng)的時(shí)尚休閑生活氛圍，小鎮(zhèn)客廳每季度推出園區(qū)內(nèi)不同設(shè)計(jì)師的服裝作品展、首飾展，小鎮(zhèn)內(nèi)服裝博物館定期更換展品向市民開放。

在藝尚小鎮(zhèn)，政府搭起平臺(tái)、集聚資源，企業(yè)找到產(chǎn)業(yè)升級(jí)的機(jī)會(huì)，人才獲得最優(yōu)的創(chuàng)業(yè)服務(wù)，所有創(chuàng)造者、周邊的老百姓都能身處宜業(yè)宜居的優(yōu)美生態(tài)環(huán)境中，藝尚小鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)、城、人、文、游“五位一體”的有機(jī)結(jié)合，成為了“宜創(chuàng)、宜業(yè)、宜居、宜游”融合發(fā)展的特色小鎮(zhèn)。