從十年數(shù)據(jù)看動畫電影中“中國元素”的回歸與“中國學(xué)派”復(fù)興

穆懷林 王少軍

(1.蘇州大學(xué),江蘇 蘇州 215006；2.北京交通大學(xué),北京 100044)

動畫電影指在影院中上映的、時長大于40分鐘的動畫片，它作為電影的一個分支，有著獨特的雙重屬性。正如松林在《美術(shù)電影藝術(shù)規(guī)律的探索》一文中所說，一部完整的美術(shù)電影(今統(tǒng)稱為動畫電影)應(yīng)該包括美術(shù)與電影兩種形式的完美結(jié)合。從美術(shù)風(fēng)格方面來說，我國的動畫電影曾取得相當(dāng)大的成就——“中國學(xué)派”動畫電影曾馳譽中外，在世界影壇上獨樹一幟，是自19世紀(jì)末動畫片誕生以來，國際動畫片幾個風(fēng)格鮮明的流派之一。但是當(dāng)美術(shù)片走向一部完整的動畫電影，電影的屬性會要求它依靠票房立世?；赜^我國國產(chǎn)動畫電影，榮光過后是一段長時間的低迷，不僅在國際市場上一蹶不振，國內(nèi)市場的票房表現(xiàn)也難稱理想。終于，2009年國產(chǎn)動畫電影迎來了首部票房破億的影片《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》。自此之后，又有不同系列、不同題材的國產(chǎn)動畫電影紛紛創(chuàng)造出更矚目的輝煌，國產(chǎn)動畫電影產(chǎn)業(yè)迎來了復(fù)蘇的景象。

一、數(shù)據(jù)——從十年數(shù)據(jù)看電影發(fā)展與特征

中國動畫電影產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇并非一路勢如破竹，路程是曲折回轉(zhuǎn)的。為了試探性地尋找近年來國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展規(guī)律，尤其是票房與動畫電影表征之間的客觀聯(lián)系，本文收集了2008—2017十年間，國內(nèi)院線上映過并可查的全部國產(chǎn)動畫電影(共230部，其中，統(tǒng)計到票房的電影211部)的信息，并從7個維度(上映時間、票房、故事題材是否來源于中國、是否以道德教育為主題、是否體現(xiàn)傳統(tǒng)美學(xué)風(fēng)格、是否面向全年齡、是否有真人參演)進(jìn)行了數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析。

(一)2008—2017年國產(chǎn)動畫電影基本數(shù)據(jù)分析

1.2008年至2017年，國產(chǎn)動畫電影共上映230部，在2015年達(dá)到頂峰

從國產(chǎn)動畫電影上映數(shù)量的增長情況來看，自2008年至2017年，我國國產(chǎn)動畫電影上映數(shù)量總體上呈增長之勢(如圖1所示)。具體來看，2008年到2015年的8年間，國產(chǎn)動畫電影每年的上映數(shù)量保持了環(huán)比高于8%的波浪式增長，并在2015年以環(huán)比50%的增長率呈現(xiàn)井噴之態(tài)，隨后開始回落，到2017年，電影上映數(shù)量基本與2014年持平(如圖1和圖2所示)。

圖1 2008—2017年電影上映數(shù)量分布

圖2 2008—2017年電影上映數(shù)量環(huán)比增長趨勢

2.2008年至2017年，國產(chǎn)動畫電影累計票房超過103億，二八定律明顯

自2008年至2017年，統(tǒng)計到票房的211部國產(chǎn)動畫電影的票房累計約為103.7億人民幣。其中，共有16部電影的票房超過1億人民幣，票房合計約67.1億，占211部電影累計票房的64.8%；共有38部電影的票房超過5000萬人民幣，票房合計82.5億，占211部電影累計票房的79.6%(如表1)。也就是說，2008—2017十年間，約16%的國產(chǎn)動畫電影貢獻(xiàn)了約80%的票房，這一數(shù)據(jù)符合二八定律，也意味著，爆款和精品動畫電影才是國產(chǎn)動畫電影市場票房持續(xù)增長的主引擎。

表1 票房累計數(shù)據(jù)

(注：230部電影中，統(tǒng)計到票房的電影共計211部，累計票房約103.7億。因而可推測230部電影的票房超過103億。)

圖3 2008—2017年歷年票房及占比

3.2015年是國產(chǎn)動畫電影十年發(fā)展歷程中最具標(biāo)桿性意義的一年

無論是從上映數(shù)量還是票房累計額度來看，2015年都是國產(chǎn)動畫電影十年歷程中具有標(biāo)桿性意義的一年：2015年上映的國產(chǎn)動畫電影共42部，占10年總上映數(shù)量的18.3%，是國產(chǎn)動畫電影上映數(shù)量十年之最(如圖1)；票房累計近44億，憑一年之力貢獻(xiàn)了十年來總票房的42%(如圖3)。在這中國動畫電影史上濃墨重彩的一年中，三部破億國產(chǎn)動畫電影——《捉妖記》(24.4億)、《西游記之大圣歸來》(9.57億)、《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》(2.71億)，也充當(dāng)著行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)給動畫電影產(chǎn)業(yè)帶來了新的思潮。

(二)2008—2017年國產(chǎn)動畫電影主要特征分析

1.約30%電影的故事題材來源于中國，歷年取材比例在2013年觸底后反彈

在統(tǒng)計到票房的211部電影中，有62部，約30%的電影取材于中國。從時間軸上來看，自2008年到2013年，每年取材于中國的電影數(shù)量的占比呈持續(xù)下跌趨勢，在2013年到達(dá)谷底，之后開始持續(xù)復(fù)蘇，到2017年，這一比例已達(dá)到31%。

圖4 故事題材來源

圖5 歷年故事題材來源于中國的電影數(shù)量占比

2.約30%電影有明確的道德教育主題，教化氛圍經(jīng)歷持續(xù)弱化后于近四年反彈

在統(tǒng)計到票房的211部電影中，有63部，約30%的電影有明確的道德教育主題。從時間軸上來看，與歷年取材于中國傳統(tǒng)文化的電影數(shù)量占比相似，自2008年到2013年，每年有明確的道德教育主題的電影數(shù)量的占比呈持續(xù)下跌趨勢，在2013年到達(dá)谷底，之后開始反彈，但反彈勢頭要略弱于前者。

圖6 是否以道德教育為主題

圖7 歷年有明確的道德教育主題的電影數(shù)量占比

3.約16%的電影運用了傳統(tǒng)美學(xué)風(fēng)格，歷年運用比例在2012年觸底后復(fù)蘇

在統(tǒng)計到票房的211部電影中，僅有33部，約16%的電影包含傳統(tǒng)美學(xué)風(fēng)格。從時間軸上來看，從2008年到2012年的五年間，每年包含傳統(tǒng)美學(xué)風(fēng)格的電影數(shù)量的占比經(jīng)歷了大幅震蕩，并在2012年觸底，之后開始反彈，在2014年到2016年間，保持了持續(xù)平穩(wěn)的緩慢增長，并于2017年小幅增長到17.2%。

圖8 是否包含傳統(tǒng)美學(xué)風(fēng)格

圖9 歷年包含傳統(tǒng)美學(xué)風(fēng)格的電影數(shù)量的占比

4.約25%的電影面向全年齡，全年齡電影在歷年中所占比例震蕩明顯

在統(tǒng)計到票房的211部電影中，有52部，約25%的電影面向全年齡，說明我國的動畫電影市場還是以低幼定位為主。從時間軸上來看，自2008年到2012年，歷年面向全年齡的電影數(shù)量的占比在震蕩中下行，2013年起開始攀升，到2014年達(dá)到頂峰，有44.4%的電影面向全年齡市場，此后這一比例又開始下跌，到2017年，這一比例為20.7%，基本與2008年持平。筆者認(rèn)為，造成這一現(xiàn)象的原因主要與低幼電影的蓬發(fā)(低幼動畫電影往往同一系列連續(xù)推出)和創(chuàng)作能力限制(全年齡電影往往需要更強的創(chuàng)作能力與技術(shù)支持)有關(guān)。

圖10 是否面向全年齡

圖11 歷年面向全年齡的電影數(shù)量的占比

5.真人參演的比例僅為1.4%，但相應(yīng)電影均表現(xiàn)出了較好的票房號召力

在統(tǒng)計到票房的211部電影中，僅有3部電影由真人參演，包括《捉妖記》(主演：白百何、井柏然等)、《爵跡》(主演：范冰冰、吳亦凡等)和《我愛灰太狼2》(主演：趙英俊等)，且這三部分電影的票房分別達(dá)到了24.4億、3.83億和0.755億。由此可在一定程度上看出明星對動畫電影票房的號召力。

6.票房排名越高的電影，取材中國、運用傳統(tǒng)美學(xué)、面向全年齡的比例越高

本文將統(tǒng)計到票房的211部電影，按照票房前16部、票房前38部和211部進(jìn)行劃分后發(fā)現(xiàn)，票房排名越靠前的電影，在“故事題材來源于中國”“包含傳統(tǒng)美學(xué)風(fēng)格”“面向全年齡”“真人參演”這四個維度中的占比越高。而票房前38部的電影和票房前16部的電影在“以明確的道德教育為主題”這一維度的占比分別比總樣本低5.2和3.1個百分點。

表2 不同票房區(qū)間的電影在不同維度上的占比

圖12 不同票房區(qū)間的電影的特征對比

在上述研究的基礎(chǔ)上，本文使用SPSS軟件以票房為因變量，以上映時間、故事題材是否來源于中國、是否以道德教育為主題、是否體現(xiàn)傳統(tǒng)美學(xué)風(fēng)格、是否是全年齡、是否有真人參演6個元素為自變量進(jìn)行相關(guān)性分析。結(jié)果顯示：傳統(tǒng)美學(xué)風(fēng)格、全年齡、真人參演與高票房在0.01置信水平上顯著相關(guān)，故事題材來源與票房在0.05的置信水平上顯著相關(guān)。即在2008—2017十年間，如果國產(chǎn)的動畫電影選用了來源于中國的故事題材、或者體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)的美學(xué)風(fēng)格、或者故事設(shè)定于全年齡、或者有真人角色的設(shè)定，那么它傾向于獲得高票房，而后三者與高票房的相關(guān)性更高，推論可信度高達(dá)99%。這一結(jié)論也印證了前文描述性統(tǒng)計所呈現(xiàn)的結(jié)果。

表3 相關(guān)性分析數(shù)據(jù)

二、趨勢——中國元素的回歸與新崛起

根據(jù)上文分析，電影的故事題材來源于中國、包含傳統(tǒng)美學(xué)風(fēng)格均與高票房有顯著相關(guān)性，而這兩個因素都是中國元素的體現(xiàn)，前者體現(xiàn)在電影故事內(nèi)容上，后者體現(xiàn)在電影的美學(xué)觀上。這證明了使用中國傳統(tǒng)元素已經(jīng)成為當(dāng)今國產(chǎn)動畫電影取得高票房的好途徑。

事實上，中國元素，尤其是美學(xué)風(fēng)格曾經(jīng)險些成為國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)的“棄子”。國產(chǎn)動畫電影到底該不該走民族化的道路？這個議題的討論甚至比“中國學(xué)派”的出現(xiàn)還早，20世紀(jì)七八十年代就已經(jīng)出現(xiàn)了《美術(shù)電影要走民族化的道路》《愈有民族性，愈有國際性——美術(shù)電影民族風(fēng)格的形成和發(fā)展》等關(guān)于國產(chǎn)電影民族化道路的經(jīng)典論著。在國產(chǎn)動畫電影模仿西方之風(fēng)盛行時，則有學(xué)者發(fā)表《用別人的話講自己的故事》等文章闡述拋棄傳統(tǒng)之弊。以《西游記之大圣歸來》為首的中國故事、中國審美的國產(chǎn)動畫電影得到票房、口碑的雙重肯定后，民族化道路因未來變得明朗而重新被熱議，業(yè)界、學(xué)術(shù)界都出現(xiàn)了大量呼喚民族傳統(tǒng)回歸的聲音。

在數(shù)據(jù)上，這種變化也得到了印證。在上文以時間軸視角進(jìn)行的趨勢分析中可以看到，在2008年到2017年的十年間，故事題材來源于中國和包含傳統(tǒng)美學(xué)風(fēng)格的電影在歷年電影中所占比例的變化呈現(xiàn)出了高度一致性。從2008年到2012年、2013年，包含傳統(tǒng)美學(xué)風(fēng)格、故事題材來源于中國的電影在歷年電影中所占比例總體上均呈下降趨勢，而從2013年、2014年開始，兩者所占比例相繼開始反彈，中國元素不論在內(nèi)容還是在形式上都開始更多地出現(xiàn)在國產(chǎn)動畫之中，并呈現(xiàn)了相對平穩(wěn)的持續(xù)的增長趨勢，進(jìn)而在2015年書寫出了中國動畫電影史上濃墨重彩的一筆。由于電影上映時間相對于電影創(chuàng)作的滯后性，我們有理由推斷，

圖13 故事題材來源于中國與包含傳統(tǒng)美學(xué)風(fēng)格的電影歷年所占比例變化對比

中國元素在國產(chǎn)動畫電影中的復(fù)蘇和回歸至晚在2010年前后就已經(jīng)發(fā)生。

對于國產(chǎn)電影該不該保存和發(fā)揚民族特色的議題，筆者認(rèn)同“愈有民族性，愈有國際性”這一觀點。除了上文數(shù)據(jù)的佐證，筆者認(rèn)為還有以下兩點理由：

第一，歷史的教訓(xùn)。隨著中國動畫在國際的沒落，中國動畫產(chǎn)業(yè)在20世紀(jì)80年代以后淪為外國的代工廠，國產(chǎn)動畫電影曾進(jìn)行了大量模仿西方的嘗試。甚至到了2008—2017年十年間，還不乏使用純西方手法表現(xiàn)東方題材的動畫電影：將十二生肖的形象西方化是常見的現(xiàn)象，甚至?xí)褂妙愃谱冃谓饎偟男蜗髞矶ㄎ弧爸烊浮薄靶洹边@樣名稱的主角。雖然這些想法非常大膽和創(chuàng)新，票房卻往往并不理想。

第二，國際影壇的啟示。放眼國際動畫電影，我們可以發(fā)現(xiàn)各國各地的動畫電影可以擁有自己獨特的風(fēng)格，并憑此取得了不少的成就。熱映的歐洲動畫電影《至愛梵高》就是個例子，電影將傳統(tǒng)的歐洲油畫與動畫電影結(jié)合，不僅在歐洲獲得殊榮，還以極致的藝術(shù)感染性征服了諸多國際觀眾，獲得了良好的國際票房收益。而近些年來叱咤風(fēng)云的美日動畫也都有各自鮮明的風(fēng)格，日本宮崎駿動畫與日本傳統(tǒng)藝術(shù)文化緊密相連；美國作為移民國家，本身文化兼容了歐洲底蘊與自由解放，迪士尼的美術(shù)風(fēng)格在偏歐式的同時也彰顯著簡潔現(xiàn)代化，好萊塢美式英雄的故事設(shè)置則闡述著美國憲法精神……對比這些，中國沒有理由放棄民族的故事底蘊和美術(shù)風(fēng)格。中國元素的回歸與再次崛起已經(jīng)是離弦之箭。

三、整合——“中國學(xué)派”的復(fù)興與新生

國產(chǎn)動畫電影應(yīng)該自信地走民族風(fēng)格道路，但應(yīng)該如何將中國元素與時代新潮和諧、適宜地統(tǒng)一于動畫電影之中呢？傳統(tǒng)“中國學(xué)派”動畫電影的特點被尹巖老師總結(jié)為：寓教于樂的教化方式，寫意傳神的藝術(shù)手段，別具風(fēng)格的美術(shù)特征。筆者認(rèn)為，今日國產(chǎn)動畫電影打造充盈中國元素而又不悖時代新潮的作品，不妨在傳統(tǒng)“中國學(xué)派”上做加減法，在新時代浪潮中整合性地傳承中國元素，創(chuàng)造出新生的“中國學(xué)派”。

(一)弱化說教，以審美愉悅的溫柔“感化”融入“全年齡”潮流

“寓教于樂”的創(chuàng)造宗旨與教化方式，在當(dāng)時被認(rèn)為是中國學(xué)派與西方動畫電影最大的區(qū)別——中國學(xué)派“重教”，道德感明晰；西方慣于制造噱頭喜感，道德觀較模糊。今日看來，這種區(qū)分隨著時代的變遷已經(jīng)有了相互的汲取與交融。西方動畫片已經(jīng)從充滿噱頭、惡作劇的米老鼠、唐老鴨升華，有了《瘋狂動物城》這樣正能量滿滿、價值觀明確的作品；而中國的動畫電影為迎合市場，也在漸漸地減輕著說教的意味。上文的相關(guān)性分析同樣符合這一趨勢——道德教育與票房表現(xiàn)不存在顯著相關(guān)性，國產(chǎn)動畫電影并不會因為高舉道德教育旗幟而得到更多青睞。在這種情況下，新型“中國學(xué)派”應(yīng)避免說教之重(保證電影價值觀導(dǎo)向正向即可)，轉(zhuǎn)而重點發(fā)揮傳統(tǒng)中國學(xué)派的另一特長，即提倡審美愉悅，追求“樂而不淫”“賞心悅目”。審美愉悅性不僅能起到溫柔“感化”的作用，也能讓中國學(xué)派動畫電影順利融入“全年齡”潮流。這一點已經(jīng)在《西游記之大圣歸來》中國式審美盛宴的成功中得到驗證。

(二)就地取材，以中國式手法和精工細(xì)作創(chuàng)造國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)動畫作品

“寫意傳神”指中國學(xué)派動畫電影畫風(fēng)寫意，故事神幻，不同于西方以客觀取材，采用抽象形象做變幻。今日看來，西方動畫電影已經(jīng)從“客觀”向“奇幻”跨越了很大一步，西方優(yōu)質(zhì)的奇觀奇幻類動畫電影在國際市場也相當(dāng)受歡迎；中國卻在同一領(lǐng)域落后，早已不是奇幻電影輸出國。究其原因，中國動畫電影的制作過程盲目求快、濫用經(jīng)典IP，與好萊塢的精工細(xì)作、迎難而上的精神形成鮮明對比。據(jù)此，新型“中國學(xué)派”一方面應(yīng)繼續(xù)充分利用中國豐富的奇幻故事資源，以中國式手法書寫奇幻；另一方面，學(xué)習(xí)西方成功經(jīng)驗對IP資源應(yīng)妥善開發(fā)利用，創(chuàng)造出更多的中國奇幻爆款動畫電影。

(三)貫通中西，以傳統(tǒng)美術(shù)風(fēng)格和先進(jìn)的動畫技術(shù)表達(dá)中國元素

“別具風(fēng)格”的美術(shù)風(fēng)格曾使中國學(xué)派在國際動畫影壇上名列前茅。直至今日看來，中華美術(shù)涵蓋之廣，手法之豐富，技藝之精妙，在國際上依舊享譽盛名。加之傳統(tǒng)美學(xué)在票房上的好表現(xiàn)，筆者認(rèn)為，不管是過去還是現(xiàn)在，“中國學(xué)派”都可以大膽地在動畫電影中展示傳統(tǒng)美學(xué)風(fēng)格，從秦漢線條的古拙渾圓。唐宋的善用青綠，明清的水墨淡雅，敦煌的恢宏、工筆的細(xì)膩，到民間藝術(shù)中的剪紙、皮影、年畫等，都是國產(chǎn)動畫電影得天獨厚的資源，取之不盡的寶庫。當(dāng)然，新型“中國學(xué)派”繼承傳統(tǒng)“中國學(xué)派”美術(shù)風(fēng)格時也不能故步自封，學(xué)習(xí)國際先進(jìn)的動畫技術(shù)也是更好地表達(dá)中國元素的重要途徑。

如何將市場化、時代化的元素和諧、有機(jī)地嵌入新型中國學(xué)派動畫電影中，打造有中國風(fēng)格的、叫好賣座的國產(chǎn)動畫大片，是我們這個時代國產(chǎn)動畫電影需要致力探索的課題。本文有諸多未盡之處，僅希望文中跨越十年的數(shù)據(jù)分析以及對新型“中國學(xué)派”的建議，可以給今日的國產(chǎn)動畫電影帶來些微啟示。今日，正是中國元素、新型“中國學(xué)派”發(fā)光發(fā)熱的好時機(jī)。“‘中國學(xué)派’既有光榮的歷史,必有充滿生機(jī)的未來?！毕Ｍ斑@個未來正在走來”！

附錄一：2008—2017年票房排行前38的國產(chǎn)動畫電影

序號片名上映時間1捉妖記2015年2西游記之大圣歸來2015年3大魚海棠2016年4熊出沒·奇幻空間2017年5爵跡2016年6熊出沒之熊心歸來2016年7熊出沒之雪嶺熊風(fēng)2015年8熊出沒之奪寶熊兵2014年9喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年2012年10喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱2011年11十萬個冷笑話22017年12大衛(wèi)貝肯之倒霉特工熊2017年13喜羊羊與灰太狼之喜氣羊羊過蛇年2013年14喜羊羊與灰太狼之虎虎生威2010年15十萬個冷笑話2014年16賽爾號大電影6:圣者無敵2017年17新大頭兒子和小頭爸爸2一日成才2016年

續(xù)表

附錄二：相關(guān)性分析變量編碼