“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展對策研究

鄭雅文

【摘 要】隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，大數(shù)據(jù)時代的到來，“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展模式已經(jīng)滲透到人們生活的各個方面，我國作為一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)是我國第一產(chǎn)業(yè)并且是國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，中國廣大農(nóng)村地區(qū)仍存在交通不便、信息不暢、效率較低等問題。[1]“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，建設(shè)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，是對新農(nóng)村新發(fā)展模式探索。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+；鄉(xiāng)村旅游；生態(tài)旅游

中圖分類號：F59 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）29-0244-01

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的影響

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”改善了鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的營銷模式?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展的浪潮下，手機(jī)移動客戶端是人們獲得信息渠道最重要來源，無論是通過手機(jī)預(yù)定或是電腦瀏覽，都影響如今農(nóng)村生態(tài)旅游的營銷模式，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好來選取旅游場所，隨時隨地了解信息，合理規(guī)劃旅行路線。經(jīng)營者可以及時發(fā)布當(dāng)前最熱門的游覽地，更新游覽路線等。 [2]與此同時，結(jié)合當(dāng)下時令特色推出一些優(yōu)惠活動，擴(kuò)大了影響范圍，降低了廣告費(fèi)、宣傳成本等。消費(fèi)者與經(jīng)營者在互聯(lián)網(wǎng)平臺可以提前交流，增進(jìn)好感度親切感，增加了雙向溝通，在增加知名度美譽(yù)度的同時，也使鄉(xiāng)村生態(tài)旅游更加透明公開化，能推動鄉(xiāng)村生態(tài)旅游良性健康發(fā)展。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”改變了鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的經(jīng)營消費(fèi)模式。如今，支付寶、微信等基本成為每個商家必備，人們從車票預(yù)訂到酒店住宿基本都在手機(jī)APP上完成，通過一些在線平臺進(jìn)行評價，提出建議，方便其他消費(fèi)者更好地了解實(shí)際情況。同時商家運(yùn)用新媒體發(fā)布最新的旅游產(chǎn)品信息，滿足旅游消費(fèi)者各種不同需求。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)+”帶動了鄉(xiāng)村生態(tài)旅游周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游在互聯(lián)網(wǎng)背景下不斷發(fā)展。眾所周知，作為服務(wù)業(yè)的農(nóng)村生態(tài)旅游行業(yè)，在吃住行、游購?qiáng)实确矫娑紩赢?dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，通過互聯(lián)網(wǎng)這一平臺會將美麗鄉(xiāng)村建設(shè)得更加現(xiàn)代化，在保留鄉(xiāng)村生態(tài)文明的同時，增加村民收入，發(fā)展周邊產(chǎn)業(yè)。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下鄉(xiāng)村生態(tài)旅游存在的問題

（一）鄉(xiāng)村生態(tài)旅游網(wǎng)絡(luò)信息化理解不足。如今，我國大部分的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游經(jīng)營者大多為村民，相較于城市居民來說，對于互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)識還不夠，主要表現(xiàn)在以下方面。

第一，村民運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳信息主動性過低，沒有很強(qiáng)的積極性。絕大多數(shù)村民還是采取傳統(tǒng)的方式對當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)旅游進(jìn)行宣傳，主要范圍僅輻射周邊，不能夠滿足消費(fèi)者的需求，不能提升地區(qū)知名度。

第二，在網(wǎng)絡(luò)銷售方面，大部分村民在使用互聯(lián)網(wǎng)平臺時技術(shù)水平并不專業(yè)，這就與消費(fèi)者所想的能夠在平臺上進(jìn)行預(yù)約不符，長此以往不利于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展。

（二）鄉(xiāng)村生態(tài)旅游網(wǎng)絡(luò)信息化人才不足。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，人才是鄉(xiāng)村生態(tài)旅游信息化發(fā)展不可缺少的重要一環(huán)。如今，大學(xué)生在畢業(yè)后基本偏向于在城市工作生活，而愿意返鄉(xiāng)就業(yè)的畢業(yè)生非常少。而旅游經(jīng)營者本身對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)了解不多，主動學(xué)習(xí)能力偏低，不能夠滿足信息化生態(tài)旅游的目標(biāo)。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展對策建議

（一）增進(jìn)思維變革?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下，大數(shù)據(jù)思維是其中重要一環(huán)，用新思維來思考問題，解決問題?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下鄉(xiāng)村生態(tài)旅游行為主體為鄉(xiāng)村旅游用戶，從全新角度出發(fā)，開發(fā)產(chǎn)品，提高旅游者主體地位以及體驗感。

（二）地方政府加強(qiáng)支持引導(dǎo)。地方政府的支持和引導(dǎo)是發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的重要途徑之一。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，我國政府應(yīng)采取積極有效的方針政策支持農(nóng)村生態(tài)旅游業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相融合。在營銷宣傳方面，當(dāng)?shù)卣块T要加大互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的宣傳力度，做好當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)旅游產(chǎn)業(yè)并提升知名度。通過資金扶持和積極的優(yōu)惠政策引導(dǎo)協(xié)助當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)旅游經(jīng)營者更好地運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺，并提供技術(shù)支持。通過加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)來完善鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)所缺乏的硬件、軟件設(shè)施，引進(jìn)商戶資金，實(shí)現(xiàn)互利共贏的局面。相關(guān)部門可以在政府官方網(wǎng)站、微博、微信上公開發(fā)布鄉(xiāng)村生態(tài)旅游系統(tǒng)，增強(qiáng)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)旅游影響力的同時又降低了費(fèi)用。

（三）增進(jìn)從業(yè)人員培訓(xùn)教育?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下的人員素質(zhì)不能僅停留在傳統(tǒng)狀態(tài)，要求經(jīng)營者必須與時俱進(jìn)。包括文案編輯、作圖設(shè)計、文章推送，網(wǎng)站維護(hù)。然而農(nóng)村中人才還是比較缺乏的，面對人才缺失問題，有以下幾點(diǎn)措施。

一是加大對當(dāng)?shù)亟?jīng)營者的培訓(xùn)力度，使其掌握最為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)知識，并學(xué)會簡易的宣傳手段。二是通過聘請專門的新媒體團(tuán)隊協(xié)助搭建好平臺，在此期間進(jìn)行維護(hù)與信息發(fā)布。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游經(jīng)營者在掌握互聯(lián)網(wǎng)基本技術(shù)之后，一步一步增強(qiáng)信息化程度，最終形成自己的品牌。

參考文獻(xiàn)：

[1]山娜.互聯(lián)網(wǎng)+背景下在新農(nóng)村開展生態(tài)旅游建設(shè)的探索[D].青島理工大學(xué)，2016.

[2]劉淑娜.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展策略探析[J].度假旅游，2018，（02）：118-121.

[3]周菲菲.互聯(lián)網(wǎng)+時代鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展策略探析[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2016，（08）：46-47.