關于新聞傳媒的產業(yè)屬性的幾點思考

文/郝靜玥，萬州第二高級中學

新聞傳媒即新聞傳播媒介，商品性是新聞傳媒核心的產業(yè)屬性。文章主要以新聞傳媒所能帶來的經濟效益為出發(fā)點，從而進行有關新聞傳媒產業(yè)屬性的相關思考。

1　新聞傳媒產品具有的商品性

新聞傳媒產業(yè)所生產的產品與普通商品在本質上存在差異，這是由于該產品是以一種意識形態(tài)的方式存在，這種意識形態(tài)就是信息。從本質上來講，信息是一種看不到的東西，其存在的意義在于消除人們在生產實踐中諸多的不確定性。信息以物質的傳播媒介為呈現(xiàn)載體，從狹義的方面來講，這些傳播媒介包括報紙、廣播、電視以及互聯(lián)網絡等。我們說媒介產品是商品的原因在于通過物質載體呈現(xiàn)之后的信息（包括新聞信息、廣告信息等）具有商品的特性。

第一，新聞媒體能夠通過銷售一定的信息，獲得經濟效益。在當前經濟逐步趨向于全球化和一體化發(fā)展的時代，一個人僅憑自己的力量是難以獲得整個世界的信息，所以新聞媒介就發(fā)揮了重要的作用。人們可以利用新聞媒介，挑選自己在工作生活中所需要的信息資源。在一定程度上，新聞媒介能夠被理解成為人們生活提供服務的載體。而由多個社會成員組成一個社會群體，對新聞媒介產品的需求，又使新聞媒介具有了公共物品的特點。在這一過程中，如果信息的發(fā)布者是為了經濟利益，才會向大眾提供信息，那么就賦予了新聞媒介商品屬性。

除此之外，新聞媒介還會向一些廣告商出售發(fā)布廣告的機會，從而獲得一定的收益。這是由于新聞媒介在發(fā)布信息的過程，能夠吸引大量公眾的注意力，而這也是廣告商最希望獲得的資源。在這一過程中，新聞媒介利用二次銷售的方式，把大眾的注意力吸引到廣告上。而廣告商將會支付一定的廣告費用。廣告信息作為交換的中介，給新聞媒介賦予了商品屬性。第二，必須注意的是，一部分新聞媒介為了吸引更多受眾的注意力，必然會采取價格戰(zhàn)略，例如降低價格。這種方式在報紙這種新聞媒介中最為顯著，而且還有一部分報紙商免費向大眾發(fā)放報紙。這種情況下，報紙商并沒有獲得經濟效益，所以報紙這一新聞媒介便不具備商品的屬性。但是報紙上所刊登的信息，依然存在新聞媒介與廣告商之間的交易，也就是說廣告信息仍然具有商品屬性。

2　新聞傳媒經營管理的產業(yè)化

特別需要指出的是，并非所有的新聞傳媒都屬于企業(yè)的范疇，長期堅守新聞媒體公共性質的西歐國家，依靠視聽費和財政撥款得以生存，不播放廣告，但近年出現(xiàn)了松動——西歐國家新聞媒體的私營化比重逐年上升。而在我國，隨著上世紀八十年代以《人民日報》為首的新聞媒體逐漸走上了“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”的道路，經過近三十年的改革與發(fā)展，大眾媒介的企業(yè)性質展露無遺。在對新聞傳媒的發(fā)展來看，產業(yè)化是其未來主要的發(fā)展方向。而如何實現(xiàn)新聞媒體的產業(yè)化特點。主要是從經營管理的模式進行探究。新聞媒體在實施產業(yè)化發(fā)展過程中，在經營方面，利用二次銷售的方式獲得經濟效益，包括向大眾銷售信息和為廣告商提供公眾的注意力。此外新聞媒體還可以通過對不同行業(yè)的投資從而獲取經濟效益。在管理方面，新聞媒體的媒介所有者都已經認識到市場經濟體制的優(yōu)勢，在這種經濟體制背景下，任何決策都將以市場為主要標準，這也是現(xiàn)代企業(yè)最本質的特點。

3　促進我國新聞傳媒產業(yè)化發(fā)展的措施

3.1　加快對新聞傳媒產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標的制定

為了加快新聞傳媒產業(yè)的快速發(fā)展，政府必須充分發(fā)揮自身的引導與調控職能。一方面，政府要逐步加強對產業(yè)體系的劃分標準，并且快速優(yōu)化新聞傳媒產業(yè)的結構，不斷完善新聞傳媒產業(yè)的發(fā)展體系。在完善我國新聞專門產業(yè)統(tǒng)計與核算方法是，可以借鑒國外發(fā)達國家先進的核算方法，并以我國新聞媒體的現(xiàn)狀位處發(fā)展，逐步優(yōu)化與調整。此外，實現(xiàn)新聞傳媒產業(yè)經濟核算與我國國民經濟核算體系的融合，能夠更全面地完成對新聞傳媒產業(yè)的宏觀管理。另一方面，加快對新聞媒體產業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略目標的制定，包括傳媒產業(yè)未來的發(fā)函方向、發(fā)展措施和相關的政策標準，政府應該提升對新聞傳媒基礎設施建設的支持力度，提高新聞傳媒產業(yè)的市場競爭力水平。在我國一線城市加快對傳媒集團的建設，并努力提升其市場競爭力，加快創(chuàng)建相關的傳媒信息體系，并加強對新聞媒體產業(yè)準入標準的制定與完善，推動我國新聞媒體的國家化發(fā)展趨勢，但是必須對國外新聞傳媒企業(yè)進入國內進行控制，避免對我國新聞傳媒產業(yè)發(fā)展造成威脅。

3.2　新聞傳媒產業(yè)應該加快實現(xiàn)產權多元化

新聞傳媒產業(yè)的形成應該是市場化發(fā)展背景下的產品，不應該被當作是我國政府干預下造成的結果。加快對新聞傳媒產業(yè)實施產權制度的完善與調整，加快對新產權結構和經營方式的嘗試，促進我國新聞傳媒產業(yè)的發(fā)展。

4　結束語

新聞傳媒承載著文化信息，同時對社會輿論有極大的引導作用，肩負著重大的社會責任，具有極大的市場發(fā)展空間和財富價值。新聞傳媒的產業(yè)屬性以其獨特的功能特征在信息的銷售和產業(yè)化管理過程中，得到非常顯著的體現(xiàn)。

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