新媒體背景下新聞傳播特點(diǎn)及其發(fā)展策略

文/徐秋雯

新媒體背景下新聞傳播特點(diǎn)及其發(fā)展策略

文/徐秋雯

中國社會科學(xué)院研究生院

近年來，隨著新技術(shù)的不斷發(fā)展，一種新型的傳播媒介——新媒體，隨之出現(xiàn)。與傳統(tǒng)的印刷媒體不同，新媒體更注重互動和反饋。以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體在新聞傳播上有其獨(dú)特的特點(diǎn)，進(jìn)而促使媒體傳播移動化，這種傳播又促使新聞傳播的方式以及社會輿論方式發(fā)生了巨大變化。新媒體的出現(xiàn)，使新聞傳播呈現(xiàn)出很多新特點(diǎn)，也使傳統(tǒng)媒體面臨一定的挑戰(zhàn)。本文從新媒體的概念和特點(diǎn)出發(fā)，主要對在新媒體背景下新聞傳播的特點(diǎn)進(jìn)行分析，并對如何優(yōu)化新媒體的發(fā)展提出幾點(diǎn)策略，以期能夠促進(jìn)新聞傳播得到更好的發(fā)展。

新媒體；新聞傳播特點(diǎn)；發(fā)展策略

1 新媒體的概念與特點(diǎn)

1.1 概念

傳統(tǒng)媒體主要是指報(bào)紙、雜志、電視及電臺等載體。新媒體則是指依靠計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳播新聞信息的載體，新媒體傳播信息時(shí)主要采用數(shù)字技術(shù)，具有傳播范圍更廣、互動性更強(qiáng)、傳播方式更加多樣化等特點(diǎn)。目前，新媒體的常見傳播方式包括QQ、博客、微信等。隨著移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及與發(fā)展，越來越多的人們選擇了智能手機(jī)作為上網(wǎng)的工具，這就加快了新媒體的發(fā)展速度，為新媒體傳播信息增加了新的渠道，同時(shí)也使得人們獲取信息的方式更加方便快捷。傳統(tǒng)媒體與新媒體相比具有許多不同之處，傳統(tǒng)媒體在傳播新聞信息時(shí)，社會大眾被動的接受信息，發(fā)布的內(nèi)容也由發(fā)布者決定，新媒體在傳播新聞信息時(shí)，社會大眾可根據(jù)自己的喜好選擇性的接收信息，社會大眾也可成為信息的發(fā)布者。

1.2 特點(diǎn)

（1）傳播內(nèi)容更加豐富

對傳統(tǒng)的媒體而言，傳播內(nèi)容往往就是文字或者圖片，同時(shí)在新聞信息中占據(jù)大比例的是主流新聞，主要就是用于對政府與黨的方針政策的宣傳，所以傳播內(nèi)容還是相對局限的。但是新媒體的發(fā)展，使得人們接觸到了除了主流信息之外更多的信息，包括財(cái)經(jīng)信息、娛樂信息等。同時(shí)傳播的內(nèi)容也突破了文字與圖片的局限，逐漸發(fā)展為以文字、圖片、聲音以及視頻相結(jié)合的信息內(nèi)容。

（2）新聞傳播形式多樣化

傳統(tǒng)媒體中，信息往往都是通過廣播、報(bào)刊以及電視來進(jìn)行傳播，新聞受眾參與到新聞信息中的機(jī)會是非常少的。隨著新媒體的發(fā)展，新聞傳播方式逐漸展現(xiàn)出雙向互動性，例如微博的出現(xiàn)，導(dǎo)致某項(xiàng)重磅新聞的發(fā)生能夠在短時(shí)間內(nèi)得到迅速傳播，可以說新聞信息與人們越來越接近。并且新媒體對點(diǎn)擊率的重視程度是非常高的，大眾的關(guān)注度對新媒體的生存與發(fā)展產(chǎn)生了重要影響。

（3）傳播主體更加廣泛

傳統(tǒng)媒體中，發(fā)布信息的大多是新聞工作者，公眾往往只能作為受體存在。但是新媒體視域之下，之前的受眾甚至成為了信息的發(fā)布者，人們可以隨時(shí)關(guān)注到信息的發(fā)展?fàn)顩r，新聞傳播逐漸成為全民活動。因此說傳播主體更加的廣泛。

2 新媒體時(shí)代對新聞傳播模式的影響

2.1 增強(qiáng)新聞全時(shí)性

全時(shí)性是指在任何時(shí)間位置上的某種隨意的可制作性、可重復(fù)性的相關(guān)項(xiàng)。在傳統(tǒng)的新聞傳播模式中，常見的傳播媒介，如報(bào)紙、電視等都具有固定的傳播地點(diǎn)和傳播時(shí)間，導(dǎo)致人們要想接受當(dāng)天的新聞就必須空出大量固定時(shí)間來，然而當(dāng)今社會發(fā)展飛速，人們的生活節(jié)奏越來越快，再沿用這種傳播模式已經(jīng)很不方便。新媒體時(shí)代，由于網(wǎng)絡(luò)的普及，人們可以利用任何空余的時(shí)間來獲取新聞，并且能關(guān)注到當(dāng)下發(fā)生的最及時(shí)的信息，極大地增強(qiáng)了新聞的全時(shí)性。

2.2 增強(qiáng)新聞時(shí)效性

新媒體時(shí)代對新聞傳播模式最明顯的影響，就是增強(qiáng)其時(shí)效性。由于傳統(tǒng)的新聞傳播主要以報(bào)紙、電視和廣播等作為媒介傳播信息，導(dǎo)致人們接收到的信息往往是前一天甚至更早的新聞，人們無法及時(shí)了解事情的現(xiàn)狀和發(fā)展情況，具有時(shí)效性差的特點(diǎn)，在新媒體時(shí)代，先進(jìn)信息技術(shù)的不斷介入，使人們能夠?qū)崟r(shí)接受新聞信息，明顯增強(qiáng)了新聞傳播的時(shí)效性，而新聞的時(shí)效性又是人們對事件做出正確判斷的重要依據(jù)，所以新媒體時(shí)代的新聞傳播有了更大的價(jià)值。

2.3 增強(qiáng)新聞互動性

新媒體時(shí)代在很大程度上改善了傳統(tǒng)新聞傳播模式互動性差的弊端。在傳統(tǒng)新聞傳播模式中，新聞的傳播者是傳播過程的中心，受眾只是被動地接受信息，接受者和傳播者不能產(chǎn)生互動，然而在新媒體時(shí)代，新聞發(fā)布后大多數(shù)都會設(shè)有專門的評論區(qū)域，接受新聞的人可以自由表達(dá)自己的觀點(diǎn)和見解，為傳受兩者之間提供了一個(gè)很好的交流平臺，極大地增強(qiáng)了新聞傳播的互動性，有利于構(gòu)建社會主義和諧社會。

3 新媒體背景下新聞傳播發(fā)展策略

3.1 加大對新媒體的扶持與引導(dǎo)力度

對于如何規(guī)范新媒體的發(fā)展，不同的國家和地區(qū)都有自身不同的方式，在新聞傳播的觀念和相關(guān)的政策上，不同國家的理念也是不一樣的。由于新媒體在我國起步較晚，尚屬于新興的事物，對新媒體的監(jiān)管立法方面，我國與國外發(fā)達(dá)國家相比存在一定的差異。我國在推動新媒體發(fā)展的過程中，應(yīng)充分加大對新媒體的支持力度，使更多的人民群眾都能認(rèn)識并參與新媒體的新聞傳播，使新媒體背景下新聞傳播的發(fā)展得到有效的促進(jìn)。國家對新媒體扶持，除了傳統(tǒng)意義上的資金、政策扶持之外，還應(yīng)給予更多技術(shù)上的扶持，不斷在技術(shù)層面上提高新媒體的使用頻率，從而推動整個(gè)新媒體的發(fā)展。

3.2 政府建立相應(yīng)法律法規(guī)

作為法制社會的我國，在新媒體視域下的新聞傳播出現(xiàn)了諸多輿論無法解決的問題，這就需要政府出手，通過制定相應(yīng)的法律法規(guī)來約束這些違法犯罪行為。同時(shí)想要保證新媒體下的新聞傳播能夠?qū)⑸鐣蛑_的方向引導(dǎo)，健全的法律法規(guī)是非常必要的。首先，法律法規(guī)仍然需要尊重公民言論自由的權(quán)利，保證公民的發(fā)言權(quán)；其次，在法律法規(guī)中必須明確對散步謠言、破壞社會安定團(tuán)結(jié)行為進(jìn)行嚴(yán)格的處理，從民事以及刑事程度上進(jìn)行嚴(yán)格的規(guī)定；最后相應(yīng)的法律還需要保障新聞發(fā)布者的知識產(chǎn)權(quán)，禁止侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為的發(fā)生，保障創(chuàng)作者的合法權(quán)益。只有擁有了一套相對完善的法律法規(guī)，才能夠保證新媒體視域下的新聞傳播實(shí)現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展。

3.3 創(chuàng)新新聞信息的獲取途徑

以往傳統(tǒng)媒體基本上是通過新聞記者采訪來獲取新聞信息，再對新聞信息進(jìn)行篩選、編輯、制作等來完成對整個(gè)新聞事件的報(bào)道。人們獲取新聞信息的途徑受到極大的限制，需要花費(fèi)大量時(shí)間處理新聞素材，這些因素極大地影響了新聞信息的傳播速度。隨著新媒體的不斷發(fā)展，人們可以通過微信、微博傳播身邊的新聞事件，這就拓寬了新聞的傳播路徑，使新聞傳播更加豐富多樣，提升了新聞傳播效率。

3.4 加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合

不可否認(rèn)，傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方面，仍然具有較高的權(quán)威性和可靠性。但是，隨著時(shí)代和社會的進(jìn)步，將傳統(tǒng)媒體可信度高和新媒體傳播速度快的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行有效結(jié)合，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展日益成為媒體發(fā)展的必然趨勢。新媒體依靠先進(jìn)的技術(shù)手段，創(chuàng)新了新聞傳播形式。信息時(shí)代，我們要推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，這是媒體應(yīng)對挑戰(zhàn)、提升整體實(shí)力和核心競爭力的必由之路。面對融合新趨勢，我們必須抓住機(jī)遇，因勢而謀，因勢而動，順勢而為，進(jìn)一步創(chuàng)新理念、手段和方法，努力在媒體融合發(fā)展之路上走穩(wěn)走快走好。實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的有機(jī)結(jié)合，使兩者優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，最終達(dá)到融合和共贏。

3.5 開拓自媒體新聞報(bào)道形式

目前，自媒體平臺包括微博、微信公眾號、網(wǎng)站論壇、手機(jī)臺等網(wǎng)絡(luò)媒體，又稱為“公民媒體”或“個(gè)人媒體”。自媒體是新媒體時(shí)代衍生的產(chǎn)物。當(dāng)前，影響自媒體新聞傳播的主要因素是，新聞傳播的交流性和傳播主題的多樣性等，所以，自媒體的新聞傳播形式要滿足當(dāng)前社會發(fā)展需求，建立自媒體傳播的專業(yè)管理機(jī)制，規(guī)范自媒體新聞傳播的標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)新聞傳播的互動性。對于自媒體傳播平臺，要合理劃分新聞板塊，減少人們尋找所需信息的時(shí)間，提高人們的閱讀效率。

3.6 培養(yǎng)和提高新聞工作者的綜合素質(zhì)

新聞工作者要具備良好的職業(yè)道德，有較強(qiáng)的責(zé)任感和使命感，工作中遵循實(shí)事求是的原則，對新聞進(jìn)行客觀真實(shí)的報(bào)道，不歪曲事實(shí)，為人們報(bào)道準(zhǔn)確、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣勈录灰男凶约旱墓ぷ髀氊?zé)，承擔(dān)起社會責(zé)任，正確引導(dǎo)社會輿論。此外，新聞工作者要不斷學(xué)習(xí)新聞的專業(yè)知識，提高自身專業(yè)技術(shù)水平，通過不斷培養(yǎng)和提高自身的綜合素質(zhì)，不斷增強(qiáng)工作能力，勇于創(chuàng)新，使新聞傳播更加高效。

4 結(jié)語

新媒體使新聞傳播途徑發(fā)生了巨大的變化，給人們接受新聞信息帶來了極大的便利。在新媒體背景下，新聞傳播表現(xiàn)出新的特點(diǎn)，隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展，對全領(lǐng)域的綜合影響是持續(xù)變化的。我們要用發(fā)展的、辯證的眼光來看待新媒體背景下的新聞傳播，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)，促進(jìn)新聞傳播可持續(xù)發(fā)展。本文對新媒體背景下新聞傳播的相關(guān)特點(diǎn)進(jìn)行了分析，同時(shí)提出了促進(jìn)其進(jìn)一步發(fā)展的策略，只有通過加強(qiáng)對新媒體的監(jiān)督與管理，切實(shí)發(fā)揮好新媒體的效用，加大對新媒體的扶持與引導(dǎo)力度，才能促進(jìn)新媒體進(jìn)一步穩(wěn)健發(fā)展。

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