淺談農村電子商務發(fā)展過程中的問題與對策

文/楊紫

淺談農村電子商務發(fā)展過程中的問題與對策

文/楊紫

河南大學經濟學院

農村電子商務是農村生產、流通和消費與現(xiàn)代互聯(lián)網信息技術結合而產生的一種新興業(yè)態(tài)，它的發(fā)展對于提升農民綜合素質，實現(xiàn)農村現(xiàn)代化，調節(jié)農業(yè)市場供需平衡，促進農業(yè)良性發(fā)展具有重要意義。但是目前我國農村電商仍然存在著一些問題，比如電商人才的缺失，農村現(xiàn)代物流體系薄弱，農產品電子商務標準化程度低、區(qū)域統(tǒng)籌協(xié)調發(fā)展難度大等問題?；诖嬖诘倪@些問題，需要從政府政策法律支持，加強人才培養(yǎng)完善物流配送體系、合理規(guī)劃物流配送網點，加快“三鏈”互動，推動轉型升級等方面入手促進我國農村電子商務發(fā)展。

農村；電子商務；問題；對策

1 引言

隨著手機和互聯(lián)網在農村的普及以及電子商務平臺提供的物流、交易、支付、金融等提供的便捷服務，農村電子商務發(fā)展迅猛，原本文化水平不高的農民，在家里就可以將農村的農副產品銷往原本文化水平不高的農民，在家里就可以將農村的農副產品銷往全世界。將農村生產、流通以及消費帶入一個網絡經濟的新天地，已經成為促進我國農業(yè)結構轉型升級與空間布局優(yōu)化的重要途徑，是促進農業(yè)現(xiàn)代化、建設現(xiàn)代農村市場體系的重要支撐。

2 農村電子商務發(fā)展過程中的主要問題

2.1農村電子商務專業(yè)人才匱乏

電商作為當代網絡下的一種新型交易方式，雖然具有方便性，但是仍然需要一定的網絡基礎，支付技術，這是現(xiàn)在農村中比較缺乏的。第一，我國農村人才儲備本身就不高。在農村地區(qū)，能操作電腦的人員不多，能懂得電子商務的專業(yè)技術人員就更少了，根本無法保證涉農信息的搜集、整理和發(fā)布。第二，農村人口現(xiàn)狀是年輕人外出打工居多，留下來種地務農的多是中老人。受傳統(tǒng)觀念的影響，農村的年輕人們紛紛走出農村到大城市中尋找一席之地，他們或許掌握了一些最新的動向和最新的動態(tài)，了解網絡應用，但是很少有年輕人回到家鄉(xiāng)就業(yè)。第三，由于農村目前的整體發(fā)展水平遠遠滯后于城市，工作生活環(huán)境、公共服務設施等與城市還存在明顯差距，導致農村難以吸引到急需的電子商務人才，特別是缺乏既懂農業(yè)經營，又懂互聯(lián)網的人才。

2.2農村物流體系不完善，物流配送欠佳

方便快捷的物流體系是電子商務發(fā)展的強力后盾，而物流體系發(fā)展水平制約電子商務發(fā)展?；谖覈赜驈V闊和人口分布的原因，部分地方交通落后，物流網絡不發(fā)達，造成了農村電商在物流配送方面的難題。當前除了郵政（EMS）物流以外，大多數(shù)的物流公司只能配送到縣或者鎮(zhèn)一級，鎮(zhèn)下面的鄉(xiāng)村無法送達。其次，農產品由于季節(jié)性強，易損壞腐爛、易質變、易霉變的特性，需要完備的冷鏈物流配送體系。然而冷鏈物流工作難度較大，預冷、制冷系統(tǒng)需要更多的能源消耗，運輸和倉儲成本是一般貨品的2~3倍，這就造成農產品流通高成本，嚴重制約農村電商的發(fā)展。

2.3農產品電子商務標準化程度較低

電子商務能夠快速發(fā)展的一個重要前提是商品的標準化，商品標準化使得大規(guī)模生產和流通成為可能，為商品經過電子商務平臺交易創(chuàng)造了必要條件。然而當前農村電商普遍存在的一個問題就是產品單一、同質化明顯，店鋪千篇一律。而農村電商存在的另外一個問題就是缺乏品牌，無論是天貓、淘寶、京東還是其他平臺，放眼望去，商品林林總總，看的眼花繚亂，店鋪競爭力也就顯得不足。我國大部分地區(qū)農產品在采購、物流和銷售等環(huán)節(jié)的標準化程度較低，除少數(shù)較為出名的農產品品牌以外，大多數(shù)農產品等級劃分、品質界定的標準化程度較低，市場競爭力不強，阻礙了農產品電子商務的開展。

3 農村電子商務發(fā)展過程中的主要對策

3.1加強電商人才培養(yǎng)

首先，重點培養(yǎng)一批有潛力的養(yǎng)殖戶，例如農村專業(yè)合作社、涉農組織、農村青年、農村退伍軍人、返鄉(xiāng)大學生等群體掌握“互聯(lián)網+”的運作模式與操作技能，著力培育一批適應農村電子商務需要的專業(yè)人才，讓他們的成功發(fā)揮示范效應，帶動其他農民也投身到電子商務中來。

3.2健全農產品物流配送體系

首先，政府一方面要加強財政投資，交通便利是物流順利的前提保障，政府可以與各大物流公司開展合作，建立大型的中轉站，方便物品中轉運輸。再一方面，加大技術投資，用新技術來更好地為農產品進行保鮮、冷凍、保存，并且用新技術來降低運費，減少不必要的中間費用，利于降低農產品的價格，更好的打入市場。其次，提升物流管理水平?，F(xiàn)有的物流人員，存在暴力運輸快遞，私自偷拆快遞的現(xiàn)象。加強對這種行為的懲治，決不允許這種人員的存在損害到農村電商的發(fā)展；物流行業(yè)需要樹立企業(yè)觀念，把客戶服務作為中心，通過集成化的生產和流通，根據(jù)市場的需求合理地安排物流活動，優(yōu)化物流和信息流，以最快的速度來響應市場的需求。

3.3完善電商法律法規(guī)，支持農村電子商務的發(fā)展

首先，要加大政策方面的支持。農村電子商務的發(fā)展，離不開政府的政策支持。地方政府要創(chuàng)造良好的投資環(huán)境，制定積極的電商政策，鼓勵廣大農民進行農產品網絡經營。其次，為確保農村電子商務健康有序發(fā)展，保護正當?shù)木W絡交易，維護農民合法權益，政府應當完善電商法律法規(guī)，涵蓋個人隱私保護、電子交易、電子支付、物流配送，售后服務及消費者權益保障等全方位的操作性強的法律法規(guī)，為網絡安全問題及電子商務糾紛的解決等提供法律基礎。最后，加強財政支持。要根據(jù)地方電子商務發(fā)展的需求，安排相應的資金用于建設農村電子商務平臺、產業(yè)基地、村級電子商務服務店及農村信息通信基礎設施建設等。

3.4做大做強農村電商品牌

品牌作為重要的非物質財產，能夠提升產品的市場競爭力和銷售業(yè)績，增大產品的附加值。政府應注重加強本地產業(yè)的行業(yè)自律，通過自主創(chuàng)新，走差異化，特色化道路，培養(yǎng)一批農產品企業(yè)電商品牌。另外，農村電子商務產品要創(chuàng)造新的營銷方式，針對農產品受季節(jié)、氣候、地域等因素影響的特點，開拓新興的營銷方式，減少中間操作環(huán)節(jié)，讓農產品更加接近市場，更快更高效的銷售。最后，更重要的是要建立一套完整的生產經營的標準化管理和安全監(jiān)督。建立農產品質量等級標準，提升農產品附加值。

[1]張振華.我國農村電子商務發(fā)展面臨的困境與創(chuàng)新路徑[J].對外經貿實務,2015,(12).